准爆款《哪吒》，能将国漫带向多少亿？

自7月13日大规模点映后，《哪吒之魔童降世》圈来无数“自来水”，今天它终于上映。上映首日以62.1%的票房占比，成功突破1.5亿票房。这个暑期档或许真要交给“不信命”的哪吒了。

今天推荐“IP价值官”对《哪吒》爆款卖相的解析，文中《哪吒》部分相关数据截止到7月23日。

未映先火，今年暑期爆款被《哪吒之魔童降世》预定。

全面开放点映之后，《哪吒之魔童降世》就迎来了一大波自来水的安利，在豆瓣超6万人打出了8.7的高分，高于国漫崛起的代表作《大圣归来》的8.3分，猫眼想看的数量达到了12万。

上映后升至8.8分

与《大圣归来》相似，《哪吒之魔童降世》同样取材于我们熟悉的经典神话人物“哪吒”。踩着风火轮、拿着乾坤圈，披着混天绫、扎着两个丸子头的哪吒，在《西游记》《封神演义》《哪吒闹海》等文学、影视作品中频频出现，人们对于其故事耳熟能详。

而此次改编为动画电影，造型与故事内核发生了很大改变。略显邪恶的哪吒、白衣飘飘的龙王太子敖丙、一口四川话的太乙真人，哪吒与敖丙成为CP，李靖也成为一个慈父。该片可以说颠覆了哪吒以往的故事核心，重新提炼了主题。

《哪吒之魔童降世》还未上映，就取得巨大的关注与共情，这“哪吒”自带的人物光环以及为人熟知的故事不无关系，类似于“哪吒”这样的经典人物，又是如何在影视作品的不断演化中，成为文化超级IP符号的呢？

        预告争议不断

自来水助力点映口碑爆棚

2017年，彩条屋发布了国产动画的片单，分别是国产动画“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》。

而后推出了短片预告，哪吒形象与人们的印象大相径庭，自称“小爷”，一副烟熏妆，张开嘴露出鲨鱼齿，有网友认为过度丑化，并对动画不看好。

在7月初，《八佰》《小小的愿望》等国产片宣布退潮之时，《哪吒》宣布提档7月26日。同时所有的宣传和物料，开始集中发布。

7月13日《哪吒》开始进行点映，电影迅速发酵，尤其是与前作《大圣归来》进行对比。在7月17日开始票房飞速增长，排片也从0.1增加到了6.2，目前累计票房已达到6185万。对于之前形象的负面评价也因为故事情节的燃、爆而消解。

▲ 《哪吒之魔童降世》猫眼点映概况

尤其官方海报以及宣传，提炼出“不被认可的少年，误解中倔强成长，生而孤独从不认命，逆天而行斗到底”“生而为魔，那又如何”等主题，与《大圣归来》表达的内核有共通之处，引起了现代年轻受众强烈的共鸣，让他们甘愿做自来水进行安利。

在CP热的带动下，微博话题“哪吒敖丙”阅读1.3亿，众多二次元大V转发配文，进行再创造，出现了多个版本的“哪吒敖丙”，让角色人物怒刷一波存在感。

7月23日，官微放出哪吒、大圣归来联合短片，“哪吒是男孩子吗”的话题再次登上热搜，以略带幽默、接地气的方式，将粉丝对比大圣归来融入一个片段中，再次达到了为《哪吒之魔童降世》造势的效果。“哪吒是男孩子吗”在微博的话题也达到了2亿多的阅读，8万的讨论。

《哪吒之魔童降世》点映之后，口碑爆棚，业内人士预测，或可超过9亿左右的《大圣归来》，这虽然与今年暑期档的冷清有关，然而更多是动画作品本身以及情感表达，触碰到了观众的情绪点。

点映获好评，之后提前上映的最突出的例子可以说是《我不是药神》，排片占比最高时达到了9.0%，场次2.5万，口碑强势发酵，为后来31亿的票房做了铺垫。由此可见，只要片子足够好，点映成为抢占观众注意力的重要举措。

   影视剧的宠儿

哪吒早已深入人心

其实，作为一个神话人物，哪吒一直备受影视的青睐。

“哪吒”的故事主要记载于元代《三教搜神大全》，活跃于明代神魔系列小说名著《西游记》《南游记》《封神演义》等多部古典文学作品。所以不难解释，我们主要通过同名影视剧知道哪吒的故事。

尤其对于80、90后来说，“是他、是他、就是他，我们的朋友小哪吒”这首主题曲的动画《哪吒传奇》，更是成为一代人的童年回忆。在这部作品中，哪吒作为英雄与邪恶势力斗争，其中打伤龙子、父亲对其要求严格的桥段未做太多改变。

据IP价值官不完全统计，目前有关哪吒的动画和电影也有多个版本，从70年代就开始进行改编与重新演绎。在动画类型中，2012年开始更新的《十万个冷笑话》系列动画，保留了怀胎三年六个月所生的设定，但重新设定形态之后拥有可爱萝莉的脸型与肌肉男的身体，力大无比，喜欢卖萌。更添几分喜感和幽默，与《十万个冷笑话》轻松的调性非常符合。

▲哪吒相关动画、电影一览表及《十万个冷笑话》哪吒形象

除此之外，哪吒更是电视剧的宠儿，主要分布在《西游记》《封神演义》等衍生电视剧中，在庞大的神仙体系中，哪吒是不容忽视的一份子。

▲ 哪吒相关的电视剧（不完全统计）

在这些作品中，不乏口碑和知名度都非常优秀的剧集。如上海美术电影制片厂制作的《哪吒闹海》成为国产动画经典，也让哪吒这个形象深入人心。

影片一开始便表现出浓郁的传统文化色彩，汉代风格的壁画、古朴的香炉、闭目抚琴的李靖，无不散发着古朴雅致的气息。

因此，改编中国经典故事，《哪吒之魔童降世》有一定受众优势。2015年国漫崛起之作，改编自神话经典人物《西游记》中孙悟空的故事。之后《白蛇：缘起》同样改编自白蛇传的故事，这两部作品在评分以及票房上都表现良好。

▲2015年至今重要国漫作品一览表

由此可见，经典人物和故事的重新演绎，成为国漫作品的重要故事来源。也面临着能否跳脱出原有的故事，重新演绎并获得当下观众共情的挑战。

       角色、故事重构

从外在“反叛”到向内“抗争”

从《大圣归来》开始，国漫涌现了一批备受关注的作品，《大鱼海棠》《风语咒》《白蛇：缘起》等。

不过之后出现的作品，票房并不是很可观，再没有超过《大圣归来》的9亿多票房的作品。并且，国漫在故事一直为观众所诟病。

《大鱼海棠》号称耗费团队12年制作，画面唯美可做壁纸，而故事的冗长且主线不清，人设遭吐槽，让观众打出了刚及格的分数。

好莱坞最著名的动画制片人之一、在迪士尼出品了《小美人鱼》《美女与野兽》《阿拉丁》《狮子王》等动画作品的霍文东曾经表示，影视成功有三个要素：故事、故事，还是故事。

《哪吒之魔童降世》豆瓣评分超过《大圣归来》，且业内人士预测，这部片子有可能成为第一部超过10亿的国漫。那这部经典故事改编的作品，是如何在新时代的语境下，重述哪吒的故事呢？

首先在形象上，纵观之前所有的影视作品，哪吒的形象都偏向童真可爱，而《哪吒之魔童降世》中的形象，则显得“魔性”十足——顶着齐刘海、挂着黑眼圈、露着豁牙齿；平时一副苦瓜脸，走路吊儿郎当。

从完整的片子来看，哪吒就是“灵珠”和“魔丸”搞混之后，由魔丸化身混世大魔王，如此说来哪吒的人物设定本就是“邪恶、魔化、暗黑”，这与整个故事的设定是非常符合的。

因为外边“丑陋”“魔性十足”，才被世人误解、不接受。内心的孤独、自我否认，为后来的“我是谁由我自己决定”的觉醒做了铺垫。

此外，故事最大的改变可以说是哪吒与敖丙的CP组合，二人打破之前仇敌的故事线，而成为彼此最好的朋友，网友纷纷表示这个CP很好磕。

在原著中，哪吒与父亲的关系也非常紧张。打伤太子敖丙之后，哪吒选择“剔骨还父”的自刎，与追随商王朝“天命”的李靖公开决裂，后被师父太乙用莲花复活，助周武王伐纣。

而《哪吒之魔童降世》里，李靖与哪吒的冲突有多缓和，更多是建立在“善意的谎言”被拆穿、被误解的接触上。

这种父爱如山却“不轻易表达的父亲”角色也与当下观众需求很契合。尤其IP价值官发现，过去父母与子女难得在影院看同一部电影，而现在，暑期一家人看电影成为常态，如果像以前以父子矛盾为主线、以“哪吒自刎”为高潮演绎故事，显得不合时宜。

其实在国漫《大圣归来》中，孙悟空的人物设定也有所改变。

在《西游记》中，孙悟空是一个无所不能、上天入地的大圣形象。在《大圣归来》中，他会因为自己没有法力，打不过别人而气馁。之后因为江流儿的勇敢、信任而崛起。这种从“不完美的英雄”设定更容易打动观众。

《哪吒之魔童降世》的主题也不再是哪吒的反叛，而更是一种“遵从自己内心，我是谁由我说了算”“我命由我不由天”的内化和觉醒。这种热血、以及个性的释放，与当下年轻人的个性追求也是契合的。

当然，《哪吒之魔童降世》对于配角以及细节的打造也比较用心，太乙真人的一口川普话，甚至多次频上热搜。而李靖夫妇的保家卫国、护佑子民的理念，也使形象立了起来。

技术、团队的逐渐成熟

    国漫进入2.0时代？

一部作品的出现，离不开幕后的动画制作团队。在制作方面，这部电影由彩条屋影业、可可豆动画和十月文化联合推出。

彩条屋影业之前出品了《大鱼海棠》，在这部片子的制作中也积累了很多经验。2017年，彩条屋影业公布的国产动画“神话三部曲”中，《哪吒》仅仅只是开始，后续还有《姜子牙》、《凤凰》两部作品会相继上线。

可可豆动画曾经出品动画《打，打个大西瓜》，也是饺子导演执导的个人短片，风靡网络，并获得国内外诸多奖项。

▲可可豆动画出品《打，打个大西瓜》作品及获奖情况

《哪吒之魔童降世》是导演饺子的首部长片动画电影，他从剧本到制作，从美工到特效，担任多项职位。在点映过程中，他表示，电影制作“没有捷径只有死磕”。动画中江山社稷图四人抢笔一景，单是草图便耗时2个月时间，总耗时4个多月时间。全片1318个特效镜头，占比高达80%，需要一版一版调整，甚至有时候需要同时审几十个镜头。

另外一个公司十月文化则联合出品了《大圣归来》，在这两天的营销当中，哪吒和孙悟空推出联动视频，借用了《大圣归来》“哪吒是女的”的梗。这让我们开始联想，动画公司的相互合作，使国漫的“封神宇宙”或者“西游宇宙”或在未来搭建起来。

从《大圣归来》到《哪吒》，虽然在故事打造上还需要不断磨合，但在技术、艺术方面，国产动画电影的进步受众有目共睹，尤其也催生了一些国产动漫制作公司的出现和崛起，除了我们上文提到的十月文化、彩条屋之外。还有追光动画，若森等公司，并且获得了资本的青睐。

制作《画江湖》系列的若森数字在其成立十几年间，除了天使轮，一直未获得资本青睐，而2015年之后，国漫行业需求增大，若森数字获得第一轮融资，于2017年获得B轮融资，目前市值已过30亿元。

资本的入驻、团队的更加成熟，这让我们相信，虽然目前国漫“三大”（《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》），以及《白蛇：缘起》都还有进步的空间，但未来或许会有更多像《大圣归来》《哪吒》这样的国漫出现。有业内人士表示，《哪吒之魔童降世》或将直接让国漫崛起进入2.0时代。对此，IP价值官认为一部作品的成功，并不能完全代表整个行业的升级。但相信未来更多优秀作品的出现，会将国漫带向更远的地方，我们也会持续跟进报道。

结语

经典故事改编，基于原著影响力优势明显，真人版影视作品在先，培养了一部分忠实粉丝，影片存量票房空间充满现象。

从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，在故事改编以及动漫制作方面或可给了我们更多成功的范式和可能。不过我们IP价值官认为，《哪吒之魔童降世》在故事仍然有很多不流畅的地方，如敖丙人物的不清晰，从拯救李靖夫妇，到马上要埋了陈塘关等。

因此，我们一方面希望国漫崛起已经从口号落地生根成为现实，另一方面，也希望国漫能“讲好故事，把好故事讲好”。

FIN

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