光线彩条屋、B站、优爱腾动漫资本大战 | 国漫进化论(3)

8月20日，自从2012 年《十万个冷笑话》走红，并带动二次元崛起，以及后来《西游记之大圣归来》《风语咒》《白蛇：缘起》等国产动漫的良好成绩，动画产值不断增加。据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。

《哪吒之魔童降世》（下简称《哪吒》）的出现，加速了这一数字的实现。截止到发稿前，这部动画片观看人数过亿，票房破43亿，超过《复联4》成为中国影史第三，也让不少从业人员看到了中国动漫产业发展的曙光。

而国漫作为一个展现出巨大潜力的产业，这几年早已在资本的注目之下。除了VC之外，光线、腾讯、阿里、爱奇艺平台以及B站等巨头纷纷在动漫领域开疆拓土，并各有侧重。那如今他们都有哪些布局，主要集中在什么环节？谁将占据国产动漫行业重磅资源呢？

彩条屋：

重制作轻衍生

“中国版迪士尼”还差一环

彩条屋是光线传媒旗下主要布局动漫产业的公司。

2015年10月，光线传媒宣布成立“彩条屋影业”动漫集团，并首次公开了彩条屋投资的13家公司名单，22部影片以及18个影游IP。至此，光线动漫正式整合扬帆起航。

相对于真人版影视作品，动漫行业具有高门槛、长周期和风险较大等特点，但是其成本可控性强、成功作品的利润率高、受众范围广、更容易出现系列产品等优势，也吸引了影视公司的入局。

据天眼查显示，目前彩条屋对外投资有19家公司，覆盖业内大部分主流的独立动漫制作公司，在2018年的投资者交流会上，光线管理层还透露最终布局将达到30家左右，这些公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等。

▲标红为参与《哪吒》制作的公司

从动漫整个制作产业链来说，彩条屋入股的公司主要集中在制作、发行环节，对于动漫产业源头内容投资较少，目前只有北京漫言星空、上海青空绘彩动漫两家。这两家公司都主要以原创漫画运营为主，拥有比较成熟的漫画作品，如上海青空绘彩动漫旗下有《昨日青空》《1区212》《也许，那一瞬间》等多部作品，主打真实青春风格。其中《昨日青空》的单行本销量超过30万册，目前根据其改编的同名网络院线动画已经上线，取得了8300万的票房。

彩条屋主要投资都在动画制作环节，这在实操中为其提供了很多助力，包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等。据了解，加上电影宣传品设计公司英事达，《哪吒》背后制作和宣传相关的公司就有70家，而彩条屋投资公司参与制作的有5家。

从彩条屋已经发布的片单来看，神话三部曲除了《哪吒》，还有《姜子牙》《凤凰》，《姜子牙》的制作公司是中传合道，彩条屋占股30%。未来还有《大圣闹天宫》《深海》《八仙过海》等都将陆续制作完成。

王长田便曾发出豪言壮语：“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。

不过近年来光线交出的作品成绩参差不齐，虽然有《你的名字》《千与千寻》等热度和票房较好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等作品表现并不突出。

可以说《哪吒》的出现成为其崛起的契机，为未来作品开发提供了成功的样本。

同时，从彩条屋投资的企业分析，其动画IP产业链的重视还不够，目前只有1-2家相关公司入股，《哪吒》大火之后，其衍生品品类单一、开发滞后等问题凸显，也遭到粉丝吐槽。距其“中国版迪士尼”的目标，或许还差着IP后续商业价值开发环节的打造。

腾讯：

聚焦内容漫画公司

从源头构建动画产业链

自2014年起，腾讯动漫就在不断加大对国产动漫的布局力度。先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者，推出更多原创内容。且为了能更好地保障签约作者的利益，推广扶持国产动漫和反盗版支持，启动了“微光计划”等一系列项目。

在投资方面，腾讯在动漫领域投资的公司大致有25家左右，主要布局在内容源头以及动画制作方面，尤其是动画源头漫画公司的加码，如动漫堂、有狐文化等。

腾讯投资漫画公司很大的优势在于，腾讯动漫的平台上有不少排行榜，比如畅销榜、人气总榜、少年漫画榜等。

腾讯能够根据榜单排名，顺藤摸瓜，找到作品背后的漫画公司进行投资，第一时间绑定漫画生产团队。

《一人之下》《妖怪名单》《通职者》这三部作品在腾讯动漫平台的人气排行榜上分为为151亿，68亿和35亿，围绕这3个漫画IP，腾讯投资了背后的动漫堂等三家漫画公司。

同时，漫画作为产业链的上游，腾讯通过资本入驻的方式，一方面可以控制产业链上游，一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇曾经表示，动漫画付费的增长率会超过整个行业用户和其他指标上的增长，中国漫画付费收入规模能达到10亿的规模，2019年会突破这个数字，在12-15亿这样。

在“UP2019腾讯新文创生态大会”上，邹正宇公布了腾讯动漫的重要布局方向，主要有两个方面：

1、推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

2、加入电竞文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达23.6亿。

此外，2019年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，以迎合95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯。

2017年腾讯投资了大量动漫公司，2018年开始对于团队有整体考量，整体速度放缓。不过腾讯在动漫领域投资无论是数量还是体量上，都拥有绝对的优势。

爱奇艺：

打造泛二次元矩阵

引进与自制两条腿走路

爱奇艺动漫产业布局包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区等，分布比较均匀，同时更注重内容制作以及影游漫的联动。

就2018年来说，爱奇艺投资了11家动漫公司：包括漫画公司翻翻动漫、丹青映画、时代漫王；动画公司ASK动画、灵樨文化、变月文化；轻小说平台轻之文库、轻文轻小说；二次元社区第一弹；女团及偶像孵化奉孝文化、任性文化。

在内容布局方面，爱奇艺一方面通过“轻春联盟”，与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊、点众等轻小说网站以及阅读平台的合作，培养原创作者。

此外，强加自制。以《四海鲸骑》为代表的作品，是爱奇艺在自制动漫内容和IP全产业链开发上的一次大胆尝试，第一季于2018年推出，第二季也即将上线。

Z世代的年轻用户在国内总规模近2.5亿，他们的消费能力也正在随着年龄的增长而不断增强。自制内容一方面可降低购买作品的成本，同时能够为视频平台吸引更多额付费会员用户，这已经是行业共识。这一点上，可以说爱奇艺走在了前面。

爱奇艺在自制动漫上十分重视IP的价值，这一点在众多漫画作品的全产业链IP价值挖掘的策略上也有所体现。

据爱奇艺2019年第一季度未经审计的财务报告现实，一季度爱奇艺营收达到70亿元人民币(约合10亿美元)，同比增长43%。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报发布后表示：“这一增长基础广泛，并在很大程度上受我们的游戏业务的推动，其表现优于预期。”

去年，爱奇艺正式收购游戏开发商天象互动，天象互动带来的游戏收入是一季度其他收入增长的主要推动力。

此外，爱奇艺的“苍穹计划”， 旨在促进漫画IP改编为网络大电影，目前计划将《熊猫小姐先生》《偶像游戏》《谋爱上瘾》《口水良山》等头部漫画和动画IP改编成网剧，将《王夏传》《千载浮世缘》《了不起的江先生》等十余部精品漫画IP改编为网大。

由此可见，爱奇艺在动漫布局，通过“轻春联盟”“晨星计划”及“苍穹计划”，能够更好的调动和加强与产业链各环节的合作联动。

优酷（阿里大文娱）：

重点扶持少儿动画

背靠电商开发衍生产业链

早在16年，优酷就推出了动漫“创计划”，每年将投入5亿元，支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。

在此背景下，优酷动漫中心推出了多部投入达数千万级别的原创动画，包括《侍灵演武：将星乱》《少年锦衣卫》和《京剧猫》《时间支配者》《剑狮》《登陆思密达星》《A站药丸》等。

▲ 《京剧猫》图片

除此之外，后来通过和日本动画团队引进经典火爆的海外动漫作品，并且实现了IP的全产业链开发。

优酷动漫还瞄准了低幼市场，推出小小优酷APP。小小优酷App是一款专为0-10岁宝宝打造的成长陪伴型应用软件，涵盖幼教、英语、儿歌、故事等。

▲小小优酷APP界面

除此以外，阿里还通过收购UC优视有了自己的动漫平台——UC动漫。2018年，阿里大文娱在动漫领域最重要的两笔投资，就是和B站以及微博动漫的合作。

阿里的入股，给优酷提供了新的变现渠道，也即UP主广告计划，更令人关注的，是淘宝对于整个二次元衍生品销售市场的重视，而这也是B站现如今最需要积极拓展的商业市场。

此外，在2018微博动漫V影响力盛典上，阿里鱼和微博动漫举办了“鹊桥计划”战略合作启动仪式。这是一个微博动漫联合阿里鱼共同推出的作者赋能计划。

微博动漫向阿里生态输出优秀动漫IP，而阿里鱼除了对IP进行传统内容开发，更具备将IP嫁接到商家和商品进行电商变现的优势。

B站：

腾讯、阿里加持

围绕“二次元内容”开展多维商业发展

B站作为国内弹幕网站，二次元聚集社区， 利用资本触手，构建了庞大的二次元帝国。公司于2018年3月上市。

B站的投资主要从2015年开始，目前B站在动漫二次元领域共投资了56家公司，基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、声音平台、漫展、衍生品等上下游公司。

其中内容是B站投资业务的核心，也是布局最早、出手最多的领域。

在B站投资的其他动画公司中，知名度最高的为“绘梦动画”和“中影年年”。“绘梦动画”制作了国产网络二维动画中近80%的剧集量。《撸时代》《馒头日记》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》等动画作品皆出自绘梦动画。该公司还曾获得腾讯投资。

▲ 数据、图片来源于铅笔道

“中影年年”曾经承接《画皮》、《花千骨》、《古剑奇谭》、《不良人》等几部爆款作品电视剧的后期特效制作，以及腾讯动漫的首部3D动漫IP《勇者大冒险》系列动画，目前中影年年已经开始发力创造属于自己的全版权IP。

B站的选择其实不难理解。上市后的B站一度面对“变现能力与业务壁垒不足”的质疑，为了巩固其“二次元第一站”的定位，必须要加大在漫画、音频方面的投入。

从营收来说，作为一家被二次元群体拥趸的视频网站，它营收主要依靠的是游戏。

上市之前，B站公开的招股书显示，B站2017年总收入为24.68亿，同比上年增长372%，而这部分收入里游戏业务收入占比达到83.4%广告业务占比6.5%——B站的主要营收是依靠游戏业务。

因此，B站对游戏相关公司共投资也比较重视，目前10家左右，这些开发的产品中，较为知名的有《妖精的衣橱》《战舞幻想曲》及《Zion载音》。

▲ 《妖精的衣橱》游戏及B站投资的游戏公司（数据、图片来源于铅笔道）

不过手游虽然具备爆发式的变形能力，但是生命周期并不长，随着游戏市场的迭代，用户与收入都会出现波动。

而线下活动、衍生品等周边项目，则是丰富B站的变现手段，为平台补充了长尾流量的重要布局。

这一方面在阿里巴巴入主后，表现非常明显。其直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币，同比增长276%。“大会员”业务

目前，腾讯公司对B站的持股比例为12%，阿里巴巴的持股比例为8%。

据2019年第一季度财报显示，B站财报显示，第一季度B站总净营收达人民币8.680亿元（约合1.384亿美元），与去年同期相比增长105%。

游戏虽然仍然贡献主要营收，不过，2018年一到四季度，游戏营收占比下滑明显，直播和增值服务、广告业务、电商及其他收入首次等多元化的营收增长，给了B站更多的可能性。

结语

《哪吒》的火爆，使更多人开始关注动漫行业，以及背后的创作者们，这是一件好事，而对于几家未来想要在动漫领域进一步大展拳脚的巨头公司来说，经过这样爆款的试炼，也会渐渐找到观众的燃点，从而知道该在哪些类型的作品上下大功夫制作。

通过分析这几家公司在动漫领域的投资布局，我们发现，他们在内容源头、动画技术以及IP衍生产业链都有不同方式的探索和加码。不过对于围绕“IP内容”，完全打通整个从内容到商业模式还并没有做到。

甚至当下最为火爆的《哪吒》在作品获得极大成功之后，整个IP后续开发并未跟上，由此可以见，IP的系列化开发思维将会成为关键。

FIN

上期回顾