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下了班的年轻人,怎么还往咖啡店里跑?

福萌 幸福福田 2023-11-11


在咖啡风靡世界的时候

也有一种特殊的咖啡店

开始在社区间流行起来


面积不大

小的不过才只有几个平方

大的十几个平方



电影《爱情神话》里,主角老白和好友常去家附近的「夜奔」咖啡馆喝咖啡,也带女主的女儿来这里写作业吃蛋糕,男主的儿子直接在咖啡店工作,连路边修鞋的小皮匠也有着不想让人打扰的「coffee time」,咖啡的场景已经逐渐日常化,渗透到一日24时。


01.

转角遇到

社区咖啡店


有的社区咖啡店只有一个小门,“犄角店”模式,你如果不仔细看,可能会直接忽略就走过去了。


☕Again Coffee Roaster

📍香蜜湖街道竹园小区7栋104


像这种开在老居民楼小区里的社区咖啡店,门口还有一堆老人下象棋乘凉,非常有生活气~


☕喜柿咖啡📍莲花街道香蜜新村2栋B1室


☕山与咖啡📍八卦二路八卦岭工业区615栋西侧

有的甚至没有座位,只有一个外带窗口。站着喝完,或者打包拿走。



社区咖啡店的门店位置类似于早餐店之于社区,居民顺路来买一杯的可能性显著增加,这和外卖类咖啡这几年激增的内核有相似之处。


02.

装修容易雷同

风味不会雷同


在深圳

锦龙社区党群服务中心

社区前台变咖啡吧前台

「初心咖啡」就这样来了

店主小芮刚毕业不久

但咖啡做了很多年

是年轻的“小老板”

居民口中的老手“咖啡师”


☕初心咖啡📍锦龙社区党群服务中心


“大学的时候下课就会去咖啡店兼职,在很多咖啡店都工作过,后面也会自己在宿舍里卖咖啡。”小芮说。


有一句话说,想开咖啡店,要从家庭咖啡开始。大学宿舍应该是小芮起步的地方。


谈到为什么会开咖啡店,他说,“年轻,有一大把机会,年轻的时候还没有太多的压力,能去探索更多的可能”。


咖啡吧对于前来办事的社区居民,外卖员,环卫工人提供四款免费饮品,咖啡、柠檬水、苏打水、养生茶饮,自主可选。



咖啡吧所在是由锦龙社区党群服务中心前台改造,门外有“青年号”暖蜂驿站,提供24H休息、手机快充、感应式电风扇、无线网络等服务。





居民说,“有咖啡了,我们会更喜欢往这边跑!”


“有店主独家的手冲咖啡,这是我坐在这里的原因。一般有手冲咖啡是常客的福利。”居民蓝先生经常会在下午的时候坐在这儿等孩子放学,顺手来一杯只有附近居民才知道的隐藏菜单里的手冲咖啡。



手冲咖啡很看店主的状态,状态不一样的时候,味道都不同。所以只能作为隐藏款,一般太忙的时候都没办法做。


蓝先生说“今天的手冲味道很不错,花香很浓。看来今天小芮的心情不错,状态很好”。还顺手给小福也分了一小杯,热情难却。确实花香浓郁,跟印象中的纯咖的苦味不同,回甘都是花香味道。


手冲咖啡作为精品咖啡就在于每一次味道都会有不同。


店主小芮也会研发自己的新品,“这杯咖啡怎么样?”会直接分给对面坐着的居民,每一个新品,都由社区居民先尝鲜。


正在我们聊天的时候,小芮把新品咖啡端给社区的志愿者,让他们也一起来尝尝。


居民笑着说,“小芮就是这里的门面”。98年的店主小芮,可爱腼腆,还不太爱说话。就连刚来的时候,菜单都是由坐在这边喝咖啡的居民提供,并滔滔不绝地跟我们讲着“初心咖啡”以及菜单里面的字都是由店主小芮的语文老师给他写的,书法造诣很高,字很漂亮。也成了店里一大亮点。



店主小芮不怎么说话,倒是热心的居民一直在称赞菜单上的字体,还会很热情地把他们拍好的照片给我们看。看得出来,是这儿的熟客了。


(社区居民清清姐拍摄)


03.

社区咖啡店

卖的不止是咖啡


开在社区里面,居民不用走远,周末下楼就能坐下来喝一杯精品咖啡。跟邻居聊聊天,一起等着上培训班的孩子回家。聊聊家长里短,很是休闲~


当咖啡成了一个媒介


现在这样的社区咖啡店越来越流行了,主打一个舒服~


社区工作人员告诉我们,“停下来喝个咖啡之后,人就聊开了,所以有人在这边提建议,会收集到一些很真实的民生建议。”


但更多的人来这边(党群服务中心)是来体验的,不是来办事的。


这时候咖啡就成为了一个媒介。


来这边喝咖啡的人既有接孩子放学的父母,也有在家创业的青年。




当咖啡上了附加值


“不知道有没有人跟我一样,一个人住感觉很无聊。我更喜欢群居生活,下楼在这儿喝咖啡,顺便也体验了党群服务中心里的自习室,旁边还有理疗室,提供一个智能按摩椅!非常舒服!”


从这位年轻居民兴奋的语气里,小福也来到了理疗室。15分钟的按摩体验确实是当代年轻人的心头爱了!

还有一位社区居民这样说,跟社区咖啡店做邻居是一件幸福的事情,想要独处的时候可以去那里慢慢喝一杯咖啡,小孩可以放到儿童玩耍区。


儿童区 


不想一个人待着的时候也可以坐在吧台前跟店主唠嗑。


咖啡替代了部分社交功能



这里的咖啡店跟别的地方不同,有的咖啡店适合独处,而社区咖啡店,讲究陪伴。


为什么大家喜欢社区咖啡店,其实是陪伴的重要性。社区咖啡店的核心在于社区,在于人,在于交流与互动。


有的人在这儿遇到了一起接孩子的那个经常见面却陌生的邻居,打开了话匣子;有的人在这儿喝到了免费咖啡,送了那么多外卖单,是第一次喝咖啡;有的人在这儿始于咖啡,收获了理疗、阅读、自习,度过了愉快的周末;还有周末加班的人,来写作业的人。



社区咖啡店服务的范围主要是社区人群,对他们来说,shopping mall里的星巴克和瑞幸太远,而社区店的距离却刚刚好,下楼就能喝到咖啡。


///


店主小芮说,虽然还年轻,还没有太多的压力。但开一家咖啡厅并不仅仅是情怀那么简单,时刻都要考虑如何活下来,如何实现更多盈利。现在社区咖啡吧的消费几乎完全依赖熟客,自己也在思考新的获客方式。


联想到之前在B站上关注的一家重庆咖啡店。这家社区咖啡店的样子,不知道是不是小芮喜欢的。


这家咖啡店装修很朴素,还有个上小学的小男孩,但氛围十分和谐,完美融入周边社区,“虽然咖啡店不赚钱,却帮助我们省了很多钱。咖友往店里输出书本、兵马俑摆件等等都能开第二家店了。”


“小孩在这里遇到的咖友,就像当年郭靖遇上了江南七怪一样,不同的咖友把爱给了他一个人”。教画画的、下棋的、跳绳的、咏春的......”。


(来源:见水印)


还有帮忙设计店铺字体的咖友,来店门口给客人理发的咖友,给大家拿补品的咖友,还有咖友群里说要把自己小孩也一起送过来补习的咖友们......


居民来这儿,喝的不是咖啡馆是朋友圈了。


这种“接地气”的社区咖啡馆,不知道是不是社区咖啡的未来呢?


中国的社区改造长期以来一直是光鲜亮丽的形象,高耸的摩天大楼将原本开放的乡土中国逐渐转变为"围住、封闭"的小区。偶尔会怀念筒子楼里,每家每户吵架的声音,现在都被逐渐隔绝在冷漠的水泥和石灰之后。然而,社区的居民从未放弃过他们对亲密、拥抱和联系的渴望。


社区咖啡店却能够重新激活居住在一起的人们,这个范围囊括了那些深宅于家或工作繁忙的年轻人,他们也会在此停留,和社区的老人孩子一起,在社区咖啡店里交谈。


在福田,咖啡氛围浓厚。福田区拥有1300+咖啡店,平均每万人拥有八家咖啡店,是全国咖啡密度最高的城区之一。在福田区莲花街道有很多各具特色的咖啡店,在翠叶道仅仅100米就有7家咖啡店曾多次被新闻媒体报道,甚至火上央视。



日前,福田成立了全市首家咖啡行业工联会——莲花街道咖啡联盟工会联合会,还将举办丰富的咖啡竞赛、沙龙、市集等活动。


福田还有深圳第1家「不说话星巴克」,还有数不过来的社区咖啡店。益田、景田、园岭、八卦岭、梅林、新洲以及上下沙。有人说,去咖啡展还不如去园岭和八卦岭,那边的咖啡店比咖啡展还多,园岭的咖啡店一天都逛不完。


也许,是时候出门看看,也许你的社区里就有一家隐藏的咖啡店在等你打卡,也有一段新的社区生活等你开启~


- END -


信息来源 | 福田融媒

编辑整理 | 蒋蒙(文字)、劳子殷(采访)、黄睿曈(图片设计)

责任主编 | 李霞、董芳君

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