金投赏 | 据说连续五年获得年度最佳品牌大奖的宝洁，重磅案例都藏在这条微信里！
随着新平台的不断涌现，媒体的形式正变得越来越复杂，究竟什么样的广告更能吸引消费者？什么样的内容更具有影响力？这个看似简单却不容易回答的问题，正是宝洁想要开启的“赢”销不凡未来！
在2019金投赏国际创意节上，
宝洁一共收获了23个奖项，
并连续第五年获得
年度最佳品牌大奖
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全球品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)先生就《“赢”销有道，再创不凡》主题发表了专题演讲，用幽默有趣的互动方式与现场的观众共同分享了宝洁是如何通过跨界合作颠覆创意、重塑广告。
那么这次获奖的宝洁品牌案例中
又有哪些意想不到的创意或内容呢？
让我们一起看一下吧！
金奖
宝洁
《母亲节的愿望》
获奖类别：社交营销
宝洁通过深度挖掘发现在中国妻子以65%的压倒性占比，成为家务活的主要承担者。由此切入制作了影片《母亲节的愿望》，影片在朋友圈投放并引发热议，在多个圈层产生自发的转发，视频全网观看量3800万，成为微博端最火的母亲节视频。
OLAY
《梦想，无惧年龄》2018 双十一营销案例
获奖类别：创意整合
梦想，可以无惧年龄吗？“我都老大不小了，现在谈梦想，会不会太晚？”“他们总说我太小，什么都不懂，太伟大的梦想会不会实现不了？”
OLAY以梦想为切入点提出“梦想可以无惧年龄吗？”的社会性问题，携手明星与素人打造年度女性励志MV，触发双微、知乎、朋友圈等多社交平台热转和讨论，丰富且有深度的内容以及精准的用户洞察，让OLAY成功通过社会化媒体整合传播为电商平台引流，助力OLAY成为2018年天猫双十一护肤类目销售排名第一！
OLAY
《梦想，无惧年龄》
获奖类别：社交营销
OLAY耗时2年收集超10万名真实消费者故事，携手明星与素人打造年度女性励志MV的同时，打造11条城市主题大片，以#哪座城市梦想最燃#开启battle，鼓励全国各地的追梦女性朝梦想继续出发。视频刚一上线便引起了众多女性的关注和热议，《梦想，无惧年龄》11城视频总播放量超过2千万次。情感的强烈共鸣加上不断的产品创新，让OLAY在整个双11期间突出重围，成为护肤类目全网销量NO.1。
银奖
OLAY
2019女人节整合营销案例
《属于女人的数字，不是年龄，而是故事》
获奖类别：公关整合传播
当女性被年龄束缚成为普遍的社会现状，OLAY联合各行各业的女性重新定义女性价值，提出“属于女人的数字，不是年龄而是故事”。通过结合用户真实故事与品牌理念，让“无惧年龄”的品牌理念深入目标客户心中。不仅塑造了有情怀的品牌形象，也拉近了受众与品牌之间的距离。
SK-II
#BareSkinProject #我行我素 2018全球活动
获奖类别：社会化媒体传播、KOL&明星项目
现代女性在追求利用妆容改善自己外貌状况的同时，对于美本身却进入认知的误区。SK-II发起#BareSkinProject#我行我素品牌活动，聚焦不被妆容所定义的美丽；鼓励女性们大胆展露肌肤本真的魅力、拥抱自然之美，实现SK-II品牌精神与产品功效的双重曝光。
SK-II
《为什么她们不回家过年》
获奖类别：公关整合传播
《为什么她们不回家过年》是SK-II#改写命运#主题活动中的全新作品，SK-II希望通过短片鼓励女性勇敢迈出改变的第一步，进而掌握和改写属于自己的命运。通过短片深化品牌概念，引起受众群体的情感共鸣，从而进一步助力品牌转化销量。
护舒宝
#我就是女生#公益品牌建设成果案例
获奖类别：长期品牌创意管理
护舒宝在全网掀起#我就是女生#公益活动，率先关注乡村青春期女童的生理和心理状况；4年来，我们收获了超1亿的视频播放量，超过5.4亿的话题曝光量，累计帮助超过85%青春期女生。青春更自信，我们希望能让每一个青春期的女生更自信！
帮宝适
「等待第一次抱抱」早产儿纸尿裤捐赠项目
获奖类别：创意整合
我们发现，所有的纸尿布品牌中，只有帮宝适为早产宝宝生产并向医院捐赠适合早产宝宝的特殊纸尿布，我们拍摄了一条短篇纪实视频来讲述早产宝宝和妈妈渴望第一次拥抱的真实故事；另外我们还与零售合作商沃尔玛和京东，在线下卖场和电商平台上发起“买一包帮宝适纸尿布，捐赠一份早产儿纸尿布”捐赠活动，在品牌形象和销售额上都有了很大的提升。
博朗
细节之美
获奖类别：视频创意
博朗电动剃须刀产品上集合了大量的技术卖点与性能参数，我们通过“水哥”王昱珩把博朗刀网上复杂的沃罗诺伊多边形结构设计转变成一个关于蜻蜓翅膀的进化故事，通过层层推进的情节和易于理解的语言，让观众更直观地去感受什么是好的设计并理解博朗的品牌理念。
宝洁
《母亲节的愿望》
获奖类别：视频创意、电商站内外整合
影片《母亲节的愿望》核心视频创意是：在母亲节当天，爸爸和妈妈的身体做了交换，爸爸做了一天妈妈，深刻明白了妈妈日常生活的不易。影片在朋友圈投放引发热议、在多个圈层产生自发的转发，视频全网观看量3800万，成为微博端最火的母亲节视频。
宝洁
2019年货节整合营销传播
获奖类别：数字创意整合
新年意味着团圆和喜庆，有一个好的彩头也预示着接下来一整年的好运。宝洁洞察到新年行好运的普遍心理，以受众喜闻乐见的“新年好彩头”为切入点，这种接地气的营销方式极大地提升了受众的好感度，使平台销量同比增长达70%以上。
铜奖
宝洁x京东超市
宝藏女孩のvlog活动
获奖类别：电商平台
以90、95年轻女性细分人群为核心基础，在以人带货、以货带货、以用户习惯带货等多重用户体验下进行融合，与众品牌合力渗透，对用户进行持续性触达，精细化运营，最终形成转化。
护舒宝 X bilibili X 洛天依
圈层营销案例
获奖类别：社交营销
护舒宝以二次元为突破口直入95后人群基地，同时携手二次元偶像洛天依以及年轻用户最爱APP榜首Bilibili作为传播主战场，在95后社群中引发大量讨论。这波首度跨次元尝试最终使护舒宝获得了2.6亿次的超强曝光及21万的互动量。
OLAY
《属于女人的数字，不是年龄而是故事》
获奖类别：社会化媒体传播
在年龄被过分看重的今天，每一位女性也许都有被年龄数字贴标签的经历。在这个三八妇女节，OLAY将“无惧年龄”传播理念继续深化升华，鼓励更多女性一起活出精彩美丽的无龄人生，为电商平台引流的同时也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
佳洁士×欧乐B
920爱牙月-就好这一口营销战役
获奖类别：店铺设计
9月20全国爱牙日，佳洁士+欧乐B两大口腔品牌找到了美食与口腔产品间有机的连接点，完成了一场将“情感-产品-体验”紧密联结的尝试，鼓励年轻的消费者，无论生活如何，你都可以“就好这一口”，而佳洁士+欧乐B会在背后“救好你的这一口”，以此来影响更多消费者重视自己的口腔健康问题！
OLAY
天猫超级品牌日 追光大片
获奖类别：视频创意
OLAY从年轻粉丝群体喜爱的沟通方式出发，将美白内涵理念巧妙地置于表白场景中，将超级品牌日设定为浪漫的表白日，特别邀请在热播综艺节目《声入人心》中表现出彩的音乐剧演员阿云嘎和郑云龙，联袂出演活动推广主题片；主题活动推广片发布当天，官宣视频微博阅读量突破6700万，当天微博平台视频播放量超2000万。
OLAY
下一站，无惧年龄
获奖类别：短视频创意
如果人生是一趟列车，那么我们每个下一站都要由年龄决定吗？28岁结婚，30岁生孩子……通过影片深化“无惧年龄”的品牌理念，鼓励女性不让年龄限制人生的无限精彩，自己定义人生每一站。精准深刻的洞察成功触发用户共鸣，输出品牌主张的同时也增加了用户对于品牌的好感度。