全力以“复”共创增长丨招聘行业春招趋势与投放指南

随着各行各业全面复工复产，2023年的春季招聘季即将到来。复苏后的首个招聘季将迎来怎样的流量趋势？经历过去几年市场变化，求职用户需求又发生了哪些变化？账户如何规划，预算如何分配……行业洞察&投放指南为您全面解读！知己知彼，提前布局规划，节后抢量不慌~

招聘行业整体流量及消费趋势解读

● 招聘行业流量趋势：

2023开门红，春节不减春招热，1月需求超越去年同期，节前求职需求复苏形成小回暖，为节后复工复产蓄力。除夕至初四稍有跌落，初五后开始逐步回升，初八之后开始飙升至高点，预计持续6-8周。建议提前规划预算及账户竞争力,春节期间稳定账户正常投放，确保模型稳定，初五后可开始逐步提价，把握需求高峰期精准获量。

● 招聘行业消费趋势：

春招季消费达到全年峰值，且移动端占比超过70%，竞争激烈，建议保证充足预算的同时，分端搭建账户精细化运营，提升不同流量入口账户有效竞争力。同时，节前八周消费竞争相对平稳，而节后八周消费成倍飙升，建议节前完成不同产品投放测试、账户基建运维等优化，稳定投放模型，提前布局，节后抢量不慌。

招聘行业用户特征洞察

● 用户检索习惯：

移动端使用占比近九成，热点时段位于早10时、下午15时、晚20时；电脑端更集中于工作日及工作时段。

● 用户求职类型：

技能劳动类求职需求份额同比提升5%；春节前后正值服务用工旺季，近期技能类求职需求增长较快的有物流运输、美容保健、旅游服务、宠物服务、安保家政维修服务类；与此同时，随着复苏形势明朗，后端开发、新能源制造等热门趋势型行业求职需求显著，电子半导体、咨询调研、硬件开发等求职需求持续增长。

● 不同城市求职需求：

求职需求在各线城市均有增长，下沉城市增速更强劲，高线城市求职需求更集中于脑力劳动类，下沉城市中技能劳动类求职需求份额普遍有所提升。

春招季投放指南

● 账户规划-分地域精细化账户搭建，精准获量

需求分布方面：一线城市求职需求中脑力劳动类份额相对更高，新一线城市求职需求规模最大；下沉城市求职需求中技能劳动类份额相对更高，竞争相对激烈，建议提升出价、丰富创意/关键词等提高账户竞争力。

商业广告投放流量空间方面：标红地区广告填充率低于行业均值，仍有较大挖掘空间，把握机会竞争获量。

ACP 竞争方面：标红地区低于行业均值，可合理规划账户出价，降低成本的同时获取更多潜力流量。

● 创意-组件&内容

组件样式：一级创意组件中图片类展现量最高，应用/视频/子链类创意点击率高；二级创意组件中单图/长子链/大图/视频类样式获量高。建议搜索增加高级创意高级样式、子链等，获取更高点击率；信息流增加视频创意。

创意内容：关注不同求职类型用户喜好，丰富创意内容，适当调整面向不同目标群体的投放创意内容表达--技能劳动类求职更关注『离家近』，脑力劳动类对薪资待遇的关注度增长更快，更追求『活在当下』确定性收益；同时需注意『关键词-创意-落地页内容』相关性，匹配用户对的需求。

● 线索转化

目标转化成本模式下，表单提交成功、激活/注册等转化目标占比最高。直投深转&同类型目标双出价转化效果更好；建议深转增投：目标加深或者直接投放深转目标，提升线索转化质量。

--投放 Tips：若选择双出价，需确保浅层目标和深层目标类型一致。

● 投放建议小结：

2023春招投放，丰富白名单权益加持，助力高效获量

最后，提前祝招聘行业广告主新春快乐！生意兴隆！