生成式AI技术，如同开启AI新时代的钥匙，唤醒了大模型超乎想象的创造力，让未来充满无限可能。百度文心一言于8月31日率先向全社会开放，至今已有超过7000万用户使用。百度营销充分发挥大模型优势，重构商业产品。今年10月，百度在世界大会上，体系化发布了“AI

11月23日，2023百度热AI营销大会在上海举行，大会以“生成式AI重构商业新引擎”为主题，聚焦AI商业营销的新图景。现场，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局的”发展新机遇，也为营销行业带来操作系统级进化，驱动了营销全面智能化的“质变”。何俊杰认为，百度移动生态作为百度应用层重构的关键战场，正在进行全线应用重构，也将带来AI原生应用生态的繁荣。商业生态作为重构的重中之重，备受行业关注。此次大会期间，百度营销全新打造“智能体商业”，推出“虚拟人整体解决方案”；AI

2023年5月、6月有哪些营销热点呢？百度营销为你准备了月度营销日历不论你是来自哪个行业都快快收藏起来吧5月营销日历6月营销日历百度营销中心点击二维码关注查看更多精彩内容

百度营销度星选联动新榜重磅发布「度星选达人商业价值3月榜单」，从达人创作动能、商业势能、用户势能三大维度进行评估筛选，游戏、汽车、时尚、健康等垂类达人上榜，以情景剧见长的达人凭借奇妙脑洞与超强适配性，本月也收获颇丰。一起来看有哪些达人正在展现他们的独特商业魅力吧百度营销中心点击二维码关注查看更多精彩内容

随着房产行业及后疫情时代下消费持续复苏，家居行业市场逐步回暖。各家居企业纷纷寻找第二增长赛道：互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起。但市场瞬息万变，家居品牌增长仍面临着挑战。如何通过消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会洞察,

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本地惠生活作为本地新流量场景，2023年面向本地商家提供出行场景获客方案，为了更好地向客户介绍新领域的营销，地图会员通过《寻迹城市好店》的市场活动，走到不同的城市，与本地商家一起探寻本地新营销。怎样寻找一座城市的好店？这个好店应该是是什么样子？本地惠生活，给出了答案。今年三月，百度本地惠生活正式发布了百度地图会员，为了使优质的本地商家能在百度地图上被更多人寻找到，我们以全新的主题——《寻迹城市好店》，带着「好店新机遇」、「好店冲冲冲」以及「好店推荐官」这些丰富的内容，在四个城市进行首发，走进了市井烟火，也走到了真正的商户身边，和大家一起寻觅好店的答案……和传统的商业会销不一样，这次的本地惠生活「地图寻迹活动」，首次使用了「快闪形式」，用更轻松、更互动的小沙龙让本地商家感受到百度的变化以及百度营销赋予本地商家的新方案。主要包含了三大核心内容：✦到店新机遇：地图会员全新来袭，通过PM现场分享+互动问答的形式，向客户全方位全面介绍本地惠生活全景及介绍地图会员新产品，在地图场景的机遇✦好店冲冲冲：本地商家如何打造一个地图上的好店呢？活动通过PM分享优质店铺成长技巧+现场模拟的形式，告诉大家如何打造一个地图上的好店✦好店推荐官：通过现场的场景游戏和分享，选出优秀客户代表，成为本地惠生活的「好店推荐官」称号我们走进了永远停留在夏天的城市——厦门厦门作为寻迹城市好店的首站，收获颇多，我们看到了地图会员首次在客户群里产生激烈的讨论，不同行业的客户都在表达自己对这款产品的看法，有用户视角关注平台流量，有搜索视角关注排名，有观望态度想要同行案例的……首站客户沙龙浓烈的氛围，让我们看到了中小商家真真切切的获客需求，也对我们自己的产品有了强烈的信心。[

4月11日，大中华区艾菲奖AI营销赛道专委会在北京百度大厦成功举办。十位来自品牌方、代理公司、互联网平台及媒体等多领域资深从业者参与会议，围绕AI营销赛道的定义、行业现状与趋势等话题展开讨论，结合自身实践进行实效分享，探寻品牌AI营销能力新标准，共同为营销行业的智能化发展赋能。2023大中华区艾菲奖AI营销赛道专委会委员合影✦

匠心冀造×百家号：B2B行业内容营销新范式，强势引领冀企出圈03案例鉴赏

近日，百度营销重磅发布《2023百度营销通案》。展示了百度规模化、全场景、AI技术和智能搜+推四大核心平台优势以及AIA人群经营数据能力，提出全链经营的品心效销一体化营销策略主张，并梳理出全新的百度商业能力图谱及全链路产品资源全貌，帮助大家全面清晰的了解不断升级、蓄力向上的百度营销。AI技术赋能营销，拓展品牌增长边界AI技术在营销层面的应用和赋能，百度是走在行业最前列、最早进行商业化的。“智能搜索+智能推荐”双引擎模式，使百度的连接效率不断提升，智能搜索让创作者的内容与使用者的需求连接更精准，智能推荐则让创作内容更大规模地呈现在用户面前。此外，早在2022年，百度就已经利用AIGC相关技术帮助品牌做各种营销创意和内容输出。未来，新一代大语言模型，生成式AI产品，也将赋能各类型企业营销，在品牌建设、用户交互、内容生成、心智触达、生意经营等营销领域，带给营销更大的想象空间。滑动查看更多全链经营的品心效销一体化策略主张AI技术不仅带来创新营销的差异化优势，AI技术更是营销数据能力的底层基建，百度AI智能数据体系是百度营销的基础。今年，基于百度AIA人群经营链路，以搜索作为核心中枢和营销发力点，百度营销提出“全链经营”的品心效销一体化营销策略主张。借助百度AI技术优势，通过平台的数据能力、产品能力，全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。覆盖品心效销全链路的百度商业能力百度移动生态象限不断拓宽，面对持续增长和日趋多元化的需求，百度营销全新梳理2023百度「全链经营」商业能力图谱，满足不同企业的多元全链路营销需求。●

导读用心耕耘，花香自来。在万物复苏的春季，教育行业也迎来了新的“春暖”。“以‘育’新机

持续引爆医美IP营销新爆点

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在竞争日渐激烈的效果广告营销领域，科学设置定向、出价、创意、落地页是广告投放的致胜关键，而尽可能在出价设置环节将获取转化的链路调整至最优则是广告竞胜的点睛之笔，主要优势在于：①准确定位获取目标市场流量②巧妙利用模型探索目标人群③科学有序设置目标转化把控优化方向④差异化行业表达实现收益最大化本文将从这四方面展开，帮助您快速理解转化链路生态的重要性、实现全行业投放效率及效果双重提升。PART

随着教育培训服务的精品化趋势不断加强，有培训诉求的用户检索更加复杂多元，教育培训行业依赖过去的粗犷投放快速变现的时代已经过去“酒香也怕巷子深”成为摆在教育企业招生面前的一道难题。2023年，教育行业迎来首个“春季招生”旺季，百度营销联合百度APP、百度百科、百家号、百度地图、本地惠生活、百度贴吧、百度知道等媒体矩阵，携手高端IT教育品牌“黑马程序员”，以及特约赞助方“高顿教育”、“启航教育”、“正保会计网校”、“千锋教育”、“赛普健身培训”、“SIA艺术留学”、“光环国际”、“嘉华金蛛”、“十方融海”等众多优质教育品牌，以及行业内优质达人合作，共同完成了一场春季招生狂欢，带来招生机制的玩法创新，破解教育企业招生难题。截至目前，百度教育行业开春大“招”项目日检索量超2.6亿，年同比增长近10%；广州大学城周边同步开启的线下活动，与众多校园学子面对面进行了一场深度学习互动体验。效果广告组合流量打法助力传统教育企业实现精准获客近年我国教育数字化发展突飞猛进，尤其是2022年我国首次明确国家教育数字化战略行动；在沉淀的3年间，教育培训企业也在用科技改变命运，在数字化转型中不断成长，从线下经营逐步向线上经营模式转变。今年开年后，教育培训企业在“春招”节点需快速收集学员，事关教育企业在新一轮的市场洗牌中的行业占位，然而“线上流量成本高”、“创意样式难以吸引到用户”等诸多困境让众多传统教育企业畏葸不前。对于传统教育企业而言，如何“降本增效”是当下最核心的挑战。百度营销在教育领域活跃多年，迅速找准这一核心需求，基于百度流量供给和产品保效的优势，在2023开年春招期间，为传统教育企业主量身打造“普惠大礼包”和“爆量大礼包”，以满足精准获客的投放需求。在为期59天的服务中，百度春招项目推出适配不同客户的产品组合投放套餐，为启动春招的企业主从“冷启提效”到“快速爆量”再到“效果保障”提供一站式服务，最终实现转化量提升12%的规模化增长。为了让用户在海量信息中一眼识别，百度营销还打造了行业定制化广告样式「春日充电季角标样式」，以独特的红色角标打破传统培训固有模式，让整体点击率提高4%；同时为了免除企业主的后顾之忧，百度营销还提供了金额百万的赔付保障，通过百度技术与赔付保障双重保险，为春招投放安全加码。（2023春招期间

海量数据科学评估，行业风向及时掌握！《百度影响力医美机构-悦己榜》重磅发布，榜单基于百度指数、观星盘、基木鱼、度星选等核心产品数据，以人气关注度、内容生产量、经营创造力三大维度，综合衡量医美机构影响力表现，助力品牌资产沉淀及企业长效经营，快来一起关注吧～

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AI人机共创作品，人人都可以成为艺术家去年，smart携概念车重返中国市场，与百度推出“smart

新变局催生新机遇，随着第一个“春暖花开”季节的来临，用户吃住行游购娱等需求悄然释放，正在为中国经济注入新的消费动力。近日，百度营销发布《2023行业复苏白皮书》（以下简称“白皮书”），依托百度搜索大数据洞察，全面展示了旅游、白酒、大健康、汽车、招聘、职业教育、B2B等领域的经济复苏情况。白皮书显示，受用户情感价值、意识强化、季节型、传统型等因素所驱动，各大行业呈现出需求复苏态势，如情绪驱动用户在旅行中体验生活，刺激旅游行业复苏；受疫情期健康、安全等意识增强的影响，大健康、汽车等行业持续回暖；随着疫情影响远去，季节性行业和传统产业逐步回归正轨。从城市的消费规模和增速上看，一线城市领先复苏，二线城市和新一线城市消费指数增速最快，珠三角、长三角、津京冀、中三角和西三角城市增长潜力领先。国民“走出去”需求持续回暖“社交式”消费复苏态势明显过去三年，在疫情“动态清零”的主旋律下，用户的旅游和社交需求被压制，随着情绪的释放，人们在旅行中享受自我，打开社交新局面，都将成为生活中的重要“调味剂”。白皮书显示，疫情全面放开后，境内游、境外游搜索热度在2022年12月月底开始攀升，今年2月境内游需求同比增长18%，出境游国家或地区需求提升显著，泰国、美国、澳门成为最受欢迎目的地。值得注意的是，旅行过程中用户对高端酒店的需求提升明显，同比增长51%，对民宿的需求呈现出百花齐放的特点，文艺客栈、雪山观景、星光夜市、傣族风情等民宿特色需求颇受青睐。与此同时，小众景区不再冷门，人们旅游趋向回归放松身心本质，白皮书显示，全国小众景区2023年1月搜索走势同比增长186%，富里桥、沙溪古镇等小众景区增幅排名前列。此外，以长沙、成都、重庆、西安为代表的城市潮流打卡需求增加，主要消费人群为18-24岁的年轻人，其中近六成是“小姐姐”。与此同时，白酒行业也呈现出明显的复苏态势。白皮书指出，在2022年底疫情防控调整优化后，2023年（1-2月）白酒行业需求同比增长53.2%，春节前一周及春节期间的白酒需求同比分别增长达到26.2和28.4%。从需求场景看，宴请和送礼的需求份额都有所增长，显示出酒水作为“社交货币”属性需求的增强；同时，白酒的品牌认知集中度愈发突出，2023年2月TOP5品牌的搜索份额较2022年同期增长4.8%；另外值得关注的是，消费者对酒的“健康”元素需求增强，白酒健康类需求同比增速达到78.2%，远超白酒大盘需求增速。健康、安全意识推动“轻健身”乘势增长新能源车智能化需求释放疫情期间用户形成的健康、安全等意识，正影响用户的心智和决策，这在大健康和汽车行业得以充分体现。白皮书显示，人们对于身心问题有着日益增长的关注聚焦，养生、体检搜索年同比增长33.6%，对心理健康恢复的认知逐步增强，除了泛化的心理疏导寻源和平台找寻外，对于青少年和婚姻关系的咨询辅导需求增长明显。此外，消费者的健康意识也正在切实付诸于行动。在众多健身运动中，轻健身由于参与门槛低、受限场景少、潮流元素多、社交属性强等特点脱颖而出，受到用户青睐。飞盘运动搜索热度年同比激增652%，健身镜搜索年同比增长164%。值得注意的是，白皮书显示，对病症和药品知识的搜索以女性为主，她们搜索健康知识67%都是为了孩子，其次是爱人和父母。可以说，女性是最称职的家庭医生。而在汽车行业，用户对新能源汽车线上内容需求旺盛，2022全年新能源汽车内容阅读量同比增长73%。同时，用户搜索TOP10品牌份额同比下降，选品考虑范围扩大；分价区TOP10品牌的搜索份额也呈现出同比下降的态势。另外，白皮书显示，新能源用户对于产品外观、智能驾驶、车载娱乐的需求增长显著，愈发趋近于数码产品的关注模式。

3月16日下午，百度于北京总部召开新闻发布会，主题围绕新一代大语言模型、生成式AI产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏及百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。从现场展示来看，文心一言某种程度上具有了对人类意图的理解能力，回答的准确性、逻辑性、流畅性都逐渐接近人类水平。但李彦宏也多次提及，这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大，未来这段时间它一定会飞速发展，日新月异。百度同时公布了文心一言的邀请测试方案。3月16日起，首批用户即可通过邀请测试码，在文心一言官网体验产品，后续将陆续开放给更多用户。此外，百度智能云即将面向企业客户开放文心一言API接口调用服务。3月16日起正式开放预约，搜索“百度智能云”进入官网，可申请加入文心一言云服务测试。目前，大语言模型和生成式AI代表了一个新技术范式，是全球每家企业都不可错过的机会。百度文心一言定位于人工智能基座型的赋能平台，将助力金融、能源、媒体、政务等千行百业的智能化变革。李彦宏表示：“百度希望和大家一起，推动人工智能技术进步，让所有人都能使用最先进的生产力工具，让所有人都能从中受益。”百度创始人、董事长兼首席执行官

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近年来，求职者更加青睐于满足社会刚需的专业技能型岗位。因此，紧扣时代发展脉搏的技能型课程，就成为了求职者的首选。百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带，多年深耕教育培训领域，紧跟行业趋势变化，打造创新营销玩法，期望帮助企业与消费者实现高效精准的需求对接。在2023年行业春季招生节点，百度营销根据不同用户的求学需求，为教育行业客户提供一站式营销解决方案，也为强需求用户提供更广阔的个人能力提升空间。【教育行业开春大“招”】项目自2月启动至今，在传统职业教育、技能提升教育等板块收效显著，展现了百度在教育培训行业的产品能力和营销号召力。「

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转眼间已进入春季求职招聘需求高峰期，作为全面复工复产后的第一个春招旺季，流量趋势及竞争态势如何？如此激烈的流量竞争形式下，还有哪些机会流量可以投放拓展？PART.1春招流量趋势洞察&投放指南“招聘行业流量趋势23年Q1整体流量趋势高于22年，春节同比+20%；初七开始流量需求剧增，节后流量提升近两倍，瞬间进入春招旺季节奏。建议尽量放开预算，适当提高出价，抓住需求高峰竞争抢量，获取更多优质转化线索。数据来源：百度商业数据平台“分业务点趋势洞察及增投建议春招季用户检索需求中，全职社招及猎头类需求占比最大；一线城市持续保持高竞争趋势，同时向二三线城市扩展，建议分地域搭建账户/计划投放，拓展更多目标人群。数据来源：百度商业数据平台“分地域及时段趋势洞察及增投建议北上广等一线城市竞争持续激烈，分时段看上午10-11点，14-17点之间竞争激烈程度高，建议分时段优化账户出价及基建优化等，提升账户竞争力、获取更多转化。PC

企业营销活动中，绝大多数成单都是从获得线索开始的，线索是用户与广告主搭建的关键桥梁，同时也意味着潜在交易。对于转化目标是线索收集类的广告主而言，广告投放质量和线索有效率是最重要的考核因素之一。为了帮助广告主更好的获取符合考核目标的线索，百度营销做了多年的探索，校准营销中的"无效线索"，挖掘不同线索表象背后的根本原因，打造可提升线索有效率的产品工具与使用方法论，为广告主提供更为高效便捷的手段助力营销，提升线索质量。01什么是广告主视角的“无效线索”？从广告主视角来看，严格定义线索是否有效的标准是看该线索是否能成单，但成单与否也需要广告主后端运营能力参与，排除后端运营对线索成单的影响，我们经过调研访谈发现，在营销获得线索环节，绝大部分客户遇到的无效线索是“低意向线索”，少数客户会遇到“低质线索”。具体可以分为：类型一：低意向线索用户咨询业务与主营业务不相关用户成交意愿弱人群不一致重复访问/留资类型二：低质线索咨询：纯表情、无语义字符/乱码等表单：空号、错号等电话：误拨、快速挂断等通用：特定IP攻击02产生这些“无效线索”的本质原因是什么？为了提升广告主获取线索的质量，百度营销对这些“低意愿线索”及“低质线索”产生原因进行了分析，发现多个影响线索质量因素，如：在账户优化环节设置的定向与创意包含无法接待的业务；或者广告主实际希望获得"留线索"的用户，但实际在账户设置的目标转化为"开口类"目标转化，这时候我们认为广告主希望获得开口类人群，便帮广告主多寻找了此类用户，带来广告主认为的"低意向线索"；同时也存在广告被作弊攻击的情况，给广告主带来一些“低质线索”。03提升线索质量关键思路是什么？对于以上线索质量问题，百度营销经过多年探索与沉淀，根据不同问题的形成原因，提供账户优化方法论并打造10+产品能力应对不同问题，帮助各行业广告主获取更高质量转化线索，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，为广告主的广告投放保驾护航。那么对于广告主而言，如何识别问题类型并选择恰当的解决方案，成为了提升线索有效率的致胜关键，接下来本文将以问题示例及解决方案相结合的方式为大家详细阐述。类型一：低意向线索问题一：用户咨询业务与主营业务不相关问题示例：用户在咨询对话中咨询的问题与广告主实际业务不一致，如在口腔医院咨询招商加盟相关问题。解决方案：自查账户设置，将定向、创意、落地页聚焦在可接待业务上，提升投放业务+定向+创意+落地页相关性。推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️问题二：用户成交意愿弱问题示例：用户咨询客服与投放有关的业务后，用户不再回复，或者客服再联系用户时用户表示不再考虑。解决方案：使用【深度目标转化】投放，系统将利用客户经营数据、客户营销全链路数据进行模型优化和探索，帮助您获得更优质的线索。推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️问题三：人群不一致问题示例：广告投放带来用户表示自己的年龄/性别/地域等与广告主实际设置的不一致。解决方案：①

信息流第3期，主要讲解低质视频的风险，以及如何规避风险，如何快速识别并优化低质视频，如何生成优质视频，快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（信息流推广第1期）

2、惠生活会员解决方案客户在2022年10月正式入驻惠生活平台，通过店铺装修，设计多款商品，满足用户对保洁服务需求的全覆盖，通过店铺运营不断提升店铺服务质量和排名，持续获得高质流量。●

“这是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”凭借深厚的科技基因，百度正不断让电影《头号玩家》中构建的元宇宙世界想象照进现实。2022年9月落幕的国内首档Web3.0「百度元宇宙歌会」通过打造线上化、空间感、数字人与真人叙事相结合的视听盛宴，搭建起品牌与用户共振的“新绿洲”。百度的想象不止于此，2023开年，百度以一场「百度沸点元宇宙之夜」再次打破元宇宙营销玩法次元壁，携手企业伙伴用科技感拉满的多场景互动体验等新颖形式，带领广大用户在元宇宙中开疆辟壤。无论是众安保险百度搜索彩蛋和百度沸点定制榜单，还是王老吉在元宇宙之夜的合作亮相，都创造出年轻化的内容表达，深入年轻受众的潮流文化场域，精准渗透他们的感官和心智，演绎品牌魅力的同时，延伸元宇宙营销价值新空间。1月16日，全球首个Web3.0元宇宙红毯派对——百度沸点元宇宙之夜圆满收官，在百度APP、希壤、好看视频、YY直播、B站、视频号、微博、爱奇艺平台同步直播的3小时期间，吸引了1亿人次共同观看。作为沸点见证官的百度AI数字人度晓晓，携手杨幂、时代少年团、Twins、华晨宇等明星和关东大海哥、潘溯之等百度创作者，共同踏上一场虚拟与现实碰撞的「元宇宙红毯秀」。晚会还通过「元宇宙舞台秀」还原2022年度大热IP、「元宇宙演讲秀」解锁好运关键词、元宇宙互动秀送好运等精彩活动，为用户带来一场打破虚拟与现实边界、具有沉浸感的科技视觉盛宴。No.1虚实共生创新玩法探索元宇宙内容建设新生态作为全球首个元宇宙红毯派对，晚会突破了传统盛典的空间限制，通过「AI+XR」的技术无限延伸了空间的拓展性，在虚拟世界中制作出数个高耸入云、奇幻瑰丽的晶体建筑，空间布景可根据不同环节自由切换，每一组嘉宾红毯都呈现出梦境一般的奇幻体验，跨越虚拟与现实的边界，将场景、演绎、音乐融合，打造最沉浸式的视听体验。其中，《星梦决》节目通过「AI+XR」实时还原了2022年热剧《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》的经典场景，通过舞蹈、国风演奏、歌曲演绎重温这个夏天的记忆。百度沸点元宇宙之夜通过对新技术的创新应用，打破了现实和虚拟的界限，让观众不仅仅是信息的被动接受者，也成为了晚会的参与者，带来极具沉浸感、空间感和互动感的感官体验。No.2AIGC升级互动模式百度引领「元宇宙+」新时代这场沉浸式晚会的成功举办，也同样是百度数字人度晓晓AIGC能力的体现。度晓晓不仅全程参与主持了晚会，还与明星通过AIGC全新互动模式，打造了AIGC猜作品、AI兔头猜明星等多个AI互动游戏，引发网友竞猜热潮。度晓晓在晚会中展现出强大听说读写、唱跳能力和个性化的互动能力，基于文心大模型，度晓晓已具备了很强的理解和生成能力，学会了“十八般”武艺：作画、写歌、写作、剪辑……在去年9月的元宇宙歌会上，度晓晓还和舞蹈家裘继戎一起，演绎了由AI修复画作残卷的故事《富春山居图·合卷》，承载用户情绪的同时，也实现了和用户的情感共通，引发网友感慨“又看到了国产晚会的天花板”。随着AI技术驱动和AIGC应用的持续落地，文娱传媒业内容承载方式、表现载体和表达艺术在不断融合革新，元宇宙正在重构传统内容和场景生态，“元宇宙+”成为大势所趋。百度率先构建了完整的Web3.0全链路场景，无论是「元宇宙+红毯」的“百度沸点元宇宙之夜”、「元宇宙+晚会」的“百度元宇宙歌会”，还是「元宇宙+会议」的“百度Create大会”，百度打造一个个元宇宙组合创新的标杆案例，持续释放“元宇宙+”更大的想象空间。推荐阅读国内首档Web3.0沉浸式晚会，百度人工智能擎起“元宇宙+”大旗

随着各行各业全面复工复产，2023年的春季招聘季即将到来。复苏后的首个招聘季将迎来怎样的流量趋势？经历过去几年市场变化，求职用户需求又发生了哪些变化？账户如何规划，预算如何分配……行业洞察&投放指南为您全面解读！知己知彼，提前布局规划，节后抢量不慌~招聘行业整体流量及消费趋势解读●

引言：近年来，《中华人民共和国个人信息保护法》等系列法律相继施行，网民学法用法意识持续增强，法律服务市场随经济社会发展而发生变化，下沉城市对个人信息保护关注度提升、年轻人拿起法律武器"整顿职场"......百度营销研究院发布《2022法律服务行业洞察》，以百度大数据真实还原网民法律服务全景需求，持续助力法律服务营销成长。紧跟市场态势法律服务需求趋势用户法律服务需求在周中与周末均有较高热度，工作日略高于休息日；移动端优势扩大，用户更愿意通过移动端检索法律信息，占比持续提升，约达九成。年轻人“整顿职场”现象在网民法律服务检索需求中可以窥见，25-34岁职业发展期人群劳动相关法律需求占比增强，主要集中于工资、补偿、劳动仲裁等劳动关系相关诉求。《中华人民共和国个人信息保护法》自2021年11月1日起施行，受到广泛关注，有关个人信息保护法相关搜索同比增长327%，下沉城市网民在个人信息保护法相关需求占比有较大增长，对更好地、更广泛地维护公民信息权益及数字经济发展具有重要意义。发掘用户机会法律服务用户洞察法律服务需求相伴人生各阶段，年轻人需求偏好增强。用户在不同需求类型中各有侧重，交通事故等类法律需求，主要以男性为主，婚姻家庭相关法律需求，女性占比较高，而拆迁安置类法律服务需求，以年长者需求偏好更为显著。用户法律服务需求以解决实际问题为首要目的，不同案件各有侧重。例如，民事类案件中劳动纠纷类用户需求主要关注处理部门，交通事故类需求最主要关注解决方式，婚姻家庭类则更关注法规规定。用户需求是持续变化的过程，追踪需求动态、响应用户诉求，才能更好地服务相关需求用户。法律相关内容广受欢迎，热门案件解读型内容阅读热度更高，专业条例解读类“硬科普”内容阅读互动热度增长更快。紧跟时事、贴近生活、专业可靠使法律类内容收获更多用户喜爱。平台与律所专业能力在用户心目中得到更多信赖，需求热度占比较高。年长者更偏好寻求律师服务，线上平台与专业律所更受年轻人青睐。从用户检索关注点来看，平台应更注重价格费用透明、案例参考丰富，律所律师从资质/能力等更多方面保持及提升知名度。

从以往跑马圈地式的买量到如今的精细化运营投放，广告买量市场已经度过了最初的野蛮生长时期，市场竞争由谋求量多转而进化成对更高质量的深度转化用户的渴求。比如教育行业客户更关注正价课的订阅效果，生活服务行业客户希望获取高质量的到店成交用户。用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对客户价值越明确，营销投放产出比越可控。若仅仅使用浅层目标转化，则由于模型仅能基于客户回传的浅层数据，学习浅层转化流量的特征，无法通过模型训练为客户带来更深层次的流量，则可能会存在部分线索深度成交意愿弱的情况，无法满足客户获取更深层转化的要求，更不利于客户对营销投入产出的把控。比如，教育行业转化链路长、深度转化行为环节多，想要达成正价课订阅效果的提升，必然要考虑到后续的到课、完课与购买等动作，也就是更深度的用户转化行为。因此，在长链条的转化场景中，隐藏在“冰山之下”的后端线索才是长期发展的关键。针对以上情况，百度营销一直在探索不同的转化场景的深度转化行为，并不断倾注资源打磨深度转化模型能力，为客户提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高客户的广告投放效率和投入产出比，为后端深度线索效果的提升提供了有效的方案。

引子：夏日炎炎，防晒、补水、美白、修护……成了爱美年轻人的“头等大事”，如何买到心仪且适合自己的好物，让钱包里的每一笔花销都物超所值？白领女孩一涵听闺蜜说，只要在百度App搜索“有惊喜”三个字，就可以免费体验国内外大牌美妆小样。

第17期对于近期高频问题进行详细解读，包括扩量的妙招，以及人工能否控制广告展现的次数？快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（第16期）I

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《营销芝士派》是一档讲解广告营销知识的视频栏目，内容涵盖产品知识、最新动态、常见问题解答等。第14期主要讲解如何提升搜索广告的创意丰富度？如何制作出一条好的创意？如何提升创意的相关性？快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（第13期）

第13期主要讲解搜索广告创意由哪些元素构成，在营销链路中承担着哪些重要作用，如何提高账户获客转化效果？快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（第12期）

第11期主要讲解搜索推广关键词匹配产品，如何利用最佳的匹配模式高效连接商家的营销阵地和用户的搜索需求？快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（第10期）

搜索推广的CPC和oCPC出价方式营销芝士派（第5期）|账户预算过低的风险防控营销芝士派（第4期）|为什么要看上方展现胜出率更多营销芝士派精品系列课程

第8期主要讲解搜索推广目标转化成本出价的一阶和二阶如何升级为零门槛投放？与优化中心的关联又是什么？快来点击视频观看吧！点击观看视频往期回顾营销芝士派（第7期）I

《营销芝士派》是一档讲解广告营销知识的视频栏目，内容涵盖产品知识、最新动态、常见问题解答等。

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这一期内容将针对您在投放中，账户预算问题进行讲解，当预算过低有哪些风险？应当如何防控？点击观看视频往期回顾营销芝士派（第4期）|为什么要看上方胜出展现胜出率营销芝士派（第3期）I

第4期主要围绕广告竞争力水平的重要指标——上方展现胜出率展开，如何通过他来指引下一步的优化方向呢？👇点击视频观看！

第3期主要讲解对优化师而言的优化指南针-关键词质量度，通过指引，制作高质量广告，从而提升广告竞争力。点击视频观看