招聘行业-春招流量趋势洞察与投放指南

转眼间已进入春季求职招聘需求高峰期，作为全面复工复产后的第一个春招旺季，流量趋势及竞争态势如何？如此激烈的流量竞争形式下，还有哪些机会流量可以投放拓展？

PART.1

春招流量趋势洞察&投放指南

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招聘行业流量趋势

23年Q1整体流量趋势高于22年，春节同比+20%；初七开始流量需求剧增，节后流量提升近两倍，瞬间进入春招旺季节奏。建议尽量放开预算，适当提高出价，抓住需求高峰竞争抢量，获取更多优质转化线索。

数据来源：百度商业数据平台

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分业务点趋势洞察及增投建议

春招季用户检索需求中，全职社招及猎头类需求占比最大；一线城市持续保持高竞争趋势，同时向二三线城市扩展，建议分地域搭建账户/计划投放，拓展更多目标人群。

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分地域及时段趋势洞察及增投建议

北上广等一线城市竞争持续激烈，分时段看上午10-11点，14-17点之间竞争激烈程度高，建议分时段优化账户出价及基建优化等，提升账户竞争力、获取更多转化。

PC 端大部分地区仍有提价空间；移动端流量持续上涨，可挖掘潜力巨大。

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投放竞争趋势洞察&增投建议

ACP：随着流量竞争的激烈性，ACP逐步上升趋势，建议合理调整出价竞争抢量；

成本：春招初期成本波动明显，2.3日后开始逐步下行回归正常趋势，可进行持续放量；

整体趋势看，春招抢量进入白热化阶段，成本回归平稳。

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转化目标投放建议

目标转化成本模式下，表单提交成功、激活/注册等转化目标占比最高。直投深转&同类型目标双出价转化效果更好；

建议多目标投放或者直投深转：推荐使用双出价。数据回传方面，深度目标转化如“简历提交提交成功”建议在24小时内标记，并将“简历提交成功”传到回访-发现意向上。

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PART.2

招聘行业增长蓝海

不只搜索，百度信息流潜力无穷

百度信息流-流量&内容生态全面领先，AI智能营销能力加持，将优质的信息展现给有需要的人，捕获全网商机，招聘行业下一个必争之地。

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信息流投放测试指南

根据营销营销诉求选择账户搭建方案；新建账户/计划/单元→配置单元→填充创意→效果检测；

产品组合：oCPX+自动定向（百青藤选择媒体定向）+不限意图词兴趣；

点击归因方式

最后，春招季放量冲刺正在进行阶段，我们也会定期更新行业投放及竞争水位趋势、优质案例等，助力春招投放效果提升！