大家好，我是石榴。
假期一结束，离年底越来越近了，又到了各大品牌开始做年终总结的时候。
相信很多施主都注意到了，Bottega Veneta 这两年突然就在社交网络上爆火。
云朵包，方头凉鞋，厚底靴……每一个时博的街拍中都会带点葆蝶家的单品。
BV 一改过去沉稳低调的风格，推出的单品都看起来年轻又时髦，像突然开了挂一样。
现在的 Bottega Veneta ，是这样的。
但谁还记得就在两年前，提起 Bottega Veneta 这个品牌，很多人对它的印象还是这样的：
到底是什么原因，让 Bottega Veneta 这个有着 50 多年历史的老品牌，突然改头换面？Bottega Veneta 从过去到现在又都经历了些什么呢？
1/过去的BV
优质皮具的代名词
Bottega Veneta 是诞生于 1966 年的意大利品牌，是以生产优质的皮具起家的，Bottega Veneta 这个名字，在威尼托语中的意思其实就是「威尼斯手工作坊」。
从创立开始，BV 就一直靠意大利工匠严谨的手工工艺，创造奢华的皮具，可以说它就是「优质皮具」的代名词。卓越的工艺，朴实的风格、没有标志的低调设计，都是你能在 BV 的产品上看到的。
在 BV 产品的外侧，你找不到品牌的 LOGO ，它这么做就是为了让客人不受品牌的干扰，将注意力放在产品本身的制作工艺上。
BV 70 年代的广告标语：「 When your own initials are enough. 」
它们家独创的「 intrecciato 皮革编织」曾经在 70 年代风靡一时，也成为了品牌最有代表性的标志。
这种特殊的手工编织工艺，看起来简单，但其实制作过程非常讲究。
就拿品牌同名的 Veneta 肩背包举例，工匠会在整张皮革上经过测量后，打出孔洞，然后再将细长的皮革条穿过，形成编织的条纹。
最后编织出一张十分平整的皮革之后再进行缝制，缝制的过程也很讲究，整个包包完全看不到任何的线头。
通常来说，制作一只背包需要两个工匠合作才可以完成，即使手工艺非常纯熟的工匠，也至少需要两天的时间。而且 BV 的每款包的具体编织方法都不完全相同。
在上世纪八九十年代时， BV 一度成为了艺术家和各界名流都喜爱的品牌，低调的奢华中透露着来自意大利的随性优雅。面临挑战
从 BV 的创始班底在 90 年代退休后，品牌就开始了一段失败的摸索期，改变了形象，摒弃了低调的风格，选择随波逐流，开始在产品上加上 BV 的标志，生产符合当下潮流的产品。
面对着丧失了自身特色的 BV ，顾客自然不买账，销售额越来越惨淡，等到 90 年代末，BV 就已经陷入了严重的债务危机，濒临破产边缘，处境非常危险。
事情的转机发生在 2001 年，当时的古驰集团（也就是现在的开云集团），收购了已经站在悬崖边的 BV ，还请来了曾经在 Sonia Rykiel 和 Hermès 工作的 Tomas Maier 担任 BV 的创意总监。
Tomas 上任后，这一干就是 17 年，算是不辱使命，发扬了品牌代表性的皮革编织工艺，也体现了精致奢华又低调独特的精髓，把几乎要没落的 BV 带回了奢侈品市场的舞台。
在 2012 年甚至还达到了超过 10 亿美元的销售额，成为了当时开云集团旗下排名第二大的奢侈品牌。
虽然 Tomas 对于 BV 来说，是当之无愧的功勋元老，但平心而论，这些年来， BV 很少有让人印象深刻的单品，全线产品都给人一种不温不火，没什么记忆点的感觉。BV 上一个热销的人气单品，还是十几年前 Tomas 在 2001 年刚上任时，推出的 Cabat 手袋和 Knot 手拿包。
2015 年后 BV 的销量也开始放缓，势头大不如从前，品牌在创意和发展层面都遇到了新的挑战。
到了 2018 年 ，Tomas 正式离开了 BV ，大家都在期待下一个当家人，到底会是谁？2/现在的BV
正在外界都在猜测，新任创意总监到底花落谁家时，BV 宣布了一个出人意料的答案—— Daniel Lee 。
没有个人品牌，也没有担任过任何一个品牌的创意总监，所以说他的设计风格对于外界来说，基本上也是一个未知数，几乎是时尚界的「小透明」。
他毕业于中央圣马丁，毕业后在 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan 几个品牌工作过，最值得一提的经验，就是从 2012 年开始在 CÉLINE 工作的 6 年。而这期间的 CÉLINE ，刚好是 Phoebe Philo 的时代，Daniel 成为了 Phoebe 的左右手，也得了她的真传，继承了 Phoebe 的 Gentlewoman 风。这样的一位名不见经传的设计师，能成功给面临挑战的 BV 带来转机吗？后来的故事我们就都知道了， BV 这次押宝押对了。
爆款制造机
Daniel 在 2018 年 7 月上任后，操刀设计的第一件单品，就是日后风靡全球的 The Pouch 云朵包。这款包的英文名直译过来是「袋子」的意思，但因为外形就像云朵一样，所以被称为云朵包。云朵包的诞生不是突发奇想，而是 Daniel 在 BV 之前的 Lauren 手袋的基础上，设计出来的。云朵包和 Lauren 手袋一样，没有 LOGO 、没有肩带、简单到没有任何多余的修饰。但它柔软的像云朵一样的包身皮质，却能让人一眼就看出它就是 BV 啊。
简约又不失设计感的造型，让云朵包一经推出就成为横扫时尚界的大热单品。不仅社交软件上频频刷屏，各路明星和时尚人士也都纷纷自掏腰包为它买单，当之无愧的叫好又叫座。
有了云朵包的旗开得胜，Daniel 在接下来的两年中持续发力，创造了一系列销量人气都爆棚的 It Bag。
给云朵包加上了金属链条，变成了 The Chain Pouch Bag ，轻盈柔软的皮革搭配干练硬朗的金属感链条，看似营造出了一种风格上的冲突感，却让整个包包更加前卫大胆、具有造型感。
增加的链条，大大的提高了云朵包本身的实用性，从手拿包变成了可以背的单肩包。
不喜欢金属链条也没关系，把「云朵」的部分延伸到肩带处，摇身一变成了 The Shoulder Pouch Bag 牛角包。
彻底发挥了软包的优势，手感一如既往的丝滑柔软，当作腋下包来背，随性时髦。还有带有 BV 标志性「 intrecciato 皮革编织」技艺的 Jodie Bag 和 Cassette Bag ，同样元素不同风格，一个优雅大方，一个灵动可爱。
简约别致的托特包 Arco ，大弧形的手柄增加了包包的设计感和实用性，可肩背可手提，貌美又实用。在营销策略上， Daniel 凭借爆款配饰，帮助 BV 一下就打开了市场。在他的努力下，不仅 BV 的包袋单品有了惊人的变化，全线产品都焕发了全新的活力。
低调但有标识度
在重塑 BV 时，Daniel 并没有放弃 BV 品牌中最引以为傲的「 intrecciato 皮革编织」技艺，并且把它运用到了除了包包以外的单品设计中。把「招牌技艺」巧妙地转化成了「标志性元素」，出现在裙装和外套的设计上。
既延续了传统 Bottega Veneta 的 DNA ，但却更加精致时尚。
这种给人感觉没有什么侵略感，但实际上存在感却很强的设计，在刚刚过去的这个夏天，掀起了一波世界范围的「方头凉鞋风」。
看着这些单品，你能辨认出是 BV ，但明显觉得它不是我们熟悉的那个 BV ，这和 Daniel 的设计风格有很大的关系。融入新风格
与之前很长一段时间内， BV 给人严谨、传统、甚至死板的印象相比， Daniel 的设计更加新鲜、巧妙、灵活、柔和，把 BV 从之前的刻板印象中解放了出来。
在他的设计中，常常能看到一个人的影子，光看下面的这一组秀场图，你会想到什么？
相信很多施主脑海里都蹦出了 Céline ，或者说 Phoebe Philo 的名字。
毕竟 Daniel 曾经在 Phoebe Philo 手下工作了 6 年之久，虽然并没有刻意的去模仿，但连他本人都毫不避讳的承认，自己的设计风格确实受到了 Phoebe Philo 的很大影响。但 Daniel 掌舵的 BV ，并不完全等于 Old Céline 。
如果说 Phoebe 想通过 Old Céline 的设计，传递一种简约但不失力量感的大女主 Gentlewoman 风，那么 Daniel 则想通过 BV ，打造一种更加具有亲和力和故事感的女性形象。光滑柔软的皮革被设计成连衣裙，一体化的剪裁手法、几何形状的组合、面料的剪裁、强调挖剪的技法和流线型的设计等等，都和 BV 精巧的皮革编织技艺融合，形成了品牌的新风格。
Daniel 在颜色的运用方面也更加跳脱大胆，高饱和度甚至略带荧光感的鲜艳颜色、给人柔和清新感的马卡龙色、巧妙的撞色设计等等，都能在他的作品中看到。
Daniel 不仅通过颜色来为 BV 带来活力和新鲜感，还在设计中融入了一些时下热门的元素，当做点睛的一步。
女装成衣的设计让人眼前一亮，男装成衣、鞋、包配饰全线产品的表现也都非常可圈可点。
在男装的设计上， Daniel 融入了运动风格的元素，利落的剪裁、抽绳的设计，更能引起年轻人的共鸣。
要知道 Daniel 之前在 Céline 时，只负责女装成衣的设计，第一次接受全线品牌的设计工作，就能达到如此成熟的把控，真的非常厉害了。BV 在他的手下变得更加年轻，却不「街头」，他保留了这个意大利品牌骨子里的优雅，专注于重塑这个传奇品牌，让它焕发生机。在 2019 年，有着时尚界奥斯卡地位的英国时尚奖颁奖典礼上， Daniel 靠实力一口气拿下了年度最佳配饰设计师、年度最佳女装设计师和年度最佳设计师 3 项大奖，拿奖拿到手软。
Bottega Veneta 也在他的引领下成功击败了 Gucci、Loewe 和 Prada 等竞争对手，获得了年度品牌大奖。
年仅 33 岁的 Daniel 从时尚界内名不见经传的设计师，一跃成为了顶尖设计师阵营中的一员，更加巩固了他时尚界的影响力和地位。
3/单品推荐
Small Arco
$ 2,950
首先要推荐的单品，就是 Arco 小号托特包，今年秋冬推出了 3 种新色，其中最抢眼的就是图片中的这款 Storm ，给人优雅又清新的感觉。包身采用 100% 的法国小牛皮制成，表面摸起来细腻又光洁，内衬粘合了麂皮，还贴心的设置了一个拉链口袋和两个开放的口袋。看到的第一眼就会不自觉的被它吸引，大尺寸也不会显得笨重，是我这两年看过的最令人惊艳的托特包之一。就在之前 BV 发布的 2020 READY-TO-WEAR 春季秀场中，大尺寸的 Arco Bag 频频亮相，相信在不久的未来， Arco 就会成为 BV 的又一经典包型。
Fringe Crisscross
$ 4,500
这款 Fringe Crisscross 和不带流苏版本的 Crisscross 手袋，都是 BV 在 2020 年秋冬T台上首次亮相的包包。
手包的轮廓非常新颖有特点，扭曲的包身，让人联想到燕尾服的蝴蝶结，同时也运用到了 BV 标志性的 intrecciato 编织工艺。
包包一侧下垂的流苏设计，给整个包包带来了丰富的灵动感，搭配柔软的皮革材质，给人感觉流动性极强，透着独特的意大利风情。非常适合在出席一些晚宴或者正式场合时，来搭配晚礼服、鸡尾酒礼服，看起来随性又时尚。
Lean Boots
$ 1,250
不仅包包， BV 的鞋履和成衣也很值得推荐，这次秋冬新推出的皮革短靴，就非常有新 BV 的风格。
熟悉的切尔西靴型，在鞋跟处设计了一个往回收的坡度，鞋头形状，选择了尖头的设计，和之前 BV 在夏季着重发力的方头鞋不同，这样的设计减少了钝感和重量感，看起来更加前卫个性。
Coat
$ 5,060
最后要推荐的单品，就是这件 Cumin 色羊毛斜纹双排扣大衣。不得不说这件外套，就非常有 Old Céline 的味道，剪裁流畅、造型简约、看起来柔软舒适却又有力量，是秋冬衣橱中经典百搭的王牌单品。
领口设计成了别致的 Peak Lapel ，在靠近领口的位置，还加入了镂空金属扣的装饰，和下面排扣的材质形成了对比，带来了冲突感，给人一种别具匠心的设计感。总结来说，改头换面后的 BV ，确实让人眼前一亮，逆袭成为这两年时尚圈最大的黑马，当之无愧。上面提到的单品，在 BV 的官网就都能买到，感兴趣的施主可以去逛逛。
复古又有趣的托特包