百力滋硬气撕品牌名、华为P30电影广告、NIKE服我...
4天的清明小假期，让我们不停思考的脑袋好好放空了下，也给了很多品牌营销发力的机会~从过去的两周的数英项目库（点击文末阅读原文可查看）中，又有哪些有意思的广告呢？这份既有搞笑视频，又有跨界联名的项目精榜，一定是帮助你激发灵感、度过周二的最佳精神食粮~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
01
品牌名太难记？
百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了
品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷
▼识别二维码查看项目详情
推荐理由：
前有天猫LOGO离家出走，后有百力滋硬气撕掉自己的品牌名。在大众面前突然“消失”的营销玩法，既吊足了胃口，也达到了传播目的。而要想玩转这一切的基础，必须是一个有名气并被大众认可的品牌，如此消费者才会接受你偶尔的傲娇和任性，进而产生好奇以及情感上的联系。日本百力滋的产品口碑毋庸置疑，唯一缺失的就是品牌名和产品的联系，用手撕品牌名这样的方法，很大胆、很新颖、又很有诚意，最后还完美地落地执行。
精彩点评：
偶就是那个鬼
@广告常识（公号：adernous）：
又一个“瓶媒创意”，只是以前我们看到的是在产品的瓶子或者包装上做创意加法——可口可乐昵称瓶上自定义用户名字、味全每日C拼字瓶、厨邦瓶标上贴两边晒场的平面广告、农夫山泉找网易云音乐、故宫做品牌跨界、百事可乐设计表情瓶、小茗同学在瓶身上连载冷笑话等等等等，如今产品瓶身或者包装，不做点创意，都感觉浪费了好几个亿呢。
当世界都在朝右走，向左走就是与众不同。百力滋跳出加法包装创意的思维惯性，摆脱从众的懒惰。把名字从包装上拿下来，用一个减法达到了异曲同工的作用。甚至更妙的还在于，它用一个所有品牌都不敢怠慢的产品名入手创意，吓人一跳，又合乎情理——消费者记不住我们的名字，无法正确叫出我们的名字，那我就要消失给你看，让你在没有我的日子里思念我，像三月天想念樱花。顽皮中惹你笑，让你爱……也就是泰国能搞出这种“幺蛾子”吧。除了服气，我已经忘不掉PRETZ这个名字。缺席的与众不同，缺失的引人传播，只要缺就是稀罕。
金鱼四郎
@四郎说（公号：silang1999）：
单从画面表现上来说，有种日本传统式的敬重，一开始就把TVC整体情绪凝固起来，消费者才能停下来关注广告本身。创意上，从“很多名字”（被消费者赋予的混淆不清的）到“没有名字”的转变，是品牌肯放下身段和消费者对话，情词恳切，甚至有点煽情。既然你搞不清我的名字，我就干脆没有名字，留白处你甚至可以 Mark 自己的标记。
而从消费者视角或是互联网产品领域的“用户视角”来说，就是把这种参与产品设计的权利，直接赋予消费者，通过产品包装或是广告承载这种用户和品牌的关系，表现上看增加的是互动性，内核实质还是不断去服务和满足用户的消费需求和心理。
Zephyr，市场专员
@Goodidea 赞意：
创意需要帮助品牌解决问题。如何实现同 Pocky 的差异化，提升品牌的影响力和大众认知度是问题核心。“仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。”但事实上，这样大胆的尝试却很少有被实践，需要代理方和品牌方的共同努力还有敢于“出格”的魄力和底气。
除了包装本身的创意，案例最大亮点在于品牌价值观和气韵的传达。音乐演员、台词脚本的设计，很自然感受到日式企业的隆重感，严肃之外还略有些沙雕幽默。“你记不住我，是我的错。希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒，一边用力地回想百力滋。”产品匠心气质和品牌的真诚通过文字油然而现。这是广告，也是最好的公关。
02
华为P30系列，把广告拍成了电影？
品牌主：Huawei 华为
代理商：HAVAS CHINA 汉威士 上海
▼识别二维码查看项目详情
推荐理由：
P30 是华为全新发布的产品系列，广告通过3支制作精良的电影级短片，展现产品的摄影功能，并传递出“未来影像”的概念。创意主题一脉相承，借由经典电影片段展开叙述，一方面能通过既有印象，在短时间内降低新广告的认知成本；另一方面，在嫁接电影IP的同时，也可以置入新的冲突和悬念，让消费者由被动观看变为主动注意，强化记忆。
精彩点评：
Tim，策划经理@Method：
华为 P30 的广告把三大卖点用影视的技巧展现出来，结合三个经典的电影场景作为手机功能的效果演示，可谓构思巧妙，可以让受众留下深刻印象。影片中三个场景的脚本设计，出奇的一致。前段内容吊起观众胃口，后面的反转植入三个亮点功能，很工整地把观众注意点引导到产品的功能亮点上。经典电影场景的创意编排，恰到好处的体现了产品的独特卖点。整个广告影片的制作水准比较精良，还原度很高，可以看出场景布置花了不少功夫，此次华为P30 的广告从创意、执行度和传播度来看，算是比较成功的。
东平：
广告改编了三部经典电影桥段：《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》，分别对应的是华为 P30 系列的不同功能，向消费者展现品牌的影像实力。值得一提的是，广告片的电影级水准以及场景还原能力，如竹海、打斗场面等，高度契合了观众的观影记忆，也让产品功能深入人心。这种将电影的表达艺术运用到广告当中的手法，让华为的营销策略显得高级而有趣。
Lulu，策划经理@今日头条：
品牌在广告片中致敬经典电影，已经成为当下流行的营销手段。这样做既可以获得庞大的影迷关注，同时又能凸显品牌价值。华为 P30 系列的特效短片，就通过经典电影 IP 的复刻以及内容的创意改编，让产品的各个功能与经典IP深度融合。这不仅能够赢得消费者的好感，对产品功能留下较强印象，同时也可以引发情感共鸣，促进购买行为，算得上一举两得。
03
香港救助儿童会变传统为爱心，
让新年红包更有意义！
品牌主：Save the Children 救助儿童会
代理商：JWT 智威汤逊 香港
▼识别二维码查看项目详情
推荐理由：
好的公益广告，在传递正向的社会情绪和力量的同时，也能够不自觉牵动人们的神经，引导行动。一改以往爱心捐助广告的千篇一律，香港救助儿童会以红包的创意设计为载体，选择用一种更加轻松的方式，将爱心捐助与春节的红包祝福巧妙关联。不仅将红包的设计创意和实用性展现得淋漓尽致，并且从唤醒行动的角度，将爱心捐助落到实处。
精彩点评：
东平：
红包承载着亲人的爱和中国的传统文化，在电子红包深根当代年轻人思维的背景下，春节期间，以纸质红包的“变身”创意作为传播内核，承载着两种传承：对中国文化风俗的传承，对爱的传承——感受到爱，也学会爱别人，能很好地契合公益活动的传播本质。
传播上，春节+红包的传统组合，既有信息熟知的优势，也有难以出彩的传播劣势，阻碍在海量的营销宣传中很难突出重围。因此，把习以为常的“物”玩出新花样，将装满爱的红包“变身”为“爱心”红包，一个小小的创意，翻新大众既定认知，在春节期间形成话题讨论，在声量和转化上也能更好借力传播。
光有注意力还不够。区别于电子红包的一键发送，纸质红包有着更多参与感，能提高大众的互动卷入度。大众的参与度越高，内容也就越容易引起传播，有参与感的“传播物”，会被消费者赋予更大的意义，把被动覆盖转换为主动分享，从而形成有效转化。
Tim，策划经理@Method：
捐助，是一个始终活跃在大众视野的社会议题。香港救助儿童会的公益短片，没有陷入呼吁爱心、博求同情的思维定式，反而从红包的传统习俗切入，独辟蹊径。短片开场就通过朗朗上口的曲调，制造观看的代入感。画面简洁又吸人眼球，可以让观者顺着节奏一路往下，看到传统红包变为爱心捐助的全过程。值得一提的是，片子通过反向折叠的红包设计，简化了个人捐助的流程，从而让“红包”行动变得更加方便可行。从这一点，就足以看出背后洞察之细腻了。
泥煤：
我们大多数人都是极易被感染的社会动物，一个行为，一种手势，一个微笑，就可能将我们指向之前从未尝试过的行为或轨道。在春节这个节点，香港救助儿童会通过这支节奏紧凑的短片，将传统发红包的动作化为捐助孩童的善举，以举手之劳的力量，告诉我们另一种“让红包更有意义”的方式。
04
NIKE：北京人没有光说不练的，
甭信我，服我
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K 上海
▼识别二维码查看视频及项目详情
推荐理由：
Nike从北京人撂狠话的京片子中，提炼了他们身上积极的性格特征。不仅为北京运动员正名，更将它和Nike“Just do it”的理念巧妙地结合。一次针对北京人的地域营销，却引发了媒体争相报道及其他地域的人群关注，较好又叫座。
精彩点评：
David Seah，ECD
@TBWA\Media Arts Lab：
耐克的这支北京广告，我觉得最初的策略像是“每个城市的Just Do It精神是什么”。放到伦敦是《没有什么可以打败伦敦人》，放到台北就是说《抱歉了》，而放到北京，我相信他们就是发现了北京人撂狠话的方式很有趣。这是跟耐克关联度高，同时又兼具本土化的洞察。
这一系列广告都是从夸张开始 ——“我姥姥跟我一个队伍，我也能打败你”，然后在视频中把这个具象化实现了，这跟“甭信我（的话），服我（的本事）”非常契合。 我觉得这算是我们看到比较好的广告之一，因为它既聪明又幽默，这在中国的市场上非常少见。广告里的一切，都充分利用了现在已经有的文化。不仅让北京人有共鸣，全国其他地方的人也能感受到耐克对当地文化的尊重。不过话虽如此，我觉得剧情要是能再难猜一点就好了。
陈声雄，CCO@TOPic：
在北京生活了二十多年，北京爷们常挂在嘴边的这几句牛皮话，真没想到被 Nike 用的如此极致、够劲。习惯了体育品牌同质化的打鸡血、正能量的运动精神，似乎很难再去挖掘新的角度，没想到“服我”这样的地域洞察又为我们打开了全新的思路，这波 campaign 打心底里“我服”。
Jocelyn，
主理人@HeyJocelyn酱（公号：HeyJocelynJiang）：
Nike 这次 campaign 的视频结构逻辑：抛出问题—吸引好奇—结尾反转（出其不意）。30S的视频每一句文案，都是为了带出下一句的文案。整个视频内容节奏很紧凑，可以看出写脚本的人的水平还是挺高的~ 整体视觉风格，确实把中国元素和潮结合在一体了，视觉可以加鸡腿了。
总的来说的话，这一个 Campaign 还真是属于北京人自己的，人群定位也非常非常的明显。However，作为一个外地人的我看着没啥感觉，不知道北漂的人看了是啥感觉~个人觉得整个创意还真是属于运动品牌里面的中规中矩，运动品牌的几个关键词也就是：年轻（青春），拼搏，竞争，活跃、激情等等很positive 的词里面去挑选出来。也可以看出做这个创意的 team，基本上也是在这几个关键词里面排列组合出了整个创意模式。
比起这个项目的创意，其实我还是比较好奇这个项目背后的曝光数据。哈哈
05
优衣库× 街头霸王推出联名UT，
就一个字“燃”！
品牌主：UNIQLO 优衣库
▼识别二维码查看项目详情
推荐理由：
横跨游戏、动漫、甚至真人电影，30多岁的高龄IP “街头霸王”，有着极强的生命力。而作为优衣库面对年轻人群的系列产品，UT 也不断用IP联名、艺术跨界的形式，不断给年轻人带来无尽的创造和与想象。二者的跨界合作不仅实现粉丝——消费者——粉丝的转化，也再次验证着跨界为品牌们带来的强大赋能。
精彩点评：
David Seah，ECD
@TBWA\Media Arts Lab：
优衣库x街头霸王 是优衣库UT系列的延续。优衣库把他们的T恤像当作画布，巧妙地和青年文化产生了关联。整个广告的策略非常产品导向，它找到了能与年轻人产生共鸣的东西，并用T恤为载体，使得UT系列成为了“流行文化展”。对于赢得两个粉丝圈的好感来说，跨界是一个很可靠的策略。
最好的参考例子就是 LV x Supreme 的跨界，甚至最近的奥利奥 x 权力的游戏也是这一类型。不过我并不看好前者的工艺水平，相比之下奥利奥 x 权力的游戏更惊艳。
陈声雄，CCO@TOPic：
街头霸王是70、80后的共同经历，这次 UT 使用了“回忆杀”来唤起了很多人的共鸣。作为其中一份子的我可能更愿意买一两件作为收藏，或者装饰品挂着。如果要穿上街，这对一个年届不惑的油腻男子来说，的确需要一定的勇气。如果有父子装的话，我倒是非常乐意和孩子一起穿上，顺便给孩子讲讲当年他爸的游戏战绩。
Jocelyn，
主理人@HeyJocelyn酱（公号：HeyJocelynJiang）：
自从优衣库联名IP T恤引爆之后，果然怀旧IP联名又是一个非常好的引爆方式啊。不过与其用街霸不如用拳皇啊……街霸虽然也是一代人的记忆，个人觉得喜欢街霸的人的年纪…可能不一定会去买这个IP衣服。之前 Jump 联名款这么的火爆，主要还是因为他的属性是动漫，喜欢动漫的人的年纪是可以向后衍生的，比如90后喜欢看 Jump，00后也可以喜欢看 Jump…但是街霸游戏的话，现在会去玩的人还在少数，名气还没有拳皇来的有名……
个人觉得优衣库这一次的IP联名款还真是有点大胆~不知道他们的模板销量是多少~最会有怎样的数据结果，还真是好奇呀！
欢迎大家持续关注数英项目库（点击文末阅读原文可查看）并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
往期回顾
一包土味花生如何给自己加戏？黄飞红：谢邀
汉堡王用筷子吃汉堡广告,真的是D&G辱华事件的翻版？
宜家出了一本《爱经》，解锁了20种滚床单的方法
为了让你走进门店，爱马仕把橱窗都变成了艺术
数英原创内容
转载请至后台回复“转载”获取转载规范
数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。