2024才刚开始，显眼包们就开始冲刺KPI了。比如这款最近互联网上蹿红的听起来就很有味道的陶瓷水杯——丝袜高脚杯。当性感青蛙美腿搭配蝴蝶结蕾丝袜，氛围感一秒优雅；高“脚”杯造型，250ml合理容量，离谱但也实用；无论是拿来喝酒，作摇晃红酒杯状，还是将其当作摆件，陪衬你的e人人设，都能惊艳全场。在一众地铁老人看手机表情下，1000多位眼光独到的爱美人士，在10天内将丝袜高脚杯的众筹进度条拉满到260%。不出意外，他们的年夜饭桌上将会增添这一“丝”浪漫。丝袜高脚杯的设计师陈二沟此前从没想过，在龙年真正到来之前，他捏出来的青蛙能先火一把。当初陈二沟做丝袜高脚杯只想发条抖音视频、赚点“小心心”，没想到会有大批人连夜求量产，连带着盖楼式喊话淘宝：“请务必帮着一起催陈二沟开工”，“淘宝启动”。陈二沟或许还在顾虑网友跟风开玩笑而非真心想买，又或是担心陶瓷手工制品工艺复杂，即便量产，价格可能也很难打下来…但当淘宝真的被网友撬动并找上门的时候，陈二沟觉得动力来了。因评论区“求链接”山呼而来的一条特别生产线——「把压力给到淘宝」，正式开工。在这条生产线的两端，一面是看到好玩有趣的图片视频创意，迫切把压力给到@淘宝，要链接、求量产的用户；一面是听劝宠粉、接住压力、连夜和原创作者合作并上架众筹的淘宝。再往下看，当一个原创众筹计划被玩成了自发的热点事件，我们从宠粉的淘宝身上，还观察到更多信息。

together（将几代人联系在一起的鸡肉）”的概念，想要拍摄一支将每一代人的每一个想法都汇集到一起的天马行空的广告。广告由泰国男明星Weir担任主角，采访不同年龄段的人：如果Weir为Five

上半年有“淄”有味，下半年“滨”至如归——过去一年，出圈的网红城市，换了一波又一波。“整体去看，年轻人打卡的，已不只是成都、重庆、杭州、苏州这些老牌旅游城市，淄博、榕江、天津、哈尔滨……“泼天的富贵”雨露均沾，更多名不见经传的小众城市闯入大众视线。这得益于整个文旅行业的复苏，也归因于社会消费心理的变动。当然，努力的文旅局们，也要记上一功。今天，我们盘盘2023年这些出圈的网红城市、越来越卷的城市营销。文章总结了5点营销启示，可以先睹为快。“1.

回首2023春天与AIGC一路《狂飙》轮番上演的《中国奇谭》如诗歌一般遍地花开绽放的还有#情绪#年轻人在文学与玄学里寻找更适合中国宝宝体质的答案肯德基疯四在左麦当劳麦门在右各大寺庙开放禅修班迎来随喜赞叹的浪潮反观被忽略的身体内外以《身体十问》叫醒一声《惊蛰令》下无数特种兵脚踏山河，亲近人与自然上海陆家嘴咖啡节，山东淄博烧烤线下演唱会，品牌音乐节人山人海新的《漫长的季节》总算来了谁也想不到喜提芬迪的自由藏在一杯喜茶里更想不到的是City

许多人将2023年视为重启之年，这一年世界重返喧嚣，广告营销行业涌现新的挑战和精彩。过去一年，数英「特色专栏」从不同维度，深入记录行业动态。透过这些精彩纷呈的故事、洞察和思考，数英与读者一起收获成长，探索未来。数英「特色专栏」打开方式下面，你将看到——“「项目背后」：揭秘好作品是如何炼成的「说品牌」：拆解饮料、运动、美妆等多领域品牌的成长轨迹「探店」：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事「酷公司」：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业「书荐」：分享广告营销领域的优质读物「人物专访」：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事注：排名不分先后，按发布时间排序

凯旋1664，成年人的小蓝瓶，当然不是补钙的那个。坊间有很多关于它的说法：有赞销量的——“夜店三剑客”（另外两个是福佳、科罗娜）；有调侃口味的——“香精皇后”；更多还是在说，它像是一瓶女士啤酒。身边的老饕有时会对我手里的国产1664不带恶意地笑着来一句：本来就是给你们小姑娘喝的，现在加了香精更是了。凡事要往好处看，刻板印象的另一面可能就是机会点：女人喝的啤酒，似乎不太一样？而且它确实打破了一个行业印象：啤酒这种更“雄性”的品类，也可以很女人。算是女性在啤酒市场的一次话语权胜利。进入正文，一起来认识来自法国的小蓝瓶——凯旋1664。

武汉有一家广告公司，叫随时关张。2022年6月，没等到关张，公司迎来五周年纪念日，老板陈小日，集结了一群没事干的同事，制作了一批荒唐的伴手礼：板砖。实心烧制，真的板砖。其中一块，送到一位93年待业青年手中。前不久，他的公司倒闭了。他很崩溃地拿起这块板砖，除了想给自己一板砖以外，也在思考人生另一种可能性。比如，拍一条徒手劈开板砖的短视频，重启人生。恐怖的是，他做到了。《板砖

最近突然发现。2023那些给我留下了深刻印象的户外广告，有一个共同点：“它们都非常懂得“因地制宜”，让广告只是放在环境里，就自然产生了有趣的互动关系。比如Blank在5月和滴滴出行合作的户外广告：▼

元旦已过，又到新一年，关于2023的总结回顾仍在继续。回望过去，数英认证作者们依然笔耕不辍，以全面的视角、独到的见解，为观者解析广告行业的时事，带来营销思路上的新启示。年初佛系营销走红；随后淄博烧烤带火一座城，紧接着又有多巴胺穿搭火爆全网，杭州亚运会带动新一轮体育营销热潮；李佳琦花西子事件让一众老牌国货迎来高光时刻；董宇辉、东方甄选在“文案到底是谁写的”上引发网络争吵......世界瞬息万变，热点接连发生，认证作者们总有自己的深刻理解与作答。在此，为了感谢这些不断产出优质内容的原创达人们，数英按照惯例综合考虑原创投稿数量、质量以及阅读反馈情况等指标，精心推荐全年度表现突出的100篇认证作者原创文章，涵盖行业趋势洞察、热点事件剖析、优秀文案设计合集，以及一些营销策略方面的思考。一起来看看~注：排名不分先后，按作者昵称首字母排序长按识别二维码查看文章详情

大家看《繁花》了吗？开播刚一周，每天至少有2-3条热搜。主演们演技满点，个人风格鲜明；视觉拍出了电影级画面，截图就是一张海报；大上海的繁华馥郁和市井巷陌，都融在那六小碟一瓷碗的宝总泡饭里。弹幕直呼：还得是王家卫。当然，一片赞誉声中也有不满之辞：导演有炫技之嫌；电视剧与原著相比气质大变，阶层意味重；节奏忽快忽慢，戏剧张力和抒情之间过渡得太仓促；拍的是港版的大上海……另外

阿迪达斯By：TBWA\Neboko一句话短评：简洁有力的海报，用最朴实的语言讲述运动的快感，跑就完了！3、《声生不息·宝岛季》：金曲作舟，歌声为桨Brand：芒果TVBy：HEREidea

视频，作为呈现创意的重要载体，也承载了我们过去一年的视觉记忆。有的视频深入生活，用细腻柔软的洞察述说着品牌故事；有的视频插上了想象力的翅膀，给科技赋予人文的温度。无论采用了哪种形式和风格，它们都挖掘出了品牌的亮点，将其以巧妙的方式植入用户心智。根据阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们甄选出2023年度精选视频

Thompson发布《2023全球百大趋势报告》附下载49、《2023广告营销行业薪资报告》数英重磅发布50、《2023大社交趋势观察报告》发布，品牌、创意、产品的机会目前，数英正在进行

2023年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。点击文末“阅读原文”前往了解更多关于

2023新年礼盒大赏2022新年礼盒大赏2021新年礼盒大赏祝大家新年快乐！【往期回顾】1.2023年度精选文案TOP

2023，在某个视频、某张海报、某个街头，有没有一句文案偶然戳中了你？文案，可以不受内容载体限制、不调用技巧去表达，自由、灵动、又有分量。正是这种独特的魅力，让广告人充满热情地创作新文案，也让这一年又是金句满满。综合多项影响力指标，我们挑选出20条年度精彩文案，供大家一品。其中，有蕴藏人生智慧的轻盈话语，输出着情绪价值；有深入社会议题的锐利观点，点燃了思维的火花。这些文案为2023写下注脚，也将成为未来日子里我们的情绪治愈剂、人生指南针，余韵绵长。注：排名不分先后，按发布时间排序长按识别二维码查看项目详情

元旦小长假即将到来，预示2023已到末尾，大家今年的年终盘点都做起来了吗？年终盘点虽重要，但是新一年新趋势也得有了解，这不，2024年1月份的营销日历这就来了，元旦、小寒、腊八、大寒、冬日营销，总结优秀灵感案例、灵感海报，并附上营销关键词营销角度，力求为大家的营销计划提供一些思路与帮助，一起来看看~

上海33阿里妈妈×景德镇：一场世外桃源的春瓷大赏Brand：阿里妈妈By：TIMA34支付宝：春天就要过去了，抓紧享受啊Brand：支付宝By：天与空35小米在重庆，慢下来和生活合拍Brand：MI

每年，以圣诞节为主题的广告热潮是假期到来的最早迹象之一。国外各个公司灵感迸发，用这最后一个月的时间展示它们最好的作品，虽然都只有几分钟长，但立即就能帮我们进入充满爱与祝福的氛围当中，唤起对节日的想象。今年的作品温馨而有趣，可爱又浪漫，同时也不乏公益色彩，它们共同拼凑起一个完整的圣诞图章。本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，一赏冬季童话的魔力。谷歌：BestPhonesForever:

圣诞节到了，圣诞老人的造梦计划也开始了。街边的圣诞树一棵一棵地从商铺中钻出来，原本平常的街道、建筑开始变得亮闪闪。12月的凛冬被天马行空的创意和亮光装点着。当然了，以节日之名为人们造梦的，除了圣诞老人，还可能是各大品牌和商场。他们一直尝试创作美到天花板的圣诞树，来吸引人们的目光。让人惊叹“圣诞树还可以做成这个样子！”从而停下脚步，驻足欣赏。于是我们搜集了50棵很特别的圣诞树，有像一盏华丽水晶吊灯的Dior圣诞树，有挂满了整整6400个LV包包的圣诞树，还有可以从树底部向上望去，好似能看到星空的Prada圣诞树……现在，邀请大家一同打卡这些历年来的圣诞创意！

山不在高，有仙则名水不在深，有龙则灵新年海报，一起联名龙，是中华民族的精神图腾，也是十二生肖中唯一不真实存在的动物。它象征着吉祥，深度融入中国文化，并留下了许多瑰宝文物。在即将到来的龙年，作为龙的传人，如何用龙表达我们对新年的美好祝福？数英新年联名海报征集活动如约而至，诚邀各家卧虎藏龙的品牌和代理商，加入这场新年的创意狂欢暨拜年浪潮，百龙聚首，百花齐放，让新年祝福更有创意，创意更加自由！没有客户、没有比稿、没有KPI和ROI，今年对海报文案也没有特别限制，所谓有龙则灵，只要是带有龙字的祝福就行。形式不限，无论是词语、成语、歇后语、对联、诗歌，长文案，只要能表达对新年的祝福就行。另外，今年的新年海报也欢迎借助AI（人工智能）创作（给美术老师减负），希望AI的技术加持，能让各家的创意祝福海报，画龙点睛、龙飞凤舞。如果创作中使用了AI，还需说明使用的AI工具和提示词，和广大网友一起分享新年祝福的创意咒语。

圣诞季一到，年末的创意也开始卷起来了。橱窗的圣诞装饰，挂满彩灯的各式圣诞树，让整个城市洋溢着节日氛围。每年圣诞树的设计，除了体现品牌的特征，也十分具有观赏价值，因此成为了品牌们争奇斗艳的擂台。各大商场和酒店也绝不含糊，矗立着的一棵棵耀眼夺目的圣诞树，将节日的氛围拉满。迪奥的泼天富贵圣诞树，香奈儿的甜酷风圣诞树，甚至还有海底的圣诞树.....赶紧来一起看看今年国内外的圣诞树都玩出了哪些花样？奉上这份2023圣诞树大赏，将全网最美的圣诞树all

根据【行业】的分数及排名，在互联网、数码电器、电商零售、汽车、服饰、奢侈品、运动、文娱、美妆个护、食品、酒、金融、航旅13大领域，分别评比出1家优胜品牌。

有人说，如果想要快速读懂一座城市，就去当地的伊索店铺。伊索是做什么的？伊索公众号的自我介绍这就有意思了，一个护肤品牌，为何就成了旅人的城市探索指南？不论怎么想，二者都很难扯上联系，但是如果把焦距放小，凝聚到一家门店里，或许可以做出一些合理联想：以当地文化为线索，品牌让每家门店都呈现出在地元素，以熟悉感拉拢本地消费者。网络时代，线下空间被无限压缩，依靠“探店获客”似乎有些老气了。不过，这样的它依旧深受欢迎，2022财年第三季度，Aesop

大家对董宇辉最深的印象应该是“带货文案天花板”。他卖书，一本《额尔古纳河右岸》，被他形容成“第一次充满了对力量、对生命、对森林、对起舞的萨满、对夜里的月光……由衷深沉、不知所以但一往情深的爱。”让人对大兴安岭不由得心驰神往。他卖大米，他说“我没有带你去看过长白山皑皑的大雪，没有带你去感受过十月田间吹过的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰如智者一般的谷穗，没有带你去见证过这一切，但亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”他卖的是大米，但被人们记住的却是长白山。在董宇辉这里，卖货文案摇身一变，成了城市文旅佳作。但也不免让人好奇——当他真的去向大家介绍一座城时，他又会说出怎样的金句？于是我们为大家整理了东方甄选「看世界」栏目中，董宇辉在北京、内蒙古、西安、黑龙江等12个地方的26篇城市文旅小作文，为大家一览华夏之美！

广告是说服的艺术，但说服这件事，却不止“说服”这一件事：从传播角度，为什么有些广告有强传播力，可以迅速出圈，有些却不行？从行为角度，作为消费者，我们为什么会不自觉被影响并产生购买？从内容角度，劝说、施压、推动都无济于事时，如何更好说服消费者？……角色多样，角度多样，“说服”其实需要全面解构，多方了解，才能勘破其中奥秘，为营销助力。今天，小荐荐就为大家带来沃顿商学院教授乔纳·伯杰的三部曲，分别从疯传的内因、影响说服对象的机制、阻碍改变的五大障碍三个层面出发，从市场营销学、消费行为学、认知心理学等角度，一套讲透“说服”的方方面面。这三部曲分别是：1、《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》2、《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》3、《催化：让一切加速改变》为什么建议广告营销从业者人手一套：“●

正如之前所说，国内的营销咨询环境复杂且混乱。它与广告行业的关联和界限，也有些模糊不清。「念相咨询」的舒杨和「将意咨询」的梁将军的精彩分享，已经为我们递上了两把重要的钥匙，而我们似乎还需要一种力量去推开那扇大门，正思考时，偶然看到了晃总的一篇文章：“《晃总

小红书@加拿大情报小站（左），@红秋酷少女（右）马上就到圣诞节了，各式圣诞集市早就马不停蹄冒了出来，其中最受瞩目的，莫过于一棵棵张灯结彩的圣诞树。看到圣诞树，圣诞氛围就被点燃了，心里也跟着暖洋洋热乎乎起来。但受限于空间、价格、成本、环保等因素，传统的圣诞树或圣诞树装置不一定适合每一个人。不过没有关系，圣诞节也是一个可以尽情发挥想象力的节日！圣诞树可以怎么创意？本文收集整理了网友们的108种创意圣诞树（市面上有的这里几乎都有），有文艺风、极简风、奢华风，有美味的、华丽的、骇人的、异想天开的，有人人都可以复制粘贴的，还有圣诞老人看到了都想要点赞的......今年圣诞，也给自己做一棵创意圣诞树？下面一起来看看，找找灵感。

dandy热带雨林的花花公子这张照片是在巴厘岛乌布的猴子森林中拍摄的，那里是猴子为王的地方。它们王国里的三座印度教寺庙，对巴厘岛人来说是特别且神圣的。所以，也许我们的花花公子是神的转世？Look

本文授权转载自：定焦（ID：dingjiaoone）作者：苏琦，编辑：金玙璠就在辛巴因为自家CEO被“逼宫”辞退登上热搜后，直播电商行业的另一个大哥东方甄选，也因为公司管理问题，一连上了十多个热搜。这场“小作文”危机起源于“吉林之行”的直播，因为视频的宣传文案由谁所写的问题，引发董宇辉粉丝、东方甄选小编、董宇辉及公司管理层的多方论战。受此影响，东方甄选在12月13日停播，10日-14日，7天掉粉57万，公司股价也大跌，截至12月13日，东方甄选报收27.2港元/股，收跌13.2%，14日报收27.8港元/股，略有回升。目前，东方甄选总市值为282亿港元，较今年年初742亿港元的市值高点，已经跌去六成多。在不少业内人士的眼里，这原本只是一场公司内部的运营事故，之所以发展成一场前所未有的危机，除了董宇辉粉丝给“高途佳品”等竞对直播间送热度，让高途“打败东方甄选，挖走董宇辉”外，根本原因还是东方甄选暴露出了内部管理混乱的问题，而粉丝只是问题的催化剂和放大器。12月13日，董宇辉将原本的抖音个人签名“曾经是老师，现在是售货员”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。意思是勿随意猜测，不非此不可，不固执己见，不唯我独是。这被外界视为，董宇辉不愿参与纷争的表态，而他近期也确实没有再露面直播过。今年是东方甄选频繁布局、急需证明自己的一年。但如今，“小作文”事件凸显的内部管理问题、高途对流量的分流和抢夺、加上董宇辉缺席后对销量的影响，不免让外界担忧东方甄选的下一步。东方甄选和辛选的“教训”，更应该引起直播电商行业的反思，如何处理好CEO与明星主播的关系，以及主播和粉丝、消费者之间的关系，是决定公司发展命脉的基础。即便是已经发展成熟的上市公司，也不能掉以轻心。

导演洋子，又名Yoko。之前是一名摄影，后来转型做了导演，她提到两位伯乐。一位是以长文案著名的群玉山咨询董事长&首席策略官马晓波，一位是主打做抓眼球的渠道广告的红制作创始人岳华平。两个距离很远，方向截然不同的，伯乐。不过很多人不知道，红制作在成为今天大家熟悉的红制作之前，曾为小米打造过一系列传统品牌片，连登4年央视春晚。第一支品牌周年微电影《100个梦想的赞助商》，让小米7位创始人，在品牌发布会的现场，落下眼泪；第一支央视春晚广告《我们的时代》，第一次向世界喊出“为发烧而生”，被全网直呼“小米的时代来了”，让小米开启连续7年的春晚投放。后来，岳华平带着红制作转型，风格大变。但这并不影响小米对红制作能力的认可，提出想要继续合作。岳华平的合伙人BOBO指着一直跟着他们做摄影指导的洋子，对客户说：她可以拍，找她吧。洋子的导演之路，被动地开始，迅速地铺设。难以置信，她都一一扛下来了。小米11周年品牌片《生生不息》、小米徕卡摄影大赛宣传片《面朝大海，春暖花开》。小米11周年品牌片《生生不息》有了一些作品的铺垫，很快又接到另一位伯乐递来的橄榄枝——宝洁的校招广告《老简历》。洋子的简历，因为这个作品积累了一些广告奖，拥有了更多的机会。近两年洋子的作品，无一例外，都是大品牌：“小米《生生不息》，一个属于小米时代的延续宝洁《老简历》，一份具有现实意义的人性化大厂校招美团酒店《穿上拖鞋，好好休息》，一系列可爱脑洞风的治愈画面欧派×胡歌《家的想象》，一个一镜到底的无实物表演课题东鹏瓷砖×刘擎×李雪琴《见南山》，一次具有新中式质感的人物对谈百丽×刘雯《一步之遥》，一段奇幻视觉下的雕塑复活之旅……左右滑动查看更多一个从摄影转型的新人导演，一个年轻的90后导演，才两年时间，凭什么？靠关系？有天赋？有些争议出现在洋子的耳边，还有一些或许是因为嫉妒的声音，“这些片子中规中矩吧。”洋子只是笑着说，哈哈哈是是是毫无努力全靠关系。最近，一条《许昌不慌》的片子走进大众视野。导演仍是洋子。洋子说，这条片子上线后，她一天收到了12个脚本。对她来说，这无疑是导演生涯的一个新的开始。一个工作日的傍晚，我们约上她聊了聊，一个新人导演的成长故事里，充斥着命运没轻没重的玩笑。

晋江，以制鞋出名。据中国货源产地指南显示，近年来“晋江鞋”年产量约18亿双，其中运动、旅游鞋占全国总产量的四分之一。你脚上穿着的运动鞋，或许就出自晋江。上世纪八九十年代，从晋江鞋厂中也走出来不少国产运动品牌，其中最为典型的就是安踏、特步、361°。而刚过而立之年的安踏，已经成为中国运动品牌的一哥。“去年，安踏集团就以536.5亿元的营收，超过了耐克中国市场514.22亿元（71.65亿美元）营收，成为中国市值第一的体育用品集团。安踏创始人丁世忠，背着600双鞋孤身北上、创业发家的传奇故事在江湖上广为流传。从原来寂寂无闻的代工鞋厂、到后来家喻户晓的安踏品牌、安踏集团。安踏的路，越走越宽。安踏集团近年，户外赛道爆火，去年始祖鸟推上神坛，冲锋衣消费浪潮随之而来；萨洛蒙新品屡屡成为爆款，门店排起长队；滑雪运动变得越来越火，其中迪桑特有渐火趋势；这些品牌背后，站着一个共同的名字：你以为的安踏——“only

越接近最终的关键时刻，越需要回到最初的起点。比如，一个行业奖项的评选，能带来什么？仅从作品维度来看。一个作品的脱颖而出，意味着它趟过的路，已被验证为可行的方向；其中凝聚的经验思考，往往比理论堆砌更具启发性。对创作者而言，则是嘉奖专业、认可付出，并对后来者形成鼓舞。优中择优的数英奖全场大奖更是如此。它代表着当年营销创意的综合最高水准。2023数英奖获奖名单已于日前公布。本年度共有1994件作品参赛，689件入围，49件获得金奖。而后经终审评委投票，诞生3件全场大奖提名作品，分别是《酱香拿铁》《老杜》《第3286个站》。这是三件手法各异、风格鲜明的作品，它们的多元性，即是这一年行业优质产出的缩影。全场大奖决选中，每一位终审评委独立在线上评选，他们以专业的态度、求真的精神，审慎投出自己的一票。在最终录得的257票有效终审评委票中，瑞幸咖啡×茅台《酱香拿铁》以113票的最高票稳据优势，摘得全场大奖！在此，我们将终审评委的选择与点评完整呈现，是为记录每一个在场时刻，是为践行数英奖公开透明的原则，也是为增进交流，从不同角度识别一件作品的出色。

“大家好，「印象文案」又和大家见面啦！发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。生活处处是广告，广告亦处处照见生活。找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。

本文转载自卓尔谟工业设计小站，ID：DrowmID猝不及防今年已快接近尾声2024年的日历陆续出炉实体日历有种不可替代的魅力一页页翻过、一页页撕下让每一天变得可以触摸今天小站君给大家分享11款创意日历

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：世界乳腺癌防治月，爱慕发起「一本半」义乳公益计划，将义乳捐赠信息面向全社会公告；双11最强购物节来临，虾皮购物发布魔性洗脑短片，看完脑子里准记住一句「虾皮安心退，退货免运费」；想把我唱给你听，华为做了一场社会实验纪录，携手中央音乐学院教授还原出恋人成长中不同阶段的声音，再通过无损音质把音乐传达给另一半......1、爱慕：一本半品牌主：Aimer

想一个问题：如果提起促销文案或者创意你会想到什么？如果只能想到：买啥只要九块九、限时折扣！全场降价XX%。那就不算是一个合格的创意人员。因为这些是有效的点子，但也是最寻常的点子。对于Agency来说，促销广告是最难做的一类。因为既要产生即时的销售效果，又要告诉客户这笔钱花得非常值，里子面子都要兼顾这件事显然不太容易。先看定义：促销作为营销战略4P之一，具体是指通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者，提升品牌形象并刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为的活动。那么，如何让促销广告做到“品效兼具”？翻阅了一些案例，简单总结了以下4种方法，希望能为大家的促销创意带来有效启发。

姐妹们，豆瓣评分8.2，超火的《新闻女王》（又名职场版《宫心计》）都看了吧？（没看的抓紧上车！）该剧的背景设定在香港“SNK-NEWS”电视台，台柱子文慧心（佘诗曼饰，又称文姐）带领「文家军」，徒弟梁景仁（马国明饰，又称乔治）带领「乔治党」，故事以两大阵营的争夺为主线逐渐展开。由此揭露新闻行业的职场权斗与生存规则，探讨新闻人的职业操守与人格底线。（文姐上班，虽然拍得有点浮夸，但想想是国产剧也这样，罢了罢了）自从追了它，我打工时的恰（摸）饭（鱼）时光，都是在文姐的新闻播报中度过的：观剧体验可以总结为：报新闻堪比查案，主播们“抢人、抢头条、抢收视率”，一句话八百个心眼子，一根筋的人CPU直接烧干（比如我）.....最后默默发誓：“此生绝不踏入新闻行业半步”（主要也踏不进）。乔治

联名年年有，2023格外热。尤其是内卷的茶咖业，更是联名高发地带，回首这一年：“书亦烧仙草和《封神》大搞男色营销，成功撩人无数；奈雪的茶×范特西，证实了老派回忆杀的有效性；更出圈的，喜茶、Manner、瑞幸入了芬迪、LV、茅台的豪门，让年轻人全款拿下“奢侈品”，在朋友圈刷屏……身处红海的茶咖，靠着一个又一个爆款联名，无疑吸引到了“墙头草”消费者的片刻光临。这不，12月轮到库迪靠联名甄嬛上大分了关于联名思路、成功要素的相关分析已有很多，此时此刻，我更想关注一个问题：具备讨好感、追求话题性的联名“大乱炖”，其实多少会模糊品牌气质（像喜茶、瑞幸、奈雪的大众认知，就被打包进了“很会联名、很会玩的品牌”里。这放在许多强调态度主张的新消费品牌身上，会内耗品牌资产）。那么，联名营销的新鲜感与自身调性的保留，能不能两个都要？以M

广告行业，已经很久不再有参考答案。选择在场，便是选择与时代变化同行，开辟新的可能。今年7月，数英奖以“在场”为主题拉开帷幕，历时4个月，由数十万读者、469位专业评委、287位终审评委进行评选，最终诞生出了49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。它们是中国广告业的在场代表，亦是行业在这个时代留下的鲜活注解。

上海嘉定区的一条弄堂里，写字楼的电梯升至4层，梯门开时，映入眼帘的是一家前台无人接待，整个大厅也没有亮灯的公司——FlowerPlus（以下简称“花加”）。若不是创始人王柯很快从一片昏暗的区域中“窜”出来迎接，很容易让人怀疑和他约采的地点，究竟是不是在这里。这里已经欠了1年多的房租，水电费是公司唯一还在续缴的费用。这也就不难理解，花加为何会节省每一分每一毫的电费。王柯终于打开了大厅的吊灯。穿过许久无人进入的大开间，有刚刚开过会的痕迹——白板上密密麻麻的字还能看见新鲜的墨迹，写满了“利润”“增长”“优势”等与企业发展相关的字眼。他就在这里落座，接受了《中国企业家》的专访。花加会议室白板。摄影：陶淘王柯带有几分码农的特质，习惯穿白衬衫、黑夹克，戴一副大众的黑框眼镜，和人交流时比较慢热。王柯这个名字，或许大众并不熟悉，但对于有着小资情调的不少中产来说，他经营了多年的花加，占据着消费者心智多年。2015年，花加创造了“线上订阅+产地直送+增值服务”的日常鲜花订阅模式，克服了此前鲜花市场从生产到零售之间存在大量损耗的难点。2015年~2019年，花加先后获得了昆仲资本、真格基金等投资机构的6轮注资，融资金额近2亿元，年营业额一度达8亿元，一时成为了独角兽企业。2017年高光时，花加曾为上下游产业链创造了1万个工作岗位。除了花加，同期也跑出了不少鲜花垂直电商。花点时间于2017年7月获得了B轮亿元以上融资；2015年10月和2016年12月，花集网和泰笛科技，还分别走向了新三板。彼时，在王柯的蓝图中，花加离上市已经不远。然而，命运的齿轮让这家公司在2022年卡住了。疫情反复、高人工成本等隐患显现，花加逐渐陷入了资金链危机。2023年9月25日，王柯发内部信，决定进入停业整顿阶段。自那时起，供应商、客户、银行和员工的质询，就雪片般开始飞向王柯。他边说边打开手机通话记录，显示每天已接的、未接的、已存的、未存的号码，需要划很久才能划到底。“公司账上目前还有着几百万元。我原本打算停业整顿两周，优化渠道和组织架构，恢复经营后，资金可以重新滚动起来。然而，随着诉讼的增加，银行账户无法解冻，公司恢复经营之路也就此被堵上。”事态完全超出了王柯的预期。“我以前几乎从不抽烟。但从9月底开始，每天大约要到凌晨三四点才能睡着，2~3个小时后又会惊醒，需要抽两包烟来缓解情绪，脸都熏黑了。”王柯苦笑着指了指自己浅棕色的脸颊。2个月的时间，反复思忖之后，王柯觉得挫折教育的这一课，让自己想通了很多：“过去脑子有点发热，利润、规模、上市，都想要。最近，我先不想怎么赢，先想怎么不输。我觉得必须要有舍才有得，放弃低端业务，才能保证花加的口碑；砍掉不挣钱的渠道，才能大幅降本增效。”一周前，王柯的情绪逐渐平复下来，每天改抽几根烟了：“之前太顺，做企业只关注小圈子，对大环境很钝感。经此一役，我觉得自己对外部环境也变得敏锐多了。”生于80年代初，王柯表示，赶上中国发展最快的这40多年，他们这代人身上，总有一些理想主义，希望去影响世界：“当年乔布斯对斯卡利说，‘你是要卖一辈子糖水，还是要跟我去改变世界？’

“一个普通的工作日晚上，同事们相约去聚餐。点完牛腩煲、酸菜鱼、辣椒炒肉，觉得还缺点酒精活跃气氛。这时，除了“撑肚子”的啤酒和“一杯倒”的白酒，有没有更好的佐餐选项？2019年，江小白推出一个专注青梅酒的品牌梅见，试图成为人们的一个选择。4年后，梅见就梅酒品类做成10亿级品牌，真成了一位小有存在感的中餐酒搭子。入行新酒饮，走国风路线，梅见与江小白看似截然不同。但仔细探究，它能做出一番成绩，正在于梅见实在太江小白了。

最近看到一个很可爱的宠物食品广告。原po是日本宠物食品品牌Biophilia（特色是做手工宠粮）的员工。画面上的狗狗是他的宠物，名字叫“毛豆”。这个广告的Art在接受采访时说：“每天我都能看到许多人在社交媒体平台上，说自己家的毛孩子很爱吃Biophilia的宠粮，我想表现出这种迫不及待的喜爱，而毛豆的这张模糊的照片的真实感就非常好。”确实，狗狗都想吃到模糊了。我就联想到，广告人好像经常要去表现“速度”这个概念——运动品牌、互联网品牌、汽车品牌、速食品牌、数码品牌、航空品牌......很多时候都会需要去表现“速度”或者“快”。所以整理了一些有意思的案例，希望能给大家带来一些灵感。“●

曾经的鸿星尔克并没有什么强悍的社交能力，在“野性消费”事件后仿佛是打开了任督二脉。举个例子，前不久互联网上流传着一个离谱谣言：鸿星尔克被曝在代工华为芯片。消息一出，网友炸锅了：不是吧，是我对鸿星尔克有什么误解？还是鸿星尔克太超出想象？一个卖运动服、鞋子的运动品牌，怎么突然跑去做芯片了？果然，鸿尔星克很快辟谣：一封声明，既表明专注鞋服和想为我国芯片事业出力的态度，同时还不忘甩锅蜜雪冰城。好一招“莫名其妙”“祸水东引”，谣言直接变热点。以前捐款都偷偷摸摸的，现在造话题、追热点、处CP玩得不亦乐乎。由I到E，鸿星尔克摇身一变，成了互联网上的热点捕手，国货里的社交“悍匪”。我大致整理了鸿星尔克今年的几次破圈事件：“●

提起盒马就会想到“大屁股脸”，说起蜜雪冰城就离不开“雪王”——当品牌那个性、有趣的IP形象出了圈，品牌IP在品牌营销中的重要性也凸显了出来。数英观察到，近一两年，不仅品牌都在积极打造品牌形象IP，还探索出了它的新用法：“把袋鼠当吉祥物多年的美团，在去年官宣形象IP“团团”；印象里很正经的中欧基金，设计了魔性的“长牛”IP；“雪王”火了后，蜜雪冰城给它拍了部大电影；“旺旺”主题乐园，在今年正式投产……趋势之下，这篇文章的主题，便是聊聊品牌形象IP为什么重要，以及该如何打造。

China行业聚会。来自从业者的最新观察分享，也会集合到「播客一下」上。这些都成为中国市场中的品牌们了解播客行业、学习播客营销的直接教材，更成为JustPod的核心品牌资产，成为其To

今年双11，我热情地点进patagonia的淘宝，果然，迎接我的还是一盆冷水。但怎么办，我就是更爱它了。要说patagonia，它总能给你意料之外的惊喜。去年patagonia创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon

今年发生了很多事，让我们一下记住了很多城市。淄博的烧烤香味仿佛还飘在鼻尖，成都大运会也让我们看到这座西南之城的火热魅力；杭州亚运会、贵州“村超”....好好好，一个个的都这么卷。城市IP，是一个城市文化精神的外显，也是城市文化创意的表达。疫情的结束让城市旅行再次火热，讲好城市故事，打造属于自己独特的城市符号来让更多人记住，是众多城市正在努力做的事。接下来就让我们一起来看看，他们都是怎么讲透城市故事的。

说到霸王茶姬，或许在别人的印象里，好像是一个突然开始冒尖儿的、众多奶茶品牌中的一个，而对我来说则不同......在昆明读大学的我，在那时就已经知晓了这个从云南走出来的茶饮新品牌，看到它就会想到曾经的那段时光。因此，我对霸王茶姬总是有一种特殊的情愫在。眼看着它从遍布云南的大街小巷，到逐渐跻身一线城市崭露头角，而我也从一个学生转变为如今的职场打工人，霸王茶姬也经历了从青涩逐渐走向成熟的蜕变过程。事实上，说起国风茶饮，霸王茶姬并不是开拓者。姗姗来迟的它至今成立不过五六年，但这并不妨碍它的发展速度。2022年是霸王茶姬的发展关键点：门店数从2021年的425家增加到超1100家，门店增长率高达133.4%。根据窄门餐眼最新数据，其门店数量当前已经达到2513家。不止门店规模，在品牌热度上，霸王茶姬的社交平台互动数据一路走高。小红书、微博粉丝黏性较强，笔记点赞转发数都非常可观。品牌官方数据显示，霸王茶姬抖音相关话题播放量超14亿，小红书数量达50,000+，全网曝光上百亿，新美大平台好评如潮，引发大量消费者自发打卡。从寂寂无名到风生水起，一直觉得它就像一个努力的茶圈后进生，是后来居上。而我们又可以从这个特别的茶饮品牌身上学到什么？今天的说品牌我们一起走进霸王茶姬，去深入了解这位茶圈插班生背后都做了哪些努力。文章篇幅很长，先上思维导图帮助大家理清重点信息。

作为一个典型的调停者人格，我厌恶冲突的情境，但有一种“吵架”，我不但不觉得尴尬，还特别喜欢看。想必大家看标题也猜出来了，对，就是汽车圈的各种“文案战”。