层出不穷的跨界联名案例让人目不暇接的同时，也不免让消费者呈现疲态。如何能联合盟友、跨越场景，做出高品质跨界营销，实现真正破圈是众品牌需要思考的重点。综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们从上半年众多项目中，甄选出10个跨界营销优质案例整合成文。它们或联名角度清奇，出乎意料又在情理之中；或颇具深刻社会洞察，发人深省。角度不同，却同样创意无限，给予人更多灵感。注：排名不分先后，按发布时间排序
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1、美团外卖×回春丹乐队：回春就在这一单
Brand：美团外卖
Agency：Blank 杭州毫无疑问，春天是美团外卖的营销统治区，今年春天也不意外。美团外卖联合「回春丹乐队」，用三支趣味小短片分别模拟了三种春日出行场景。短片趣味化运用谐音梗，并将回春丹乐队的歌作为BGM，与剧情巧妙联系在一起，幽默展现了春天不美好的一面，希望通过美团外卖的配送服务，让大家真正享受春天。
2、拍拍贷×国家举重队：举起生活的轻
沉重感满满的一年终于过去，信也 | 拍拍贷决定带着大家说点轻松的，并在新年伊始推出一支充满轻盈感的广告。信也 | 拍拍贷找到了中国国家举重队运动员和普通人之间的生活共通点，借用运动员和其用户的真实小故事，以轻而微小的日常治愈生活的重量，并以此提醒每一位负重前行的普通人：新的一年，记得举起生活的轻。
3、京东×华为：寻找龙角的女孩
龙年将至，京东联合华为，推出了一支创意广告片。片中，用一个小女孩眼中的童话世界，将「龙年有为」这一抽象的概念，通过「龙角」这一视觉元素，进行具像化表达，传递「以小见大，人人有为」的理念。
同时此次联合也将「龙角」作为一以贯之的主线，结合在年货节的产品海报中，并设计制作了「京东×华为新年联名礼盒」，送出款式大小不一的龙角围巾帽，祝每一个人可以人人有「围」，龙年有为。
4、 香飘飘Meco春节玄学营销：我在普陀山吸好运
Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了创意 广州香飘飘Meco杯装果茶，作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，借势“上香热”，以巨型吸好运装置在春节期间亮相普陀山，相关话题也引爆全网，扩大品牌声量的同时直击年轻人，传递满满新年祝福。
5、始祖鸟：在茶马古道寻访少数民族文化
Brand：ARCTERYX 始祖鸟
Agency：W有数据显示，女性已成为户外运动参与主力人群，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。
影片中，罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，探访云南非遗文化，演绎多面柔软力量，与山野展开了一场深入对话。非遗文化与户外运动的结合不仅为始祖鸟品牌增添了许多细腻的柔情色彩，更挖掘出户外品牌跨界联名的更多可能性。
6、饿了么5折天：劝你不要Keep一套，饿了么一套
春天的脚步轻盈而至，许多人的心中又燃起了减肥的念头，但俗话说：吃练不结合，减脂难合格。洞悉减脂人的痛点，饿了么拉上Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴，用直给的slogan劝解减肥的人“劝你不要Keep一套，饿了么一套”。饿了么以减肥场景链接健康餐品，向人们喊话「吃练结合，脂肪打5折」。除了健身场景下的露出，饿了么还将海报投放在地铁、商场里，辐射到更广的人群，通过主题与文案的巧妙结合，饿了么触动了减脂人群的心弦，引发他们的共鸣。
7、麦当劳×三星堆博物馆：带大家穿越到古麦民时代
Brand：McDonald’s 麦当劳
Agency： 待认领当大家调侃青铜器时代的汉堡时，麦当劳真正将三星堆青铜器古文明，照进了现实。在新品汉堡上新之际，麦当劳和三星堆开展跨界合作，麦当劳以三星堆青铜人像作为创作灵感，另类演绎麦辣风味。在品牌创作的广告片及抖音创意短片里，麦当劳让博主们戴上三星堆青铜面具，感受到麦辣汉堡的“爽辣上脸”。与此同时，麦当劳并为汉堡盒、冰淇淋盒和外送纸袋添加了趣味表情，还在限定门店打造主题店，带大家穿越回“古麦民时代”，这不仅让粉丝们吃在一起，也玩在了一起。
8、霸王茶姬×中国国家地理：邀茶友们共赴春山，共话春山茶事
这个春天，霸王茶姬携手中国国家地理，以新品「醒时春山」的推出为引子，深入龙井茶原产地，打造「一叶龙井·万山春醒」主题直播专场，邀请茶友们一起，寻茶访春，以茶会友。二者跨界组合，不仅有好茶好礼相赠，更有摄影师、特约撰稿人做客直播间，非遗杭罗守艺人也为茶友们线上呈现东方文化之美，这些活动为春日增添了一份文化传承的深度，让东方美学在传播中焕发光彩。
9、薇诺娜×云南彝绣：谁能拒绝这样张扬的爱意
现代人在爱情中往往过于理智和保守，从而“张扬的爱意”不同寻常。今年的520，薇诺娜特护非遗行动再次启程，品牌聚焦彝族人自由奔放的精神，聚焦在沉淀了1700多年的彝族刺绣上，以独特的写意风格和大胆的色彩运用，展现出与众不同的张扬之美。回归到非遗行动上，薇诺娜不仅关注文化传承，更关心那些残疾绣娘，品牌通过定向帮扶计划，提供义诊和职业技能培训，帮助她们展现自我，活出精彩。这不仅是对非遗文化的传承与致敬，更是对张扬生命力的颂扬。
10、Soul×上海市精神卫生中心：用心理医诗，带你走向诗方
Brand：Soul App
Agency： 待认领
从“精神饼”到“600号画廊”，位于宛平南路600号的上海市精神卫生中心俨然成为年轻人的精神乐土。社交平台Soul选择与上海市精神卫生中心跨界联合，二者聚焦当下年轻人面临的情绪困境，推出情绪短片和心理医诗策展，为受众奉上一场疗愈人心的精神按摩。通过余秀华和各位博主富有能量的诗歌表达，Soul帮助年轻人做负面情绪的正向引导，在线疗愈不开心的灵魂，而这样深入情绪的对话，与当代人的精神世界产生了共鸣，实现了Soul与年轻人的同频共振。
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【往期回顾】
1.2024上半年数英认证作者文章TOP 50，目不暇接！
5.通知：数英广场正式开放，7月2日起
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