广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：安德玛为传奇篮球巨星库里的中国行提前预热，巨幅户外海报“这一球谁投”足够意外与吸睛；墨西哥汉堡王在广告牌上打印出1:1还原的巨无霸汉堡，让大家不再苦于实物与图片严重不符；汇仁药业史上最累的广告诞生了，上墙一半就结束了...1、安德玛：这一球谁投
品牌主：Under Armour 安德玛
代理商：待认领上海街头某幢高楼上惊现一个巨物篮筐？还是可以真投的那种，这是什么操作。原来是时隔五年，传奇篮球巨星史蒂芬·库里与达龙·福克斯即将开启2024库里品牌中国行。作为库里签约品牌的安德玛，当然立马要搞波事情——围绕着“4届NBA总冠军”“NBA历史三分王”等库里最为人所熟知的成就，推出一系列创意预告。于是出现了如此惊奇一幕。在上海JULU758，推出巨型线下广告牌，铺满一栋大楼的侧面。牌子上有超高的篮筐与倒计时提示装置，并印有文案“这一球谁投”，向公众发出邀约，这也是在设置悬念，吸引网友在社媒上讨论和玩梗。后续又更新文案：“他出手了，该你了”，为库里中国行进一步预热，邀请更多球迷报名参与品牌后续即将推出的三分挑战赛。在此基础上，安德玛还推出一支创意视频。视频中，一只从天边投出的超远球成功入筐得分，以此表达：“人没到，球先投进入了！”此次活动，辨识度高，互动性强，对于粉丝来说，参与感到位。对于普通受众来说，也是少见的品牌传播形式，记忆深刻，可以从中感受到体育的独特精神。2、汉堡王：1：1还原巨无霸汉堡大小
品牌主：BURGER KING 汉堡王
代理商：待认领
经常留意产品海报小字的人，应该会发现，这句“产品及包装以实物为准，图片仅供参考”的出现率之高。尽管商家已经附上了贴心提示，但作为消费者，难免还是会有几次被实物与图片不符的事实所冲击到。洞察到此痛点，墨西哥汉堡王决心要下场“整顿”市场——投放了一组户外广告，广告牌上是按照1:1比例完美还原的巨无霸汉堡图片，没有任何夸大的成分，剩余部分用超大字体的标语填充，愈发突显巨无霸汉堡的真实尺寸。
品牌反其道而行之，不回避问题，直接出击，用事实说话，很能赢得受众好感。与此同时，创意形式特别、具有巧思，大大大字体与汉堡鲜明对比，加上箭头指示，轻松吸引路人的注意力，所带来的视觉冲击力强烈。是一次令人印象深刻的营销活动。3、汇仁药业：广告贴了一半，就开始累了
提到汇仁肾宝片，大家脑海里一定会出现一些比较模糊、有年代感的广告画面。但潜在意识里，会觉得感觉该产品离这一代人甚远。意识到此点，去年双十一，作为30余年的药企汇仁药业创新推出新肾宝片——能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。今年618，品牌又卷土重来，希望通过结合自身产品，挖掘年轻人的喜好与特点，实现销量的转化。
经过摸索，抓住的关键点是——年轻人的累点极低。怎么演出累呢？为此，一张只贴了一半的巨幅户外广告闪亮登场，再配上“广告贴了一半就开始累了...”文案，吸引了大批路人驻足围观和议论。同一系列广告，还以不同的展现形式，延伸公交、梯媒等各种媒介，精准演到了累点低的打工人们面前。后续还上线一支视频，1:1还原了累点低人士的日常，直戳打工人的痛点引发共鸣。从中可以看出，汇仁药业深入探究，关注到脆皮年轻人的累点低现象，并利用幽默巧妙的创意演绎，一改过去的传统形象，成功让年轻消费者看到了品牌的另一面。4、联想：好爸爸生存法则
父亲节，相对于母亲节来说，营销力度不大。同时，近两年，温暖和治愈是广告传播的主要情绪，目之所及充满着小确幸与小温情。联想准备尝试些不同，在满足广告商业目的的同时，也去探索社会性，尝试赋予内容更多社会讨论的价值，为此推出一支极富思考的节日短片《好爸爸生存法则》。
品牌采用了反讽的创作手法，让节日不止于感动和歌颂。它以双标的口吻，写出具有黑色幽默的文案，再配以颇含深意的画面，淋漓尽致地展现出当下社会对于爸爸这一角色的高要求——要忙业绩，也要要操心成绩；要有实力，但不能有爹味；要扩大社交半径，也要以家为中心...够直白，但所揭露的确实是爸爸们的困境，也自然引发出一些思考，是不是过分要求与定义，面对男性视角架构的社会，大众习惯性向男性求平权，但有时男性也面临着多重社会标准的真实压力，比如做一个“好爸爸”，需要努力去平衡社会评价和家庭中的角色。品牌试图，在父亲节这天，呼吁众人给予爸爸一些理解与支持。5、美团：7个胡歌才能完成的一次代言
品牌主：美团
代理商：FANREN AD 凡人广告 上海一支用于大面积投放的30s 甚至15s 的硬广告，除了不停地重复、呐喊卖点，怎么能做出好创意？美团团购携手胡歌，给出了一个优秀的示范。短片开场，信息量巨大，胡歌坐在发言台前，面对着不断闪烁着的镜头，面色凝重地说出“我承认，我用了替身”，平地一声惊雷，抓住大众眼球，随后镜头平移，替身现身，居然还是一排，一瞬间居然有点数不完。这时画风一转，原来是美团团购上能省的店实在太多了，胡歌都分身乏术，根本去不过来，无奈之中替身来帮忙，自然带出团购利益点。对于胡歌的咖位来说，公然找替身到底是不合适的，美团首先就是抓住了噱头，制造冲突，用该话题勾起大家的好奇心，接着看下去，发现事实并非如此，美团团购的优势随胡歌之口一一释出，颇为戏剧化有看点的短片，此刻替身反而变得魔性至极，加深记忆点，点睛之笔。该作品是品牌足够大胆，演员足够包容，幕后团队足够抗压的共同结果。6、民生信用卡：24节气视频
二十四节气，上古农耕文明的产物，蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀。随着人工智能时代的到来，人们对于它的探索与表达好像也就止步于此，或仅存于表面。不少品牌们试图去讲述它们的故事，但更多的是一遍遍按照既有模板，重复再重复。民生信用卡，想做点不一样的，希望找到每一个节气和当下社会相契合的文化内核，为品牌留下好一点的文化资产。
从《小暑》看起，除了表现能想到的节气特点，继续拓展思维，联想到人生季节，中国千万个处于15-20岁青少年，民生信用卡创作了这支属于他们的节气短片，描绘着精神面貌；《大暑》，全年的中场休息阶段，“安静等待”很有必要，短片传达一种“不着急”的智慧；还有想念秋天的立秋、期待下半场的处暑、天凉加衣的白露，都是根据节气与当下时节特点结合而找到的内容切入点。除却内容表达上上，节气创作中尽可能与大环境结合，在影片制作上，也主打真实自然，演员大多为素人，实景拍摄，把镜头对准合适的地方。中国很大，片子很小，不过乐趣也就在这种极限拉扯当中，可以感受到品牌希望有一天能抵达真正的文化自信。7、瑞幸：联名《玫瑰的故事》
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待认领我喜欢的玫瑰，刚好变成我爱的咖啡。今年6月，由刘亦菲领衔主演的电视剧《玫瑰的故事》爆火，不论是剧中黄亦玫与四位男士的情爱纠缠，还是其在此过程中的不断蜕变成长，都让大家的心情随之一起跌宕起伏。作为联名大户，瑞幸敏锐嗅觉用户喜好，飞速联名剧集，上新盛夏新品——黄玫瑰拿铁，并同步设计杯套、包装袋以及钥匙扣等。本次联名，除了产品取名与包装、周边设计上较为用心，以热烈的黄色为主，较为贴合剧集人物的性格，还有点睛之笔，在于代言人选择上，演员徐海乔曾因与刘亦菲合作过，粉丝属性暴露，网友都戏称虽然不能二搭但可以蹭上代言，也是一种幸福，引起一番调侃与分享，由此可见瑞幸网速之快，擅长于玩梗，轻松撬动话题。8、小红书：慢慢来，样样好
随着越来越多人在小红书平台自发分享自己的慢生活体验，意识到“让生活慢下来”已然成为一种趋势后，主张生活“慢慢来、样样好”的小红书慢人节IP，应运而生。品牌正式呼吁广大慢人集结，在小红书重回一倍速生活。为此，推出四支系列短片，给那些习惯了快、忘了慢的人，提个醒。提醒ta们，“我们都是慢过的人”。
陷入宏大叙事的人，会忘了做小事的慢。郭碧婷提醒你——多做小事，少想大事。慢慢感受，就是最大的事；习惯了被社会时钟推着往前的人，会忘了原本属于自己的节奏。黄曦彦和许龄月通过骑行提醒你——慢慢骑，把时间的一分一秒，换算成一呼一吸；忽略日常的人，会忘了生活本来的意义。演员李纯提醒你——回到真实里，对生活慢慢入戏...看完短片的人，应该都能从中找到一种宁静感，整个人会瞬间松弛，这归功于品牌的人物选择以及片子整体调性的把控。四组人物，他们的人生经历，算是一种慢生活的代表，会有更强的说服力；片中的氛围呈现，也是非常舒适自然。9、至本：在线求职
品牌主：至本
代理商：待认领
这年头，美妆护肤类品牌如此之卷——自己出题，给自家产品整上了一出面试剧情。你能想象吗？至本的洁面乳、卸妆膏在线求职，向你，对，没错，屏幕前的你，投递了两则「简历」，希望得到各位面试官的青睐，从而获得面部/彩妆清洁经理的职位。随后就是来到现场，映入眼帘的就是一问一答经典面试模式，在一顿你来我往中，至本产品优势自然展露。先看简历，个人经历、擅长技能、工作经验以及期望薪资等基本信息，应有尽有。再到问答环节，一句话介绍你自己，你的核心竞争力是，你如何缓解工作中遇到的压力...作为面试过是无数场的老打工人来说，不要太熟悉的问题，简直经典。至本聪明的地方，在于很大胆创新，突破了安利产品的固有模板，找到面试者与考官这一完美的切入点，考官，也就是我们消费者，真切关心着产品（面试者）的详细信息，如成分、功效等等，就这样，产品相关内容以这样一种特别的方式带出，新颖也不会让受众觉得厌烦。10、中国银联：低头捡星光
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空2024年，是中国银联协助治理三江源生态的第二年。这一次，银联看到了这样一群低头捡拾垃圾的人。他们就像是这片土地上最纯粹的“孩子”，把捡拾垃圾当作生活的本能，把守护环境的星光藏进心里。为此中国银联发起「低头捡星光」公益行动，帮助所有低头捡拾的人，用捡到的垃圾兑换梦想物资，让每一份对自然的善意，也收获一份自然的回报。一支主题视频，让我们清晰看见了这群低头捡星光的人，在草原挖玻璃渣的琪琪格，藏起垃圾防止牛儿误食的阿乙，骑着马，开着车沿着山川河流捡拾垃圾的本地人，又或是志愿者，他们的善良与坚持令人动容，心生触动；一场捡来的艺术展，展品都由废弃的垃圾构成，经过艺术家们的手，进行二次设计与艺术包装，最终以「垃圾艺术作品」的形式呈现，让这些来自高原的善意与星光，照进更多人心里。作为一个大品牌，中国银联尽自己的能力，肩负起社会责任，在肯定高原地区人们善意的同时，也把那片土地上的东西带回了平原，让大家的心隔着万里也能紧紧相连，一起投身于环境保护中去。
【往期回顾】
1.对话东边野兽创始人何一：何为东方的良好生活
5.专访Tone·同玺：不悲情还有点小幽默——高分公益
这就是数英：
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