奥运品牌营销案例合集，场内外齐呐喊
四年一盛会，在众人的雀跃欢呼与热泪盈眶中，2024相约浪漫之都的巴黎奥运会即将迎来尾曲。短短数天人声鼎沸的场馆里，书写了很多故事，或已成为传奇，为世界体育史留下浓墨重彩的一笔；或依然蛰伏等待下一次时机成熟。但此刻，重要的已不是输赢，而是每一次的全力以赴，不留遗憾。
这个奥运季，场内场外一样的气氛热烈。品牌们用自己的方式，借助丰富创意表达，赠于运动健儿一段段衷心寄语，为他们加油打气。我们也从中精心挑选了十个优秀案例作品，从不同角度出发，感受体育给人带来的热血沸腾。
1、Adidas：写了一组文案
品牌主：adidas 阿迪达斯
代理商：SPES 神鸦社鼓 上海
没有遗憾，只有震撼。世界瞩目的盛大赛事中，输赢难免会被放在首位，所带来的压力也可想而知。没有选择顺理成章地去打鸡血，烘托氛围，adidas反而像是坐下来，静心后为合作的朋友们写了一组走心文案，推出系列海报与一支视频，希望大家都可以放下压力上场，享受比赛，让那一厘米，一秒钟，一回合，成为美好回忆。
不是必胜，是无憾，尽兴。adidas先是于海报中用一句话精简概括每一位朋友的专属特征，随后又以老朋友的口吻，介绍了他们的故事，流露出一种亲切与自豪感。它强调众人不要本末倒置，忘却了初心，有爱的运动的人，才让运动有了具体的模样。品牌切入点较为巧妙，重在追溯运动的本质，颇显格局，也容易引发思考，让大家对于奥林匹克运动会以及其精神有了全新的理解。
2、阿里云：你看见了吗
品牌主：阿里云
代理商：Ogilvy 奥美
1896年4月6日至4月15日，第一届奥运会于希腊雅典举行。你会好奇，在信息尚未如此发达的年代，人们是如何紧追这场赛事的吗？阿里云用一支创意影片《你看见了吗》，告诉你答案——从古希腊时代到当今的数字时代，主人公因为观看环境的局限性，不断穿梭时空，试图找到最佳方式。直到阿里云云转播技术的出现，将奥运赛事转播带向了新的时代，他最终拥有了堪称完美的观看体验。
跟随着主人公的视角，在跳跃式的转场中，受众极易产生身临其境感，心随着剧情发展而起伏波动。自2017年成为奥林匹克官方云服务合作伙伴以来，阿里云始终积极致力于推动奥运会数字化转型。此次品牌超越了传统的技术功能介绍方式，选择用创意影片方式，讲述一个普通人在阿里云云转播技术出现前观看摔跤比赛的各种挫败体验，幽默地探讨了技术的演变与进步，也彰显人类对于创新的不懈努力，以及科技企业是如何以技术助力奥林匹克文化与精神的传递，成功提升了阿里云品牌在全球受众心中的好感度。
3、快手：铁力与中国队同在
品牌主：快手
代理商：LPI
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“是时候让世界看看，什么叫中国力量。”快手用一支趣味横生的脑洞短片《铁力与中国队同在》，生动诠释了这句话的“深刻含义”。土生土长的中国人，应该都有这种体会。当某件事情场面焦灼，难决高下时，运气好的人会下意识使用自己意念，给某方加持，不好的，那就麻溜退场，生怕自己影响到最终结果。问就是玄学，神秘的东方力量。
快手也以此为创意突破点，设置了举重、乒乓、射击、赛艇四种场景，画面内，选手兢兢业业全力以赴获得胜利，画面外，原来是一群老铁抓耳挠腮，想尽办法给予选手一些力量。表现手法上更加艺术与夸张化，开初讲究一个正规性，赛场画面可以说是以假乱真，无论是赛场的布置、运动员的服装动作、还是转播界面的UI，奥运怎么来，快手就怎么来，也正因此，老铁登场那一刻，反差感强烈，整支影片都有了一抹真实的荒诞感，呈现出的效果也好玩好笑轻松范儿，风格出奇独特。最后，这也是独属于快手平台的一次浪漫表达——以一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但加油早已经抵达。中国命运共同体的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现。
4、蒙牛：开幕
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
作为最文艺浪漫的国度，法国巴黎奥运会的开幕式备受全球观众期待，为此法国人也注入了诸多心血去准备这场盛典。而作为首次成为奥运全球合作伙伴的蒙牛，同样也希望在7月26日那天，给全世界带来一次震撼难忘的开幕式仪式，为此携手张艺谋导演，推出一支汇聚团队大半年心血的史诗级大片——《开幕》。开场，一块象征着蒙牛牛奶的巨大白布，从内蒙出发，经过千山万水，飘向巴黎。在飘动的过程中，这块白布不断生长，一路上将一个个要强的运动身影，放大并投射出来，最后这块白布在塞纳河畔立起，上面映照出万千运动者的要强身影，致意巴黎奥运开幕。
纵观全片，所展现的是一种宏大壮阔的叙事手法，巨大的白色幕布，作为流动的奶液的隐喻，既在形态上体现出蒙牛的品类和品牌角色，又以光影的形式，将每一个要强者的身影放大并呈现出来，轻巧无比却又抓人眼球，给每个人留下了充分的想象和解读空间。同时影片音乐将呼麦贯穿全篇，再加入蒙古长调，让低沉的男声和高亢的女声相互交织，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的优雅与浪漫，品牌所讲述的，不仅仅只是蒙牛的故事，更是属于民族与世界的故事。就是这样一支具有极强记忆点和内容张力的视觉大片，成功抢在开幕当天脱颖而出，将蒙牛作为「奥运全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消费者心中。
5、NIKE：你说我招人恨么？
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待认领
不论是心平气和，还是野心勃勃，adidas与Nike，恰好向我们证明，无论以哪一种方式去面对，其实都没什么关系。2024巴黎奥运会开赛之际，Nike上线一支热血短片《你说我招人恨么》，文案犀利，在演员威廉·达福的精彩配音下，杀伤力更强，自带王者风范，瞬间点燃氛围。
该片混剪了各个穿着Nike服饰的运动员，于赛场之上所展现出的极佳风采，詹姆斯、科比、郑钦文、姆巴佩...一一出场，众人眼神中写满野心，气势所向披靡。这一场，只为赢，隔着屏幕，也可以清晰感受到浓重“杀气”。系列海报更是直接，大方宣誓，不必遮挡野心，胜者可不是谁都能当的，非常之酷拽炸，从中可以清晰看出Nike的品牌个性，给人酣畅淋漓之感。
6、欧米茄：奥运会宣传片
品牌主：OMEGA 欧米茄
代理商：待认领
自1932年以来，欧米茄几乎每届都担以计时重任。今年，第31次被委以计时重任的欧米茄，将凭借其独到的经验和精准可靠的时间记录，记录下运动员们最辉煌的时刻。为此，也推出一支奥运宣传片，掀开赛事序幕。该片采用了超现实的创作手法，将巴黎的地标建筑打造成了一个梦幻般的比赛现场，在法国说唱歌手SDM专门创作的配乐《天生传奇》的伴奏下，12名世界顶尖运动员在激励歌词的节奏中挑战极限，向金牌发起冲击，整体氛围，浪漫与激情同在。
从欧米茄的过往作品中可知，品牌非常之擅长，将万事万物融于自己的表盘设计中，且做到万分契合，这次的奥运宣传片也不例外，对得住受众的期待，堪称视觉盛宴。考虑到巴黎是浪漫之都，创意设计中，特别增添了很多艺术抽象的元素，因此成就了名场景，而在大背景下，一切很是贴切。如跳水运动员，在凯旋门上空的云朵之上，蓄势待发；短跑运动员，以惊人伟姿，伫立在巴黎街头；博物馆的画作，变身砖红色网球场；马云于比尔哈克姆桥上，挥举球拍...既不失运动氛围，又不缺艺术与自由，让人对巴黎与这场赛事，都心生向往。
7、苹果：2036 年少大志
品牌主：Apple 苹果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
少年自有少年狂。当全世界都在期待，巴黎奥运会上都会有哪些伟大的运动员参加时，Apple邀请传奇摄影师 Walter Iooss Jr. 所拍摄一组全新广告大片“2036 年少大志”，意外占据了大众的视线。它将目光锁定于年轻一代运动员的未来，镜头精准捕捉到了在足球、高尔夫、棒球、体操、游泳等领域，展现出极高天赋的年轻选手们的动作与情绪，这些孩子大多5-10岁，来自芬兰、新加坡、墨西哥、美国等地，在同龄人中已名列前茅。
首先，2036 年少大志 的主题提炼得足够特别、吸睛，具有记忆点；其次照片的感染力够强，投放在线下多渠道，引人驻足，成功将人们的注意力挪到了一些未被大范围关注的地方，年少成名终究只在少数，很多年轻一代的运动员，可能最终还是没能够出现在大众的视线下，苹果此举，也是替他们发声，直观地传递年轻一代运动员的潜力，让他们不再被忽视。同时也是彰显运动的魅力，无论在什么年纪，都可以快乐地玩在其中，流露天然活力与生机。
8、天猫：一起冲奥，为上场点赞！
品牌主：Tmall 天猫
代理商：天与空
说起天猫，必然会联想到经典的猫头形象。而猫头的形式每年都在创新，这一次，天猫要用它为奥运加油。细看猫头标志，是不是就像两个碰在一起的「赞」。点赞加油这件事，如果一只手不够，那就两只手。天猫以“猫头=双手点赞”为创意突破点，在杭州街头投放了一些互动装置，邀请消费者和众多品牌一起，通过点赞猫头，来为中国健儿双手点赞。
装置主要划分为左右两个板块，居于左侧的是猫头，由品牌的logo标识与象征着消费者大拇指组成，只需现场的一次拍动点赞，猫头即被点亮，品牌与消费者此时紧密连在了一起；右侧是一句围绕品牌特性衍生出的态度宣言，以及显示点赞数的计数器。由于距离问题，很多人去不了巴黎奥运现场为健儿们加油，天猫注意到此点，深入挖掘下，与自身密切结合，设计出这样一个具有巧思的互动装置，既与品牌玩在了一起，增加曝光度，也让大众轻松完成点赞加油的仪式，不在现场胜似在现场，互动感满满，热情也得到淋漓尽致地释放。
9、小红书：大家运动会
品牌主：小红书
代理商：The N3 Agency 上海
运动，是最没有门槛的一件事情。今年夏天，奥运会正在如火如荼进行中，屏幕前的大家，也可以一起动起来，感受这浓郁氛围。小红书特别发起一场大家运动会，鼓励大家动起来，哪怕先“小动起来”，哪怕只是5分钟小动一下。
一支短片，从菜场到街头，将日常活动与奥运各类比赛项目结合，让运动真正走进生活；一支短片，邀请多位博主分享5分钟可做的运动教程，希望鼓励大家，不用过多纠结于一些刻板的因素，无论身处何处，随时5分钟，随地动一动，身体就会获得大好处；还有一张贼接地气的传单，让走在街头巷尾的大家，怀里都随时可能被塞入一张传单，从被“游泳健身一下”，到“5分钟运动快充”了解一下。小红书始终坚持着自己的年轻活力调性，传播内容较为轻松有趣、——结合自己的社区氛围与内容特性，选择从平常生活入手，深入浅出，换种方式，让人人都能参与运动。
10、伊利：我们的开幕式
品牌主：伊利
代理商：众拓营销 北京
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说起开幕式，我们总会提及2008年北京奥运会，那是我们共同的骄傲。今年奥运期间，鲜有品牌把目光投向这里，而伊利精准捕捉人群情感需求，从「国民共情」的切口出发，以情绪共鸣迅速把观众拉进同一阵营。伊利液态奶《我们的开幕式》，以一辆运动员出征巴黎的巴士为线，串联起2008年北京奥运会时国人的情绪状态和记忆，从情感出发深度沟通消费者。
【往期回顾】
这就是数英：