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6月,印象最深的8句文案

Ivy 数英DIGITALING
2024-08-28

大家好,「印象文案」又和大家见面啦!

发现好案例,知晓新事件,在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感,「印象文案」系列持续为大家输出好内容。

生活处处是广告,广告亦处处照见生活。

找到一个闪光的案例,发现一句特别的文案,寻觅一句影视金句,关注一个热事件......在这里我们与广告为友,又不仅仅收获广告。

每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。

 01 

不同的人生真的有一样的指南吗?
过来人就可以说服你不要过来吗?
作为一个陪伴无数毕业生的实用工具,
我并不打算劝你或指引你,
只是把所有你想到的和想不到的东西搜集起来。
……
人们喜欢叫你后浪,却又常常赶着你上岸。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h3553grl8tk

扫描全能王拍了一条很真实的毕业短片,没有美好祝福,丢掉泛泛而谈的指南,将重心放在了帮助毕业生解决具体、紧迫但容易被忽视的实际问题。对于初入社会的毕业生而言,困难被看见和被承认或许比一句“前程似锦”更具重量得多,因为站在人生选择路口的他们,深知前路漫漫并不会一帆风顺,别人无法替代他们向前走,但可以帮助他们打造对抗风险的铠甲。

扫描全能王切中的正是这一点,所以品牌直言“我并不打算劝你或指引你”,而后又跟上实际行动“把你想到的和想不到的东西搜集起来……”这不正是当今含金量极高的“打破信息差”吗。

短片深刻洞察毕业生迷茫需要帮助但又不想要“爹味”指南的需求,承认个体的独一无二性并且敢于打破美好滤镜,同时给出能“解近渴”的具体助力,扫描全能王这一波营销的确很懂受众。

 02 

曾几何时,中国汽车还不如中国足球。

比亚迪作为欧洲杯2024的官方合作伙伴,发布宣传片《奔跑吧,中国足球少年》,“曾几何时,中国汽车还不如中国足球,如今中国汽车已冲向世界。”这句文案被广泛讨论。

足球赛事,对于中国品牌来说,做营销需要考虑的点会比较多,大多都会往加油、助力,逐梦等方向上靠,在有限的主题下,如何做出差异化?比亚迪这次的营销算是有些大胆又讨巧:首先是用事实说话,承认曾经的不足;先抑后扬,中国汽车已经冲向世界的现状,既通过品牌自身的旧时今日对比来突显进步之快,又埋下了“中国足球”的话题点。虽然短片的主基调仍然是逐梦这个体育营销中高频出现的话题,新颖的角度仍然促成差异化。

 03 

万物生生不息,我们只是路过它们。

远家YUANJIA是位于成都的一家独立原创设计服装品牌,主理人是一位作家。其服装以棉麻为主,强调用料的天然和穿着舒适,品牌文案也流露出淡雅气息。

很喜欢“万物生生不息,我们只是路过它们”这句文案,恰如苏轼在《赤壁赋》中所言:“惟江上之清风,与山间之明月,耳得之而为声,目遇之而成色,取之无禁,用之不竭。是造物者之无尽藏也,而吾与子之所共适。”宇宙无限,人类有时,作为过客,我们无法拥有万物,但每个人都可以感受一段生命不息、活力流淌的旅程。

从品牌的角度,这是远家“与自然和谐共生”理念的写照,从文案本身来看,也与当前社会“更加关照身心与自然连接”的物我观相契合。

 04 

有限面积,无限边界。

这是印在南京大学录取通知书上的一句话,外观设计灵感源于“科赫曲线”

去了解了一下科赫曲线的背景与含义:“1904 年,瑞典数学家海里格 · 冯 · 科赫提出科赫曲线的构造方法,从正三角形到六芒星,再到雪花雏形,随着阶数 N 的无限递增,科赫雪花的面积增长微乎其微,而其周长的延伸趋于无穷。”

通知书上那句“有限面积,无限边界”正是对科赫曲线这种现象的诠释,作为文科生,第一次感受到了数学的浪漫。在一列公式的旁边,有这么一段文字:“数学,如果正确地看它,不但拥有真理,而且也具有至高的美,它可以纯净到崇高的地步,能够达到严格的只有最伟大艺术才能显示的那种完美境地。”下方有一个二维码,扫码进去,是由南京大学13934颗本科生星球组成的“银河”。

更令我感动的是,透过这些字句,我看见一个大学该有的包容、开放与对“求知”抱有的纯粹态度,在“文科无用”等功利主义声音成为大潮中,南京大学让人看见了理性之美,也让人看见人文之光。那些浪漫的文字解读,更像是人文思想与理性的共舞,每一种存在都有它的意义。恰如被印在其他卡片上的几句话:

“让玫瑰成为玫瑰,让松柏成为松柏。”
“每一条河流都有自己的方向。”
“世界上没有两片相同的叶子。”

人的生命是有限的,好在我们还有选择、拓宽人生边界的自由。就像科赫曲线,有限面积,无限边界。不同的名词、领域被发明出来是为了更好地尊重个性,帮助个体找到那根想要延长的边界线,而非用以区分高低,把人框定在有限面积中。

 05 

哔哩哔哩在高考前夕给考生送祝福,只有一个“解”字,却包含千言万语。

学生时代,考试遇上不会的难题,不需要其他人提醒,也会习惯性地写上“解:”。不要空着,是当时最朴素的想法,或许还带着“能挣一分是一分”的侥幸。

如今回看,一个“解”字,却足以让人感慨万千,并非它的含义变多了,而是写这个字的人经历更丰富了。多年以前写在试卷上的那个“解:”,也许你再没机会填补后面的空白,也许在考试结束铃声响起的前几分钟你灵光乍现,最终奋笔疾书交了份满意答卷。无论是何种情况,“解:”都有它的意义,前者是“不放弃的尝试”,后者是“舍得的智慧”。

多年以后,那道题的答案已不再重要,可我们的人生却仍在不断“求解”、“交卷”。我们也会在生活中写下隐形的“解:”,它时常表现为“试试吧”、“先迈出第一步”、“边走边看喽”。有时,我们真的找到答案了,有时迟迟不得解,好在,人生的求索时间比一场考试长得多,答案也并不受标准化评判标准的束缚,所以尽己所能而不悔即可。

这是写给高考生的祝福,也是写给每一个“求解”之人的话。

 06 

我们都是集体梦境中虚构的角色。

从户外运动品牌起家的服饰品牌Moncler盟可睐将于今年10月落地上海,在其门店的围挡上,我们可以看见一组文案,源于此前品牌在米兰中央火车站进行的“一场梦想的邀约”主题展览。该展览由Jefferson Hack策展,旨在打造一个“梦境”、一场对话,致敬梦想与非凡文化思想。展览邀请了12位不同领域的创作者,说出自己的故事与“梦想宣言”,围挡上所示的就是其中三位品牌特邀“梦想家”。

如果细看更详细的阐述,大概能理解Moncler盟可睐要表达的是对多元创想与个性的尊重,也塑造了有灵感、独特与尊重文化的品牌形象。

“我们都是集体梦境中虚构的角色。”是由一名叫做Deepak Chopra的医生&作家提出的,他主张综合医学、灵秀与自我的转变,激发人们身心的极限,着眼于个人的发展。

在查阅资料之前我对这些甚至是Moncler盟可睐都并不了解,不过这并不影响对文字的喜欢,且翻到觉得这是很成功的围挡广告。近年来身心灵逐渐成为热门话题,品牌所选取的文案也很容易让人联想到该领域,不管品牌实则要表达什么,“引发想象和思考”已经是某种成功,且每个人不同的理解正好与品牌要表达的创想、个性相贯通,在正式登陆上海之前,Moncler盟可睐像是先给自己蒙上一层神秘的面纱,品牌调性立起来了。

抛开品牌、广告营销的话,个人也很喜欢这句话,看到它我首先想起的是《楚门的世界》。时常在想,倘若我们所在的世界就是一个“集体梦境”,那我们何不在虚构中大胆一些,尽情体验这场梦。

 07 

一触即凉。

MUJI无印良品发售「凉柔系列」,产品包括凉柔动物靠垫、降暑冰垫、凉柔披巾等。

所选文案来自这组产品的宣传海报,短短四个字,迅速传递了产品卖点。

更为巧妙的是,文案与海报设计的搭配,以及同系列产品文案细微又准确的变动。比如“一触即凉”对应的是靠垫/抱枕、拖鞋系列和小物系列,海报选用清新的蓝色,企鹅轮廓清晰可见,凉爽之意不言自明;“一穿即凉”对应防晒服饰;“一躺即凉”对应床品系列和宠物窝。动词的简单变换,既保持了系列感,又区分了产品的功用。

好久没见着这么直接明了的广告文案了,眼前一亮。这也启发我们,创意有时也可以很“小”,对味儿才是关键。

 08 

合上是美美的画,推开是美得不像话。

文案来自数英用户@Ja频率(策划文案)于数英广场的分享。

这是一面全身镜的介绍文案,就个人而言,很好地切中购买需求点了:需要一面全身镜,但不希望它一直是全身镜。尤其是在相对狭小的居住空间,镜面能反射大部分屋内环境,并不美观,有时还会没安全感。

“合上是美美的画,推开是美得不像话”既传递了有效信息——镜子不需要的时候可以合上,且具有装饰性,还顺带把人也夸了一下,两句话合一起挺顺口的。

本期分享结束,下期再会喽。


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