把海报拍糊了给你看？麦当劳不止一次让你猜广告了

三月，走在美国波多黎各的街头，你会看到这样的画面。

不要怀疑，不是你出门忘记带眼镜，也不是你的眼睛出了什么问题，这确确实实就是一张模糊的海报。当你略过那一秒的怀疑，你肯定认出了这是麦当劳的海报。没错，就是这么神奇，麦当劳的目的达到了。

我们来仔细看一看。

如此隐约的汉堡，我猜，这是麦辣鸡腿堡！

这一看就是开心乐园套餐。

薯条，经典的“M”符号已经藏不住了，就像配文所说“Say no more（无需多说）”，简直是一眼看透啊！

麦当劳：我们就是让你去猜，还得让你猜对了！

不过，这也不是麦当劳第一次让你猜了。

猜一猜：不完整的我

2018年是麦当劳传奇巨无霸的50周年，麦当劳把巨无霸的经典包装和配料名称的部分做成了一个系列海报，在悉尼的街头推出。

麦当劳：咱都这么熟了，就算没全部露脸，你也一定认出我了。

猜一猜：光影中的我 

为迎接进入匈牙利30周年，麦当劳联手创意代理商布达佩斯DDB、影音工作室Gravy推出了一组灯光描绘的海报，利用了相机的长曝光效果，将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成“薯条”和“汉堡”。

麦当劳：汉堡和薯条也能玩出这么酷炫的造型，没想到吧？在匆忙的路上也别忘记吃麦当劳哦。

一眼看去海报的信息似乎不是很清晰，然而通过经典的配色或是一些隐晦的符号，让你立马又能明白这就是麦当劳。这既是一个互动的过程，也是一个强化品牌符号的过程。这种效果不仅建立在品牌元素本身具有很强的识别度的基础上，同时也是设计者的尺度拿捏的刚好。

不过除了让你猜，这也不是麦当劳第一次玩“糊”了。为了营造朦胧的意境感，麦当劳下足了功夫。

 下雨了

这组以“Rain”为名的海报由摄影师Roberto Badin拍摄，呈现出一组雨中法国街景。虽然右上角有麦乐送（麦当劳网上订餐）的logo，一看就知道是广告，但这朦胧浪漫的美感也让人忍不住多看两眼。

麦当劳：下雨了，就订麦当劳外送吧！在家优雅地等候就可以了啊！

 霓虹灯 

再看看2017年，麦当劳推出以“Open Late”为主题的霓虹灯海报。制作组使用了1100颗LED灯，80米的电线，共400次焊接，耗时十天时间，在华灯初上的夜晚，给你无尽的温暖。

麦当劳：彩色的霓虹有归家的温馨感，深夜我们依然营业，来这里获取短暂的放松吧！

 夜深了 

同样是深夜，麦当劳还出过一组“深夜灯光”的海报“The All Night”。每张海报都有两处灯光，告诉你无论多晚，麦当劳就在附近，24小时随时为你提供美食与陪伴。

麦当劳：再深的夜，你的身边一定有麦当劳。

无论是有趣的猜，还是美好的意境，令人印象最深刻的就是麦当劳的品牌元素，比如经典的红黄配色、“M”符号等，这些才是让人一眼看穿的根本所在。

 品牌元素 

2018年俄罗斯世界杯之际，麦当劳作为国际足联世界杯的赞助商，以俄罗斯文化和世界杯为背景，结合产品的形象创作了一组平面创意广告海报。

薯条&克里姆林宫

汉堡&套娃

冰激凌&红场

薯条&足球

麦当劳：吃着麦当劳看球赛，才足够激情！

 “M”符号 

加拿大麦当劳就以“M”符号打造了一组Follow the Arches（跟随金拱门）为主题的户外海报，设计师将金色拱门标志拆解做成指示牌，路上的车按照指示牌所指示的方向，就可以去到最近的麦当劳门店用餐。

麦当劳在你的右边。

麦当劳在你的左边。

麦当劳就在下个出口。

这不是通向麦当劳的路。

麦当劳的“M”符号深入人心，他们曾推出穿拖鞋留下的“M”形晒痕海报，也让人一下子就get到它的点。

所以，麦当劳根本不怕糊。相反，麦当劳让你看不清楚，其实是为了让你记得更清楚！

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