华为P30广告，请停止散发你的魅力
华为最近半年在广告圈很火。
从早前张大鹏导演的宇航员篇
▲数英网收录项目《华为mate 20沙雕广告：为了拍全月球，宇航员差点回不来了》
土拨鼠篇
▲数英网收录项目《华为Mate 20 AI卡路里识别，瞬间看破美食诱惑》
把广告拍成电影篇 （这个不确定是不是张大鹏导的）
▲数英网收录项目《华为P30系列，把广告拍成了电影？》
再到P30最近频繁出街的几支“未来影像”系列，华为一直在稳定、低调、持续地为我们创造惊喜。张大鹏导演的这几支主要是用来宣传产品功能，也颇具社交传播属性，基本都刷了一波屏。
而最近特别打动小编的“未来影像”系列的几支，我们应该将它们理解为“品牌影片”。听起来可能不是很有趣，但小编真的忍不住循环看了N便，发现这简直是一组宝藏广告。在此，我想警告华为，请立刻，停止散发你的魅力，真的很影响我搬砖。
如何理解“品牌影片”，可以参考杨不坏在一篇文章中写道的：品牌影片，通常大于30秒（不同于品牌TVC），甚至几分钟。进行场景化、故事化的展现，用于社交网络的传播，目的是构筑产品场景，传达品牌价值观（这里区别于传播导向的“社交内容”）。品牌影片会更感性，更注重消费者的感受。
华为“未来影像”系列，我们从最近最具代表性的三支——《未来之眼》、《悟空》、《心里的话，用影像说》，来看看华为P30想通过“未来影像”来传达对“未来”的合种理解，以及如何表达得如此招人喜欢又有章法。
《未来之眼》
三支中，最早的是《未来之眼》，也是小编私下最喜欢的一支。看到这支时，大部分人都会表示很喜欢 ，最明显直白的依据是，喜欢它的画面、配音、音乐、旁白文案等，就像一个人见人爱的气质美女，说句喜欢貌似是某种政治正确。
但小编想说，它的动人之处，远不止这些。
《未来之眼》充满科幻感，然而完全不虚，是目前看到的最喜欢的一支品牌科幻风广告。它将华为手机摄像头意向为看未来的一只眼，这只眼，好奇一切。
我们好奇一切，而最好奇的，莫过于未知，莫过于“我从哪里来，我将去向哪里”，“一百年后的世界会是怎样”，于是，我们好奇“未来”。
未来是什么？
华为告诉我们：未来，是目之所及，是侧耳倾听，是身体力行。
你想了解未知，想看未来，就得去那些你看不见的角落，被你遗忘的角落，你目所不能及、侧耳不能听、伸手触不到的角落。
于是——
01 猫之眼
文案：
我能和猫交换双眼吗？
跃动在一百年后的城市间。
进化背后，是始终鲜活的日常。
借你的眼，我站在过去与未来的交界，
目睹宏大历史的边缘。
02 虫之耳
文案：
我能和虫交换听觉吗？
在奔跑的时代，捡起声音的碎片。
你在听吗？那些安静的花其实一直唱着歌。
我听见未来，听见过往。
用你的耳，我听见未来最细小的声音。
听见一片叶子，对生命平等的呵护。
03 蜂之手
文案：
随时长出触角，越过屏障，
钻进一个又一个小世界。
用你的手，我触摸生灵的温度。
学着体会纤细，感受柔软。
未来
在借助动物更加细微，更加敏锐的感官体验中，我们突破了人类的生理极限，我们拥有了未来之眼——
未来，是看见渺小，也看见伟大。
一滴水里拥有一片海洋，一粒沙里藏着一个世界。
当科技成为人的延伸，
我们看见彼此更细微、更光明、更远方、更温柔。
科技
科技，是人的延伸，是人的各种器官、各类感官的延伸。我们通过科技，突破极限，感受到更多更真实的世界。科技是为了更多可能性的发生，这些可能性促使我们站在历史与未来的交界处，尽力地俯瞰一切，在这个过程中，我们也许共创了未来，或者说，看到了未来。
华为将冰冷冷的科技赋予温度，科技的发展不该是支配人不断麻木向前，拉远人与人，人与任何生物之间距离的发明。只有看见渺小，体会细微，你才能看见伟大，看见未来 。华为P30倡导人们更悉心留意周围的一切，以渺小见伟大，以当下见未来。
手机拍摄
全片所有镜头都是用华为P30拍摄，没有任何其他镜头辅助。不仅记录到了一些独特视角，其成片质量也经得住后期的制作加工。
本片导演彭宥纶认为，创作者与被拍摄者之间最好的关系是不被打扰。
一部手机，取代笨重又庞杂的摄影器材之后，能在香港街头任何一个你有感觉的场景下进行记录，不用进行繁杂的场地报批，不用暂停当下的灵感，煞有介事地清场。一切都充满着拍摄的随机性和真实性。
用手机暗拍功能，我们能在黑暗中轻松拍到猫眼，捕捉猫咪最真实最自然的神态。
用手机微距拍摄蜜蜂，灵活进入蜂巢的手机让蜜蜂实现了最大限度的不被打扰，让生物和蜂巢的形态得到最清晰的展现。
此时，手机拍摄展现出极大的优势。
《悟空》
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f0873csqz7e
这是近期被讨论最多的广告之一了，详情见：华为最新广告《悟空》，我必须夸几句了
这里对未来、科技、手机拍摄意义的理解，从《未来之眼》传递的普遍概念，到了各个导演自己的理解了。
蔡成杰用一部寄托自己童年情结的《悟空》表达自己对未来的理解：回到过去，我们得以寻找未来；现实魔幻，时光重叠，我们需要用初衷来拨开云雾继续前行。
对科技的理解是：通过科技的进步，我们能探索更多可能性。比如竖屏，比如裸机，比如直接把手机扔浅水处进行水下拍摄。
影片中的镜头：
对手机拍摄的理解：手机拍摄的便捷性以及强大的拍摄功能，满足了拍悟空，回溯童年时“上天下地”的拍摄需求。
用“竖屏”拍摄，是不是一种刻意？
关于是否“有必要”用竖屏：很多人说，横屏是影视发展下的产物，为何大多数影像都是横屏，就是因为在发展的过程中，它把竖屏这种形式给淘汰了。如今蔡成杰非要用竖屏拍摄，是否牵强，为了不一样而不一样？
在我看完这系列广告后，我理解的用竖屏拍摄，并不是宣扬非要用竖屏，它仅仅用来体现某种可能性的探索，而不是把竖屏当做“横屏”的对立面。另外，竖屏在这部影片中，还是有具体的好处的（复古海报风、突出和集中人物形象和信息），所以将对可能性的探索放到这个点上进行验证和突破，并不牵强。
复古海报风
突出人物
为什么要选择拍悟空？
有很多因素，如导演本人的童年情节、这个题材符合“上天入地”拍摄的事实（这两点导演有在华为今年六一节在上海举办的线下观影活动中讲到。）、六一这个节点。至于鸿蒙之类，华为创业史对照之类，小编认为并不一定有这么深的意图，将其理解为冥冥中的巧合，也许会更浪漫一点。
所以华为P30不是为了用手机拍摄而拍摄，而是，这个题材，这个角色用手机拍摄真的很好；
不是为了非要创作而创作，选取的任何题材，都是为了用自己的方式探索自己的“未来”，留意身边的细微之处，以及，用影像说出你想表达的任何；
不是为了科技而科技，而去研发那么多的技术和功能，而是科技可以作为我们探索未来的一个必要的延伸和工具。
说到用影像表达心里话，华为P30最新的这支广告，正是提出了这个倡导。
《心里的话，用影像说》
她，总希望话未说出口，
便有了相视一笑的默契。
那些倔强的，洒脱的，温柔的，坚定的，柔软的...
她的心里话，用影像说。
人为何要说话？有时语言无法表达内心所想；有时，说得越多，表达的反而越少。但无论如何，我们的天性决定我们需要表达，那么，心里的话，用影像说吧。
爱情，会自己长腿跑过来吗？
当然会。
暗恋一个人，我不说，但我做（偷拍），于是，爱情长腿自己跑来了。
最好看的腮红，
是跑出来的那种。
用手机拍下我被运动和热情打上“腮红”的样子，内心洋溢着的自豪和满足被一秒定格。
相比于高光时刻，
黑暗中的微光更值得铭刻。
那些黑暗中负重前行的样子，值得被清晰看到，记录到。
谁治好了我的公主病？
我的小公主。
在这温馨的时刻，灯光的昏暗成为我们两个人小世界的柔软屏障，它不该被闪光灯打扰。
为自己熬的夜，
不需要给别人看。
用心记录的时刻，足以承受得住自言自语的寂寞。
有时候，
不退一步也可以海阔天空。
用华为P30，轻松拍全景，不退一步也可以海阔天空。
我眼里的好，
是我喜欢就好。
我爱自拍，我为自己挑选最好的角度，我喜欢就好。
未来影像艺术共创发起者王潮歌说：
借助科技的力量达到精神想去的地方，拓展视觉世界，
也拓展探索人类创造的可能。
而这支正是华为围绕“未来影像”发起HUAWEI P30系列作品征集活动，而出的一只广告。
至此，对未来、科技、手机拍摄意义的理解，从《未来之眼》传递的普遍概念；到各个导演自己的理解；再到现在的，打破艺术家和普通人的边界，人人都可一起记录万千视角，探索影像艺术的无限可能。
“未来影像”的概念充满深意与包容性，同时又与品牌、产品精神融会贯通。三支广告一气呵成，连环出击，貌似都在说同一个概念，细看又有各自的不同。
期待华为“未来影像”后续将会给我们带来的惊喜。
往期回顾
何止《瑞幸咖啡宣言》，这个品牌想说的可太多了！
CHERRY中国官微与粉丝互怼上热搜，连老板都来实力护犊子？
台湾诚品书店，精选79条哲理文案
成年人很焦虑，搞起“无聊发明”也最带劲
数英原创内容
转载请至后台回复“转载”获取转载规范
数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。