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汉堡王:放弃吧,你可能没法醒着吃完我家汉堡

Mona 数英DIGITALING 2020-01-21


最近,汉堡王在墨西哥推出了一组真实照片海报,让大家到了一群吃困了的汉堡王食客。



 你看,他们吃困了 


这些人在汉堡王餐厅中以各种各样的姿势睡了起来。


抱手小憩型


August 15th,2019 - 15:09

Insurgentes Restaurant, Mexico City


倚墙做梦型


August 17th,2019 - 14:28

Roma Restaurant, Mexico City


低头深思型



August 5th,2019 - 12:05

Insurgentes Restaurant, Mexico City


抱紧自己型


August 14th,2019 - 13:47

Copilco Restaurant, Mexico City


眉头微蹙,略显紧张,难道是梦到有人要抢汉堡?


要不要考虑下面两位的睡法,伸手抓着好像安全一点。


可乐挺好喝的,zzz……


August 25th,2019 - 13:52

Camarrones Restaurant, Mexico City


嗯,薯条也不错,zzz……


August 3rd,2019 - 19:35

Contreras Restaurant, Mexico City


你可能会问,这些人怎么吃着吃着就睡着了?


原因就写在他们的脑袋上,仿佛梦中飘出的呓语:


 “

“THEY'RE THAT BIG (它们太大了)—— the king's collection(汉堡王墨西哥的一种当地定制汉堡,也是当地最大尺寸的汉堡).”


King's Collection不仅能满足你的口腹之欲,还因为会吃得太饱而产生食困。这让拥有午睡传统的墨西哥人吃着吃着就忍不住睡着了。


毕竟,吃饱喝足的雨天,最适合睡觉了~



看着这满满“吃困了”的惬意感,汉堡王顺势就找摄影师潜伏店中,抓拍了下来(在他们醒来时征求了本人的允许并支付了版权费)。汉堡王在每一张海报上标着日期,时间和餐厅位置,表明这一切都是真实发生的。


显然,汉堡王就想让你看到,我家的汉堡就是大,你看,他们都吃困了!把最真实的画面摆给你看,无需多言。


不得不承认,这种直接呈现真实画面的方式确实是蛮有说服力的,而汉堡王似乎一直走在摆事实讲道理的路上。



 你看,他们脱臼了 


大家应该还记得那组下巴受伤的X光照海报吧,是汉堡王为了推广皇堡和Mega Stacker汉堡系列在巴西推出的一组平面。


由于在汉堡王吃皇堡时,真的有顾客因为嘴张得太大而导致了下巴受伤,汉堡王就推出了这一系列,并表示:“WE WARNED YOU IT WAS BIG(我们警告过你,它太大了)”,不要不信哦,我们把X光照都摆给你看。


每一个X光照还都配了一则社交推文,让惨兮兮的脱臼照,看着就像朋友圈的趣味调侃:


朋友一


给大家讲一个惊悚的故事:


5:30 am dislocated my jaw eating a Stacker
早上5:30吃了一个Stacker,我的下巴脱臼了


朋友二


说个笑话,我是不是该哭:


Think I’m only person to hurt my jaw eating a whopper #stillhungry LOL

(我想我是唯一一个吃了whopper,伤了我的下巴的人#还饿着肚子)


朋友三


今日心情分享:


Ouch... sprained my jaw at Burger King. great huh?

(哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了,真不错哈?


看到这一则一则的调侃,让人想要思考到底是该点赞?还是评论?是该表示同情?还是“善意的嘲讽”?


当你隐隐觉得自己也下巴痛的时候,汉堡王撇开那一丝丝惊悚的骷髅气质,仿佛潜入你的朋友圈,抖一抖它搜罗来的脱臼X光照片,拐弯抹角地告诉你:小心哦!我们的汉堡太大了。


除了挖掘已有的用户体验,汉堡王还会自创体验效果给你看,《Birthday Clowns》(小丑庆生)就是这样。



 你看,小丑好可怕!


汉堡王推出了一个“免费与小丑一起庆生”的活动,并鼓励众多粉丝积极预定该服务。本以为是一场充满欢乐的生日会,然而得到的真实反馈其实是这样的——


除了一个面无表情的冷静派:


“生活太南了,过个生日太难了!我是一个没有灵魂的孩子~”



其他的光是看着画面都能想象到有多大的分贝,应该会是多么撕心裂肺的场面!


“呜呜呜……”



“啊啊啊啊啊啊……”



“妈妈呀……”



“我还只是个孩子呀!”



这昏黄的画面,诡异的小丑脸,满满童年阴影感觉~


配着“BIRTHDAY SHOULD BE HAPPY(生日应该开心)”的字样,却一副 “你看,小丑太可怕了吧!”,这一切雨我无瓜的样子。不过虽然看起来200%地在有预谋地讽刺麦当劳叔叔,但是这纪实的画面也真是太真实惊悚和接地气了吧。


除了抓取受众的真实表现,对于一些已经发生的事故场面,汉堡王还会做一些非常巧妙的转化。在真实感的基础上,费劲心机地挖掘出有利的信息点。



 你看,我们是真火烘焙哦!


2017年2月27日,汉堡王把3场发生在门店的大火的场景做成了海报。


2004年的大火



2015年的大火



2016年的大火



这难道不是负面的新闻吗?怎么看起来竟然有一种国际大片的感觉 ~


仔细一看海报上的文案:“Flame Grilled since 1954”(专注火烤烘焙63年),生生地把大家的注意力转移到了汉堡王火烤烘焙的特点上。同时汉堡王代理公司 David Miami 的负责人还很自豪地说:“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。就这样,汉堡王竟然巧妙地把事故转变成了正面宣传。


不知这一件,汉堡王还挖掘出了真实的车祸题材。



 你看,买汉堡这种事,

 还是交给我们吧!


以真实的五起交通事故原型照片,汉堡王竟然制作出了一系列车祸主题海报,每张图片上都标有时间地点。



乍一看,仿佛社会新闻,仔细一看,你会发现汉堡王第三方外卖平台 DoorDash 留下的提示:“Leave it to us ”(以后买汉堡这种事,还是交给我们吧!)


对于事故的发生,汉堡王表示,也许是消费者对于汉堡王食物的渴望造成了他们急于进店的“冲动”!同时说明没有人在这些事故中受到伤害。翻译过来意思就是:对于真实的车祸事件,汉堡王知道大家很迫切,不过别着急,不如试一试我们的外送吧,安全又迅速哦~ 



 最后 


真实的画面内容有种天然的亲和力,能够更好地让人理解和信任,感同身受地接受信息。汉堡王借用真实的画面去表达产品特点或者延伸宣传信息,不仅巧妙地化现实为最有力的证据,还更加有信任感,令人印象深刻,也让人感叹汉堡王这家公司还真是既幽默又接地气。


对于品牌来说,它的宣传有不同的表达方法,有时候,技巧和艺术表现可以延伸出无限的可能,有时候,真实的场景和画面也许就是最好的效果与证明。


你觉得呢?




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