可口可乐变换42种身份，鼓励疫情中的每一个你

因为疫情的原因，阿根廷又一次破产，成为了受疫情影响第一个倒下的国家。

面对一个国家的萧条，品牌能够做些什么呢？

可口可乐翻遍了自家可乐瓶的角角落落，告诉你：振奋起来吧，每一个努力的你都是英雄——

Por Todos

一瓶可乐代表“分离的”，两瓶是“在一起的，经典包装的是“熟悉的”，没有包装是“不熟悉的”，亮黄色的满箱可乐代表“同学”，捏扁了的瓶盖似红唇代表“亲吻”……不得不佩服可口可乐的联想能力。

小编数了数，可口可乐把产品延伸出了42种特点鲜明的意象——

“For all the heroes that are part of this fight…给所有参与这场战斗的英雄们…

1

for those who are apart

给那些被隔离的

 “孤身一瓶” 的独立，

2

for those who are together

给那些在一起的

 “两瓶相悦” 的陪伴，

3

for our friends

给我们的朋友

 “瓶瓶结队” 的相拥，

4

for our families

给我们的家人

小瓶、大瓶、超大瓶的亲人相依，

5

for those we know well

给那些我们熟悉的

一眼就认出的默契，

6

for those we barely know

和不那么熟悉的

褪去标签的自我，

7

for classmates

给同学

满满一箱的校园活力，

8

for work mates

给同事

加冰去冰的讲究，

9

for relatives

给亲人

多种口味一家亲，

10

for neighbors

给邻居

邻里之间的照顾，

11

for those who share

给那些互相分享的人

一份生两份的甜，

12

for those with little ones

给那些和孩子在一起的

爱护幼小的责任，

13

for those with older ones

给那些和长辈在一起的

陪伴老人的耐心，

14

for those who can't work

给那些无法工作的人

被迫空空的工位，

15

for those who can't stop working

和那些无法停止工作的人

坚持运转，到汗流浃背，

16

for those who cough into the elbows

给那些向着手肘咳嗽的人

记住这个细微又很有用的小动作，

17

for those who don't gather

给那些不聚集的人

保持着最远的对角线距离，

18

for those who don't kiss

给那些不能接吻的人

也涂着美丽的红唇，

19

for those who have face masks

给那些戴口罩的人

多一层安全与防护，

20

for those who don't have face masks

以及没有戴口罩的人

可能也是因为无奈或付出才做出的选择，

21

for those who came back

给那些回来的人

如果愿意，经历了一圈还能收获全新的自己，

22

for those in quarantine

给那些还在隔离的

即使周遭只有你，也要沉住气，

23

for those who wish they could come back

为那些希望他们回来的人

有一丝回归的机会，都要紧紧抓住，

24

for the elderly

给年长的人

爱惜自身的来处，

25

for those who helped the elderly

给那些帮助他们的人

感恩相互扶持的挚友，

26

for the fire fighters

给消防员

拧开的是拯救生命的阀门，

27

for the sanitation workers

给环卫工人

维持着最基本的环境秩序，

28

for the volunteers

给志愿者

一瓶两瓶三瓶，奉献的心，众志成城，

29

for the first responders

给急救员

守在岗位上，随时待命，

30

for the doctors and nurses

给医生和护士

保障你的心脏一直健康有力地跳动，

31

for those in fear

给那些处于恐惧中的

也许会紧脏到额头冒汗，

32

for the fearless

给无所畏惧的

总能保持一丝不苟的淡定，

33

for those who join forces

给那些团结起来的人

对抗困难的力量才能不断汇聚，

34

for those who sing from balconies

给那些在阳台上唱歌的人

有在低谷中高歌的乐观和勇气，

35

for the strong

给强大的

能不轻易被折断，

36

for the fragile

给脆弱的

没那么坚强也没有关系，

37

for those who recovered

给那些康复的人

给予身处泥淖者信心，

38

for those who are no longer with us

给那些不再和我们在一起的人

都成了天使，

39

for those who are struggling

给那些还在挣扎的人

即使皱着眉头也在坚持，

40

for those who never give up

给那些从不放弃的人

珍惜每一点能量，

41

for those who believe

给那些保持信念的人

心中有太阳，哪里都有光，

42

for what we love the most

给我们最热爱的

那么，就努力为我们所最热爱的，各自的国家，

“we will get through this我们一定会挺过去

最后，这瓶可乐——

for everyone

给所有人

敬所有人。

从一瓶可乐到无数瓶，从经典款，到各种口味，从瓶盖到瓶身，从材质到标签……可口可乐拖家带口把自己扒了个底朝天。

从产品细节入手不断发散，与大家产生情感连接，既有趣也有爱。每一个小点都让司空见惯、平平无奇的场景，碰撞出了新的想象力，传递出鼓舞与陪伴。

 经典复刻，

 一瓶可乐的无限可能 

其实这条广告是创作者对 2002 年可口可乐广告 "Para Todos（给所有人）" 的重新改编。在最初的这支广告中，也是用简洁的产品信息来表达每一个不同的个体。无论高矮胖瘦，从事什么职业，属于何种性格，在这里或者在那里，是失败还是成功，这瓶可乐是给所有人的——

Para Todos

而从 "Para Todos" 到 “Por Todos” 的标题变化，也是可口可乐从 “给所有人的可乐” 的态度，到“这瓶可乐是为所有人（所有在疫情中努力的人）” 的巧妙延续与转变。

2013年，同样的广告创意概念还被可口可乐公司用来拍摄致敬前南非总统纳尔逊·曼德拉 (Nelson Mandela)，主要利用可乐瓶身在光线下的阴暗变幻，瓶盖和标志性的颜色来表现不同的概念——

致敬曼德拉

三次的创意形式是重复的，但展示的内容和力量是全新的。

当经典一次一次被重新激活，能够被赋予新的角度，挖掘新的可能性，也同样充满力量。而每一次新的元素展示和解读，也让我们看见这样一瓶可乐的可塑性和它所蕴藏的丰富世界。好像只要你愿意发掘，这瓶可乐就有无限可能。

 以小见大，

 一杯糖水的价值延伸

从1885年第一杯可乐被发明到现在历经一百多年，这瓶可乐早已不止是一杯糖水。

去年超级碗，可口可乐推出《A Coke is a Coke》的动画短片，用一瓶可乐在不同角色之间的传递，颂扬关于包容多样性的价值观；

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在517国际不再恐同日，可口可乐从生活中取材，用最平常的产品图排出彩虹，表达支持；

国际不再恐同日海报

今年2月可口可乐公司发起了一场“Open for Coca-Cola”的活动。面对一个经常愤怒，随时撕裂的社会环境，不如就（open）打开瓶盖，一起喝一杯，因为：

“Everything's better when we're open.”

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从一瓶可乐中发现生活，讲述故事，延伸出情感，以小见大，意味深长。在灾难中给予人力量，在不同中倡导包容，用一瓶可乐撬动一个宏大的爱的主题，可口可乐做得举重若轻，从一瓶甜味饮料变了成一个能够给人以爱和友好的符号。

也许在困难时刻，不是利用人性的弱点抓眼球，而是像这样以产品为核心去积极倡导正向的立场与态度的创意，才是一个品牌能为社会带来的最美好的价值。

参考资料：

1、Coca-Cola adapta su mítico anuncio de 2002 'Para todos' para homenajear a los que luchan contra el coronavirus

2、IN SOUTH AFRICA, COKE PAYS ITS RESPECTS TO NELSON MANDELA

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 往期回顾 
520 不宜聊分手？但这些稳准狠的广告，真的爱过
作为95后B站重度用户，当《后浪》的热潮退去，我有了些新思考
微软母亲节广告、Kindle黑白风短片、欧派《爱情不在场证明》… | 项目精榜除了RIO微醺，还有哪些文艺又治愈的酒类广告？

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