除了明星代言、功能宣告，手机营销还能有什么想象力？

品牌打造的底层逻辑，是信仰塑造。但在追求速度与快感的时代风气之下，短平快的输出、大众取悦性的广告依旧大行其道。回溯营销的本源，相比洗脑型广告的重复“肆虐”，静水流深式的对味营销，更能在消费者心中留下独特的品牌印记。

作为手机圈低调的小众代表，一加手机鲜少有广告片在市场露面，在近期却动作频出，接连发布了一支冲击感强劲的MV和文艺质感的品牌短片，为行业带来新的思路和景观。就连一加手机的粉丝们都忍不住心生荡漾，纷纷戏称品牌可以考虑转行成为唱片公司或影业。

那么这个向来“不将就”的一加，究竟做了哪些不寻常的事儿？

 一支文艺气息的质感视频 

 #开门见青空# 

 开启情绪治愈和体感共鸣 

影像这一表现形式，可以在感官视听、情感冲击等多个维度，抵达大众共情。一加牵手“青空灵感大使”文淇，将产品与人物清新文艺、不断探寻想象边界的气质有效嫁接，顺势推出了一支《开门见青空》的意识流短片。

区别于常规的广告路数，短片既没有用文案讲述一个普世的道理，也没有用线索串联一个奇幻的故事，而是借助文淇私人叙事的口吻和现代诗质感的旁白，勾画出生活中一个个自我感知、思索和寻觅的时刻，也弥漫出一股朦胧诗的写意和灵性的意蕴。

短片借助生活景象的截取、自然意象的选择，以及节奏、光线与色彩的精准把握，打造出诗意的电影质感。无论是绿色的山丘和原野、雨季的天空和树林，还是南方的飞鸟与绵羊，抑或是人物随性而至的阅读和书写，都从视觉传达的角度，渲染出自在而惬意的观看体验。

微风吹拂草地的沙沙声，雨水滴落在枝叶的细密感，飞鸟扇动翅膀的噗噗声，钢笔落在纸页的流畅，转动门把手的咔嚓声……一加对于ASMR原理的绝妙运用，让观众不自觉地跟随听觉的指引，自动代入到短片营造的静谧情境，在引发颅内共振的同时，也仿佛能在空气中闻到雨天青空的清新气味。

观看和聆听，是人类感知外部世界的首要途径。一加的短片采用了通感共鸣的创作手法，打通视、听、触觉等不同感官的关联性，从而制造出一种心境上的共性体验。

而反观当下，受到疫情黑天鹅的影响，人们的生活场域变得“风险不确定、时间焦虑和碎片化”，人的情绪和心理也处于一种长期的紧绷状态。一加短片所带来的想象空间和治愈气息，可谓恰逢其时。不仅提供了一个情绪的抒发口和缓冲地带，唤醒久违的感官印象、起到情感抚慰的作用，而且透过“开门见青空”的价值主张，鼓舞每一个人走出门去，重新感知美好、再度出发。

不难看出，一加手机将产品的外观卖点升华成一种视觉符号和心情状态，与大众展开了一场情感向的对谈。在内容策略上，透过高级感的视觉系传播，为一加8建立了一个具有时间感和日常感的情景；在沟通技巧上，则聚焦于产品的外观卖点，通过文淇与产品之间关联记忆点的制造，将“青空”的心智关键词烙进目标群体的心里。

同时，明星的晕轮效应、以及社会情绪的洞察和共振，也让一加最大限度释放了文淇在女性市场的亲和力与穿透力，最终完成一场柔性有力的新品传播。

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在视频之外，一加手机在微博发布的#开门见青空#系列海报，也强化“青空”的心智输出。

海报呓语式的文案，既有少女独白的口吻，又有现代诗的细腻体感。结合一系列回眸、记录、凝望、放空的美好意境，再次与受众群体之间产生了一种强烈的心绪及脑波震动。

传播期间，一加在微博平台这个大众话题的舆论场，发布了#开门见青空#的话题，配合软性传播+硬广辅助的方式，展开新品的持续曝光、也引发受众高度关注。影视类、时尚类、娱乐类、媒体类等不同领域的KOL，从多个角度对一加的视频及海报进行自发的内容创作与输出，从而在社交媒体迅速轰出一波声势。截至目前，品牌的话题阅读量已超6738.8万，讨论超2.2万。

大量优质的UGC评论内容，也在全网形成自来水式的扩散，助推品牌声量持续达成长尾传播效应。

基于后疫情之下、关怀大众的正向立意，一加的视频和海报也获得多家媒体蓝V的自动转发。各大主流媒体的信用背书和外围助攻，有力制造出横跨圈层的声量和影响力，为一加8在数码圈外的热度不断加码。

 一支#瞳•出类拔萃#MV 

 携手宝藏男孩周深 

 启动感官视听之旅 

其实在早前，一加就将一加8的外观设计和屏幕优势，作为价值锚点，并携手音乐制作人唐汉霄和实力歌手周深，采用内容共创的手法，推出一支惊艳的屏幕推广曲《瞳•出类拔萃》，为大众开启了一场120帧的视觉之旅。

澄澈照影的水面镜像、氤氲幻彩的霓虹光点、晕染交辉的波普色彩……视频开场就构筑起一个幻彩流光的次元世界。MV的走向与歌曲的韵律紧密贴合。伴随周深悠扬婉转的吟唱和行云流水的旋律，一只破茧而出的蝴蝶、衍化为一双探索世间万千的瞳孔，引领大众看到一个抽象与现实交错的世界，见识到微观世界与宏观万象的进化演变。

音乐构造的渲染力，连带画面的裸眼3D效果，共同营造出MV强劲的视听冲击力，也为一加塑造出更为丰富的感官印记。“庄周梦蝶”“逍遥游”“金刚经”等文学典故与哲学思辨的歌词立意，扩展出无限的思绪和遐想空间。

巧妙的是，MV中关键意象“蝶”与“瞳”的显现，让一加8的银翼外观及120Hz瞳孔屏的设计优势，得到具象化的演绎和阐释，从而让一加品牌的内容表达与一加8产品的功能植入得到无缝衔接。

宝藏男孩周深，因其澄澈空灵的声线、丰富变幻的音乐风格，获得大批女性粉丝的拥趸。一加手机精准把握了粉丝爱屋及乌的心理，借力周深的独特气质和音乐演绎，与目标受众建立起一种隐形的情感连接，并将新品的声量从数码极客圈层迅速扩展到大众娱乐群体。

“开启洗脑循环”、“单眼可看出裸眼3D效果”等层出不穷的MV评论，从正面印证了一加在消费层面所达成的广泛覆盖和软性传播。

多媒介触点打通新品认知 

 赋能社交裂变传播 

在当下，内容就是品牌表达的最佳载体，也是构筑消费者沟通的起点。如果去到年轻人的聚集地B站，打开《瞳•出类拔萃》MV的瞬间，大众就会被“猝不及防”的弹幕不断刷屏。

正是依托MV本身优质的表现力，一加得到B站年轻用户自发的互动与二次创作，进而形成了病毒式的扩散和社交裂变式传播。在被用户惊叹“这MV太适合科幻类、动漫类燃向混剪”的同时，更是两次冲至B站自然热搜的Top3榜单。

归根结底，年轻人热爱的社交网络是一个共建的阵地；品牌实现破圈传播的聪明办法，就是让用户成为品牌的共创者。一加与周深的合作也并非止步于MV共创，品牌还发起了一场一加8银翼新机×周深的直播活动，入驻到烈儿宝贝的直播间。一方面，通过周深与粉丝的隔空互动，加深一加8的印象和好感。另一方面，则充分挖掘周深“灵魂歌手与段子手”的反差感人设，完成产品声量和品牌关注度的破圈传播，为一加8的产品转化蓄力。事实证明，周深个人影响力与直播间场域所碰撞产生的化学反应，成为一加捕获流量、产生吸睛效应的利器。

 精准策略沟通+感官创意突围 

 一加手机的新品进击之道 

从社会情绪的洞悉，创意内容的传播，到品效合一的社交传播、转化，一加在新品营销中展现出的强势影响力，让行业看到品牌源源不断释放的价值与势能。

1、策略沟通的精准化：建立品牌魅力人格体

吴声在《超级IP》中提及：“内容是超级IP的起点，形成独特的魅力人格是超级IP的进阶，稀缺的‘魅力人格体’是最佳的新商业注脚。”相比“屈膝”于流量的单向型借势打法，也不同于明星大头硬照的灌输式营销，一加手机在选人的眼光上，更加注重品牌与明星之间的人设共鸣与气质契合，从而塑造品牌自身的魅力人格体。

无论是周深还是文淇，当这类小众、质感的实力派选手，以灵感大使或品牌内容共创者的身份加入到一加手机的传播链条之中，其实也就相当于品牌与粉丝群体之间展开了一次深度的对话与沟通。而基于明星与粉丝间既有的联结、信任感，加之品牌创意内容的精准触达，就更容易创造强烈的个体感知，进而形成品牌的深度传播。

2、以感官营销的创意手法，渗透差异化价值影响

与年轻人沟通是一门艺术，多数品牌倾向在大众传播的维度发力——或改变产品形态，用脑洞跨界制造年轻感；或改变沟通渠道，在新的媒介形式上耗费大额预算，进行重复覆盖；或改变沟通语言，以娱乐营销或网感化的话语体系，来拉近与年轻人的距离。

一加手机的特别之处，在于采用高级的感官营销手法，以通感的感召力和共情力，做到安静、优雅的价值输出和文化传播。

品牌将产品主打色作为传播力点，却没有采用“产品特写播报”的粗放手法，而是将颜色上升成一种心情和物语，去传递一股“风会静，雨会停”的稳定能量。这种治愈、舒缓的情绪，是可以抚慰人心、愉悦精神、提振信心的。其背后，是品牌所抱有的“社会关怀、人文关怀“的心胸和格局，而一加也选择用一种积极的精神和正向的鼓舞，来衔接品牌与公众之间的关系。

同样的，一加聚焦于产品屏幕功能的传播，也没有停留在视觉表面、或者陷入“快消化”卖货的窠臼，而是配合周深的歌曲创作，来透传屏幕的惊艳感，打造一场视听盛宴。这背后，可以看到一加在用更具态度的方式去探索——国内手机广告的视听水准和审美旨趣，还能达到一个什么样的高度、超越怎样的可能。

放眼全球，一加手机已凭借扎实的产品实力，在全球极客圈层获得良好口碑，且用户纯度极高。与不盲目、不炒作的产品策略一脉相承，在品牌的沟通传播策略上，一加手机也建立起一套独特的感官沟通系统，在一系列体现品牌人格与气质的广告中，既不取媚大众情绪、也不低估受众审美，持续积累了一加独有的认知资产和价值影响力。

未来，一加手机还将创造出怎样的惊喜与可能性？心有所待。

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