《乘风破浪的姐姐》火出圈，我们拆解了综艺文案的三种写法

上周，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》首次公演后，六位姐姐暂时告别了舞台。感慨之余，被淘汰的姐姐之一许飞，在微博上发布的告别长文又让我感动了一把，字里行间都透露着真情实感，而她对人物的细致描写、对情感的细腻拿捏，着实让我惊呼“这文字功底也太棒了吧！”

请大家品品，许飞是这么写万茜的——

没有太多的溢美之词，单就是几个表达动作的叠词“眨眨眼”、“张张嘴”、“回回头”、“跳跳腿”，就把万茜古灵精怪的形象抓住了。

许飞是这么写张雨绮的——

“狂妄自大的美梦”，许飞的用词并不隐晦，甚至有些大胆，但因为整个段落表达的是夸奖的意思，“狂妄自大”这个词反而有一些欲扬先抑的意味。而且，“狂妄自大”虽然是贬义，可仔细一想，用在张雨绮的身上却十分贴切，毕竟那可是性感、野性，追求者都排到法国的女人啊。

《乘风破浪的姐姐》真是当之无愧的宝藏综艺，收割了一大波的流量，可谁能想到，在开播前最先火起来的不是各位姐姐，而是节目组为姐姐们写的微博官宣文案。要素过多、用梗精准，放两条热度比较高的，请大家品品——

“宁静：你以为姐神隐半月在改校， 却不知她蛰伏长沙专注练舞。我姐的问号不需要答案，宁静的夏天不止是惊叹。
伊能静：你关注小作文的长度，我姐在意人生的厚度。累和退赛只是过过嘴瘾，姐的字典里就没有放弃。

等到节目正式播出后，大气磅礴的开场文案，又立即上了热搜。大量的对仗、排比句式为这段文案增加了不少的气势；用同音字“励”、“骊”对“三十而立”重新解释，让文案充满巧思；“翻越”、“洗练”、“铿锵”、“直挂云帆”这样极具分量的词汇，也使得这段文案力量满满。

有人说 每个人的历史 从出生前就开始了

爱与烦恼 幸福与秘密 时间与魔幻 永恒交替

女人，从母亲开始 就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字

三十岁以后 人生的见证者越来越少 但还可以自我见证

三十岁以后 所有的可能性不断褪却 但还可以越过时间 越过自己

三十而励 在时光的洗炼 时代的铿锵中 我们不断更新 对世界 对生命提问的能力

三十而立 我们从每一寓言里  辨认自己 也认识他人的内心 他人的真理

三十而骊 骊色骏马 飞云踏海 

我们关心成功 也关心失败 更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好 关心热爱 更关心日新月异的未来 努力与翻越  不馁与坚信

肆意笑泪  青春归位

一切过往  皆为序章

直挂云帆  乘风破浪

其实不只是《乘风破浪的姐姐》，近期开播的各大综艺都像是一个个文案宝库。

综艺文案和广告文案具有很高的相似性。两者都是带有某种商业目的，都是服务于某一特定的对象，都有一定的目标受众。因而，本文也以这些综艺为案例，尝试着为大家总结一些文案写作的小方法。

 一 

 不同作用的综艺文案，

 有不同的写法 

和广告文案一样，综艺文案也具有一定的目的性，因而不同作用的综艺文案，有不同的写法。以下总结了三种常见的综艺文案类型和写作方法。

1、起到补充说明作用的文案

如果综艺中出现了一些大众不熟知的概念、故事等，文案就要进行补充说明。这类文案常见于一些专业性比较强的综艺，或者科普向的综艺。写法上多平铺直叙，用词明确，避免出现事实错误和难以理解的信息。

近期完结的《如果国宝会说话3》就是一档具有科普性质的节目，它的文案就颇为讲究。因为是面向大众的综艺，所以在介绍国宝时，文案都秉持着直白、简短的原则。

在第三集中，《如果国宝会说话》是这样介绍竹林七贤与荣启期砖画的：

“竹林七贤与荣启期砖画，出土于南京西善桥宫山墓，时代大致锁定在南朝前期。这组画面集合了魏晋之际的竹林七贤和春秋时期的隐士荣启期，呈现了存世最早的七贤群像，也是已知作品中此番阵容的首度登场 。

这一类的文案不求用词华丽，但求用词精准，能够清晰无误地讲明白一个概念、一个事件，就已经完成了使命。

2、强调内容，增强娱乐性的文案

这类文案经常出现在娱乐类、真人秀类综艺中，作用在于强化综艺的娱乐效果。用幽默、有趣的文案搭配可爱、俏皮的特效，以引起观众的注意，或者突出人物的动作、情绪等。

但要写好这类文案，也有不少讲究，既要有趣，具有娱乐性，最好还能够引起观众的共鸣，不然就只是制作组的自嗨。具体怎么写呢？给大家两条方法供参考。一个是善于讲时下的热词融会贯通；还有一个就是善用谐音梗。像《极限挑战》、《妻子的浪漫旅行》这类娱乐性极强的下饭综艺中，经常采用这类文案。看看他们是怎么在文案中玩梗的——

《妻子的浪漫旅行》这句“从此夜夜青山入梦来，夜夜是你青山也是你”，用的梗就是之前传播度很广的那句“夜阑卧听风吹雨，铁马是你冰河也是你”。当然了，原梗也是改编自陆游的诗句“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。”

《极限挑战》这句“撒娇男人最好命”，当然是话用了经典电影《撒娇女人最好命》。

3、 抒发感情、引发共鸣的文案

这一类文案的主要作用就是引发观众的共鸣，增强综艺立意的厚度与节目质感。

抒情文案常常多用排比、对仗的句式，气势充足；除此之外，文案中也多用比喻、拟人等手法，具像化地表达出抽象的情感；用词上，这一类抒情文案也不吝啬于表达情绪，多使用情感色彩明显的形容词、成语等。

《乘风破浪的姐姐》的开场文案就是一个很有代表性的抒情长文案。其背后主创吴梦知为2013年《快乐男声》3强VCR写的文案我也很喜欢：

我知道 如何把速度藏在鞋子里 
如何深思熟虑不事声张 像成人一样
知道如何笑得像糖 出手像枪
我知道如何 给你一个栩栩如生的梦 如何跌得优雅 又爬起来漂亮
我知道如何让你爱上我 离开我想念我
我知道如何 从一个贫穷的孩子变成偶像
知道如何隐藏 巧妙地活出灿烂千阳
是的我什么都知道 
知道如何疲倦 如何战斗、如何麻木、如何清醒
可是我一直不知道 你会愿意倾听 最真实的我吗

以“知道如何”为开头的排比句式，在阅读上给人一种整齐划一的气势，并且七个“知道如何”也将情感堆积到一个极高阈值，为后文铺垫了深厚的情绪，而当最后那句“一直不知道”出场之后，竟有一种一直紧绷的神经突然得到释放的快感。

抒情式的文案在综艺中不算少见，但为什么《乘风破浪的姐姐》的开场文案能够成功破圈，引起关注？其中一个很重要的原因是，文字背后隐藏着的肯定女性的价值、打破大众的年龄偏见等观念，不仅引起目标观众的情感共鸣，还收割了观众之外的其他圈层的注意力。综艺文案想要真的打动人心，还得找准目标受众的痛点、爽点。这一点，是不是和广告文案如出一辙？

 二 

 好的文案，

 要有自己的性格 

吴梦知在接受采访的时候曾经说，“对于每一个节目，文案写什么，怎么写，首先是研究和策划节目本身的气质要求。它终究只是节目的某一个服务的部分而已。”

正是因为每一个综艺的类型不同，文案也因此呈现出不同的“性格”。例如，在以科普为导向的综艺节目中，就很少出现娱乐性过强的文案；同样是以游历城市、体验不同风情为题材的旅游综艺，湖南卫视出品的《花儿与少年》与腾讯出品的《奇遇人生》因为节目本身的气质不同，所以文案也呈现出了不同的“性格”。

文案“性格”上的区别，在抒情文案中体现得更加明显，我们选择了几个不同类型的综艺文案，和大家一起品品文案“性格”上的差异。

1、《乘风破浪的姐姐》的文案，有一种打破桎梏成见，我命由我不由天的大气感

开播前，节目组在微博上为每位姐姐写了一段短文案，每一位的文案都以“为什么来？”为开头，三十位姐姐，三十种答案，三十种突破自我、永不服输的态度。

蓝盈莹：为什么来？不服或倔强，这些都不重要了。征服这里，我凭什么不可以。
孟佳：为什么来？C位或机会，这些都不重要了。头脑发热，因为灵魂炙热。
许飞：为什么来？冲动或轰动，这些都不重要了。不会撒娇，那就撒野。
丁当：为什么来？排名或证明，这些都不重要了。何必包装，滚烫的灵魂从不像样。
……

第2期的开场文案，同样也有出彩点。“还有更多的人，对于这一趟行程迷迷糊糊着”看似在写这场节目，其实写的不就是我们人生的常态？

一天前 三十个姐姐在电闪雷鸣里相遇
几乎吵醒了整个城市
有的被吓了一跳 有的期待着不同寻常
而还有更多的人 对于这一趟行程迷迷糊糊着
人们活在不同的身份里
常常需要互为镜子 以便看清自己
而群居的人类 也因为组成各种各样的团体
才得以更好的相互支撑
让生命充满了千奇百怪的可能

2、《如果国宝会说话》的文案，有一种历史变迁、穿越古今的厚重感

《如果国宝会说话》的立足点在于用新颖、生动的方式解读国宝们。因而在文案上多用拟人、比喻等手法，让这些国宝的形象和情感更加具像化。同时，因为是靠着旁白撑起的节目，《如果国宝会说话》也诞生了很多用词考究、情感壮阔的长文案。

第三季第三集：绍竹林七贤与荣启期砖画
2010年，在离西善桥不远的石子冈，出土了与宫山墓同模的砖画，只不过次序极为凌乱，像被失手打翻的拼图碎片，暗藏在墓砖侧面的编码，存储着拼图的线索，待后来人整理，拼凑出一个时代传奇。
站在砖壁前，我们仍能感到，迎面拂来的那阵山风，吹来的未泯的典范和对纯真生命的深深渴望 。

第三季第四集：青州龙兴寺佛教造像
一千五百年过去了，注视过这些佛像的大多数人都成为了雕塑的一部分。有人曾经亲眼目睹，他的袈裟从鲜红变成淡红；也有人见证了，他脸上的金箔 一片片地脱落。你可能会问我，为什么人们不把这些碎片全部拼接，恢复它完美的样子？因为人们发现，在这些无数的疤痕中见到了一个又一个历史的细节。在这些星辰般的碎片里，看到了人类在苦难中前行的脚步。我们哭着降临世界，却可以笑着走向永恒。

第三季第六集：云冈昙曜五窟
从一朵绽放的莲花，一件千佛的法衣，从头上的冠，眉眼中的表情，到身上的璎珞，经由雕刻，他们从一座山中浮现出来。此后的1500年，雕刻在继续。
世界被不同的文明雕刻成此刻的样貌，不同的陆地、海洋、山脉、湖泊、城市、村庄、人们的肤色、眼神、笑容，相遇一刻，生死一刻，聚散与悲欢的一刻，共同雕刻着人类的故事 。

第二季《如果国宝会说话》收官之际，节目组还在微博上发布了系列海报，文案同样底蕴深厚。

3、《向往的生活》的文案，有一种直面生活本质、恬静、自然的清新感

《向往的生活》则走的是慢综艺的路线，农村小院、三五老友、美食美景，打造了一种陶渊明式的田园生活。这档节目的文案也多以山川自然之景为描写对象，文风清新自然，探讨的内容也是自我、人际间的小情小理。

“
温柔所至总迎着乖巧的回望，双向关怀从来无需声张

人生不过一二事，共享月色慷慨，夜风微凉

我们努力发光，为他人的向往导航，也不能吝啬活力热闹到天亮

我回来了，在远处歌唱的牛羊都进了小屋

热烈且温柔的光，把积攒一冬的酸涩汁液都烘干了

无数的相遇和离别，构成了独一无二的人生

写广告文案也是如此，动笔之前应当找准服务品牌的调性。如果这个品牌走日系小清新风格，你的文案写得再大气磅礴也没有用。所以还是要摸清楚品牌的秉性后，再下笔撰写与之相匹配的文案。

 结  语 

说到底，写文案还是一项技术活。没有策略和技巧，可能难以精准地打动目标受众的内心；没有语感和词汇量，可能难以在波澜壮阔与清丽隽秀的文风中转换自如。如何掌握这项技术活？其实也没有什么捷径，无非就是做好日常总结，时常演练实操。

追剧之余不忘学文案、看综艺也要积累词汇，从生活的方方面面汲取文字的灵感，从世界的角角落落挖掘隐秘的情感，应当是一位文案的自我修养。

今日份的分享结束。还有什么文案出色的宝藏综艺，欢迎在评论区分享～

---

 往期回顾 官方好大的胆子！《VOGUE》直接拿涂鸦做杂志封面
我使劲“拍了拍”你，想跟你分享些社交小发现
不说废话的华为TVC文案，有点意思，简洁/直观/切题…
最新品牌片《喜相逢》，让我们真正读懂B站

---

数英原创内容

转载请至后台回复“转载”获取转载规范

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。