七夕案例复盘，爱的100种样子
犹太人曾说：世上有三种东西藏不住：贫穷、咳嗽，还有爱。就像夏日骄阳藏不住自己一颗炙热的心那样，品牌们也藏不住自己想要透过“七夕”这一年一度的营销节点，给人们带来浪漫惊喜，并由此获利的小心思。
为此，「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上犀利点评，力求给你带来新的启发与感悟。炎炎夏日，踩着8月的尾巴，星际最浪漫的爱情故事就要上演。
01
阿玛尼：Love me for HU I am
有人说：爱，是欲言又止，是想触碰又收回手。那些说出口的话，未必代表了全部的感情，表达了正确的含义。那些未能说出的话，或许才是埋藏在心里最深的爱。近年来，以《朗读者》、《中国诗词大会》为主题的文化类节目频频受到人们喜爱，而胡歌也曾因朗读了《哈姆雷特》中的经典桥段给我们留下了深刻印象。在近日阿玛尼携手胡歌发布的2020秋冬系列大片中，胡歌又一次化身爱的朗读者，带我们走进李元胜的诗歌 —— “那些未能说出的”，将对爱的理解娓娓道来。
02
霸王×玛贝拉
七夕也是众品牌跨界官宣的好日子，但万万没想到：育发&脱毛，这看似站在对立面的两者竟然官宣CP了。近日霸王发布了一支七夕大片，讲述“增发高手”霸王和“脱毛大神”玛贝拉的爱恨情仇：据说父神将人类毛发管理权分别给予了一对情侣，为了遵循“毛发守恒定律”，二人开始了battle，天赐的姻缘差点崩盘瓦解，而后二人又纷纷陷入996困境……虽然乍一听这组合有点奇妙：霸王帮你长出发际线，玛贝拉帮你脱掉讨厌的毛。但是也正因为二者的功效不同，这一别出心裁的跨界才给我们带来了新鲜感，并增强了产品功能认知。这组CP有点配。
03
GUCCI：I Apple U
今年Gucci的七夕限定则以卡通风格的苹果印花系列为主打，搭配品牌特有的双G Logo元素，将英文中“Apple of the eye”（你是我眼中的无价之宝）所蕴含的美好寓意以及苹果元素运用到了限定中：包包、服饰、鞋子、甚至帽子、手机壳、马克杯、小果盘等周边都融入了苹果元素，俏皮又可爱。此外，GUCCI还邀请赵露思、林彦俊、丁禹兮、周洁琼等明星演绎系列小甜剧：图书馆中的四目相对，欲言又止的一句#I Apple U#，友达以上却恋人未满的暧昧期，又甜又虐。
04
华伦天奴：心动方法论
你的爱情秘籍是什么？有人说：是“出手快准稳”、是“不变应万变”，还有人觉得：是“出奇制胜”，是“凭勇气撑腰”。华伦天奴说：是爱情魔方。高手过招，就来一场心动挑战。自1960年华伦天奴品牌创立以来，节日营销就一直延续着与明星合作的路线。今年，在距离七夕还有20天的时候，Valentino就携手杨紫&杨洋提前发布了节日大片《心动方法论》并成功登上热搜，短片中用3个场景诠释出了男女双方在暧昧时期的互动交流，借由旋转楼梯和魔方表达微妙的小心思。
05
花西子：东方定情礼
在这个七夕佳节，花西子准备了一份「东方定情礼」—— 花西子齐眉同心妆匣。将中国传统文化习俗与典雅古诗词相结合，演绎东方式浪漫。此次礼盒同心匣的设计非常巧妙，它以明代诗文锁为灵感，只需轮转同心匣上汉字，即可看到特定的诗句或短语，一起解锁东方式浪漫。并且，每个同心匣都拥有专属同心码，象征着独一无二的爱情，给消费者专属的七夕仪式感。与此同时，该礼盒内含有小砍刀眉笔、龙凤和鸣对梳以及同心锁口红，而选取这三种物件也是有一定的寓意，恰好印证了“举案齐眉，永结同心”。
06
考拉海购×网易严选
其实在七夕这天，最头疼的还不是为礼物发愁的情侣们，而是已经分手的人。七夕即将到来之际，也恰逢考拉海购和网易严选和平分手一周年，为此二者以“爱就是放手”为主题上演了一出“分手快乐”的戏码，并联合推出了全球限定款礼盒。原来去年此时，阿里巴巴收购了网易旗下跨境电商平台 —— 考拉海购，而一年后的近日阿里又正式对外宣布：考拉海购将战略升级全面发力会员电商，成为阿里旗下首个会员制电商平台。不得不说，这一波反向操作既戳中了分手情人们的心理，适时地给他们送上了一份贴心的关怀，也提升了品牌形象。官方微博下更有网友嗑起了CP，纷纷留言“一个人也要好好生活啊~”，充满治愈的诚挚祝福，像极了生活中的真实场景，唔~是个成熟的“考拉”了。
07
Loro Piana：愛，自然而然
七夕送花应该是不出错的选择，毕竟没有哪个女生能抵挡花卉的诱惑。这不，深谙其道的Loro Piana就推出了 Belmont 花卉系列。据悉，此系列最大的特色就是Belmont 花卉印花，它出现在真丝连衣裙、半身裙和衬衫上，传递出现代女性的风情魅力与浪漫优雅。此外，Loro Piana更邀请俞飞鸿、童瑶、刘诗诗、李沁、金晨、陈数、麦子等气质明星上身，演绎多种风格的爱，并携手麦子倾情演绎七夕大片：最好的爱，是自然而然，如阳光、微风、大地，毫不造作，无处不在。让我们一起来看看：镜头之下爱意的自然发生，静候浪漫。
08
Prada：现代爱情故事
今年因为疫情的缘故，许多行业及品牌都受到了或多或少的影响。鉴于这一因素，Prada适时地邀请意大利导演Lorenzo Gironi 拍摄了《Prada现代爱情故事》，对七夕这一古老而传奇的节日故事进行了回顾并放到现代语境下重新演绎，而我们也仿佛跟随主人公穿越各自的世界达成了情感团圆的旅程。无声的短片中，指尖的触碰、眉眼间的深情，无一不表达出对恋人的思念，也唤起了人们心中的爱情能量，文艺又巧思。有爱存在，纵然相隔万水千山，相聚终有时。
09
天猫小黑盒：七夕送礼必修课
如果你想要一份意想不到的礼物，天猫小黑盒或许可以帮到你。在首次以“新品事务所”为名进驻B站后，近日天猫小黑盒又在B站开起了新品专修学校。据说首期课程《#七夕送礼必修课# 》涵盖6大UP主定制课程，360度帮你解决七夕送礼的疑难杂症。为此官方还发布了一支趣味短片，片中诸葛亮化身rap达人给失恋小贝（贝多芬）现身说法如何撩妹。此外，天猫小黑盒还在微博上发起“最不想收到的七夕礼物”讨论互动，号召大家踊跃留言，避雷避坑。还在为送礼发愁的萌新们，赶紧补补课吧~
10
鱼眼咖啡×汉口二厂
想想，在被咖啡治愈的时刻，打一个甜蜜的爱嗝，是件多么幸福的事。继之前与鱼眼咖啡推出七夕联名款线下「怦怦特饮」后，这一次，汉口二厂再次颠覆想象，特别献上七夕情人节大招 —— 牵手神仙咖啡，创意七夕跨界恋爱礼盒正式「怦怦」上线。这个夏天，喝咖啡+小甜水才够cool，玩味你的专属爱情态度。汉口二厂作为汽水品牌，与鱼眼咖啡进行联名，实属新鲜，就像一南一北，本该相距千里，结果奇妙地走在了一起。不过这也恰恰象征了一种自由洒脱的爱情状态，爱就是爱，跟从内心，不受束缚。
诗人余秀华因微博追星，与杠精撕上热搜！
今年七夕的品牌限定款，都给你盘好了
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