2020圣诞节案例复盘，温暖整个冬天
对于西方人来说，圣诞的重要程度不亚于中国的春节。每当这个时候，到处都会洋溢着浓厚的节日氛围。而今年，在经历一些艰难与坎坷后，人们对于圣诞节的期待也只增不减，甚至说得上是更加珍惜。早从11月份开始，国外的各大品牌就陆续打响了有关圣诞的营销战役，而因疫情，他们的主题不约而同，几乎都是围绕着爱、家人以及陪伴等温馨词汇展开。当然这其中也少不了一些独特视角洞察，聚焦于更深层次的问题。
本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，希望可以治愈你的整个冬日。
01
爱马仕：橙色心意
品牌主：Hermès 爱马仕
创意代理商：未知
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爱马仕圣诞短片，让人仿佛进入了微观型的童话世界，氛围感十足。它将丝巾、指环、口红等系列产品变化为童话世界中的山川、滑雪场、车厢......而这些巧妙的细节展现无一不都在营造浓郁的浪漫感，同时也给人带来别样细腻舒适的视觉感受。再者，看着那些小小的人儿在这个梦幻世界来来往往，幸福好像也在悄悄释放，突然间，感觉整个冬日都变得愈加热烈。
02
迪士尼：From Our Family to Yours
（魔法常在）
品牌主：Disney 迪士尼
创意代理商：未知
迪士尼推出年度暖心短片《魔法常在》，该片讲述了祖母 Lola和她孙女之间的故事，而往更深层次说，更是一个有关代代传承的故事。它希望可以借此唤起每个人心中对于家人和节日的美好回忆。
故事中，祖母Lola有一只来自于父亲的米老鼠玩偶，它陪伴Lola度过了漫长岁月，也承载着太多感情以及美好回忆，其中也包括与孙女的。随着玩偶的破旧、孙女的长大，Lola愈发想念过去的日子，所幸孙女也没有忘记，她为祖母准备了一个有些熟悉的圣诞和节日礼物，那一刻，仿佛时间倒流。而伴随着真挚充满力量感的音乐，整个故事都显得格外温暖。
03
John Lewis：Give A Little Love
品牌主：John Lewis
创意代理商：Adam&eveDDB 伦敦
今年，备受粉丝期待的百货公司John Lewis依旧不负众望，携手旗下超市品牌Waitrose推出一支主题为“爱”与“善意”的暖心短片——《Give a Little Love（付出一些爱）》。该片在短短的两分钟里，运用影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法，演绎了一颗爱心以各种不同形态在人群间传递的温暖故事。
如此用心，也为疫情下显得有些许不凡的圣诞季增添了一抹独到的亮色，同时也给人们带来了冬日里的温情与感动，可以说是治愈十足。
04
可口可乐 ：The Letter
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
创意代理商：W+K 伦敦
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不凡的2020年，可口可乐迎来了首个圣诞广告百年诞辰，为此，它将此次圣诞的关键词聚焦在“家庭”、“社区”和“感谢”上，并推出奇幻冒险大片——《The Letter》。该片讲述了一位在外奔波的父亲为帮女儿完成圣诞心愿，毅然踏上北极之旅的故事。
故事中，父亲不畏艰险，漂洋过海翻山越岭只为及时将信送到，但最终还是失败了。正当绝望之际，一辆带有可口可乐红色标识的卡车载着圣诞老人出现在他面前，并将他安全送回了家。原来，女儿的圣诞愿望就是能与父亲相聚。
这就是一个满含着爱与感动的故事，可口可乐也希望借此传达：今年的圣诞比以往更有意义，我们更应珍惜和陪伴彼此。
05
Kohl's：Give With All Your Heart
品牌主：Kohl's
创意代理商：YARK 纽约
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2020年，我们懂得珍惜，比以往任何时候都更加希望获得幸福、理解和陪伴。
在圣诞即将来临之际，美国百货Kohl's（科尔士）发布了一支广告片——《Give With All Your Heart（全力以赴）》。该片通过讲述一位小女孩与对楼的老太太在多次的隔窗互动后成为了一对忘年交，而中间又出现一些波折的故事，来展现人与人之间最动人的温情时刻。
细看这支广告片，会发现很多小细节。在居家隔离的日子里，人与人之间的关系其实变得更加紧密，互相愿意花更多的时间进行交流、分享、陪伴……
06
Macy's：In Dad’s Shoes
品牌主：Macy's
创意代理商：BBDO
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小时候，我们或许都穿过爸爸妈妈的衣服，假装自己已经是个大人了。而今年美国梅西百货就以此为洞察点，发布了一支带有奇幻色彩的圣诞节广告片——《In Dad’s Shoes》。片中，小女孩偷偷穿上了爸爸的鞋子，并思考要送给爸爸的完美圣诞礼物。结果竟然魔法般地度过了属于爸爸的真实一天。在经历一天的奔波后，女孩发现，相较于其他，爸爸可能会更需要一双温暖又舒适的袜子。
据悉，本次创意是受一句话的启发：要想送出一份周到的礼物，就意味着你足够了解收礼之人，只有站在对方的立场上走上一英里你才能真正理解他。所以，礼物无论大小，更重要的还是一颗投入了百分百爱与理解的心。
07
麦当劳 ：inner children
品牌主：McDonald’s 麦当劳
创意代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 伦敦
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每个人，在成长的过程中都会陷入这样的矛盾。一方面，既想快点摆脱稚气，成为一个“成熟”的大人；而另一方面。又希望自己的内心永远都存有一份童真。
今年，英国麦当劳的这支90秒圣诞动画很好地体现这个问题。片中，母亲试图让十几岁的儿子放下电子游戏，一起迎接欢乐圣诞，而男孩的反应恰好就展现了大部分人在成长过程中所面临的矛盾与挣扎：很想做一些事，但总觉得这并不符合长大的要求。麦当劳也在此希望，我们都可以正视这个过程，保持童心、渴望与那份美好，不需要假装足够强大。
08
微软：Find Your Joy
品牌主：Microsoft 微软
创意代理商：未知
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此次，微软的关注点很特别，主要聚焦在不会说话、但同样也需要陪伴的宠物身上。
疫情时期，我们有各种各样可以用来消遣时光的方式：网络、游戏、聊天等等，但是狗狗什么都没有。该片通过讲述一只狗狗因过于孤独做了一场“美梦”的故事，来传达核心理念：宠物也有感情需求，同样需要关注和陪伴。而这支短片的特别之处在于，没有直接了当地去谴责或呼吁一些行为，而是在穿插安利自身多款产品的同时，隐秘植入这一观点。看完之后，不免引人深入思考，同时也在无形中提高了品牌好感度。
09
宜家：Waste
品牌主：IKEA 宜家
创意代理商：Instinct BBDO
宜家今年的重点有所不同，主要倾向于环保方面，而俄罗斯宜家推出的这支圣诞广告片《Waste》恰是最好的证明。
该片并没有与众多品牌一样，提前渲染热闹喜庆的节日氛围，而是从另一角度出发，理智地带我们探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题。片中，男孩在室外所遭遇的噩梦现场与正在家中一无所知、处理餐后厨余的妈妈，两者处境刚好形成了鲜明对比，这就更加起到了醒目的警示作用：假如浪费的食物以复仇者的姿态回归，人类该如何自处？再者，这种科幻大片的表现手法，让整支视频都愈加真实且印象深刻。
10
亚马逊：The Show Must Go On
品牌主：Amazon 亚马逊
创意代理商：Lucky Generals
在这个圣诞季，亚马逊讲述了一个有关梦想的暖心故事。在疫情影响下，一位芭蕾女孩失去了原有的表演机会，为此陷入了悲伤。但幸好，她的妹妹察觉到了这一切，决定邀请邻居们一同观看这场准备已久的表演。没想到邻居们都很热情，用由爱心聚集的光束搭建了这样一个普通又独一无二的舞台，让女孩的梦想以另一种形式实现。
亚马逊之所以拍摄这样一支视频，也是想鼓励大家：即使很多计划被疫情打乱，但生活依旧还有希望，请保持微笑继续下去。可以说，在这样特殊的时间段，亚马逊的举动无疑是给受众带来了很大的精神动力。
2020 年度文案 50 句，每一句都值得铭记！
本文首发于「营销热」
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