广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：Burberry想象无止境，塑造浪漫与诗意并存的理想世界；快手在国庆72周年之际，通过用户共创以及拟人化的形式，带你见证新中国的百年征程；立邦推出沙雕短片，携手笑果刷新品牌年轻化......
01
Burberry：想象无止境
品牌主：Burberry 博柏利
代理商：Megaforce / Riff Raff Films继去年的冰雹中跳舞，今年Burberry携手创意机构 Megaforce 与 RiffRaff Films 为我们奉上又一浪漫作品——《想象无止境》。这是一个梦境与现实、自由与理想相互交织的想象世界，模特们身穿当季新品，如夹克、羽绒服及 Trench 风衣等，置身稻田间，随着风自由飞舞。Burberry突破了现世的约束，大胆还原无数人的幻想，对抗地球引力，在空中自由飞跃跳动。在传达品牌开拓创新、勇敢无畏的新锐态度的时，也搭建了一个众人期盼的情感乌托邦。
02
快手：前进吧！中国
国庆72周年之际，快手采用用户共创的模式推出一支三维动画《前进吧！中国》。片中将中国拟人成一个女孩的形象，以她的视角见证并走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程，在一幕幕艰辛过往中，女孩逐渐强大，她从黑暗中挣破枷锁，慢慢崛起，一步步走向光明，从一个懵懂女孩变成足以去倚靠的大人形象，这也无形中映射了中国百年来的成长以及不畏险阻、砥砺前行的决心。快手借具化人物，让受众代入其中，深切感受到中国厚重历史。整支视频中，包括五四运动、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景，由入驻快手的优质用户合作完成，快手也希望借此展现“每个对生活有向往的人，终将赢得生活”的品牌心智以及与中国共同成长的不变初心。
03
立邦：
沙雕好笑果，刷新品牌年轻力
品牌主：Nippon 立邦
代理商：dentsu mcgarrybowen中国
在新时代大背景下，为刷新品牌年轻化，立邦另辟蹊径，精准洞察各个圈层的喜好，推出系列病毒短片，它将立邦墙拟人化，用戏剧化与视觉冲击力并存的沙雕情节，拉近与消费者的心理距离，同时通过形象化种草产品卖点，降低产品沟通门槛，提升产品功能的认知度，让消费者了解立邦多元化产品功效。除此以外，认识到新世代群体爱玩段子、爱玩梗的特质，立邦与携手笑果文化合作上演“够墙脱口秀”，邀请几位脱口秀艺人结合生活场景趣味种草，让消费者了解功能性涂料在日常生活中的实用性，成功创造产品记忆点。最后，在各大社交平台进行推广，精准触达目标用户。
04
美团外卖：
成长新地址，总有好故事
地址越来越多，故事也越来越多。美团通过一个新切入点“新增地址”，推出一支温情短片，无论是即将去往远方的学子、初次迈入职场的毕业生、还是已经经历社会磨砺的普通大众，都能从中找到自己的影子。软件端的每一次添加新地址，都代表着一段故事的结束与发生，不论美好还是悲伤，都是人生必经的过程，美团很高兴能与大家共同参与一段人生，收获一份难忘回忆，也希望大家可以笑对生活，勇敢大步往前。总的来说，这支视频洞察清晰准确，日常化的场景、情感细腻丰富的文案以及多次顺其自然的植入，让人在无意识中产生共鸣，见证主角其实也是见证自己一路的成长，而这段成长中，美团也正好一直以陪伴者的身份存在。
05
飘柔：让美触手可及
品牌主：Rejoice 飘柔
代理商：糖室广告 上海即使世界被一层薄雾笼罩，也不曾缺失对美好的向往与追求。2021世界盲人日之际，飘柔推出一支公益短片《让美触手可及》，短片由视障人士真实演绎，他们亲身讲述了这个群体的特别之处以及日常会遭遇的一些困境，借此希望受众可以更加了解这个特殊人群，给予他们触手可及的一些帮助，同时也不要带着过多的误解与偏见，多理解与感受，日常生活中也不要占用一些有用资源，如盲道等，让他们的生活多一些便利。与此同时，飘柔还推出无障碍版广告，便于人群传播，由此也可见其用心。
06
三顿半：贾樟柯拍广告，
被客户不断要求修改
双十一预热期间，为宣传品牌新产品超级桶，三顿半邀请导演贾樟柯拍摄了一支产品广告片。广告片特别之处在于还原了整个拍摄过程，通过戏剧化的情节突出产品卖点，直接明了。同时该广告片前期通过特别形式“贾樟柯的个人声明”在朋友圈进行投放，由此也吸引不少人的注意力，进行点击观看以及分享。虽说也有很多不同的声音，但三顿半与贾樟柯这一合作形式确实提升了产品销量，引爆话题，达到预期甚至以外的效果。
07
天猫：一只鞋计划
品牌主：Tmall 天猫
代理商：Heaven&Hell拼搏，一只足以；鞋，一只也足以。洞察到单脚人士买鞋的问题与痛点，这个双11，也正值全国残运会开幕，天猫决定要做点不一样的事情，为他们打造了一个温暖专区，遂联合品牌锐步Reebok、斯凯奇Skechers、回力、森马、ECCO、乔丹、骆驼及中国残疾人福利基金会打造了一只鞋售卖服务。在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。天猫也邀请几位单脚运动员拍摄宣传影片，记录他们热爱生活的美好瞬间，传递更多的正能量。同时在国庆街人流量剧增的时候，将一只鞋计划搬到了线下，让更多人了解以及直观的感受，让温暖传递。一只鞋计划看似简单，但是能将其正式落地以及达到期望中的反响也是一件很不容易的事情，希望未来有更多品牌加入其中。
08
天猫双11海报：
你想要的都在这里
天猫双十一猫头海报，可谓是每年这个时间段的保留节目。今年，算是天猫双11史上品类最全、风格最丰富的品牌乐园大联欢，超多新锐品牌、老字号、国际大牌梦幻同台，共同打造“双11美好生活乐园”，为大家向往的美好生活助力。富有“乐园感”的设计巧思，让经典与创新融合交织，迸发更多精彩。自2017年来，随着一次次的创新与设计，双十一猫头海报也逐渐演变成一种醒目的品牌标识，象征着品牌文化，带给大家更多的期待与惊喜。
09
小牛电动：你有点小牛
品牌主：niu 小牛电动
代理商：KARMA 颉摩广告 上海这是一支有些跳脱的广告片，不按以往套路出牌，而是展现了一场“创意提案会”，其中又参杂着一些搞笑热梗以及刺激的电影情节，在反复反转中达到高潮，最后又回归真实。小牛不只是辆电动车，还是一种生活态度。前后戏剧化的对比，更加彰显小牛的品牌文化以及其所期望的，是想与目标群体达到情感上的链接与高度共鸣，渴望与之为伍，一同探索平凡生活中的精彩。
10
英雄联盟：
3件鸡毛蒜皮的大事
品牌主：League of Legends 英雄联盟
代理商：英雄联盟(in-house)十年间，英雄联盟也逐渐成长，慢慢有了自身的一套成熟体系，成为众人眼中强大的存在，但这其中少不了各位玩家的参与与付出。为帮助每一个平凡的玩家找到自身的价值，让他们感受到自己的重要，英雄联盟改编真实故事，拍摄了三件鸡毛蒜皮的大事，向每一个玩家致敬。它通过不太惹眼的弹幕、默默无闻的辅助玩家、也许出不了街的海报，展现联盟十年背后的力量。正是这些看似微小、平凡的游戏日常，组成了他们十年游戏人生最本真的模样，也成就了英雄联盟最为重要的游戏资产。
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