广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：台湾家居品牌无厘头花式玩梗，熊猫黑眼圈一秒变没；康王热衷于公益与环境保护，「告白」地球，为地球去「屑」；理象国携手姜文老师，在冬日煮上一锅人间理想的饺子......
01
北京现代：何妨平凡
借势2022年跨年热点，北京现代推出暖心短片《何妨平凡》，从普通人的生活视角出发，讲述着认真生活、享受热爱的平凡故事，一个接一个生活场景轮换，情感不断在升温，主题不断在升华。视频巧妙地将目光聚焦到了平凡人的日常生活上，打破车企宣传时只注重品牌形象传播的常规套路，视频里跟受众聊生活、聊感情、聊人生，用情感营销传递品牌的温度，不断重复的“平凡”正是品牌不断拉近与用户距离最平实的语言。北京现代懂得每一个人的平凡，写实地挖掘普通人的生活素材，写意地道出平凡之美，从而让受众感觉到“平凡”所存在的真实意义。北京现代凭借着对广泛大众“平凡生活”的精准洞察，以及与受众情感高度共鸣的讲述方式，在这场品牌跨年营销角逐赛中脱颖而出。每个人都是生活的主角，“平凡，亦不凡”，视频不仅讲述了受众的心声，也表达了受众对新年的新期待，进而促使品牌好感度获得进一步提升。
02
HOLA：定制睡眠
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深受失眠之扰的年轻一代，也许需要一个好床品。台湾家居品牌HOLA（特力和乐）花式玩梗，在YouTube官方频道上释出一支脑洞大开的广告片——《定制睡眠》，将我们的国宝熊猫玩出新境界。当熊猫遇到好床品，标志性特征黑眼圈都睡脱落了，所以失眠的你，还在等待什么？选用国宝大熊猫作为主角，创意独到。第一，其呆萌可爱的形象，让广告多了一点趣味，受众不会过于抗拒；第二，黑眼圈对应年轻人的失眠状态，巧妙，关联度高；第三，黑眼圈算是熊猫的显著特征，能关注此点，颠覆想象玩出新意，也蛮意外。同时，片中还呈现了当下一系列热门的助眠方式，前后对比，在懂年轻人的同时更加凸显好床品的重要性。
03
聚划算：世界美好，值得一聚
新辞旧岁，聚划算喊你“和全物种一起跨年”，为呼吁公众重视和参与生物多样性保护事业，聚划算日前以“世界美好，值得一聚”为口号，围绕绿色消费公益母题，发起一场全民共创的跨年公益传播。一首由动物声音结合人类环保行为声音的《命运共同曲》，不仅唱出了“大自然的完整乐章，一个物种都不能少”的品牌态度，同时也拉近了人们和保护生物多样性的距离。全曲没有台词没有字幕，纯粹的动物原声，搭配五线谱和音符，掀起网友二创热潮。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=k3315qdv6zz
音乐互动游戏H5《新年合唱团》，以珍稀动物和乐器的共鸣声remix经典乐曲，吸引大量年轻用户踊跃创作；此外，聚划算联动多位先锋艺术家设计的2022年珍稀动物新年周历和多平台的动物保护话题阵地，也引发了广泛关注。
聚划算此次绿色跨年成功将“绿色消费”和“平台社会责任”绑定，进一步强化了有温度、有深度的品牌形象，赢得了更多年轻用户的偏爱和尊重。
04
康王：为地球去「屑」
在我国，城市生活垃圾量逐年上升，到处都能看到被随意丢弃的塑料奶茶杯、一次性购物袋、一次性餐具、烟头等，日积月累，这些白色垃圾就像是地球的“头皮屑”，不知不觉中影响着人们的生存环境。作为一个成立25年的老品牌，康王主动肩负起自己的企业责任，结合品牌性质——主打解决头皮屑反复问题，发起“「告白」地球，为地球去「屑」”公益行动。在这里，地球就像是头皮，而白色垃圾如同恼人的头皮屑，康王携手公益组织「捡拾中国」举行城市捡跑英雄赛，鼓励大家捡拾路边白色垃圾，为美好地球献上一份力。这次公益传递出去的能量是无限的，简单但意义重大，关键是人人都可以践行，同时，康王也很好地将此次活动与品牌自身紧密结合，塑造有温度有担当的企业形象同时，也进一步加深受众记忆与好感度。
05
理象国×姜文：
人间理想的饺子长什么样？
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理象国携手姜文老师带来一场视觉盛宴，在这个冬天，为你煮上一锅热气腾腾的饺子。“河套平原上蓄满阳光的麦穗，你伸手就能够到。云南密林间，吸饱天地灵气的松茸，悄悄在冷藏柜里孕育美味。渔民捕捞的鲜活大虾，即将冲出水面拥抱你的味蕾......“，从最原始淳朴的食材，到最后成型下锅那一秒，无一疏漏，全部用镜头倾情呈现。在姜文老师踏实自然的讲述与操作下，一切都有条不紊地进行着，这也正好应了那句话”高端的食材，往往只需要采用最朴素的烹饪方式。“影片整体质感上乘，舒适度极高，受众可以从心感受到一份美味的诞生。
06
麦当劳：汉堡猫窝周边
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：待认领https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w3312zqzuko
麦当劳麦乐送联合饿了么限时推出“汉堡猫窝”，别的猫猫有的，我家猫猫也必须要有，麦当劳精准拿捏各位“猫奴”的心理，轻松激发大家的购物欲。活动一经上线，铲屎官们火速下单，不管抢没抢到，都要在朋友圈晒一晒爱猫外加吐槽吐槽，话题热度再一次升腾，品牌也进一步曝光。这次活动不免让人再次联想到了品牌之前与一猫人系列作品的作者@大熊猫本猫合作的表情包，当可爱表情包变成软萌实物，出现在受众面前，一场梦幻联动谁不心动？在品牌趋向年轻化的当下，能一两拨千金，轻松俘获年轻受众的芳心实属不易。一句”不想出门的日子，让我们窝在一起过冬天”也是戳中了无数宅家星人的心窝，轻而易举凸显麦乐送的外卖属性。
07
moody×新世相品牌态度片：
看见不同的你
彩瞳冠军品牌moody在新年伊始发布了首支品牌态度片，邀请到Yamy郭颖、姜思达、胡辛束、小杨不热等名人嘉宾，以各自真实的人生经历出发，表达自己身上所坚持的“不同”，传递品牌希望鼓励年轻人“Live Different”的态度。这支名为《看见不同的你》的短片由moody与新世相联合打造，在1月5日上线后引起了刷屏讨论。短片融入了大量对年轻人独特洞察的话题内容，通过五个关于“不同”的故事，讲述了“不同，让平凡不平淡，让日常不平常，让日子不是日复一日。” 也展现了成为行业冠军后，moody想要引领当代年轻人生活态度，与年轻一代共成长的野心和决心。
08
RIO×霸王礼盒：
祝你熬出头不熬秃头
品牌主：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：赞意 Goodidea当代年轻人社交，必不可少一个话题“今天你秃了吗”。基于此洞察，一向与年轻消费者打成一片的鸡尾酒品牌RIO联合专注于生发固发的霸王跨界合作，推出联名礼盒“祝你熬出头不熬秃头”。礼盒包装以霸王洗发水极具标志性的深绿色为主调，拉开礼盒，封面上的人物即可“长出”一头乌黑亮丽的秀发，画面诙谐逗趣，盒内更是贴心准备卡尺，随时随地测量发际线，方便消费者自测或对比，引起一波参与热潮。这波品牌联动给予大众新鲜感的同时，也直击他们的内心痛点，引发情感共鸣。
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淘宝：心意电影院
今年的12.12，淘宝掀起一波回忆杀，将用户订单串联成了商品背后所代表的故事，编织成温情老电影，陪用户一起回顾18年历程。去淘宝搜索“淘宝回忆杀”，进入H5，即可进入心愿电影院，文案之走心，过往留下的每一个印记，都有着属于自己的故事，用户可以据此追忆起过往的情景，收获温暖和感动，链接与品牌的情感。画面设计别出心裁，如同一张张老胶片，带着岁月的味道，质感满满。
10
王者荣耀：是谁在弹古琴？
王者荣耀六周年，一曲神奇秘谱《 流水 》为推出的限定版新皮肤预热。这是一支古声古色、极具视觉美感的互动H5，周年庆皮肤的秘密，就藏在其中，跟随屏幕提示的步骤，拨动琴弦，感受到指尖发出悦耳琴音的同时，找寻关键线索。琴师隐匿在水墨画中，云雾缭绕，用户通过简单原始的点击、长按和滑动三种交互方式，聆听古琴曲《 流水 》或轻盈、或沉静、或激荡的琴音，以数字化的方式更直观感受古琴独特的艺术魅力。诗意灵动的画面搭配悠扬的琴声，居于其中，颇有画中人之感，体验感绝佳。
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