齐聚2022上半年最优秀的海外广告，这是一篇刷新你想象的案例合集。就算足不出户，大脑和心扉依旧能被五湖四海的好作品带飞。借一波波令人惊叹的 campaign，再次唤醒对创意的痴迷与爱。来自全球各国的品牌方与广告人携手，在今年前6个月贡献出相当精彩的创意表现：BBC和Discovery用创意视频，将冬奥会竞技场上的紧张、刺激、酷炫搬到观众眼前；Apple以一部刚刚斩获戛纳全场大奖的微电影，妙趣演绎高科技如何助力“职场社畜”完美逆袭；古驰和欧米茄通过唯美、梦幻的微镜头特写，在小小表盘内缔造出游乐场和星辰宇宙；科罗拉借大自然之力，靠太阳光影在外墙面映出“会动的广告牌”……这份2022上半年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，全篇高光不停顿，快来看看吧！注：排名不分先后，按发布时间排序
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01
BBC2022冬奥会宣传片：
一场炫酷“冰雪之约”
2022年北京冬奥会开幕之前，英国广播公司BBC推出一支充满设计感的预热宣传片。短片将冰雪与冬奥会赛事项目相结合，以打击乐背景音乐贯穿始末，随着定格动画的画面逐帧效果节奏感越来越强，展现了冰雪赛事的速度与激情，也传达了运动员们在赛事中呈现出的运动之美。预热宣传片是由BBC Creative开发设计，并联合导演Balázs Simon通过Blinkink制作公司执导完成。值得一提的是，短片中的冰雪场景不是由真正的冰雪现做而成，而是通过聚合物材料3D打印，一帧帧拍摄制作而成。02
Discovery探索频道：
第一视角下的冬奥会，参与感拉满！
为吸引更多用户订阅收看冬奥会现场直播节目，英国最受欢迎的探索频道Discovery推出一支令人血脉偾张的广告片——《Watch all of the Olympic Winter Games Beijing 2022 LIVE on discovery+》，借最为直观的第一视角带领大家观看每一场比赛，强大的视觉冲击带给人身临其境的感受，淋漓尽致地展现了冬奥会赛场的热血与刺激。03
三得利和乐怡：
自在独处，享受自己的时间
日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI（和乐怡）焕新传播主题：与HOROYOI一起度过时光的乐趣（ほろよい」がある時間の楽しさ），关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”更变为“用自己的方式享受私人时间”，以进一步传达品牌自身的微醺吸引力。同时发布了一支60秒的品牌TVC，采用动画+真人的双重形式演绎，透过6个不同场景倾情诠释女孩的独处时刻，随心所欲，自在愉悦。
该片动画部分的设定来自于人气插画师HAI，真人部分则由日本年轻女演员古川琴音一人分饰六角来完成。影片中的6个场景，也分别对应HOROYOI的6款口味。无论是动画还是真人部分，服装、配饰、房间的气氛都因各种口味而发生巨大变化，而这也是对HOROYOI多样性的精彩表现。04
泰国绿色环保组织：
一支全是人的广告片，恐怖氛围拉满！
Brand：SCG Green Choice
By：Choojai & Friends科技迅猛发展，人们的生活变得无限便利，与此同时也产生了大量的能源消耗。随着人口的增长与自然环境的日益恶劣，地球正在在负重前行。为改变这一严峻局面，泰国环保组织SCG Green Choice联合代理商Choojai & Friends，拍摄了一支公益短片——《HUMAN》。影片中，SCG Green Choice选用较为夸张的创意手法，通过召集大量的演员，集体重复同一个动作，来无限放大我们日常生活中所产生的能源消耗现象，场面之震撼，令人有些毛骨悚然。毕竟，一个人的消耗可能有些不足一提，但在众人的影响下，日积月累，后果不堪设想。05
美国一场无人参加的毕业典礼，
纪念逝去的学生
Brand：Change the Ref Inc.
By：Leo Burnett Chicago枪支问题是导致美国儿童和青少年死亡的主要原因之一。仅在2021年，就有3044名高中生被枪杀。为呼吁人们注意这一社会问题，Change The Ref（旨在推动枪支改革并遏制美国境内的大规模枪击事件的机构）举办了一场隐喻意味十足的毕业典礼，来纪念这些死于枪杀的学生，每张空椅子都代表一个学生，如果没有被枪杀，他们本应已经毕业。Change The Ref还创建了一所虚假的高中——詹姆斯 · 麦迪逊学院（James Madison Academy）。逼真的噱头愚弄了两位著名的枪支倡导者，使他们在这个被害学生的纪念活动上发言。而在这个过程中，这两位枪支倡导者也成了枪支暴力公益广告“不可能”的代言人。06
iPhone13 Pro迷你大片：
用手机挑战好莱坞
每次苹果手机的迭代都会改进其相机功能，去年在发布 iPhone13 Pro 的同时，Apple 也推出了史上”最大“的摄像头升级。为了说明此次升级对于拍摄的意义，苹果发布了主题为"Hollywood in your pocket（你口袋里的好莱坞）"的系列广告片，其中这三支视频通过恶搞好莱坞大片的常见桥段（探案悬疑、恐怖惊悚、文艺走心），介绍了新iPhone相机的三个功能——全新的电影模式、先进的低光表现与3倍光学变焦。07
韩国DNF游戏沙雕广告：
键盘都“阵亡”了，你准备好了吗
DNF（《地下城与勇士》）是一款由韩国网游公司开发的格斗类角色扮演游戏，玩家在与他人PK时往往需要极快的手速来操纵角色，因此对键盘要求较高。为了宣传游戏新版本的上线，DNF一反往常的套路，推出一支别出心裁的宣传片——《당신의 키보드（您的键盘）》，它将键盘下的按键拟人化，通过夸张的情节直观展示出游戏对于键盘的极大损耗，进而体现了DNF需要快速操作的特性。最后还不忘“温馨”提示大家，为了能在新版本中获得更佳的体验，记得即时更换键盘哦。08
欧米茄广告大片：
手腕上的星辰宇宙
欧米茄推出一支“暗藏玄机”的广告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements（探索欧米茄机芯的魔力）》，它将手表中的部件构建成一个个梦幻别致的机械世界，处处细节足以体现其产品精湛的工艺与精密的构造。同时片中的每一个场景都对应着品牌在不同领域的成就，进而凸显品牌雄厚的科技实力和不凡历史。
09
日本电信运营商：
一场属于400部手机的毕业典礼
日本老牌电信运营商NTT DoCoMo公司为即将退出市场的FOMA和i-mode上网服务举办了一场正式的告别仪式——《『iモード卒業公演』（I-mode的毕业公演）》。视频中，400多部手机，其中包括1999年2月发布的第一款i-mode终端“F501i”，陪我们度过了以往的23年美好时光，一起见证了大大小小的故事，或悲伤、或愉悦、或心潮澎湃......值得一提的是，视频中的背景音乐《Aogeba Toshi》与《欢乐之歌》皆由日本新生代音乐制作人STUTS特别打造，通过加入各式铃声、提示音、相机快门声以及翻盖的声音，最后呈现出这样一首全新的毕业曲。10
苹果：辞职也疯狂，
带你走上人生巅峰！
Brand：Apple 苹果
By：Apple + SMUGGLER + a52 + Work继19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，近日苹果再次推出“Apple At work”系列广告续集——《Escape from the Office（逃离办公室）》，主角依旧是熟悉的四人组。这次情况有些许不同，他们在饱受工作摧残后彻底爆发，企图用辞职创业打破现状，于是在一场地库疯狂幻想中，提前实现了居家办公与走向理想人生巅峰的双重自由。当然，一切离不开苹果产品自带的强大办公功能。11
英国反性别偏见海报：
想象一个CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London今年三八国际妇女节的主题为“打破偏见”。在这个主题下，英国创意公司CPB London推出了一系列主题为《想象（Imagine）》的公益海报。活动创意来自该公司早前在英国进行的一项调查，面向1000位5-11岁儿童，以及1000位该年龄段儿童的父母。调查显示，39%的受访儿童认为，妈妈应该包揽大部分家务、照顾宝宝，爸爸应该去上班。45%的孩子认为，护士都是女性。总而言之，年纪不大，孩子们心中已经有了一些关于性别分工的刻板印象。CPB London据此提出，我们从小到大的生活环境，会让我们形成特定的思维方式，而我们自己或许都没有意识到脑海中，这些根深蒂固的刻板印象。创作这一系列海报，也是意在唤醒人们对性别偏见，尤其是职场性别偏见的意识。12
宝矿力水特2022春季短片：
不需要翅膀，也能登上云端
日本宝矿力水特发布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，并邀日本新生代模特、演员中岛塞娜出演短片女主。影片中，女主在阴暗的雨天撑伞行走，忽然走神般地看见一朵积雨云，被云朵吸引的女主，选择脱离原有的路径，一路朝着云朵奔跑。最终她一跃登上云端，看到了前所未见的美好场景。宝矿力水特借这支浪漫的超现实短片告诉大家：勇敢选择自己的路，并全力向它奔跑吧，就算没有翅膀也能登上自己向往的“云端”。短片由全实景打造，项目从启动到完成前后耗时180 天，幕后工作人员多达300名。13
扔垃圾这事儿，
麦当劳想认真对你说 ▏文艺风环保广告
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：NORD DDB 斯德哥尔摩快餐行业的确在不断制造垃圾。携手创意代理商Nord DDB，麦当劳挪威对此现象直言不讳，用超文艺的表现手法，喊你“记得带走自己的外卖垃圾（take away your takeaway）”.邀请摄影师Jói Kjartans，捕捉了一幕幕麦当劳外卖垃圾流落街头的场景。每位消费者对此都不会陌生，但当被镜头框定下来，再配上十足坦诚的文案，下次遇到，也许你会愿意花几秒钟将它捡起。品牌方还将这些影像放到了户外大牌和餐厅托盘上。有趣的是，在户外大牌不远处，总是有一个垃圾桶。浪漫化地用麦当劳标志性的黄色“M”线条将垃圾与垃圾桶勾连起来，指明方向之外，多了一丝动态生趣。14
法国二手奢饰品买卖平台：
秀场的模特竟然全是木偶？
Brand：Vestiaire Collective
By：Droga 5备受大众喜爱的二手奢侈品交易平台Vestiaire Collective 携手创意代理商Droga5发布一支短片《Introducing the Vestiaire Collective!》，由Biscuit Filmworks的Andreas Nilsson执导，法国著名时尚评论员兼记者 Loïc Prigent 担任旁白并客串演出。 短片以一场万众期待且与众不同的时装秀为背景，借五位造型奇特、性格各异的木偶人在秀台的精彩亮相以及场下人态度前后的改变来侧面展现该平台的经营理念——“时尚万岁”与“坚持可持续性”。五位木偶由大师Puppets Magic精心设计完成，特别挑选平台销售量居高的衣服作为制作面料，以此强调品牌的可持续性。他们身着各具特色的微型二手衣服，被赋予真人的性格，代表了Vestiaire Collective社区中不同风格的部落以及人们在平台上购物的不同原因。总之，既是时尚的化身，又象征着平台买家和卖家的多样性。15
古驰手表大片：
梦幻游乐场，尽享时间宇宙
古驰推出第二个“高级制表”系列来庆祝其瑞士钟表系列50周年，并拍摄了一一支以神奇的游乐园为灵感、以“Gucci Wonderland”为主题的视频——《The New High Watchmaking Collection（新款高级制表系列）》。短片中Gucci用高级制表系列三款表型在日内瓦湖边搭造了一个极致梦幻的游乐场，将精致而复杂的制表工艺与彩虹般宝石和天外奇迹共同绽现，向我们展示了一个迷人的古驰时间宇宙。16
科罗娜一块“会动的”广告牌，
太阳落山时有惊喜
墨西哥啤酒品牌科罗娜在英国海滨城市布莱顿海边，立了一块特殊的广告牌，广告牌上仅有一个简单的科罗娜酒标。看起来没有什么特别之处，实际是创意巧思就在其中，等太阳光照随着时间而移动，自然而然就会呈现出一个奇妙的景致。太阳慢慢落山，随着光线的移动，照着广告牌旁经过专门修剪的绿植，在明黄色的幕墙上映出了个特别的影子，恰到好处地框住了科罗娜酒标。此时，一瓶完整的科罗娜啤酒出现在眼前，旁边是广告的slogan：源自自然世界（Made from the natural world）。
17
度假时总有工作邮件打扰？
冰岛旅游局请马帮你回复
在一项全球调查中，冰岛旅游局Visit Iceland发现，41%的人度假时，一天要查看1-4次邮箱；59%的受访者表示，感觉老板、客户或同事希望他们在度假时就回复邮件。为了帮助游客在冰岛旅行时，全情享受一趟不被打扰的旅程，冰岛旅游局日前推出了一项特别服务“OutHorse Your Email”（"outhorse"音近"outsource"（外包））。用户可登录网站，留下你的度假日期安排和邮箱，并选择特定马匹，定制邮件回复。三匹马均为冰岛马，一匹“打字快但可能会打个瞌睡”，一匹“有着酷炫的头发”，还有一匹“精通商务黑话”。
18
德国胃药广告：
1200幅纯手工插画，打造一座“胃酸之城”
Talcid（达喜）是德国拜耳旗下的胃药品牌，可以迅速地中和胃酸，以改善胃痛、胃胀等症状，为了表现这一治疗原理，它携手导演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的广告片——《Talcid takes an acid trip （达喜的酸性之旅）》，用动画与现实穿插的形式打造了一座“胃酸之城”，男主角空腹喝咖啡、午餐吃披萨等行为都影响着这座城市，而随身携带的达喜让他在关键时刻依旧保持着好的状态。19
Jeep创意广告：
在汽车前脸里看动物世界
Brand：Jeep® 吉普
By：Publicis Groupe Middle East为证明自然野性是其DNA里天生的一部分，Jeep携手创意代理商Publicis Groupe Middle East以由两个车灯与七个竖条状进气格栅 (OIIIIIIIO) 组成的极简图标为创作灵感，推出了一支看似简单实则大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature（自然是我们的本性）》。片中Jeep的经典图案悬浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框选，呈现出一个粗犷中又不缺卡通迷你的自然世界，圆圆圈圈化为一轮高挂的圆月，狼群成对仰颈长啸，竖条则变幻为茂密树木，麋鹿追逐横跳......还有更多的奇妙景象，等着各位“冒险家”的发现。
20
日本美发沙龙定格动画，
藏在头发里的一生
2021年5月，日本一家历史悠久的美发沙龙品牌TAKARA BELMON（宝贝蒙）开启了一项创意视频征集活动，以“记录美发沙龙改变生活的瞬间”为主题。这支获得评委团特别奖的短片名为“Hair album（发型专辑）”，由东京导演石川由纪与定格动画师Takeshi Yashiro共同合作完成，他们以头发制成的娃娃为故事主角，通过定格动画的形式，描述了一个藏在头发里的世界。以上就是2022上半年海外精选项目TOP20的完整榜单。点击文末“阅读原文”前往了解更多关于【数英年度内容榜】。
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