讲结构：字、词、句、段……
说手法：比喻、拟人、排比、对比……
文案该如何打破平庸？
什么是文字的想象力？
想象力是否有迹可循？
方法好学，创意难悟，重点是脑洞和想象力“现身说法”，比如李欣频——她在19岁写下的文案，竟能流传至今
她是台湾文化地标“诚品书店”的御用文案
她是北京大学新闻与传播学院客座讲师
她也被誉为华语世界“文案天后”、"创意文案天后”
……
她的创意文案作品，依托手法，却又高于手法。今天小荐荐就给大家分享——
李欣频充满创意与想象力的《广告创作》系列书，出版4年，一直畅销！读者评价
作为李欣频26年精华作品集，《广告创作》系列完整收录了她1991-2017年的文案作品，一共包含四本书：1.《广告副作用-商业篇》、2.《广告副作用-艺文篇》、3.《广告败物教》、4.《虚拟国境》。
● 不拿别人的作品当案例，书中文案都出自作者之手
● 不讲文案创意手法，但处处都能悟出创意写法
● 并非单一行业的文案，而是涵盖金融、服饰、通讯、地产等各行各业这套书，不仅可以帮你打开文案创作思路，破开创意贫瘠的冻土，找到文案创作法则，也是一座可以随身携带的文案创作图书馆。 一、她是李欣频
是华语世界“文案天后”、“创意文案天后”
也是无数文案人的启蒙老师
“本来到诚品面试只是想试试自己的文案功力，曾乾瑜却把这个一面之缘变成了十多年的合作愉快。——广告败物教自序《偶然与巧合的十年广告机遇》
“过期的旧书，不过期的求知欲”
“加缪搬家了、马尔克斯搬家了、卡尔维诺搬家了”
“为爱人买菜，给自己买书”
……许多年后，诚品书店从一家小小的书店变成台湾的文化地标，很多人慕名前来打卡；李欣频也从一个小小的文案成长为“文案天后”、“文案女王”，是很多文案人入行的启蒙老师。很难说是李欣频成就了诚品书店，还是诚品书店成就了李欣频，亦或是互相成就了彼此。而一切缘分的开始，还要回溯到诚品书店和李欣频的第一次相遇。当时年仅19岁的李欣频，为台北诚品书店写了一篇应征文案，开启了李欣频和诚品书店的缘分之旅。“阅读者的群像海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
而“在书与非书之间，我们阅读”被诚品书店沿用至今。凭借对文字极其敏锐的感知力和文案创作天赋，李欣频从此成为诚品书店的御用文案，一写就是近30年。
除此之外，李欣频还为中兴百货写下很多广为流传的经典文案：“一年只买两件好衣服是道德的，
光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。"
“我都已经有两个孩子了，
妈妈还是江山易改，母性难移"
“每个人的生日快乐，
都是建筑在妈妈的痛苦之上”
……李欣频的作品个人风格很强，读起来文艺十足且有记忆点。无论是今年爆火的董宇辉，还是淘宝店铺「步履不停」的出圈文案，都能感受到到李欣频的影子。“李欣频为周生生写的文案 我们错过了一生只有一次，
2000年送给我们第一道阳光的感动。
接着，我们错过了阳明山的鱼露和春天的杜鹃，
错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，
错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，
错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
那个人风格突出是否意味着只能写某些特定品牌的文案？不，其实她的文案创作领域十分广泛，各行各业的文案都是信手拈来，让人拍手叫绝。除了诚品书店和中兴百货，李欣频还写过哪些类型的文案？哪些我们可以借鉴学习？一套四本的《广告创作》，不仅是李欣频的作品合集，也是文案人的创意"急救箱"和“百宝库"，随便翻一翻，说不定就能找到新灵感。第1本：《广告副作用-商业篇》
内含：关于诚品书店、百货商场、服装、影音、数码等产品类型文案创作合集。“涉及节日：520、儿童节、母亲节、端午节、情人节、中秋节、圣诞节、跨年……涉及行业：
商超、服饰、汽车、地产、旅行、文化、金融、通讯……涉及品牌：诚品书店、中兴百货、统一企业、周生生珠宝、台新银行、P&G……
第2本：《广告副作用-艺文篇》
内含：关于书店、杂志、图书馆等文化类刊物类文案创作合集。“涉及文案：杂志形象类、促销类、征文类、文学奖类、招生类……涉及活动：
迁馆、开幕、摄影展、书展、影像展、读书节、招生、音乐会……
涉及品牌：诚品书店、西安音乐厅、汕头大学图书馆、《商业周刊》、《艺术界》、《新视线》、《大都市》、《号外》……
第3本：《广告败物教》
内含：黑色广告、流行商品之百科辞典……李欣频对“物”的理性与非理性看待，放飞想象的物之物语。“对产品的解读：
手机通讯类、电脑网络类、家电用品类、交通工具类、生活享乐类
对概念的解读：
爱情、时间、上瘾、风潮、健康
对现实物的虚拟想象：
可以看得见前世今生的电视机、可以收到别人心事的随身听……
第4本：《虚拟国境》
内含：童话国、女人国、天体国、复制国……李欣频第一本以VR+AR为概念的原创宝典，脑洞类创意文字王国。“涉及虚拟王国：
童话国、女人国、天体国、旅行国、偷窥国、飞行国、图书国、忧郁国……
三、和《广告创作》一起
打破文字囚笼
尽情施展好奇心、想象力与创作欲
和其他文案类的书籍相比，很多人会担心《广告创作》这套书仅仅是李欣频的个人作品集，虽然“质量”和“数量”有了，但并没有“实操性”的方法论，不是“手把手”教学。但小荐荐觉得，师父领进门，修行靠个人——找到好师傅是第一步，自身的修行也很重要。如果文字的想象力都能批量复制生产，想象力就失去了创意。如何将李欣频的天赋，借用这套书转移到自己身上，形成自己独到的创作方法论？我们不妨先看看这套书能满足我们哪些需求——1、涵盖面丰富，满足好奇心
文案相关从业人员在找创作灵感的时候，往往不会局限于自身所在的行业。因为再怎么学习借鉴，天花板已经在那里了，如果看看其他行业文案的角度、写法，往往能迸发出新的灵感，写出来的作品让人眼前一亮。在《广告创作》里，四本书加起来近1000页，文案的类型也不仅仅局限于诚品书店，而是涵盖各行各业：数码电器、零售、汽车、奢侈品、旅行……缺乏灵感时，随时翻阅，它就是你手边的文案图书馆。比如：中兴百货文案：
老实说，真不想离开这个温暖的地方，
可惜我只有十个月的居留权
旅行文案：
旅行，是一种生命分配的艺术
电脑文案：
我带着她去威尼斯看嘉年华会，
整个圣马可广场上千张美丽的面容，
在她怀里摆成了一列华丽展览馆
地产文案：
“精工禅”首座现代未来式的建筑新概念
李欣频的文案，不仅涵盖的行业丰富，而且往往天马行空，给人无限启发。比如她为华硕写的电脑文案，就可以为旅行、文化等行业提供思路借鉴。在李欣频的文案里，你很难看到一句赤裸裸的卖点直白呈现在读者面前。哪怕是小到折扣、优惠、打折这类文案，李欣频也能郑重对待，从不同角度赋予卖点内涵。在看《广告创作》时，小荐荐一边惊叹李欣频文案的优秀，一边脑补自己如果拿到同样命题会怎么写：“普通人写礼券：图书礼券，能兑书，速来！李欣频写礼券：
1月1日，兑现村上春树的弹珠玩具2月14日，兑现罗兰·巴特的恋人絮语3月8日，兑现西蒙·波伏娃的女性自觉……
李欣频眼里的图书礼券，不仅仅券那么简单，还看到了背后书和作者的故事，一下就让平平无奇的礼券变得有趣起来。“普通人写影像展：11月23日至12月8日，世纪末·无国境医疗团影像展开展，欢迎您的到来！李欣频写影像展：
如果你的照片拍得不够好那是因为离战争不够近。面对即将消失的世纪，10位摄影师用相机，延续烽火下幸存的生命力，所有的镜头与底片，在人的使用下有了人性。……
在李欣频的笔下，影像展展现的不仅仅是照片，更是照片背后所代表的深刻含义。“普通人写迁馆文案：
书店搬迁，欢迎新老顾客前来选购，有折扣！
李欣频写迁馆文案：加缪搬家了、马尔克斯搬家了、
卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、
伦勃朗搬家了、毕加索搬家了、
……
“搬家”这个词赋予了书店温馨和亲近感，加缪、卡尔维诺的“加入”让搬迁仿佛有了灵魂，变得生动。李欣频的文案，背后有大量的阅读积累，但并不意味着她的文案都晦涩难懂，而是用普通的文字，写出精妙的文案，不仅写作技法有迹可循，逻辑思考也能从文字中窥探一二，比如：● 大量运用排比，增强文案节奏感
“关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺，不懂爱情。不懂身体气象学，不懂同性恋。
不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。
不懂Free Jazz，不懂死亡。
不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。
不懂特吕弗，不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
排比除了在结构上给人一种条分缕析的感觉，在内容上，也容易将同一主题的内容集中，降低阅读难度，增强记忆力。试想，如果以上的文案不用排比书写，那么看一遍下来能记住的内容就寥寥无几，阅过即忘。● 对比之中，突出主旨
如果单说1000元可以买比尔·盖茨的书，读完可以有怎样的收益，读者可能内心毫无波澜。但要是有对象作为对比，就会显得物超所值：「1000元买不到一副眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光」。并且具象的书转化为抽象的眼光，读起来让人眼前一亮。“脑力决胜论：1000元价值之重新理解1000元买不到一副眼镜，
却可以买到比尔·盖茨的眼光。
● 物象集合，让想象力发散
李欣频的文案读下来主旨都很明确，细看会发现她是将很多相关的物象全部都融入主题中。比如“旧”和“新”，就有“旧爱”、“新欢”、“旧衣”、“新装”……这样不仅让该主题下的文案读起来充满想象力，而且因为都是紧紧围绕同一主题，主线也不会散。“喜新·念旧·移馆别恋旧爱是负担、新欢是解放；
旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待；旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
当然，以上是小荐荐看完《广告创作》之后领悟到的要点，一千个读者有一千个哈姆雷特，希望大家看了这本书，能悟出更多有用的内容，为自己所用。 四、方文山说
李欣频不是一个作家
而是一所“李欣频学校” 读李欣频的文案作品，你会发现「文案」这个词，仅仅是针对其作品属性。当你一头扎进内容里，会发现“学校”这个词才能囊括她丰富的知识面和涉猎的广度。凡是来到李欣频这所学校，文学、艺术、宗教、哲学、书籍、电影、时尚、旅行……各种课程随意挑选，而这所学校，欢迎所有愿意登记入学的学生。● 如果你是对广告行业心生向往的在校大学生，读李欣频可以带你打破文案新手常见的创意桎梏，让你一出手即高起点；
● 如果你已经踏入了广告行业的大门，李欣频的书则可以带你洗刷「固定思维」带来的文字疲乏与无趣，释放无限想象力。
当然，好马还要配好鞍，好书要配好设计。《广告创作》采用锁线精装、特种纸全彩印、封面装帧专门精心设计，无论是自己阅读学习收藏还是送人都再合适不过了。文案天后李欣频
扫下方二维码直接购买 ↓
先到先得，冲鸭！
《广告创作》适用读者人群：
“1、有意从事文案工作的广告专业大学生赢在文案起跑线，为加入国际4A或本土热门广告公司做文案打好基础2、广告公司初级文案
强化文案基本功，提升文案思维力3、广告公司资深文案
帮你突破文案创作瓶颈4、广告公司老板
建议给你的文案同事人手一套5、企业内部的品牌文案策划
让文案创作有迹可循，提供多维度灵感启发6、任何有文案写作需求的人
拓展文字的创意力与想象力答：默认发圆通快递，除新疆、西藏，全国包邮。工作日发货，48小时发货。因疫情原因部分地区快递可能会有延迟，下单后还请耐心等待。发其他快递需自付额外的邮费。周末出版社不上班，周末单顺延到下周一发货。
答：如需发票，默认开具电子增值税普通发票（有赞平台下单时备注：抬头、税号、邮箱）；如需开增值税专用发票，请完整备注专票开票信息：抬头，税号，开户行及账号，地址及电话。
【往期回顾】
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。