品牌们抓住新年气氛，放开整“花活”：或创新产品形式，制造新梗，或是以潮酷科技，玩转新概念，更有甚者，已经借势兔兔IP先声夺人，赚了情怀，也赢了大众芳心，抢跑2023。“本期看点：超级植物过绿色新年，过期日历不要扔，还能开花；
旺旺零食变家居，仙贝变“掀背靠垫”，QQ糖成了QQ躺；
神仙水大玩谐音梗，SK-II变“SK兔”，大白兔包装身上穿；
HARMAY話梅联合MARVIS梦回童年，推出话梅味牙膏；
1.超级植物×银泰百货：会开花的新年历
新年的仪式感，少不了一份日历，可是会开花的新年历，你见过吗？2022年末，超级植物联合银泰百货推出“会开花的新年历”，把撕日历变成了“种日历”，属实有趣。每一张月历纸都使用了含有花种的环保纸，临近月末，把它浸入水中，就可以在新月份看到惊喜的小苗，每一个月都充满了生命的希望呢，想想就令人开心。可惜的是，这个新年历不单独售卖，只在小红书互动中领取，名额仅有10个，今年的欧气就看这一波了。 2.顾家家居×旺旺：零食家居
继上次出了旺仔小馒头的懒人沙发后，近日，它又和顾家家居推出三款联名家具，分别是 “掀背”（仙贝）折叠沙发、“学”（雪）饼储物桌、QQ“躺”（糖）懒人沙发（谐音梗，扣钱）。产品都采用了食物的色彩搭配，且将食物特征融合到家具设计上，简约、适配度高，看久了是能把人看饿的程度。一个是贯穿童年记忆的快乐符号，一个是美好向往的家居品牌，双向叠加，配上新年“旺”气的好彩头，这一波，把粉丝们拿捏了。3.pidan×王者荣耀：超萌宠物峡谷套装
“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门。”冬天最惬意的场景，莫过于人躺在地毯上晒着太阳，玩着游戏，小猫窝在脚边打盹。懂宠物的Pidan和懂年轻人的王者荣耀，强强联合，对宠物下手了。 它们以王者荣耀世界观为原型，打造出奇幻、峡谷、长安、电玩四个系列的宠物用品，不仅有英雄角色的经典服饰，还有道具衍生而来的猫抓板、猫爬架等，颜值拉满，且不说主子爱不爱，反正我是爱了。不过，本来是双厨狂喜的好事，看完价格稍微冷静了些。猫咪的角色服饰59-79元不等，猫抓板在300元左右，猫爬架在700-1200元不等，各位铲屎官们量力而行。4.王老吉：吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐
兔年春节即将来临，想要拿捏年味仪式感，怎能少得了过年必备气氛组王老吉?“吉”文化依然是王老吉的品牌底色，在姓氏罐返场的基础上，王老吉增加了吉言罐和吉祥兔罐。三种类型的包装，多样组合，既有专属姓氏，还有吉祥祝福，双层buff叠满。 新年搬上餐桌，吉言祝福，为年夜饭增加喜庆氛围感；走亲访友，送上一盒姓氏吉言罐，还给过年增加了仪式感，妥妥的拜年神器！5. 米菲×海底捞：餐具礼盒
兔年来临，兔年IP肯定少不了。海底捞选择了90后童年回忆米菲兔为联名对象，是谁DNA动了我不说？联名后，海底捞从吃、喝、玩、乐各个角度推出了一系列萌趣产品，从碗筷到对联，从美甲套装到发夹，应有尽有，可以，这很海底捞了。喜庆的配色、可爱的图案、包边的设计，狠狠戳中了年轻人的审美点，让他们专门为了这些周边，来吃一顿火锅。6.SK-II×大白兔：新年限定神仙水
兔年IP除了米菲兔，大白兔也成了炙手可热的香饽饽。SK-II玩了一个谐音梗，变身为“SK兔”，顺势推出新年限定款神仙水。大白兔经典的红白蓝配色，撞出新春的活力，灵动的小白兔图案，象征积极与勇气，带着人们跃入新的一年。原本简约高级的包装，一转眼变成了白白胖胖的大白兔造型，让神仙水接地气了不少。 一个是国民级平价奶糖品牌，一个是知名贵妇级护肤品，无论是调性上，还是价格上，都处在两极，这两个品牌合作，一下子打开了话题闸门。不管是满满的童年回忆杀，还是契合兔年的新春限定，都让人有了下单的理由。7.联想：AI艺术日历
前段时间，AI作画频频登上热搜，在各大社交平台，更是成了年轻人试水“科技与狠活”的最佳路径。年轻人爱玩，品牌也以此为途径，不断向年轻人靠近。近日，联想推出了一款特殊的日历。这款日历的制作过程，说简单也很简单，就是AI画出来的，说复杂也复杂，它是由人工先筛选出54句中外诗歌，然后输入进AI模型中，生成了相应的绘画作品。画面整体都充满感性色彩，既有想象空间又有艺术感染力，给人带来愉悦的观赏体验。更让人心动的是，联想此次 AI 艺术日历的所有营收将全部捐赠给“联想公益 – 萤火虫课堂“，助力乡村信息化。外表高颜值，内含高科技，又有公益价值，消费者很难不爱呀！8.观夏：招财兔限定版福桶
卯兔纳福，观夏依然把目光放在中国的传统文化上，带来农历新春的氛围感。同样在名字上玩谐音梗，观夏将品牌名“tosummer”改成了“兔summer”，刻画在福桶外围。内里，必然少不了过年的仪式好物：香氛玩偶、年画、春联和利是封。别看都是常见的过年小物件，但都大有来头，年画是观夏专门去开封请了木版年画匠人任鹤林来雕版印刻的，对联是联合青年书法家共创的字。整体显示出品牌的悉心诚意和文艺气质，也让新年文化多了一层隽永的回味。9.方正字库：回车历
新年好物，若是能在增加仪式感的基础上，突破常规，很容易让人眼前一亮。方正字库在2023年来临之际，继续以文字为礼，推出全新设计的2023“回车历”。日历的整体外形为键盘[ENTER]按键，打破了人们对传统日历的想象，每天ENTER一下，伴随着复古的机械声，就能得到当日专属的“一字一历”。内容上，选取了365个具有美好寓意的字与每一种字体对应，并且有专业释义，遇上节日或是二十四节气，还能触发“彩蛋”，得到应时应景的创意插图日历。按下确认，崭新的一天即刻开启，积极向上的象征意义，配上复古清新的设计语言，既有实用性，又有观赏意义。可惜的是，这一款回车历由方正字库作为年节礼物发行，暂无对外发售的计划。不过，设计公司额外开发了一版“猜电影2023”回车历，目前也已售罄，过于抢手了啊喂~ 10. HARMAY×MARVIS：话梅味联名牙膏
联名产品，吸睛之外，同样也要保持品牌的调性。“牙膏界的爱马仕”MARVIS与国内化妆品零售品牌話梅联名发行出话梅味牙膏。以黑糖、话梅、薄荷构建出的童年记忆中的味道，富有层次感。糖渍话梅和沁爽薄荷融合，五分甜，三分咸，两分清凉，感受味蕾酸甜的同时，童年的美好记忆也一并涌上心头。牙膏的外包装也汲取了话梅的外形灵感，以纯黑作为主要设计元素，伴有话梅形状点缀，整体潮酷又高级，符合品牌的沉稳调性。此前，双方一直在追求生活的趣味和美学，共创产品的推出，是双方共同探索生活之美，延续美之想象的一个体现。感兴趣的小伙伴可以到MARVIS海外旗舰店购买，75元即可到手。10款好物已经全部展示完毕，是否有心水的呢？
复盘此次好物，即使是一个简单的日历，也被品牌们玩出千般花样，可见脑洞依旧在线。更难能可贵的是，这些好物不是昙花一现的噱头，能从其中瞥见品牌的自有调性，为丰富品牌的人设做了良好的表达。好物推荐栏目持续更新中，欢迎大家留言分享你心中的好物，我们下期再见~
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