辣条界的泥石流：卫龙是如何走上人生巅峰的？
「 今天让我们来看一看这部《卫龙传奇》 」
作者 |
编辑 | 廖皮
明天就要上班/上学了，今晚还来得及看一集《神探夏洛克》。别忘了备好辣条。
说起辣条……还记得那个喜欢搞事情的卫龙吗？
△图片来源：卫龙天猫旗舰店页面
每隔一段时间，你的微博首页总会出现一波这样的“怀旧风潮”：以下这些东西知道x个以上的都已经老了……然而微博里出现的这些“时代的眼泪”，除了吸引一波转发、给营销号带来流量之外，似乎并没有因为其“童年记忆”的特殊身份而迎来第二个春天。
然而卫龙却成功被人记住了。
事实上，若是我们仔细回忆，作为童年记忆而广为人知的辣条，曾经给人的印象可并非如此有趣：走进学校或者路边的小卖部，辣条往往是装在一个简陋的大塑料袋里，看起来不太卫生，也确实不太卫生。孩子们掏出几毛钱买上一两根过过瘾，但万一不幸被父母发现了，必定是免不了挨一顿批评了。
明明是这样不算太好的印象，卫龙是如何成功洗白、玩转网络营销、成为“辣条界”最出名的品牌的？
卫龙成为网红的故事，要从一张截图说起。
那是2014年的某一天，美国亚马逊的辣条商品截图出现在网上，网友们惊讶地发现——童年几毛钱就能买到的辣条，竟然在国外卖出了此等“天价”！
△图片来源：新浪微博
有着“童年记忆”这样的群众基础，辣条梗像每一个网络流行梗一样迅速走红，并被挖掘出更多相关的段子，以及……表情包。
一时间，辣条成为了“财富的象征”：
暴走漫画甚至拍了一个名为《一根辣条引发的血案》的短视频：
然而随着辣条成为网友们津津乐道的流行梗，一条负面新闻在同一时间出现了：
事情发展到这里，不论正面还是负面，“辣条”这种食物已经吸引到了足够的关注。然而我们的“网红”卫龙还没有出场，最多只是在众多辣条表情包中占有一席之地。
而负面新闻出现的下一个月，一个摄影师的某条微博忽然火了。
△图片来源：新浪微博
干净的车间、现代化的设备，还有写着“品质是做出来的”的横幅，简直颠覆了大家的认识——曾经以为是小作坊里做出来的辣条，生产车间居然比我们的宿舍都干净！
这大概是卫龙第一次如此有冲击性地进入人们的视野。
摄影师并没有说为什么去参观卫龙的车间、是哪一方先提出拍摄，但是总之，卫龙火了，也尝到了网络传播的甜头。
事实上，在辣条靠着段子和表情包火起来的时候，卫龙就已经开始了动作，开了微博和天猫旗舰店。只是当时“卫龙”两个字还没有那么深入人心，虽然相关的微博吸引了一些关注，转发量却不算大。
△图片来源：新浪微博
随后，借着车间图片火了一把的卫龙，换了包装请了美工，卯足了劲儿营造一个高大上与逗比兼具的辣条形象，同时继续发展自己的“表情包事业”，暂时没搞什么大新闻。
△图片来源：卫龙天猫旗舰店页面
在平面设计上下功夫大概是卫龙的传统，之后也一直在尝试，效果嘛……人生总有起起伏伏……
△图片来源：新浪微博
但是能有现在这般“一统江湖”的地位，怎么会少了大新闻呢！
天猫旗舰店被黑事件
2016年6月8日，有人发现辣条界出了一件大事——卫龙的天猫旗舰店被黑了！“凭什么不给我发货”，血红色的大字字字血泪满腔悲愤，就这么占满了卫龙旗舰店的首页。
△图片来源：卫龙天猫旗舰店页面
这样匪夷所思又有点好笑的大事件自然引起了人们的关注，卫龙官博表示不明真相，正在排查。
△图片来源：新浪微博
随后官博公布了所谓调查结果，说不给客户发货的理由是客户给的地址是“新疆沙漠第32棵白杨树”：
△图片来源：新浪微博
故事发展到这里，总觉得充满了一股魔幻现实主义……啊不，段子的气息？
可是故事居然还没有结束……两个小时之后，卫龙天猫旗舰店再次“被黑”，这一次，首页变成了一大堆表情包。
几小时之后，官博澄清这只是一次营销，因为卫龙和暴走漫画要合作了。
△图片来源：新浪微博
围观群众只能表示……
这一次营销活动之后，卫龙紧跟着进行了猜王尼玛活动和表情包大赛，当然效果没有被黑事件好，但一整天的热门话题已经让卫龙赚足了眼球，再次通过网络彰显了一次存在感，胸前的“网红”标签更加稳固了呢~
模仿iphone事件
2016年9月，iPhone 7的发布成为全网热议的话题，在这样的一股热潮中，卫龙以泥石流之势混了进来，跟风推出了Hotstrip 7……
△图片来源：卫龙天猫旗舰店页面
Hot（辣）strip（条） mini……12.8RMB……这下卫龙大概是实现了“辣条是身份和财富的象征”这句玩笑话了……
连共青团中央的微博都帮着宣传了一把：
△图片来源：新浪微博
总之这一模仿再次成功逗乐了网友们，即使是蹭热点，也让人们对卫龙辣条充满了好感。
纵观卫龙辣条“走上巅峰”这条路上的重大事件，无论是碰巧走红、主动洗白，还是蹭热点和搞大新闻，都离不开对网络的巧妙运用，这些事件之间也有几次效果不太好的营销活动，但最后这个因网络而走红的品牌终于还是摸清了网络传播的套路，在“辣条界”一统江湖、独领风骚，同时成功把社交媒体上的流量引入淘宝店，口碑和利润一个都不能少。
而江湖上，只留下卫龙辣条的传说，和无尽的表情包……
△封图来源：mt.sohu.com
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