一言不合就斗图 | 论表情包的江湖地位
「 没有表情包的日常
就像IMAX突然换成了默剧
是上个时代的产物 」
作者 | Helen殿下
编辑 | 廖皮
在美国，emoji独占半边天；
在日本，颜文字男女通吃；
在中国，图+文结合而成的表情包统治了整个江湖。
表情包已经成为了千禧一代的通用语言，承载了他们的情感沟通、分享与社交，甚至形成了一种流行文化。
朋友之间是否愿意共享自己收藏的表情包，似乎渐渐成为一种衡量友情的新标准。
表情包的前生是2003年QQ推出的小黄脸表情，后续在广大人民的智慧中不断升级，表情包文化被发扬光大。
表情包的走红得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合，当表意图片与人物表情碰撞，加上神吐槽的文字点睛，表情包开始风靡各个社群，成为了流行的社交语言。
表情包的素材来源十分丰富，可以说任何素材都能够被加工成表情包，比如影视表情包多来源于剧作中的截图、动漫表情包则既有自制也有各类生成器的功效、萌宠萌娃的照片也有时被使用PS工具改变为表情包，甚至一朵花也能被加工成爸妈最爱的中老年表情包。
表情包的流行，很大程度上来自于表情包自身的特点。
要么萌，要么夸张
很多表情包素材来源于IP，比如暴走漫画、跑男、还珠格格、熊本熊等，这些来源于IP的表情包可以是单一IP，也有可能是几个IP的聚合创作。
表情包大多数时候往往脱离缘原有IP的人设和剧情，通过多样化解读演绎出情绪丰富的表情。用非常简单的表现形式制造流行。
这些表情包要么像萌宠、萌娃表情那样美好可爱，要么像暴走漫画、皮皮虾那样十分带感、富有表现力，足够逗比，能够通过恶搞等形式引起共鸣。
能够低成本的进行UGC创造
人们对表情包的喜爱，在很大程度上表现在丰富的UGC内容中。大量当红的表情包都有着非常丰富的UGC内容。
尔康表情包、葛优表情包、葫芦娃表情包、皮皮虾表情包、妈妈再打我一次表情包等，虽然源于IP或营销活动，但其能够保持长久热度以及丰富内涵的最重要因素，在于能够进行低成本的UGC创造，衍生出足够丰富的内容，使表情包更具有生命力。
这些火爆的表情包在UGC方面成本极低，人们在手机上简简单单加几个字，就能够制作成一个自己的表情。甚至还有一键表情包生成器，快速无障碍生成表情，可以说连互联网小白都能够任性做表情，参与感满满。
比文字更戳心，与社交语境满分契合
在我们的social日常中，常常有千言万语不及一图的感慨。表情包的图+文表意形式，通过图片的画面感加上文字的点睛之笔，往往能够简简单单一图戳心，引起交流双方的共鸣。
当然，在不知道该如何回复对方的时候，一个搞笑表情包也能完美避免尬聊的发生，是社交恐惧症小伙伴们的最爱。
紧跟热点成为营销新势场
在营销方面，表情包的鼻祖 emoji 早就和星巴克、麦当劳、宜家、百事可乐、百威啤酒等品牌都推出过自己的 emoji 表情，并和广告营销活动融合在一起，效果不俗。
在social media成为了现代人生活第一场景的几天，表情包在我们生活中如此高的出镜率，IP及品牌方自然希望能够借助表情表频频出现在大家的日常中，于是就有了各大IP的自制表情包及品牌们的借势营销表情包。
例如电视剧三生三世十里桃花、综艺奔跑吧推出的鹿晗表情包、电影小黄人的微信官方表情包以及各大品牌借助皮皮虾、葫芦娃等热点推出的借势营销表情包等等。
表情包作为social营销新兴的一种形式，能与用户形成强互动，激发用户进行UGC创作，引发大家的共鸣，已经成为了目前social营销各方角逐影响力的新势场。
表情包背后，隐藏的是一整套价值话语体系。人们凭借表情相互交流并创造自己的话语空间。
说不定有一天，我们的交流世界里会只剩下表情。有什么事不用打字也不用说话，全部用表情搞定。
参考文章：
一言不合就斗图，为什么大家如此钟爱表情包？http://www.digitaling.com/articles/29736.html
当一辈子的文案，也干不过一个表情包http://www.digitaling.com/articles/29519.html
是时候说说表情包的江湖地位了
http://www.digitaling.com/articles/34192.html
想制造下一个“皮皮虾”， 你需要记住这三个营销套路
http://www.digitaling.com/articles/34980.html
表情包发展传播学解析
http://www.xchen.com.cn/txcb/cbxlw/698690.html
AC评论区表情整理分析
http://m.acfun.cn/v/?ac=1537377&type=article
透过「表情包」分析引爆流量的运营之道
http://www.anzhibao.com/appxinwen/58209.html
△封图来源：weibo.com
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