超越华为，在海外与苹果齐名，获奖无数，我们欠这个国产手机品牌一个“为国争光奖”！

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作者 | 孙明

来源 | 营销报

提起在国外有名的国产手机，人们第一时间想到的是华为，但其实，在中国，还有这么一家名不见经传的小公司，在国外的知名度比华为还高。

创立仅3年，它就被国外权威科技媒体 《The Verge》评为2016年度最值得购买的手机，和苹果齐名！

在另一份知名科技媒体《Stuff》评选的2016十佳智能手机中，它力压三星、苹果，问鼎榜首，它的名字叫一加！

我们先来看看它的荣誉榜！

要知道，在一加之前，也就华为能够在这些榜单中零星几次上榜，而且是掉尾车的那种，可以想见，一加手机做的得有多好！

只要产品好，用户就会认可你，尊重你!

大约6年前，刘作虎还在做蓝光DVD，它的老东家是眼下风头正劲的OPPO。

当年，DVD已便宜到20美元，而刘作虎带领的蓝光DVD团队却在500—1000美元的高端市场打败了DENON、SONY等国际品牌。

这让刘作虎更加清楚地认识到，只要产品好，用户就会认可你，尊重你。

2013年8月，刘作虎从OPPO离职，自己创业，他想做“手机界的无印良品”，简约、有质感，有逼格！

在刘作虎看来，美是一个产品最基本的要求，那些粗制滥造、烂大街的东西他是一点都看不上。

悬浮设计的屏幕，不仅美观而且可以降低碎屏风险；可替换的不同材质的后壳，强调个性解放。后壳替换后，系统还会自动更换与之配套的定制主题，从细节处打动用户。

一加手机的手感与众不同，特别是机器背板的视觉与触控感，告别传统磨砂与抛光手感。想起刘作虎在发布会上说的话，“这手感真是太TMD爽了！”

最让用户惊喜的是，一加公开了源码，方便ROM适配，系统随便刷，可以刷到飞起！

想想现在安卓机备受诟病，不就因为预装了一大堆卸载不了的APP，导致系统运行越来越慢吗。某手机品牌还曾因为预装48个APP被央视点名整改呢！

一加只做真旗舰，低于1000元我做不出好手机！

一加的定位是“小而美”，以设计和品质塑造口碑，完全有别于靠性价比迅速做大的互联网手机。

当下手机市场竞争激烈，为了提高销量，很多手机品牌都在扩展产品线，搞机海战术。

比如魅族、小米，从低端机到中端机不下20款，价格从499元一直到2499元不等。

但刘作虎却说，"一加肯定不会做千元机，因为以我对产品的要求，一千元我做不出好手机。"

他还表示一加不会出什么系列，只专注于做一款让用户满意的真旗舰。

刘作虎不但这么说，他也是这么做的，2016年，为了更专注一加3代手机的打磨，他毅然砍掉了正在设计执行中的高端智能手表产品线，他说，“扩充太多会让我失去专注！”

而市场似乎貌似佐证了刘作虎的说法，比如某些品牌宣称的“低价高配”手机，质量根本不行，用不到一年就卡死，手机连接处都是空隙，还硌手……

真不是黑~~

而一加不会用高配版本来标榜高性能，再主推低配版本，以此营造虚伪的性价比。

为了追求品质，不计较成本！

成本是许多企业推出产品前都会提前考虑和调研的问题，关于这点，在刘作虎这里则成了伪命题。

刘作虎表示，要打造一款世界级受认可的产品，一定要忘掉成本，先想方设法把产品做好。

从一代到三代，一加手机都是延迟发布的，这似乎成了一加的传统。

其实延时发布新品对企业来说是非常不好的，很影响品牌声誉，刘作虎当然也清楚，但他表示，为了品质，愿意付出任何代价！

刘作虎说，所有经典产品背后的逻辑是通用的，就是在细节处不停打磨和调试，经得住时间考验。

▲一加的Slogan是“never settle” 不将就！

刘作虎对品质的追求达到了一种吹毛求疵的地步，在打造第一款手机时，曾经一个月改版30多次。

再比如简单的一个悬浮屏，曾因为想要将悬浮屏的设计调低0.1mm而延迟了一个月上市。

其实这0.1mm比头发丝还细，消费者根本看不出来，但刘作虎说，"不要把消费者当傻子，任何一个细节做不到位，都有可能会毁掉一款完美的产品。"

经过近一年时间的打磨，一加One横空出世，惊艳全场，广受好评！

即使采用预定方式，也狂销了100多万部，其中美国销量占了40%，作为一家新成立的公司做出来的第一款手机销量能够超过百万，实属亮眼！

《纽约时报》评价说，一加One是 “one of the best smartphones I’ve ever used”（我所用过的最好智能手机之一）。

一加的发展也并非一帆风顺，2015年，一加在海外极速扩展，一次性开拓了20多个国家和地区，导致供应链失常，差点就死掉了，好在刘作虎及时拉回。

一加为什么在国内没什么知名度？

首先，这个问题从一加的定位就可以看出端倪，“小而美”，为了减少成本（避免大量生产浪费），一加一开始采用的是会员邀请制，对购买者严格限制。

一加手机最大的特色在它的系统，一加现在使用的是氢OS系统，这是一个基于安卓深度定制的系统，简约、流畅是它的两个关键词。在还没有使用氢OS之前，一加使用的是CM（基于Android 4.4）系统，主打精简流畅。

用网友的评价就是，够原始。

但是对于已经被安卓花俏设计养成习惯的消费者来说，是很不适应的，少部分热衷于跑分、刷机的人例外。

它更符合被苹果简洁设计养成习惯的国际市场，也因此，一加在国外很受欢迎。

▲国外排队购买一加3

再者，刘作虎太个性了，在一加1代的发布会上，刘作虎称“配置是最平庸的部分”，甚至介绍只用了一分钟，这是在故意弱化硬件么？

但其实，一加1代的配置是当时顶尖的：

该机有16GB和64GB两种版本，售价分别为1999.99元和2299.99元，这也是当时能够买到3GB内存的最具性价比机型。

可刘作虎就是这么任性，他更愿意对外宣传他的理念“不将就”。

再者，一加一开始为了避免进入国内手机混战选择了主打海外市场，还组建了海外营销团队，在国内反而没什么宣传，自然知道的人就更少了。

不过现在，一加已经开始逐渐重视国内市场，一加3在国内的销售也取消了之前的邀请码，基本上都能买得到。

国行版的一加3系统也是有区别于国外的氧OS，国内使用的氢OS更加本土化、定制化，不仅如此，价钱也比国外便宜了几百块。

现在国内手机竞争那么激烈，一加却在此时选择加入这场战争，有国外媒体评价说，一加的付出和回报会不成正比，你怎么看？

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