公安局长“现身”抖音，苦劝深圳适婚小青年，这些事千万不能做……
抖音上有这么一段视频很火！
4月的一天
深圳市龙岗公安分局的大叔局长林长平
突然出现在地铁3号线上
面对车厢内八零九零后乘客
林大叔苦口婆心地劝他们
一定要认真听下面这几句话
▼网友看完：
@佳达成：我突然就都记住了！
@晨露：这种宣传方式好赞
@洋梓：听大叔的话不跑偏
一段视频让你有所收获
一段视频让你了解一些事
也许这就是“官抖”的意义
看到这里你是不是迫不及待的
想看看还有什么精彩内容？
戳开以下3分钟视频
带你从另外一个视角，看“抖音”
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深“政”大件事月度榜单第四期
精彩视频
深圳大件事新媒体研究院出品
据字节跳动数据显示，2019年4月，深圳入驻抖音的头部20家政务机构账号播放量超过96259.6w。
本地官抖大搜罗，第六期榜单出炉
有谁持续上榜“刷脸”
你最“眼熟”谁呢！
在综合了各方面的考量之后
换一种角度带你
认识身边的这些“官抖”
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深“政”抖音号
传播力TOP20
（话不多说，先看都有谁上榜）
【榜单评分说明】
● 评测范围：深圳政务机构蓝V认证抖音号
● 评测指标：由粉丝数、点赞数、视频播放次数、评论量、分享量、原创评级等6项指标进行考核。
前5项客观数据采集由字节跳动提供技术支持，其中点赞数与视频播放次数综合为“万次播放获赞量”在榜单中呈现。
原创评级由深圳大件事评审团完成，对抖音号的政务职务相关性、原创质量进行评级，满分为10分。
● 本期考评时间段：2019年3月21日~2019年4月20日
每月，“抖音江湖”都都会呈现不同的精彩。“官抖们”凭借爆款短视频脱颖，进入大家的视野。本期前20的榜单，就出现了几张“新面孔”：@平安宝安 @美好盐田 @罗湖公安。
但想要稳定保持在头部队列，还得靠走心的运营维护、生产原创，并不断推陈出新。
本期@深圳特警SWAT 仍然保持在榜首。参与#闺蜜团 话题挑战的作品中，警花颜值能打，气势不输，收赞69.5w，会玩。
@深圳南山交警 冲上榜单第二位。四月发文数过百，评论、分享量数据突出。此外，从3月到4月，该号一个月内涨粉39.2w，超过了不少曾经“大号”的粉丝基数。
位列第三的@深圳卫健委，相比其他的官抖，粉丝基数相对薄弱，但万次播放获赞量是榜单中最高的。作品的每一次曝光，基本都会受到抖音用户们的关注，契合他们的关注点。
他们到底都有些什么秘密武器？
我们一起来看看
@深圳特警SWAT 作品内容不再只有荷弹实枪的硬核训练。现今内容日益多元，他们卸下装备，展现更生活化的日常。
警营中别样的庆生方式、细心捕捉身边铁骑队员时刻保持着的纪律作风......
印象中严肃强悍战狼一般的他们，原来生活中平实而有趣。从这满屏的点赞，就知道生活中的@深圳特警SWAT 也很有魅力！
原来优秀的人都上交国家了，难怪不好找对象。
第二名
他们来了！
回顾@深圳南山交警 的粉丝增长，一直是折线上行。自2018年12月有723位粉丝，现今已坐拥粉丝64.8w。成为榜单内的拥粉大号。
@深圳南山交警 的内容以全国各地的交通道路奇葩事件转载发布为主。在粉丝涨幅最高的4月，选题无变化，而是对视频作包装。
针对视频中交通事故的问题根源，视频画面上增加了“交警提醒”的内容。如：行车注意保持安全车距、开车切勿分心走神、开车前请绕车一圈等。在增加画面美感的同时，也点出交通事故的问题所在，作清晰的提醒告诫。
在交通安全传播方面，@深圳南山交警 在内容转载的基础上，应用自身的职务能力进行二次加工，作明朗的提醒作用。这种再加工，创造信息增量的操作方式，值得借鉴。
但这是否缺少本地化内容？目前这种模式又能走多远，有待思考。
接下来“开奖”第三位
四月份@深圳卫健委 的发文数仅有5条，但却拿下了榜单【万次播放获赞量】的第二名。其中以第一视角“带你去上班”的作品获赞39.8w。
看到这熟悉的画风......没错，正是借鉴了网红飞行员陀螺仪的拍摄风格。
迎合大众口味，对枯燥的日常再演绎，@深圳卫健委 网感很强。此外，热闹的评论区也值得围观。
官抖和粉丝你来我往，活泼幽默，也成为增加好感度的附加值。
接下来颁发几个特别的小奖牌
送给表现突出的作品
✪ 发布抖音号：深圳特警
✪ 发布日期：3月23日
特警小哥哥邀请大家参观#警察训练营，演示翻轮胎。
听闻特警体力特别好，但当瘦小的警花站在巨大的轮胎前做准备，很是期待她将要爆发的“女子力”。
本想一睹风采，哪知道最后“狸猫换太子”，欺骗我们的感情......：）
逗趣指数⭐⭐⭐。
✪ 发布抖音号：深圳大鹏交警
✪ 发布日期：4月1日
交通安全教育“小魔鬼”又来了！
面对未戴头盔出行的群众，交警大哥发起班主任式提问：“戴头盔很难吗？”直击灵魂的质问之下，大家露出尴尬而不失礼貌的笑容。纷纷眼神躲闪，像极了被班主任批评的学生。苦口婆心的劝导，评论区里纷纷对这样的教育执法行为表示认同。
骑行出门牢记戴头盔，不然就要在马路上接受一对一“补课”了。
互动指数⭐⭐⭐。
✪ 发布抖音号：深圳龙岗公安
✪ 发布日期：4月3日
“道路千万条，防骗第一条；钱包不守护，家人两行泪。”
深圳龙岗公安“包车”打造的反诈反恐专列从深圳地铁3号线始发。承包你的上班时间，坐上车就能学到防范知识！还有为单身青年量身打造的婚恋反诈主题“专属车厢”。
每节地铁车厢内颜色都不一样，包括防范贷款、刷单、冒充公检法......挑一个喜欢的颜色，上车学习吧！
酷炫指数⭐⭐⭐。
✪ 发布抖音号：健康龙岗
✪ 发布日期：3月28日
拥有一个医生爸爸是什么样的体验？一个小女孩竟然报警要抓爸爸！
@健康龙岗 从孩子的视角出发，不满医生爸爸总是食言、"说谎"的情况、总是陪其他孩子。但那些晚归、受伤的背后，却反映了医生工作的勤勤恳恳，以及工作中因不被理解而遭受的伤害。
于工作、于家庭他们都十分不易，希望大家能给医生这份职业多一些理解。
和谐指数⭐⭐⭐。
评评赞赞以外，以下还有一些政务运营雷区和建议
1
贴近自身需求，解锁更多玩法
大家都知道“想火”有一个不二法门，那就是“蹭热点”。而官抖如果想要做出新意，也不妨试试“蹭”，比如：蹭创意、蹭拍摄手法、蹭热门音乐或是更多的趣味玩法。
比如前段时间
一些政务抖音号
就纷纷尝试了一些热门玩法
@大东消防 @怀柔法院
在本地官抖中，@深圳卫健委 模仿陀螺仪的拍摄风格，收赞39.8w，@深圳特警SWAT 参加#闺蜜团# 话题挑战收赞69.5w，@深圳公安 参加#闺蜜团# 话题挑战收赞27.1w。
适时打破受众对政务机构“严肃、呆板”等刻板印象，融入网络热门玩法，会有意外的收效。
但需要注意的是：娱乐要有度，作为“官抖”还应以机构自身特性或宣传需求出发，寻找结合点作产出。
2
声、画、音，每个细节都能增色
抖音是一个短视频平台，短视频传播最直观的便是声画效果。那么除了通过创意策划吸引受众，作品的镜头表达和音乐也很重要。
其中——
@深圳地铁 一条接生地铁宝宝的短视频拿下12.8w点赞。不仅胜在创意，视频的声画处理也值得借鉴。作品画面内容简单、干脆利落，搭以婴儿啼哭声，让人更有现场感！暖心刹那再现，主题明了。
@深圳大鹏交警 惯用的“一镜到底”画面简单，但声音处理体验还需改进。有时采集的声音过小听不清内容，但有时警官的声音也突然如雷鸣袭耳，让人一惊一乍。
3
对内容发布作长线布局
择取“时令性”主题
3月，@深圳龙岗交警 就曾发布一条关于市民提管制刀具出现在路面上被警方控制的一线视频。
4月，@深圳龙岗公安、@深圳公安等多位官抖继续对缉刀作矩阵式宣传。
这一连续性操作使得受众，在连续性接受视觉影响的同时，潜移默化的发现这是一个长期的活动。这也使得这部分作品不仅仅成为警方针对该类事件的工作反馈，也是转化成了针对市民的系列宣传片。
除了从单一事件作内容宣传的长线布局，也应注意社会中一些“时令性”的变化。
此外，毕业季和暑假到来，抖音用户群中青少年用户将更为活跃，官抖作品曝光于青少年的概率将增大。各类针对这类群体的游泳溺水、诈骗防范、出行安全等内容也应适当增多。
@深圳龙岗公安 推出“龙岗少年警营”系列作品，以一些青少年有可能遇到的场景作例，演绎分析潜在的危机。
增强防范意识，前置危机应对，假期到来，是时候给孩子们“补课”了。
最后，以两个例子
给所有的“官抖”提个醒
这些坑千万别踩！
▼
01官媒发声：吸睛之余，更要严谨准确
@深圳龙岗交警 早先曾发布一条短视频，标题为《你们拼命不顾危险的样子真让人感动》。
其中有这样一句话的描述：路上一小车内女士喷香水，男士点火抽烟，引起爆炸燃烧起火。
但评论区中粉丝却指出
官方传播谣言
经大件事君了解，这条视频是搬运而来。而在之前，事发当地的网警早已辟谣表示——
大件事君提醒：部分官抖都缺少原创力，作品以转载为主。当大面积无增量信息的视频四处转载，仅是增加网络资讯垃圾。而盲目转载，未经核实的内容有潜在的风险，会损害官方公信力。
官方出口，服务能力不应缺位
@深圳盐田交警 最近曾发布一条短视频，提出了这样一个问题：网友遇到一个横穿马路的行人，减速的同时按了声喇叭，如果你是司机怎么办？
大家对该事件颇有争议，但视频中没有处理结果，评论区也没有官方补充说法。
如此运营，或许违背了“官抖”运营的初衷，浪费了交通安全警示意义和出行安全的教育机会，而也难免“反作用”令受众增添“不作为”的观感。
此外，@深圳交警侦察大队 的两条视频作品也出现了类似的问题。在这两条作品中，并无案件描述，而是用一个表情包占据文案位。网友看得一头雾水，在评论区表达自己的不满。
这些情况
反映出了大多政务抖音号所存在的
管理疏忽，引导缺位的问题
大件事君提醒：当被标上“懒”、“不作为”的标签，这也就和各单位开设“官抖”的初衷背道而驰了！也希望，“官抖”的存在，不是负累，而是与大家贴近的最好桥梁。
期待官抖们继续带给我们
更多的精彩作品鸭~
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出品：南方都市报深圳大件事新媒体研究院、字节跳动
数据分析：深圳大件事新媒体研究院研究员 蔡红玲、刘洋子
编辑：刘洋子、蔡红玲、实习生龙诗琴
制图：陈芳
✪ 刚刚，深圳红暴太凶猛！这些地方变水城，有人被困车上有人家里被淹！