时隔4月重开，华强北这知名商城大变样！陪伴深圳人25年，如今……
说起华强北
相信大家都不陌生
而华强北的女人世界
据说是深圳大部分女性都去过的地方
女人世界创立于1995年，至今已有25年。这里不仅是老一辈深圳人记忆的承载体，更是华强北商圈崛起历程的一个重要里程碑。
90年代的女人世界，挤满了女性消费群体，一截柜台的租金高达数千元，这里是风靡深圳女性消费群体的首选购物地。
图源：女人世界微信公众号
说起深圳人关于女人世界的回忆
那可真是太多了
许多人都曾在这里留下珍贵的记忆
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有人多年来一直
都维持着逛女人世界的习惯
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吃货在这里也有独特的想念
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如今，这个装满深圳人回忆的地方
已经“改头换面”
今年5月，女人世界所有租户清货撤场
进入装修升级状态
如今4个月过去
女人世界以美妆市场的身份重新亮相
昨天（9月16日）
是女人世界美妆市场开业的日子
这个承载着老深圳记忆的市场
经过改造重新开业了
目前女人世界一楼整层共有100多个商铺，80多家商户已经全部入驻，2楼正在装修，招商率以达80%。
女人世界相关负责人艾先生表示，1-5楼都将打造成美妆市场，销售美妆、进口食品、美容仪器等商品。
女人世界现状如何？
南都记者走访了
入驻女人世界美妆市场的商家们
快跟大件事君一起来看看
【南都N视频】视频：张馨怡 编辑：杨雪 剪辑：严燕红
品牌孵化
看中女人世界过去的市场定位
依托华强北做孵化
实际上
瞄准美妆的不止女人世界
华强北美妆市场也正干得如火如荼
点击查看此前报道↓
微商抢着扫货、有商家一月接单500万！直击卖美妆的华强北，现场太火爆
女人世界的转型如何差异化？
筛选商家的门槛是第一步
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女人世界左手边沿街的商铺，如今都被改造成了美妆店铺。GINZA银座美妆店是李铮的店，店名银座取自日本最繁华的商业街，那里也是日本高端化妆品的销售地的代名词。
2011-2015年，李铮在日本读硕士，留学期间做起了代购，接触到美妆行业，也积累了一批客户。进驻女人世界，李铮看中的是这里过去的市场定位——
除了销售自己代理的产品外，李铮还进了一些自带知名度的产品来吸引外部流量。“纯粹的直播场景太单一了，我希望能搭配线下的直播场景，孵化出自己的平台，做分销之余也能自己带货销售。”
国内分销代理
从海外运输转型做分销
看中深圳这片集散地
同样拥有海外带货经验的还有张伟
和李铮不同的是
当时他只负责运输
2012年3月，张伟和朋友来到日本开了间料理店，五个月左右就关门了。当时代购行业逐渐兴起，而日本的旅游又尤其兴盛，大量旅游团来药妆店采购美妆货品，张伟看到了商机。
张伟先开了一家贸易公司，为代购做运输。眼看着找自己发货的代购，运输量从每月的十几公斤上涨到一千公斤，张伟感觉美妆市场有的赚。2013年下半年开始，张伟尝试一边做运输一边做代购，介入网店积累客户。“做了两年之后也积累了一批客户，我就开始签约厂家。”
2016年5月，他选择来到深圳——
当身边人都在争取签约化妆品代理的时候，张伟另辟蹊径，选择签约减脂产品。如今，他代理的两款产品的月销售额已达400万。
国内资源对接
行业大拿主打一般贸易
更看中市场合规
海外背景让这些商家
能够有机会获得一些品牌的独家代理权
也让他们积累了客户群
但事实上，女人世界想要吸引的
并不只是这种体量的商户
最早从事零售业的文中伟是河北美妆联盟秘书长，他的客户主要来自于中国三四线城市的商场。
文中伟透露，虽然目前电商行业发展势头迅猛，但对于一些三四线城市，甚至是县级市的城市而言，消费者对于跨境电商并不了解也不足够信任，“他们更倾向于在商场的柜台购买。”
但大多一线品牌的化妆品并不愿意下沉其中，如此一来，文中伟就成为了链接上下游的角色，他的下游主要是一些中型和大型的商家，即所谓的B端。
对他而言，之所以选择扎根华强北，是因为这里的集中性——
看到新国潮时代
美妆操盘手转回国货市场
借势在华强北换上国标
经过改造，女人世界正门旁的商铺，由过去的服装店转为销售化妆品、日用品、进口食品的店铺。这家店铺的主人凭借销售一款日本的沐浴露，实现了150万的月销售额，占该产品在全国10%的销售体量。
而这款产品的中国总代理是中国美容博览会商业联盟浙江美妆商会特邀会长常凯，他把目光放在了创造新品牌上。
去年阿里系工具类目流量和销量的双料冠军尔木萄，就是他和团队投资的产品。但事实上，这款过去打着韩国条码的商品，制造采用的是中国标准。
“我们在华强北也是一个新的尝试，从韩国条码转成国产条码，在美妆市场里，工具类的客单价很低，其实和市场有点格格不入，但放进来之后事实证明效果还不错。”
之所以尝试卖国货，在于常凯看好新国潮时代——
全渠道带货
搭建直播带货全媒体营销矩阵
共享直播间受热捧
“大家可以看到这款兰蔻的口红，薄涂可以看到细闪的，厚涂的话可以看到非常显眼的。”在女人世界二楼，开辟了一处美妆直播间，两位主播正在绿幕前进行美妆产品直播。
女人世界在二楼设置了一个共享直播间，签约的MCN机构主播正在直播带货。
突如其来的疫情导致助推了消费模式的深刻变化，短视频传播的力量和直播带货的兴起是其最直接表现，女人世界也决定迈向这个行业。
但较之明通和曼哈，他们选择了另辟蹊径的玩法——通过搭建一个平台销售+直播带货+短视频的全渠道营销矩阵，将线下多年来积累的传统流量与线上流量结合。
女人世界新媒体与电商事业部主管涂先生表示，目前引进了两个主播，分早晚时段，每次进行4-5个小时直播，通过抖音、快手、淘宝等平台投放。
随着共享直播间的推出，已有超过200名商家前来咨询，“几乎所有进场商家都会来咨询直播事宜，他们希望通过女人世界这个大IP来合作，以便嫁接直播培训及相关团队，推广货物。”
你去过女人世界吗？
你跟女人世界有什么样的故事？
转型美妆市场之后会去打卡吗？
在评论区跟搭建聊聊吧~
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采写/摄影：南都记者 张馨怡
编辑：余思敏