一知名美妆被传关停国内全部门店！曾风靡一时
说起彩妆
相信很多小伙伴对
伊蒂之屋都不会陌生
但是就在前几天
却传出伊蒂之屋
关闭中国市场的线下门店的消息
引起了大家的广泛关注
▽
近日，有媒体报道称，其从伊蒂之屋客服处了解到，伊蒂之屋在内地已无线下门店。
就此消息，南都记者咨询伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服，对方称其并不清楚其他渠道情况。
线下门店是否全部关停？
深圳情况如何？
那么
伊蒂之屋是否真的已关停
中国内地全部线下门店？
南都记者查阅伊蒂之屋官网，发现该官网公告中，未出现关闭中国内地全部线下门店的通知，在品牌介绍处，还指出“截至目前已进入北京、上海、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市”。
另据官网门店信息显示，现伊蒂之屋在北京、上海等城市还有35家门店。不过，南都2020年曾有报道，据不完全统计，其线下尚在运营的门店或许不足10家。
记者在美团APP上搜索伊蒂之屋，多家门店均显示“歇业关闭”。
有网友表示，此前深圳卓悦汇楼下的伊蒂之屋门店，如今早已经换成了小米之家门店。
卓悦汇伊蒂之屋门店此前图（图源：大众点评）
南都记者按照官网提供的地址，走访了广州3家门店，发现其门店均已不复存在，其中正佳广场店现是一冰淇凌店，天河又一城店现是一服装店，丽影广场店现是一玩偶饰品店，值得一提的是，这些门店的位置均是在商场门口附近的位置，可谓是黄金位置。
那么，是否就再也不能在线下购买伊蒂之屋产品了吗？南都记者注意到，有媒体报道称，伊蒂之屋线下渠道，现在主要在美妆集合店THE COLORIST调色师。
南都记者前往深圳一THE COLORIST调色师门店，发现确实有伊蒂之屋产品在售，但在售的产品类型仅包括眼影、口红、眉笔、修容、腮红几种类型，对比起官网提供的产品类型，少的可怜。
伊蒂之屋全球销售额不断下滑
资料显示，伊蒂之屋是韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌，根据爱茉莉太平洋财报，2017年至2020年，伊蒂之屋全球销售额不断下滑，且2020年下滑幅度最大，2020年伊蒂之屋销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。
韩妆在华遇冷
无论伊蒂之屋是否真的已关停中国内地全部线下门店，从调查结果来看，伊蒂之屋在中国市场的风光已不再。而这背后，或许是韩妆在中国市场的式微。
据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。
具体来看，菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、自然乐园等为代表的韩国化妆品品牌，从2017年起就在中国市场陷入发展困局，业绩均下滑。目前，菲诗小铺已关闭了中国市场的线下门店，悦诗风吟被传中国市场的闭店计划在进行中。
“韩妆在中国逐渐不再吃香，可能跟文化有很大的关系，可以说中国逐渐实现‘文化自信’的一种体现”， 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受南都记者采访时表示，其认为美妆产品背后的支撑是文化。
伍岱麒举例称，早些年日韩通过电视剧、电影、动漫等各种文化的输出，对年轻一代的影响很大，他们塑造了年轻人向往的生活，由此附带的一系列跟文化有关的产业如美妆、服装等，都在中国成为畅销产品，甚至形成哈韩哈日的圈层。
“但是随着中国经济实力增强、本土品牌的崛起、物质进一步丰富，距离中国最近的日韩已经不再神秘”，“所以以文化为重要支撑的产业在中国会逐渐落寞”， 伍岱麒表示。
伊蒂之屋刚进入深圳市场的时候
也曾风靡一时
各门店都出现爆满的情况
伊蒂之屋太阳百货店旧图
伊蒂之屋coco park门店旧图
作为早期进入中国市场的
韩妆代表品牌之一
伊蒂之屋关闭线下门店
令部分网友感到惋惜
有人刚开始化妆就用他们家的东西
对于伊蒂之屋的式微
有网友表示价格偏高、
质量一般可能是原因之一
还有不少网友表示
已转用国货
话说你用过伊蒂之屋的产品吗？
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