一代人的记忆！知名品牌1.77亿元“卖身”，曾2月内销售4.5亿元
各位屏幕前的小伙伴们
还记得“背背佳”吗？
“挺拔身姿，快乐背背佳”
不少80后、90后
都曾被背背佳的电视广告刷屏
截图自微信公众号“背背佳”
不少网友都表示
自己曾经买过相关产品
大件事君获悉，近日
曾“风靡一时”的背背佳
被变卖为母公司偿债
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近日，南都药企合规与发展研究课题组记者注意到，可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权，及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
公开资料显示，可孚医疗现有产品品类当中包含了颈腰部康复、腿部矫形等医疗康复产品，还有口罩、手套、体温计等产品。
图据天眼查APP
这究竟是怎么回事？
跟大件事君一起来看看
最高峰两个月卖4.5亿元
近三年多销售业绩不佳
据南都记者了解，“背背佳”品牌是由知名营销专家杜国楹所创立，并成功打开了“矫姿带”这一全新品类市场。不过，背背佳打开新品类，离不开“铺天盖地”的电视广告。
资料显示，当时杜国楹采用了一种极端的营销方式，请明星代言，各个城市包括小县城的电视台地毯式广告轰炸，有数据称，在1998年的10月到12月期间，背背佳营业额就高达4.5亿元。
截图自微信公众号“背背佳”
2005年，以电视购物为主营业务的橡果贸易，从杜国楹手中购得背背佳，其营销手段更是在“明星+广告”基础上更进一步。当年橡果贸易“拿下”背背佳后，就签下了《超级女声》全国总决赛第四名的何洁作为广告代言人，并通过电视购物等渠道，推高了该品牌的知名度。这使得背背佳成为了橡果贸易的“拳头产品”之一。
不过从可孚医疗的并购公告中，南都记者留意到，背背佳近3年多的销售额不尽如人意——
与此同时，当年购入背背佳的橡果贸易，最近陷入了资不抵债的情况。
天眼查数据显示，橡果贸易披露的2020企业资产状况信息显示，该公司资产总额为2.37亿元，主营业务收入为1.91亿元但净亏损6148万元，该公司负债总额从2019年的2.69亿元扩大至2.86亿元。
日渐扩大的负债额度以及亏损，迫使了橡果贸易变卖背背佳。
截图自微信公众号“背背佳”
背背佳被质疑影响脊柱
销售下滑或与健身兴起有关
据南都记者了解，“背背佳”实质上是脊柱侧弯矫正带，但其因宣传“可以矫正青少年驼背”，因此也受到家长等热捧。
不过
围绕该产品的争议却一直存在
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据媒体2006年报道，数名佩戴过背背佳的孩子，几乎都出现腰椎前凸、胸椎后凸的现象，因此该产品也被指“伤身”“收智商税”等，至今这些争议仍引起较大讨论。
针对背背佳是否能“矫正驼背”，广州一家三甲医院康复科医生向南都记者表示，背背佳这类辅助用具是为了防止姿势不良，但对人体姿势纠正来说，支具只是一部分。
上述专家还表示，背背佳只是工具之一，不能替代运动疗法。
南都记者注意到
该专家提到的“肌肉锻炼”
也是背背佳市场衰退的重要因素之一
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虽然背背佳“退潮”和收入减退的重要原因之一，是背后母公司橡果贸易电视购物的衰退，以及其互联网渠道的收缩；但是背背佳收入大幅下滑，也与运动健身风潮兴起有关。
运动健身作为改善体态的最直接方式，近5年来，因运动健身APP兴起等，运动健身人群数正逐步扩大，其中以智能硬件及运动APP为代表的“智能健身”飞速发展。
图源：IC photo
值得注意的是
在背背佳被“卖身”的同时
其创始人杜国楹也受到了关注
原创始人曾营销多个知名项目
如今操盘小罐茶
南都记者注意到，2003年，杜国楹将背背佳卖给了橡果贸易之前，他就创立了英语学习机品牌“好记星”，而“So easy”的广告语也成为当年较为成功的营销案例。
值得注意的是，2005年“好记星”与背背佳一同被杜国楹卖给了橡果贸易，目前橡果贸易仍手握好记星的知识产权。
随后在2005年至2015年期间，杜国楹还创立了E人E本和8848钛金手机两大品牌，前者后被清华同方14亿元收购，而后者则被包装成“商务人士使用的高端手机”。
在上述项目成功脱手并套现，目前杜国楹正操盘其创立的品牌小罐茶，在其广告语“小罐茶大师作”等营销带动下，2018年度该品牌的零售额达20亿元。
图源：IC photo
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采写：南都记者 贝贝 李文
编辑：余思敏
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