关闭所有门店！开业2年后，这一品牌退出市场，首店曾在深圳落地……
最近的天气可真是凉飕飕
不少人都穿上了压箱已久的外套
这样的气温走在外面
来上一杯热奶茶实在是暖身又暖心
说到奶茶界的性价比品牌
很多小伙伴可能还记得
前两年风靡的“喜小茶”
然而就在前两天
“喜小茶”最后一家门店关店了
首店曾在深圳华强北开出
“喜小茶”品牌最后一家门店关店
近日，喜茶旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的门店关店，这也是喜小茶最后一家关闭的门店。
南都·湾财社记者搜索大众点评网获悉，喜小茶所有门店的经营状态都显示“歇业/关闭”。喜小茶最后一次开新店是在今年1月。当时最先落地门店的深圳地区已经搜索不出喜小茶的门店信息显示，南都湾财社随机切换至中山市的门店也已经显示“歇业关闭”。
根据南都湾财社记者不完全统计，截至关闭前，喜小茶约有26家门店，分布在广东7大城市。
▲ “喜小茶”门店
据了解，喜小茶于2020年4月开始营业，单品定价在6-15元之间。回顾喜小茶的品牌发展历史，距离其在深圳华强北开出的首店只过去了两年半多的时间。
喜小茶小程序目前已暂停服务，官方微信公众号最后一篇推文发布时间为7月20日。
对于喜小茶关闭原因，喜茶方面表示，喜小茶是喜茶在产品和价格带等方面做出的新的探索和努力，随着喜茶价格向下调整，喜小茶已经完成其历史使命。
▲ 喜小茶公众号最后一篇推文发布时间为7月20日
自今年2月喜茶宣布降价以来，喜茶售价15-25元产品占比超60%，而且，喜茶当时也透露未来将陆续推出“1”字头的饮品，这跟喜小茶所处的“8-16元”价格带无疑有所重合。
不难发现，其实在价格调整后，喜小茶的产品价格区间和喜茶的价格区间开始出现重合，原本需要喜小茶对应价位产品去承接的市场如今也可以由喜茶“兼任”，有业内人士向南都湾财社记者表示，在积累了一定的经验后，喜茶将资源集中在主品牌也是比较合理的战略思路。
在喜小茶关闭后，喜茶运营的茶饮品牌就只剩“喜茶”一个。针对喜茶是否还会推出新的品牌，喜茶方面则表示没有更多的信息可以透露。
▲ 喜茶门店（图源：IC photo）
喜茶将在非一线城市开放加盟
全线关闭子品牌“喜小茶”后
喜茶还要在非一线城市开放加盟
南都·湾财社记者从招聘网站上了解，喜茶关联公司正在深圳招聘“事业合伙管理经理”岗位，该岗位需具备三年以上知名连锁行业加盟商管理经验，岗位职责包含协助跟进事业合伙门店的开店进度等。
11月3日，喜茶相关负责人向南都·湾财社记者确认，喜茶“将在非一线以合适的店型展开事业合伙业务。
自2012年在江门创立以来
喜茶一直坚持直营路线
比起早早放开加盟的众多茶饮品牌
喜茶的门店数量并不多
根据喜茶提供的数据，截至目前，喜茶在全国70多个城市拥有门店800多家。这个门店总数略低于同喜茶品牌定价比较接近的奈雪。
据了解，奈雪同样采用直营模式开店。根据奈雪最新发布的运营数据，截至2022年9月30日，奈雪在全国拥有门店973家。除此之外，门店数量上千家的茶饮品牌有17个，蜜雪冰城门店数量甚至突破2万家。
▲ 喜茶在全国70多个城市拥有门店800多家
上海啡越咖啡有限公司董事长王振东向南都·湾财社记者分析称，喜茶关闭喜小茶，用主力品牌攻占下沉市场，是策略上的调整。在下沉市场，喜茶拼“平价策略”很可能拼不过蜜雪冰城，所以喜茶很可能改变低价策略，借由合伙人制度来撬动。
喜茶方面向南都·湾财社记者透露，未来到低线城市开店，喜茶并未打算对旗下不同价格产品的比例做很大的调整。
对于喜小茶的关闭
不少网友都表示不舍
也有网友认为味道一般
还有网友提到
喜茶与喜小茶格区间出现重合
闭店是意料之中
你喝过喜小茶吗？
你更喜欢哪个品牌或者类型的茶饮料？
来评论区聊聊吧~
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深圳大件事（nandusz）、N视频报道
采写：南都·湾财社记者 陈盈珊 詹丹晴 徐冰倩
编辑：余思敏
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