椰树强势回应:“法无禁止即可为”
最近,不少人爱喝的饮料品牌
椰树椰汁又“摊上事儿”
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5月8日,南都记者获悉,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
5月8日,南都记者查询椰树官网时,发现这篇文章已经被删除。同日,南都记者联系椰树集团采访,截至发稿前,未得到回应。
信用中国官网截图
除了官网上曾有相关表述,南都记者注意到,椰树集团的日历、海报上也有“我从小喝到大”“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等表述。
在社交平台上,每年年初,椰树的该款日历都会引起网友争议,不过,椰树工作人员曾回应媒体称,此款日历不对外销售,当地大批量供应商会有,仅用于内部保存。
图源网络
针对因“椰汁擦乳”广告被罚一事
5月9日晚,海南椰树集团
发布声明回应
声明称在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”,是科普教育不是商业广告却被罚40万,有“一担心”“两不服”——
“一担心”是担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。
而第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育,不是商业广告,“法无禁止即可为”。
第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损,第二次破产被死里救生,是厂史教育,不是商业广告。
针对此事,今天(5月10日),南都湾财社记者多次致电海口市市场监管局及龙华分局,电话未能接通。海南12345热线工作人员回应南都湾财社记者称,已将采访问题反馈。此前,南都湾财社记者曾联系椰树集团,但未得到回应。
椰树集团认为
自己是科普教育而不是商业广告
对此专业人士怎么看?
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有法律人士告诉南都湾财社记者,从广告法的角度来看,椰树的文案具有明显的商业目的,即通过宣传椰汁的某种效果来吸引消费者购买,因此应当被认定为商业广告。而科普则是以传播科学知识、提高公众科学素养为主要目的。
还有法律人士认为,椰树的营销是一种“法律争议式营销”,背后的逻辑是不管被不被处罚,也不管处罚后的诚信记录如何,最终的目的都是为了提高销售额。
相关:
曾陷入低俗、虚假宣传质疑
南都记者注意到,早在2019年,椰树集团就曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语,陷入低俗、虚假宣传质疑。2019年3月,国家广电总局发布通知称,叫停存在导向偏差、三俗等问题的“椰树牌椰汁”等部分版本广告,要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告。
2021年3月25日,椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”,引发争议。
同年6月9日,海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出,该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚”,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
椰树集团招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”
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深圳大件事(nandusz)、N视频报道
采写:南都记者 冯奕然 冯家钜 詹丹晴
编辑:余思敏
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