为什么今年禁止携带蒙牛奶进入高考考场？

我们和蒙牛以“高考押题奶”为核心，交了一份节点营销作业，吉祥物牛蒙蒙也继续出道。

春节节点，牛蒙蒙出演了剪纸动画《寻找酱紫鸭》，还和几个国漫IP为国漫加油鼓劲。这一次，品牌、产品、吉祥物联动，一起为这届特殊的考生送营养，把#营养你的要强#主题继续延续，推出了这套“高考押题神器”。将高考模拟考题印在牛奶包装盒上， 为高考押题，为今年即将参加高考的一千多万考生送上祝福。

同时，配合这款限量包装，牛蒙蒙影业上线了一支名为《后题》短片，把B站《后浪》变成了我们的前浪，通过重构“后浪体”文本，再返投回B站，形成一个前后对照的致敬闭环，换种角度转变为包含着多重语意的轻松情绪，寻找新的对话姿态。

短片：《后题》致敬“后浪体”

《后浪》文本成了一个可供参照的话题底版，融入了高考、复习等具有强烈记忆共鸣的元素。复刻一间教室、植入内容彩蛋，与泛高考人群达成共鸣。视频文案有点长，包含了许多知识点。也许适合深夜独自朗读，培养班主任的气质。

视频中埋入了几处和故事相关的硬核彩蛋，有知识点也有题目，随着播放浮现，等待观众一一挖掘。

除了知识点，还有最近比较火的“爬山梗”。

谐音让广告人又爱又恨，使用起来更需谨慎，像是“押题=压蹄”这种程度的，点到为止就可以了。

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「高考押题奶」限量产品包装（部分）

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青春印记版海报

与记忆隔着薄雾般的空气

回到产品本身，话题点最多的还是包装上的这些题目，有难有易。结合学生时代，我们又产出了一套青春印记版海报：

(押题英语卷)

海报中的英语卷押题，由一位不愿透露姓名的蓄须文案老师，和一位牛津毕业的美术老师贡献，他们认为疫情相关的考题被押中的可能性极大。

(押题地理卷)

地理卷押题，由一位立志追寻达尔文足迹的准博物学家阿康老师，和一位深度服务过某权威科普品牌的美术老师重绘。 

(押题数学卷)

(押题化学卷)

(押题物理卷)

数学卷押题、化学卷押题和物理卷押题，请教了考试辅导的重型基地——某冈中学的老师们，这些题的难度已经达到了谁做对就请谁吃饭的程度。在后续传播中，由不同的知识分享者继续说题解题，触达高中人群，希望让这套传播有趣有用。

押题语文卷、押题数学卷(之二)

青春印记版海报的模糊、朦胧质感，由中画幅相机实景拍摄，表达高考共同记忆中，亦真亦幻的复习时光。模糊部分是缺失的记忆片断，文案呈现的只言片语又像切实发生过的不可靠证据。牛奶，在这套海报中卸下了光鲜亮丽、营养价值上的符号形象，成为了日常记忆中的一件质证。它不只驱动某种膳食的心理暗示，更成为生命的陪伴者。正如牛蒙蒙在微博上说，这是一种青春过境后的“伤痕广告美学”，但我们对此保留看法、不予评价。

这套高考要强模拟题，从出题到答题，让众多文案、美术们几乎重新经历了一次高考——买了全套的高中复习资料、把毕生所学重新拾起。

蒙牛这次的高考押题奶营销，为了祝福高考延期中的应届考生，也为了抚慰那些想起高考就如梦惊醒的往届考生们。在多方通力合作下，我们交上了第一阶段的产品概念、包装设计、IP运营、社会化营销、美学定位等多科答卷。答题还将继续，下一阶段会更精彩。

最后，感谢客户，感谢观众和读者，也感谢疫情中的教育工作者们，希望同学们一切如愿，考的都会，蒙的都牛。