有时候还会梦到高考。梦到在考场上，答不完题，铃声响起了，心慌地一脚踏空，发现自己只是在课堂上睡着了，而同桌正在用胳膊肘捅你，小心地避开老师的目光。当你不小心望向老师的眼睛，发现你看不清她的脸，同学也相续消失，考场上只剩你一个。想要从梦中惊醒，却发现这场梦无法结束。你离高考很远了。但是你一定没想到，当你工作的时候，你还要翻阅高考真题，和你的同事，一起讨论着各种学科知识考点。你的微信群里还会有黄冈老师，你的办公桌上还会堆满了高中教材。就像你还没有毕业。去年，我们与蒙牛一起推出了「高考押题奶」，在牛奶盒上印上了学科的考题，祝福那些要强的考生们，以青春印记，来纪念高考那些年的点滴情绪。正如病毒视频《后题》中所说：「不用考成我们想象中的样子，就连我们这一群牛人的想象力，都不足以想象你们的未来。」我们也没有想到，这个广告项目，会得到了如此大的传播。会有这么多人，希望能买到这款产品。一年后，我们重新开启这个项目。一个广告，有没有必要做两遍呢？从泛大众传播的角度看，高考押题奶还是高考押题奶，并没有太多新鲜的信息，品牌方完全可以另辟蹊径，去做别的创意。而从消费者沟通的角度来说，那些去年购买押题奶的用户，和今年参加高考的人并不一样。如果从产品而不是广告战役的角度看，高考押题奶它可以提供给一部分消费者一种新的价值，只要对这种价值的需求还存在，而创造这种价值的成本并没有过分增加，它就值得被重新创造出来。在同质化的品牌竞争中，广告也不一定只是在做消费者沟通，也可以成为产品功能的一部分。「我喜欢这个品牌，因为它做了某一件事」和「我不喜欢这个品牌，因为它做了某件事」，这些观念同时存在。作为广告代理公司，我们如今也能让我们的想法成为产品的一部分，让喜欢它的人，找到某些理由，继续喜欢我们做的这些事。重新地做以前做过的题目，就像是一个小学生、初中生、高中生的常识。不必畏惧重复，就算是同样的考题，也可以用心作答。哪些事情改变了？去年的slogan是「蒙什么都牛，做什么都对」，网友提出，可以改为「蒙什么都对，做什么都牛」。说起来很有道理。今年我们把slogan改了，并且感谢了一下那些提醒我们要换slogan的网友。互联网有记忆，翻翻帖子就能找到在一年前和我们互动的网友。他们的关注，值得我们去回应。-

还是先看片。王小卤，是一个互联网新零售品牌，“媒介即渠道”原理的实践者。对于互联网生、互联网长的王小卤来说，用传统思维做广告显然不合时宜。所以我们一拍即合：那就一起玩点没玩过的吧。后来，就有了上面这五支“看起来不相关，实际上也不相关”的片子——都与传播目标相关就行了。《一次普通的起飞》嗖好吃到上天《保罗快跑》

我们和蒙牛以“高考押题奶”为核心，交了一份节点营销作业，吉祥物牛蒙蒙也继续出道。春节节点，牛蒙蒙出演了剪纸动画《寻找酱紫鸭》，还和几个国漫IP为国漫加油鼓劲。这一次，品牌、产品、吉祥物联动，一起为这届特殊的考生送营养，把#营养你的要强#主题继续延续，推出了这套“高考押题神器”。将高考模拟考题印在牛奶包装盒上，