《三生三世》播放量高达320亿的背后，为何仙侠类IP屡屡受到追捧？

文 | 话娱

编辑 | 木木

前一段时间电视剧市场就迎来了火热的开年大战，《射雕英雄传》《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）以及《大唐荣耀》等几部古装剧扎堆上演。

其中，由杨幂、赵又廷主演的超级IP热门大剧《三生三世》早在开播之前就备受瞩目，剧集播出后也是风头正劲，前17集的全网播放量已超过35亿，微博话题讨论更是高达38.3亿。

从多年前的《仙剑》系列到2015年大火的《花千骨》，再到如今的《三生三世》，多部古装仙侠剧都成了爆款，这也吸引了大量资本涌入争抢头部IP。

从《仙剑奇侠传》到《三生三世》

仙侠剧，顾名思义，剧中人物具有“仙”和“侠”的特质，可以上天遁地，拥有变幻无穷的法术法宝，他们通常生存在一个人、魔、神、仙、妖、鬼六界混杂的疆域。

早在2005年，由唐人影视打造的“仙剑”系列，就掀起了一阵“仙侠风”。此后，涌现出了《古剑奇谭》《蜀山战纪之剑侠传奇》等多部仙侠剧。

2015年播出的《花千骨》更是将仙侠题材引向巅峰，成了不少网友心中的经典之作，并实现了收视和商业成绩的双丰收。

2016年，各大卫视、视频网站不约而同地用仙侠剧备战暑期档，包括《九州天空城》《青云志》等。

其中，《青云志》请来了国外团队重金打造，整部剧投资2.8亿。该剧原著《诛仙》有着“后金庸武侠圣经”的美誉，拥有大批原著党。再加上李易峰、赵丽颖的“颜值”担当，撬动了粉丝的兴奋点。

而作为2017年的开年大剧，改编自唐七公子同名仙侠IP的《三生三世》拥有较高的知名度与书迷关注度，加上女主角杨幂的超高人气和号召力，使这部剧开播前就已经备受观众期待。

除此外，这部电视剧的幕后制作阵容也不可小觑，曾执导过《花千骨》的林玉芬担任本剧导演；首席造型张叔平担任过《一代宗师》、《金陵十三钗》的造型，并获过奥斯卡最佳服饰造型奖提名；美术总监陈浩忠曾担任过《卧虎藏龙》《甄嬛传》和《芈月传》等剧的美术总监。三个人的加盟，让整部剧在造型与画面上有了很大提升，看起来很有大片质感，保证了制作的水准。

在各方面强大资源的助力下，《三生三世》果然不负众望，网络播放量48小时迅速打破了10亿的记录，4天播放量成功突破20亿，播放量每日增长破4.2亿，成功领跑贺岁荧屏档。

中国观众为何对仙侠剧情有独钟？

中国人的“仙侠情结”由来已久，今天的仙侠片，在相当长的时间内被定义为“武侠神怪片”。

1928年，中国第一代电影人张石川上厕所的时候偶尔翻阅了儿子的《江湖奇侠传》，惊为天人，决定将其搬上银幕，取名《火烧红莲寺》。这是中国内陆第一部武侠电影，属于神怪类型。

此后的四年间，上海电影界就拍了227部武侠神怪片；到上世纪60至80年代，武侠神怪在香港复苏；进入21世纪，仙侠题材在内地“重出江湖”。

不少中国人对仙侠抱有好感，因为有文化的传承在其中，所以大多数观众对这一类题材自然会有归属感。

改编为电视剧的网络小说和游戏大多都是仙侠题材，这除了同中国人的“武侠梦”有着很大的关联之外，也和网络仙侠玄幻小说的盛行及网络游戏的热衷度有关。

另外，仙侠剧的人物行动更加自由，更加潇洒随性，让现代人对这种快意恩仇的没有法律约束的世界更加向往。

演员也是一个不可忽略的原因。仙侠剧依托的原著本就以画面唯美或者角色优异而出彩，影视化后为了贴近原著迷们的期待，主演高颜值是基本保证。

演艺圈中许多当红的明星是从仙侠剧里走出来的，《仙剑奇侠传一》有胡歌、刘亦菲、彭于晏；唐嫣、霍建华凭借《仙剑奇侠传三》被观众所熟知，对杨幂的关注度也更上一层楼；《轩辕剑》则推出了当时的新人蒋劲夫；《古剑奇谭》是李易峰从默默无闻到一炮而红的最好例证，而马天宇与陈伟霆也凭借这部作品，吸引到更多的关注。

资本竞相追逐仙侠IP

在见识到仙侠剧IP剧的巨大市场潜力后，仙侠剧已成为国内电视剧市场投资的第一选择。

仙侠剧的故事本源往往依托已有的游戏或者小说作品等。从某种意义上来说，将已有广大粉丝的网络小说和游戏转码，依靠IP积累的知名度和影响力，保证了作品前期的关注度。另一方面，“原著党”拿影视剧与原著的对比和吐槽都会为作品制造话题，让影视剧登上社交网站的热搜榜。

《仙剑奇侠传》便是第一部由网络游戏改编而成的电视剧，作为中文PRG游戏经典中的经典，游戏用户覆盖甚广，借着游戏的广泛受众和玩家的深切情感，《仙剑奇侠传一》在地方台播出时收获了平均11.3%的成绩。在河北卫视仅开播一周，就以最高4.6%，平均3.8%的收视率创造了河北卫视台历史最高收视。

此后网络游戏雨后春笋般地被改编成电视剧，并大受追捧，如《仙剑情缘》《女娲传说之灵珠》《仙剑奇侠传三》《轩辕剑》《古剑奇谭》等。

资本追逐的网络游戏大多是热销游戏，本身就拥有众多忠实的玩家和粉丝，以及固定粉丝群，具备一定号召力，在进行二次使用和创作过程中具有先天优势。

由网络小说改编成电视剧的代表作品则有《花千骨》和《青云志》等。

对于资方来说，无论是拿到小说还是游戏IP，都可以进行全IP开发，包括小说、漫画、网络剧、电视剧、电影、游戏、手游甚至后续商品开发等，形成覆盖各种衍生产品的全产业链。而这些形式又恰恰是当下年轻观众尤其是90后所钟爱的娱乐形式。

以《花千骨》为例，慈文传媒拥有这部小说的完整IP，在电视剧推出同期，漫画、游戏等一系列产品强势亮相，3D电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁。

而《三生三世》的电影版也由阿里影业、儒意影业联合出品，导演安东尼·拉默里纳拉（代表作有《蜘蛛侠》、《精灵鼠小弟》。

IP并非一劳永逸

虽然仙侠IP成了资本眼中的“香饽饽”，但并非所有的仙侠剧观众都买账。

事实上，从2015年《花千骨》燃爆后，2016年仙侠剧就没再出现爆款。暑期档播出的三大仙侠玄幻大IP剧《幻城》《九州天空城》和《青云志》虽然都是大制作，也不乏众多当红小鲜肉等演员，但三部剧的豆瓣评分从2.9分起步到6分，遭遇收视滑铁卢。

这也说明，整个仙侠剧市场已经由蓝海变红，题材风格的扎堆，难以复制爆款的辉煌。此时，剧集制作水准、鲜肉演员演技、宣发渠道等因素备受考验。

（部分2017年古装仙侠剧）

正如乐搏资本创始合伙人杨宁所说，“相比较二八原则，文创领域更多是一九九原则，头部占整个价值的99%，长尾只占1%。不管明星、网红还是IP都是这样。头部IP占比特别大，从票房分布可以看出来。”补充，“IP、网红和明星更多的像铁矿石、像原油或者像铜等等，是生产材料。至于他到底值不值？到底贵不贵？取决于你拿这个生产材料能把他创造出什么价值。”

因此对于制作公司而言，不是砸钱买下IP版权就万事大吉，好IP不仅是钱砸出来的，而是需要一系列精耕细作成就的。优质IP内容、金牌团队、人气演员、细节打磨、渠道宣发才是从众多竞品中脱颖而出的关键。

文章来源：话娱（ID:zhuimengzhipianren）

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