新型“博物馆式”商业街广州开街 “商旅文”深度融合项目路径渐清

博物馆头条按：在“商旅文”融合发展的大背景之下，时尚商业地标借用“博物馆式”的文化展示与观众互动理念，正悄然带动着区域消费市场的迭代升级。

日前，以“国内新型博物馆式、景区式商业街”为特色招牌的“广正街”在广州正式开街。

“广正街”融合了广府文化与创意，在这个多维结构的体验空间里，游客能够“对话”海底世界的白鲸、聆听热带雨林的蝉鸣、穿越清朝民国时期的广州…边走边逛，观看一段粤剧，领略岭南戏剧之美，或欣赏一幅广绣，感受色彩堆叠之绝。除岭南特色景点外，南粤风味美食也让人流连忘返。

正佳集团旗下的正佳广场，是亚洲城市中心最大的购物商场。

按照发展目标与愿景，项目拟将商业、旅游、文化乃至更多元素融为一体，为游客提供更多维度的体验，也为国内“商旅文”融合项目的发展路径作出有益探索。值得注意的是，项目所在地正佳广场是国家AAAA级景区，本次新推出的广正街全新商旅文项目，致力进一步升级“5A”，创造“都市型世界级旅游目的地”。

位于南中国的“千年商都”广州有着两千多年的历史，孕育了具备岭南特色的广府文化。广正街位于正佳广场五楼，不但还原广州十三行时期的文化情景街区，更集美食、玩乐、购物于一体，成人们打卡新地标！

正佳广正街平面图

端午节前的开幕仪式现场，各界嘉宾莅临现场，共同见证这一时刻。从设计施工历时整整1年，占地总面积达1100平方米的广正街，正式对公众开放。

正佳广正街以中外文化“碰撞与交融”为展示主题，从衣、食、住、行、游五大维度，还原广州十三行历史时期的核心元素。融合丰富有趣的互动手法，加深游客对广府文化的理解与认同。

富有广府特色的广正街入口

广府婚假习俗场景再现

近代银号

通过寓教于乐、常读常新的方式，力求为游客打造一个传统与创意相结合的数字化展示空间，让世界在这里了解广州，重新发现不一样的广府文化。

场景复原与VR叠加，超强穿越感的黑楼船

“文昌殿”场景化营造了一个民间祈福文化场域

祈福是广州人必不可少的习俗，广正街的街名也别具特色。

“信”、“乐”、“兴”、“财”等街名表达了广州人对美好生活的向往与祝愿。边走边逛，可以观看一段粤剧，领略岭南戏剧之美；或欣赏一幅广绣，感受色彩堆叠之绝。

除了岭南特色的景点，街中的南粤风味美食也令人流连不已。

走进“大吉大莉”粤菜餐厅，踏着花纹地砖，看着中式题字的纪念镜，品尝吉金骨锦甘香排骨，仿佛回到了旧时的广州东山大屋。

资料图（拍摄地点非广正街）

香港演员陈小春及其好友共同创立的潮汕风味餐饮品牌“大卤爷”也出现在广正街中，主要经营正宗潮汕卤水及特色潮汕小菜。

以微缩造景+46寸透明液晶屏+老广州生活场景互动为基础，展现古祠流芳、镇海层楼、光孝菩提等羊城著名景点在不同光影效果下的多元风采。

配合地道的粤语解释，向游客介绍景区的历史、现状及交通路线。

饮茶睇大戏（看粤剧），就是广府人 “叹世界”的代名词。（上文完 文字图片来自于正佳集团 部分素材来自于：凡拓创意）

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