曾卖到全球第一，知名品牌突然官宣闭店！
Benefit（贝玲妃）
无数美少女们用过的彩妆品牌
突然官宣：关闭线上自营店
这几天，有不少网友发帖，表示收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日关闭。
不仅是天猫旗舰店，贝玲妃抖音和京东的旗舰店也发出了闭店公告，宣布即将结束运营，2024年1月28日后不再接受新订单。
贝玲妃完全放弃线上自营店
这不是贝玲妃第一次传出要退出中国市场的消息，2021年3月开始，就传出过全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息，线下大面积撤柜。
当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。
2017年贝玲妃的天猫旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台，而如今淘宝、京东、抖音三大线上店关闭，目前仅剩的渠道只剩下丝芙兰。
贝玲妃称，将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，消费者可继续在中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买到贝玲妃产品。
此后，丝芙兰将是贝玲妃在中国市场的主要渠道。丝芙兰与贝玲妃同属LVMH集团，这意味着对贝玲妃来说，丝芙兰渠道是相对稳定的，贝玲妃暂时还不至于有退出中国市场的危险。
曾经卖到全球第一
贝玲妃，最早由美国的一对姐妹于1976年创立。该品牌以五六十年代的芭比女郎作为产品封面形象，美式复古风格受到全球女孩的追捧。
1999年，贝玲妃被奢侈品巨头LVMH收入囊中，强势资本的助力下，贝玲妃在全球扩张。
2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫。
贝玲妃的销售数据一直不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”另据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。
在彩妆界，贝玲妃也被称为“眉妆专家”，其线下门店不仅卖产品，也提供修眉服务。2003年品牌在旧金山开设第一家“修眉吧”，随后还成为全球第一眉妆品牌。
对于此次继2021年后线下专柜撤柜后，贝玲妃线上集体闭店的消息，有网友分析认为贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减的原因可能和品牌定价与调性不相符合有关。
贝玲妃品牌调性偏年轻活泼，主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，属于很多人年轻想买的时候买不起，有钱的时候看不上的尴尬区间，在有经济能力之后，能够代替的同价位大牌产品太多了。
另外，有网友觉得贝玲妃可能是错过了线上渠道的最佳成长期，虽然贝玲妃从2011年就登陆天猫，但半年后就退出了，直到2017年才重新上线天猫，策略的繁复导致品牌错失了美妆品牌线上市场份额的积累。
你用过贝玲妃的产品吗？
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