在活力四射的赛百味面前，麦当劳肯德基简直就是老朽！

全球快餐业在飞速发展

消费者也在不断提升

随着对品质、口味和营养的期望越来越高

赛百味在品牌认知和销售受到了影响

一部分原因是视觉系统和餐厅环境过时了

Turner Duckworth工作室受命改良核心视觉资产

并设计一套新的有凝聚力的视觉识别系统

来创建相关的、鼓舞人心的品牌表达

Turner Duckworth是一家屡获殊荣的创意机构

在旧金山、伦敦和纽约设有工作室

此次品牌重塑由创意总监Andy Baron

和奥地利摄影师Marion Luttenberger主导

TD工作室首先解决核心品牌资产问题：

设计了全新的LOGO

和称为选择性符号（Choice Mark）的图形

新LOGO中

赛百味最经典的 “S” 和”Y”字母的箭头设计依然保留

这既然面向未来，同时也融入了品牌的历史

而选择性符号则截取了 “S” “Y”字母的箭头

组成一个大写的“Subway”首字母“S”

表示消费者可以在更健康和更随性之间选择

就像赛百味有各种不同长短的三明治供选择一样

这一符号意味着消费者能够

以他们喜欢的任何方式享受赛百味

赛百味新形象的色彩搭配灵感来自三明治成分

经过优化，可以在各类媒体中使用

TD工作室还专门创建了一个食材图像库

以传达不同的品牌信息

摄影师Marion与阿根廷的食品造型师、创意总监Anna Keville Joyce合作

为项目呈现了一套新的异想天开的图片——

充满美味、色彩鲜艳、引人注目的美食世界

全新的动态品牌形象于2017年推出后

逐步覆盖了所有品牌触达点

包括包装、制服、标牌

并为菜单、网站、APP、社交媒体、数字订购

和餐厅环境的设计带来了新的启发

这是新形象的整体概貌

欣赏一下此次品牌重塑的视频

最后我们来看一下几家竞争对手

比较一下赛百味和麦当劳、肯德基、汉堡王的形象

肯德基

麦当劳

汉堡王

赛百味

你，更喜欢谁呢？

关于赛百味

赛百味（Subway）是一家起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售三明治和沙拉，由博士联合公司透过全资子公司赛百味IP, Inc.的名义经营，是世界扩张最快及最大单一品牌连锁店。2007年是全球第三大的快餐餐厅，仅次于百胜和麦当劳。

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