UBER又换新标志！Wolff Olins新作！细数UBER这些年换过的标...

UBER（优步）又换新标志，此次换标是由著名品牌设计机构Wolff Olins、优步品牌体验团队和MCKL Type Foundry合作完成的。 

短短八年，Uber从一家将司机和乘客联结起来的创业公司转变为全球移动平台，并拥抱未来新的交通方式——从自行车到嘟嘟车、再到飞行汽车，它需要一套整体的品牌系统来诠释这些变化。

Uber在全球660多个城市开展业务，因此品牌系统要应用于世界各地。其中，美国以外的地区增长最快，如拉丁美洲和印度，Wolff Olins在这些地区拥有相当丰富的经验。

Wolff Olins没有追求复杂的识别系统，或是通过颜色和图案进行本地化，而是打造一个“超越简单（beyond-simple）”的全球品牌。不同市场的团队可以通过特定的文化内涵使其与消费者相关。

Uber已经放弃了两年前推出的徽标，转而启用了一个简洁的仅仅使用公司名的新字标LOGO。

Uber还重新设计了其移动APP，并将其使命从“为每个人，让交通像流水一样可靠面无处不在”变成“运转世界，点亮机遇（We ignite opportunity by setting the world in motion）”。

之前的标识正被放弃，因为消费者并没有很好地将它与Uber相关联，甚至有司机将Uber提供的贴纸反着贴出来。

Uber新字标使用的字体名为“优步移动体（Uber Move）”，这正是与MCKL Type Foundry合作的结果。

定制字体在硅谷大公司中变得流行，如苹果、谷歌和 Netflix 都采用了特制字体，这可以使Uber在全球各地免予支付字体版权费用。

与此同时还有整套的ICON图标设计。

新的图标让信息的传递更直观、更有趣。

简洁的插画也为新形象增色不少。

司机手册的设计

下面是一组户外媒体的应用：

下面是一组Uber司机的故事：

我们来看看此次品牌重塑的整体面貌：

Uber于2009年3月成立，成立之初取名为UberCab。

Uber后来分别在2012和2016年改成以下标志字体：

同时换的也分别包含APP图标：

关于Uber的LOGO历史，

我们考证了相关资料，

得出如下换标史供参考：

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