30块买个LOGO？专业设计师何去何从？
The following article is from Hiiibrand Author 嗨！品牌
30元钱买个Logo？
XX平面设计90天速成？
学习课程包公司入职？
……
在这个日新月异的信息化时代，
网络媒体比以往都更多地介入到我们的生活中，
利大于弊？弊大于利？
今天
我们将为大家带来一篇
来自ico-D（国际设计理事会）的观点文章
一起来谈谈
网络时代背景下的设计
○ 一些网络平台上对“专业”的误导
○ 坏设计带来的后果
○ 撞车的设计
○ 降低的设计标准
○ 在线速成课做错了什么
本文由 Hiiibrand 编译，原文来自ico-D
最近，我们收到了一个在线“商业战略助理”平台——Fiverr的推广请求，希望可以帮忙推广他们的“设计”课程。具体大致如下：
“我们成功展开了Fiverr的设计教学课程。Fiverr——一个专注于在线教学的网络课程平台，业内专家授课，给予自由创作者们丰富的教学课程选择。通过平台学习课程的成员将收获相关的认证徽章，而这将成为你简历中极大的亮点，从此让你的设计事业得以腾飞。”
设计速成课？这可和我们一般意义上所认为的专业设计教育理念相悖。如今，似乎我们不得不把这些话题拿上台面来讨论。
设计行业里，也有一整套的零工经济体系（零工经济是指由工作量不多的自由职业者构成的经济领域，利用互联网和移动技术快速匹配供需方，主要包括群体工作和经应用程序接洽的按需工作两种形式。）。像Fiverr这样的全球化网络平台，以新型工作时间和工作方式为特色，为自由设计师和一些需要设计师的客户提供了不少便捷，并慢慢铺展至整个行业。而传统工作方式所带来的稳定、高薪高质量的工作职位正在逐渐被侵蚀。
于是，一场关于“专业”的话题由此打开。
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是的，像是Fiverr和99Designs这些国际知名的网络平台，在全球零工经济的格局下，不断推动市场往前发展，将服务提供者（如设计师）直接与最终用户（甲方）相连——一切看起来都是如此快捷简单，在传统专业社区和管理机构外另辟了一片天地。
但这真的是双赢的局面吗？不难看出，许多来自这样平台上批量“生产”的设计，已经不再是我们曾认为的“设计”了。它们大多是图像和排版的堆砌，在商业层面实际并没有绝对的价值。而服务享受者——我们的甲方爸爸，大多并不了解“设计”，也无法区分两者之间的差异，甚至觉得自己捡了便宜，用最少的钱，办了件“简单”的事。
网站上骇人的价格（最低价只有￥30左右）和可怕的品质
就这样，客户快速获得了一个不贵的“设计”，却在剩余的时间里，慢慢发现这个设计并不符合他们企业的需求，甚至能收到顾客投诉设计抄袭。然而，一切已经太晚，一次贪便宜，可能会毁了这个企业的形象，需要更多的时间和金钱去弥补。
这样的网络平台往往将自己包装得高大上，声称客户可以按照自己的需求和喜好去选择“设计”或“设计师”，并且价格低廉，速度极快，涉及的领域也十分广泛，如：平面设计、版权、音乐/电影编辑等等。
“我们的使命是让企业、自由创作者、小微企业快速且灵活的工作资源，从而实现精致快捷的自主创业。”
——某网络平台
来自网站Fiverr
理想总是美好的。但是事实上呢？这样的网络平台在“看起来”的同时，也在不断产生了诸如：网络诈骗、侵犯版权、费用支付公平性，是否会造成设计师们认知的误差等等问题。一个信息不对称的虚拟空间里，忽视的往往还有设计背后，专业知识的积累和经年累月的努力。
不断增加的数据。
这些网络平台上有专业的设计师吗？
ARE THERE PROFESSIONAL DESIGNERS ON THESE SITES?
简单明了的告诉你：很少很少。
怎么分辨？至少他们是非常接近正常专业设计收费标准的，毕竟设计需要时间，而不是简单贴个贴图或者加个字体（注意啦，30块钱的别想了）。
对于专业设计师或团队来说，设计，往往是一个非常漫长而耗费精力的过程。在正式设计之前，就要先做好诸多准备工作。比如询问客户这些问题：你的品牌特点是什么？同竞争者来说，你们的优势在哪里？产品有哪些，是什么样的？你希望的受众群是谁？
在经过较为透彻深入的调查和询问后，设计者才能更明白他们究竟要“设计什么”。
设计师根据自己的长期积累的专业知识和经验，运用如：对符号学的研究、对文化趋势的把握、色彩理论和设计美学等等，对项目进行细致深入的创作。提出创意、建模、测试草稿……通常，一个项目也是一个设计者和客户密切合作的结果。
专业的设计师会通过早期的交流和调查，掌握好设计往“正确”的方向前进，而不是逐渐偏离。如果方向错了，即使最终设计效果也许看起来“很好”，但实际却是假大空。
“只需一个笔记本和网络，在哪儿都可以工作。，和客户沟通就是这么简单。”
——99design上的标语
当初始设计概念被确定后，设计师们又要进行另一项重要的工作——查重。找出与这一概念相关的有过哪些设计，以确定这个标志或类似的东西是否已经存在。当然，也有可能非常巧合的情况下，两个不同项目设计出了类似的形象，那对于后发布的公司来说，将身处一个异常尴尬的境地，“惨”莫过于此。
最后的最后，还有一个重要步骤——进行焦点测试。这个过程大致就是测试这个设计是否可以适用于多种场景，又是否可以适应时代，永不过时？公众会有什么反响？利益相关者会有什么影响？对公司和员工呢？这个最后一步可以尽可能让你避免诸多可能得到尴尬错误。
说了那么多，显然30块钱的“设计费”是绝对远远不够的。有些Logo和品牌设计要花费数十万元，甚至更多。如果你就花了几百块得到了这些，那别想了，多半你没用着专业的。
“你用过专业的吗？”来自网站Fiverr
坏设计带来的种种隐藏消耗
THE HIDDEN COSTS OF GETTING BAD DESIGN
“我想要一个简洁有力的Logo，但是通过网络平台，和两个设计师合作都无果之后（都是大三学生），Fiverrr告诉我，我的钱会保留在他们那儿，不满意可以换人。但是我不想换人，不想重新再设计，我只想退款。它们这样的网络只是赚足了眼球，实际都在用一些不合格的设计师。钱和精力都白瞎了。”
——某无名氏
当你和一些非专业人士共事时，不能保证的，可不仅仅是设计的质量。本应高效且专业的合作，现在却成了扯皮甩锅。
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/ “烂”LOGO /
标志将是品牌形象的基石。当雇佣的“设计师”并没有遵循上述的步骤，那很可能它的质量也是无法保证的。当然，话也不能说死。耐克标志是花了35美元，由一个设计学生提出构想设计的（胜利女神的翅膀）——这就是个极端的例子。但是这种情况少之又少，对于大多数用户来说并不能冒这个险，花费低于标准的费用得到一个logo设计？很可能达不到品牌真正的要求。
可以说，Logo就是一个品牌的门面，它会“告诉”那些潜在客户你是谁。基于这个标志，将扩散出品牌的网站等等。好设计帮你构建品牌，坏设计让品牌形象受损，丢失用户。
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/ 不同的设计 相似的面孔 /
说到纠纷，一个这类网络平台很容易涉及的问题是：著作权/商标权的侵犯。例如Fiverr的商业运作模式就为侵犯版权提供了良好的温床。它用良好的包装和标语吸引了那些缺乏经验的人来到这儿，还鼓励低廉的费用。但这完全不合理，结果就是，这些廉价设计提供者将很可能大量简单拷贝那些真正花费了时间和精力的专业设计作品。
更绝的是，Fiverr上这些“设计”很可能把一些公共的图像或贴画也堆在“设计”中，然后你就会发现，你获得的“原创”设计很可能会“出现”在别的地方。但使用公共素材的情况确实无法杜绝，因为它们并不受版权保护。
而以上提及的问题，那些未受过专业培训的小可怜“设计师”，很可能都没有版权意识。不少设计师惊讶地发现自己的设计居然被“改编”，不知道被谁发出来，成为了一个原创设计在进行展示和售卖。这样的情况屡见不鲜，然而，我们往往也只能勒令网站平台撤掉这些作品，并无法可依。
当然，针对这点，我们的某些网络平台并不会给你个明确的规定或解释。往往只是模糊了过去。
有的人可能要说了，这种问题的存在要怪设计师吧。是的，但是这只是个关于“设计”的问题吗？对于客户来说，他们在Fiverr花费了金钱去购买设计，并随后投入了大量资金将它放在产品上、宣传中。结果，很悲催地发现网上有人留言说“你这个标志怎么和XXX标志简直一模一样？”；或者更糟，这个标志“参考”的设计师本人出来质问“你怎么偷了我的设计！”……这些带来的可不只是钱和时间，而是对品牌的致命打击。当公司收到张律师函，然后才发现，根据当时网络平台的政策规定，你什么补偿和保障也得不到。网站将只是简单将图撤去。
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/ 差劲的商业案例 /
“如果就30块钱就算了（不过谁跟钱过不去呢），还有的特意利用了这些网络平台的漏洞，接了工作后就丢给你一堆垃圾设计。你根本拿他没办法，尝试了诸多办法维权无果后，你的钱就此付诸东流。呵呵哒。”
——某无名氏用户
究竟是谁在做这些“设计”
WHO IS DOING THE "DESIGNING"?
基本上来说，这类网络平台上的设计师可以分为两类：一类，是未毕业或才毕业的大学生，他们急于给自己简介里加点内容，病急乱投医；另一类，一些软件工程师，可能学习了一些非常有限的工具教程（比如学了1个月的Adobe软件一类的）。还有些贫困地区的人，被30块一个而诱惑（尽管这个价格无论什么角度来说都廉价得怪异），毫无专业知识和学习就直接上手“设计”。
此类网站上诱人的广告语
“去做、去工作、去赚钱！今天起开始你的梦想工作，就是这么简单。”
《纽约客》就在一篇相关文章中就直接批评了零工经济背景下对个体工作消耗的低估。他们推崇个人花费更多的时间去做一件低报酬的工作，换句话说就是“用更少的钱做更多的事”。
早9点 晚9点 6天/周
早0点 晚0点 7天/周
“中午你只喝了杯咖啡，缺少睡眠已经成了家常便饭，不断前行永不停止。这样的你，一定是个实干家。”
——Fiverr上的标语
是的，不得不说，像是Fiverr这样的网络平台为我们的生活和工作提供了更多改善的可能性，但是滥用不专业的技术和人员去获取利益？这可不行。如果确实设计提供者和客户都能得到想要的——那么很好，这样的方式太棒了。但是现在似乎远远没达到这一步，相反，设计的价值在这过程中不断被低估、践踏。
降低了的设计标准
DEGRADING DESIGN STANDARDS
由于这种错乱，一些专业设计师会会发现自己很难和Fiverr这样平台上的人竞争。很多人说，尽管自己报价合理，但客户还是常常会转投更加廉价的Fiverr。在一些客户的预期里，一个设计好像就应该是Fiverr上那样的价格。所以，在屡次碰壁后，不少专业设计师会降低自己的费用，并很可能采用同时进行多个项目的形式减少经济压力。
而这样做，无疑会使整个行业都受到退化。
“你想不到有多糟糕。在网站上你几乎找不到客户来找你设计，因为平台总是把有限的那几个毛人放在搜索栏前列。差评！再也不来了。”
——某设计师留言
自该公司2010年成立以来，Fiverr的净资产已增长到估计价值超过70000000美元。据报道，该公司今年正准备在美国进行首次公开募股，价值10亿美元。钱进了谁的腰包，你还不清楚吗？
设计速成课怎么了？
WHAT IS WRONG WITH ONLINE DESIGN COURSES
对于设计师来说，在线速成课无可厚非，并没什么本质性的错误。确实，短时间的在线课程可能可以帮助设计师快速成长，特别在一些设计教育很有限的国家和地区里，这样的在线速成课还可能成为其学习设计技能及进行实践的最佳方式。如果使用得当，这些网络课程的好处也是显而易见的，可以增加设计师的实践机会及自主学习的可能性，且为需要设计的客户们提供了一个价格低廉的市场。
这么看来，如果是作为行业中的一个补充途径，那么在线速成课可能极具价值。
Fievrr学习频道自称是一种“独一无二的学习平台”，为自由职业者们提供了一系列由经验丰富的从业者提供的教学课程。但它这样的网络平台速成课却有两个不可饶恕的问题：一，让人们学习受了歪曲的教材。比如，有一篇名为“教你手写制作一个标志”的文章，里面讲述了如何将手写字转为矢量图的教程。而这很有可能给缺乏经验的设计师们造成一种设计logo很容易的误解，却忽视了标志设计背后可能包含的复杂性，误以为使用一些简单的trick就可以完成“设计”，致使设计的价值受到贬低。
二：这样的在线课程频道为网络平台提供了一个合法的外衣，试图以此掩饰某些糟糕的商业模式。对设计新手和许多不了解设计的客户来说，“在线学习课程”似乎加大了平台的可信度，以为这就意味着这个平台是可靠、值得信赖的工作来源。但实际呢？仅仅由视频教学组成的在线课程，并不能很好地替代普通课程可提供的师生之间的互动。
总的来说
CONCLUSION
企业们应该懂得设计的价值，了解这部分的钱是花的值得的，每一元投入设计的钱都会转换到企业之后的运营中，好的设计可能会给企业增值几倍，差的相反。相对的，我们想说的是，为了确保设计的价值得以实现——设计提供者，那些自由职业者们，请在方法和技能、经验上具有相应的专业性。
无论是客户还是设计师们，请一定小心选择！
（p.s：文中提及费用均是已转换成相近人民币的金额。）
你认同这样的在线速成课吗？
原文：ico-D
图片：Fiverr，99design及网络
编译：阿小
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