广汽推出品牌定制字体：传祺体、埃安体

创立于2006年的广汽研究院概念与造型设计中心 GAC DESIGN，主要负责广汽集团旗下自主品牌及部分合资车型的设计工作。作为广汽集团设立的全资子公司，广汽传祺主要致力于生产销售具有国际先进水平的传祺品牌整车。广汽埃安是广汽集团旗下的新能源汽车品牌，致力于提供世界级的移动智能新能源产品和服务。

在汽车工业电动化、智能化的新趋势下，本次方正字库与广汽设计的合作，不仅是针对传祺、埃安两款汽车品牌的视觉升级，也是希望通过定制字体，将品牌核心理念与文字符号相融合，打破刻板印象，重塑产品形象，传递品牌声音。

经过方正字库定制服务团队与广汽设计团队的不断沟通、调整、打磨，针对广汽传祺、广汽埃安各自的品牌特性，最终打造出传承科技工业美学的传祺体，和诠释人机共生美学的埃安体。这两款品牌西文定制字体，笔画规范标准，视觉风格独特，不仅能用于汽车车身标识，也可满足各自品牌的多场景传播使用。

#01
传祺体

传祺体的设计灵感来自于对广汽传祺车型设计理念——科技工业美学的传承，作为一款融合了工业力量与未来科技的无衬线西文字体，传祺体以汽车工业的发展为血脉，顺应时代潮流的审美趋势，营造极致精工和电气化特征的理性科技美学特点。

字形采用“两侧平直，上下圆滑”的设计格局，方中寓圆，圆中见方，方圆有序的笔形转折与刚硬的字廓相辅相成，弱化了工业美学所带来的尖锐棱角。

传祺体字形宽扁、重心降低，塑造出踏实可靠的安全感，强化“稳重可靠”的视觉意象。

在笔画细节的设计中，弧顶笔画修长，末端斜切角度统一，凸显了文字造型的科技感。

传祺体的字符弧线呈现出上下对称的形态，在精密机械的设计中，弧线流动的视觉效果增添了趣味十足的几何质感，灵动优雅、活力亲和。

传祺体字腔开阔、布白均匀，极大程度地提升了字符的辨识度与可读性。

为了解决扁矩形拉丁字符排版时，间距视觉混乱的问题，传祺体间距设计采用适配字形比例的 kerning，消除字符间不均匀的布白，呈现出舒适流畅的呼吸感。

考虑到字体多场景下的应用，我们为传祺体设计了 light、regular、bold 三款字重，并匹配了相应的 italic 斜体。三款字重使用统一字干框架，解决了 light 字重识别度模糊的问题。统一的设计观感，突出了定制字体的鲜明形象，同时增强了传祺品牌的识别度。

在实际应用场景中，传祺体以有趣、可靠、科技感为核心，向用户传达广汽传祺品牌趣、质、亲的品牌理念内核。

#02
埃安体

作为广汽集团旗下的高端智能电动车品牌，广汽埃安有着不同于其他的硬核科技感，埃安体的设计灵感来源于对广汽埃安车型设计理念——人机共生美学的完美诠释。

作为一款时尚前卫的品牌西文定制字体，埃安体拥有风格鲜明的视觉特征：宽扁圆润、饱满开阔、曲直结合、简洁利落，字体拥有 light、regular、bold 3款字重，每款字重配有相应的 italic 斜体，整体字形风格统一、粗细均匀协调、应用排版流畅，帮助品牌传递先人一步的科技享受。

字腔饱满开阔，笔画舒展自然，在小字号应用时仍可保持极高的清晰识读体验，保证了埃安品牌车尾标的高识别性。

上下平直利落，粗细均匀统一，整体字形协调一致，拥有良好的视觉延续性，呈现出爽快清新的个性风格。

字符内直外弧，两端棱角分明，将锐利直线与圆润弧线相结合，动静相宜、充满活力。

部分字母笔画减省，去掉复杂的修饰效果，贯彻简洁大方的设计理念，赋予字体简洁明快的性格，彰显品牌的年轻化与科技感。

西文大小写字母采用特殊处理方式，将小写字母的上伸部与大写字母调整至同等高度，视觉效果更加流畅轻盈，为用户提供更加清晰的阅读体验。

更聪明的陪伴，更智慧的体验，埃安体以全新定制字体传递美好生活的心愿，为用户提供先人一步的科技享受。

值得一提的是，传祺及埃安品牌部分车型的标识，已陆续采用该字体并搭载上市，未来也将在更多车型上应用，统一车型标识，强化车型序列。

由方正字库与广汽设计携手打造的传祺体与埃安体两款西文定制字体，不仅为广汽传祺与广汽埃安提供具有高辨识度的标识应用载体，塑造鲜明的品牌形象，也将进一步助力提升品牌价值。

传祺体主创设计师：张越，埃安体主创设计师：夏颖

设计指导：汪文，技术团队：沈春桃、沈春梅，项目统筹：安倩玉，项目支持：璇子啊、张依晨，视觉设计：贞言、翟树杰、吴昊轩，文案编辑：AirLi、何小状

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本文转自”方正字库“公众号

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