走进老字号 | 老字号复兴要注重商标运用与保护

老字号是我国的宝贵财富，需要社会各界共同关注与呵护。然而，老字号商标和字号被假冒侵权或遭抢注的现象时有发生。为了进一步促进社会各界关注老字号，介绍老字号企业在商标注册、运用、保护中好的做法，宣传工商（市场监管）部门在保护老字号商标专用权和推动老字号实施商标品牌战略过程中好的经验，思考如何更好地保护老字号，促使老字号企业进一步发扬“工匠精神”，引领振兴实体经济。本报与国家工商总局商标局联手推出《走进老字号》专栏，欢迎关注。

老字号是中国传统商业文化的精髓，蕴含着精益求精的工匠精神。然而在现代商业的冲击下，很多老字号发展乏力，甚至显现出停滞与衰退的迹象，比如产品老化、市场萎缩、品牌价值下降等。现阶段，我国正在努力实现由中国制造向中国创造的转变升级，老字号振兴发展非常重要。在笔者看来，依托老字号申请注册老字号商标并不断使用，是盘活老字号资源的必然路径。

明确商标归属，确认权利主体。在很多情况下，老字号的创立主体并不唯一，同字不同门的情况并不鲜见。另外，受历史久远无法考证、公私合营改制、知识产权保护缺失等历史和现实因素的影响，老字号的商标权利归属问题一直“剪不断理还乱”。长期以来，闲置、抢注、滥用老字号商标的现象频繁出现，在很大程度上导致老字号商誉受损和品牌价值的流失。因此，明确老字号商标权利归属，确认权利主体显得尤为重要。这需要遵循两个原则：一是知识产品保护原则，二是利于开发原则。

注重品牌延伸，扩大商标注册范围。将品牌做强做大的一个重要途径是挖掘品牌内涵，开发衍生产品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，发展老字号品牌可以在与消费趋势相适应的前提下，通过纵向、横向延伸，拓展品牌宽度。需要强调的是，在延伸品牌宽度之前，一定要在相关商品与服务类别上扩大商标注册范围，以奠定品牌发展的法律基础。在面临自身商标品牌被他人侵权假冒时，老字号企业要及时联系当地工商和市场监管部门，积极维权。

发挥集聚效应，激活品牌价值。目前，我国多数老字号企业分布零散，处于孤立发展的境地。为了改变这一现状，笔者建议，相关部门可以系统规划，建设立体化、网络化的老字号企业发展基地，把彼此孤立的老字号企业串联起来，形成集聚效应，方便企业间相互带动、相互学习、相互合作。这样也便于有关部门在整体上做好老字号企业的发展管理工作，对老字号企业的发展实施动态指导，助力其创新发展。（向舒）

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执行编辑：刘琦 编辑：邵甜甜