每到圣诞季，商场都纷纷推出缤纷多彩的推广活动吸引消费者。这其中，今年华润置地商业全国26个项目联动，推出的2017“百分百万象圣诞季”更值得关注。
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商场都在做圣诞季，华润“百分百万象”有什么不同吗？ | iziRetail热点
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从上周末开始，很多商场都进入到了圣诞季，商场内张灯结彩、装扮起了圣诞树，也开展了很多与消费者的互动活动。不过，在这其中最让我们感兴趣的，是华润置地商业推出的“百分百万象圣诞季”。
今年圣诞季华润置地先是推出了一则圣诞短片《我的圣诞老人在哪里》，讲一个小女孩，想尽各种办法希望见到圣诞老人的故事。以有爱的故事，在表达情感关怀的同时，传递出自己有温度的价值主张。
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经过圣诞短片预热之后，上周五晚上，伴随着全国26个华润置地旗下购物中心陆续开启圣诞亮灯，华润置地商业正式开启2017“百分百万象圣诞季”。
这次“百分百万象圣诞季”由华润置地总部统筹，策划整体主题、策略及方向，整合商业资源。
比如：圣诞短片、商场美陈以“礼盒”为元素（寓意：爱的礼物）、“百分百万象圣诞季”宣传主画面、与华润通、一点万象、微信支付、美团点评、支付宝口碑等平台联动等等。
在总部设定的主题下，各地项目还会根据自身的定位、目标消费者的不同，推出各具特色的市场活动、消费者互动环节等，这使得在统一主题之下，各个项目又能独具特色。
圣诞节在西方是有深厚底蕴的一个传统节日，除了平安夜的欢庆之外，在11月底，大家就已经进入圣诞节的氛围了。
华润这次也从11月24日开始，打造了为期一个月的圣诞季，并设有圣诞亮灯仪式、唱诗班表演等原汁原味的圣诞仪式活动。希望借此，令消费者有机会多方面体验圣诞节。
线上资源整合方面，华润置地商业联动了华润通、一点万象等内部平台，以及微信支付、支付宝口碑、美团点评等线上资源，一起打造线上线下一体化的全国大促。将在12月22-24日，迎来高潮，进入为期三天的大促时间。
另外，在线下活动方面，除了圣诞短片上线、圣诞亮灯、黑科技互动等统一活动之外，各项目还有公益活动“万人邮局”、米其林圣诞冷餐、快闪炫舞秀、小型乐团奏响演奏等一系列特色活动，我们也打探了以下五个华润置地商业项目的活动消息。
上海万象城
上周五，我们在上海万象城现场看到了圣诞季实际效果的呈现。在商场一层中庭，设置了一颗白色圣诞树和各种精美装置。
下午活动开始，有圣诞老人、小精灵、小仙女等等出场一起表演舞蹈，吸引了大批顾客前来观看。
时间一到，现场一起倒数圣诞亮灯。亮灯之后，大受儿童们欢迎的超级飞侠小爱也出现了，小朋友们都排队跟小爱合照。
深圳万象城
现场有巨型圣诞树、时光礼盒装置、装满德国Steiff泰迪熊的“玩具工厂”等等。
点灯仪式当天布置了和韩国釜山电影节同款的360°留影互动装置。还有米其林圣诞冷餐、快闪炫舞秀、小型乐团奏响演奏的欢快圣诞颂等等。
深圳万象天地
圣诞美陈以金色系为主，在商场中庭、室外广场以Golden Heart、Golden Bells、Golden Gift三个主题打造圣诞装置，还结合了互动心跳装置触发LED灯光、大型艺术装置“多彩之时”以及互动影像盒子。营造出具有人文情怀和温度的互动体验空间。
重庆万象城
重庆万象城在圣诞亮灯仪式入场时，设置了好莱坞特效180°悬空拍摄，大家入场时候可以凹上各种造型拍出酷炫的照片。
商场布置了各种圣诞装置，包括12米高的玫瑰金色圣诞礼盒、北欧风情圣诞橱窗、圣诞树梦幻小径、圣诞时光椅等等，分散在商场的各个区域。
还做了定制版“俄罗斯套娃”概念礼盒，大礼盒打开里面有小礼盒，比如：圣诞树日历、巧克力、公益爱心明信片等等。
同时有公益活动“万人邮局”，在活动期间，大家可以将书籍或文具等投递至万象邮局里，为重庆山区儿童提供更好的学习条件。
青岛万象城
商场设置了玫瑰金色圣诞礼盒装置。
推出了圣诞全城巡游活动，一起巡游的顾客有圣诞Gift刮刮卡相赠，并可以兑换礼品。
还有圣诞剧场，将在6个周末于商场L1层中庭上演，包括《爱丽丝梦游仙境》、《皇帝的新装》、《新龟兔赛跑》、《森兰舞会》等等剧目。
同步推出的还有圣诞礼物DIY课堂，在周末顾客可以免费参与，包括圣诞花艺DIY、马克杯涂鸦、彩球绘画等等。
今年华润置地商业“百分百万象圣诞季”期间还会定期推出跟顾客的互动活动。12月22-24日，全国26个项目，将同步开展为期三天的大型促销，给消费者带来一场“百分百购物”体验。同时，华润置地商业也希望通过圣诞互动场景环境打造，为消费者带来更有趣的优质购物体验。
全国项目打造同一主题、同一关键元素的圣诞活动，不仅能为商场圣诞季造势，同时还通过走心短片、有记忆点的圣诞装饰，既展现了华润置地商业的统一形象，也传递出希望与市场、消费者进行情感关联的态度。
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