肯德基x玛丽黛佳
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跨界咖啡、化妆品成了做品牌的标准玩法？| iziRetail热点
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品牌竞争激烈，要创新、要会玩儿、要跨界
在这股浪潮的影响下
出现了一种现象
非化妆品品牌都开始出化妆品
非咖啡品牌都开始做咖啡馆
去年引起热议的，比如：
Chanel可可小姐限时咖啡店
（不过今年Chanel已经开始玩“抓娃娃机”了）
还有更早些时候的野兽派咖啡馆
效果火爆，广受好评
之后，
我们看到越来越多品牌推出咖啡/轻餐
比如，
蒂凡尼的早餐
Blue Box Café
卖笔记本的Moleskine也推出了
Moleskine Café
MCM也在上海环贸广场推出限时咖啡迷你巴士
推出Café成为很多品牌
展现自己Lifestyle定位的标准动作
不过，
听一位有朋友讲到
她们的品牌也曾推出咖啡厅
生意非常红火
只不过，一天下来
销售额只是原来正常店的几分之一
坚持了一阵子之后
还是做了转型
继推出限量版的香辣脆鸡味指甲油
吮指原味鸡指甲油和炸鸡味的防晒霜之后
2017年
肯德基联合了美妆品牌玛丽黛佳推出了口红套装
套装内有3支不同色号的玛丽黛佳mini口红
3张肯德基冰淇淋券
合作款钥匙扣
一个冰淇淋形状小背包
售价149元
泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水
今年2月
朋友圈里开始流传这张图
你觉得是恶搞？
那就错了！
该款香水在淘宝店铺上可以买到
30ml，定制香水售价 139 元
其实，2016年
泸州老窖就和气味图书馆联合
推出了“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”
你会买可口可乐的彩妆吗？
可口可乐和韩国化妆品品牌the face shop
推出限量联名款
3月19日在韩国出售
整个系列一共6个单品
包括气垫粉饼、眼影、唇膏、唇彩等
可口可乐经典的可乐红和大Logo随处可见
小时候吃的旺旺也出洗面奶了？
3月30日
本来做儿童食品的旺旺
突然推出了一批日化用品，包括
旺仔牛奶面膜
旺仔牛奶洗面奶
愚人节看到这个消息的小编
还以为是搞笑呢
其实已经在天猫上开卖了
不过看上去，买单的并不多
如果说，上面几个品牌推出彩妆
更多的意图在营销
那么，下面这些快时尚品牌
可能就真的是想做彩妆了
GAP X POP KIT
3月8日
Gap在其上海南京西路店、香港广场店内
开设了POP KIT彩妆快闪专柜
此次快闪将举办3个月
是Gap首次与彩妆POP KIT跨界合作
POP KIT是美国小众的彩妆品牌
由好莱坞彩妆师Sarah Uslan于2017年创立
小编实地考察了一下
现场比较冷清
产品价位多在100-150元
Forever 21开设美妆集合店
2017年9月
Forever 21在美国加州的
Glendale Galleria购物中心开了旗下
首家独立的美妆集合店Riley Rose
早在2009年和2014年
Forever 21就在美国
推出了自有的彩妆品牌
Love&Beauty
F21 Premium
两者价格都比较便宜，单价均在10美元以下
官方表示
Riley Rose核心客户群体是千禧一代
店内除了出售Forever 21自营彩妆
还出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等
在Instagram上比较热门的美妆品牌
Beauty by Bershka
2017年4月
和Zara同属Inditex集团的Bershka
推出了首个美妆系列Beauty by Bershka
整个系列一共100款多产品
有针对脸部、眉毛、唇部、
眼睛、指甲、身体的产品
以及香水类产品
价格范围在2-15欧元
不过目前并未在国内出售
H&M Beauty
2015年
H&M大规模地推出了
约700 个SKU的成套化妆品和护肤品
分为三条产品线：
“旗舰”美妆产品、高端产品、环保产品
价位在3-25美元之间
H&M还为此创立了独立的电商网站H&M Beauty
网站除了出售产品，
也向女性传授化妆经验等内容
快时尚品牌的发展
在近年受到了诸多挑战
彩妆、家居都成为他们
谋求突破的新方向
不过，国内市场
整体处于消费升级阶段
90后、95后更倾向于
“一步到位”式的消费观念
（即，买就要买最好的）
平价的、非专业的彩妆品牌
想占得一席之地，应该会比较困难
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