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不知道《乐队的夏天》，还想抓到做商场的先机？ | iziRetail热点
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《乐队的夏天》已经接近尾声，话题度一直噌噌上涨。
知乎上，《乐队的夏天》排在了“热搜榜”第六名，豆瓣上有近1.7万人加入了“乐队的夏天”小组，从“你最喜欢哪支乐队”到“如何评价海龟先生止步七强”，大家各抒己见，讨论得十分火热。
与选秀不同，参加节目的乐队大都有粉丝基础，有已成立二十余年的老炮乐队“面孔”、常在各大音乐节压轴出场的“痛仰”、成员全部都为90后的“盘尼西林”......
虽然人气可能无法与流行歌手相比拟，但从词曲创作、舞台表现等方面来看，他们的水平可以说是一流。
痛仰乐队在迷笛音乐节的演出现场
提到乐队，大家可能都会与“Real”、“酷”、“做自己”等关联起来，参赛的乐队在节目中都非常有个性，敢说敢做、怼天怼地，丝毫不掩饰自己内心的想法，葆有着一股独特的戾气。
当熊猫眼乐队帮果味VC拿琴时，盘尼西林的小乐直接表达出自己内心的鄙视。
当奇葩影像创始人丁太升发表完自己对歌曲的看法时，新裤子的彭磊十分直言不讳。
不仅真实，那些纹着大花臂（虽然在节目中都被衣服遮住了）、在舞台上狂放不羁的乐队，节目中一派祥和，甚至会常常忍不住落泪，反差之大也让节目看点十足。
在节目中我们看到乐队从无人问津到小有名气，一路走来的坚持与努力，他们对“摇滚”、“做乐队”的热爱与执着，疯狂但也踏实。不得不说，乐队身上的品质与态度，和当下千禧一代、Z世代所追求、崇拜的理念有太多相似之处，圈粉自然水到渠成。
节目播出后，乐队的名气提高了不少，想去现场看他们的乐迷越来越多，不仅可以见到乐队真人，而且氛围更好，有很多乐队现场演出的功力都比在录音室强。
除了在音乐节上可以见到他们的身影，乐队通常会在各大城市的Livehouse（展演空间，区别于普通酒吧，LiveHouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备，规模从两三百人到一两千人不等，非常适合近距离欣赏各种现场音乐）举办巡演，现场稍有改编的曲调、舞台上恰到好处的灯光，更多了一份真实感与烟火气。
图片来源：“MAOLivehouse广州”
从目前来看，已有一些商场将Livehouse引进场内，不仅使场内业态更加丰富，吸引的消费者也更加年轻化、多元化。
摩登天空相信大家都不陌生，陈冠希、张蔷，包括此次参赛的新裤子乐队、黑撒乐队等都是他们旗下的艺人。2016年10月，MODERN SKY LAB登陆上海瑞虹天地月亮湾，陈鸿宇、万妮达、落日飞车等都曾在里面的Livehouse演出过。
图片来源：大众点评
其实MODERN SKY LAB不仅有演出场地，而是分为Livehouse&Art Gallery、Cafe&Bar和Store三个相互独立的店铺，为那些热爱音乐的消费者提供了一个非常好的娱乐社交场所。
Cafe&Bar：设计简洁，大型落地窗使店内的透光度和风景都不错。（图片来源：大众点评）
Store：主要售卖旗下艺人的光碟、海报等相关周边。（图片来源：“ModernSkyLAB上海”公众号）
同样将Livehouse做成一个综合性空间的还有位于上海保利时光里的LOFAS集聚空间，店内共有Livehouse演出区、Streetwear潮牌区、Bar/Restaurant餐吧区三大区域。
Livehouse有不少可免费入场的演出，类型多以电音、HipHop、摇滚为主，虽然前来演出的嘉宾常常知名度不是很高，不过其实际场地、音箱设备等硬件都毫不逊色。
图片来源：“LOFAS集聚空间”
有时也会举办一些比赛，例如KOD vol.12资格赛、江小白Just Battle & The Circle上海分站赛。
“江小白Just Battle & The Circle上海分站赛”现场
店内Streetwear潮牌区主要售卖国潮品牌GAON，Bar/Restaurant餐吧区供应有简餐、各类鸡尾酒、洋酒等。
位于西安大华1935的1935Livehouse人气非常不错，逃跑计划、丝绒公路、陈楚生&SPY·C、徐真真等都曾在此演出。
图片来源：“1935Livehouse”公众号
杭州来福士广场也嗅到这一趋势，位于一层的TZ HOUSE于今年6月底正式开业，但该店并不算是一家Livehouse，更像是一家清吧，一个晚上通常会邀请4-5个歌手，演唱的歌曲以流行乐为主。
图片来源：大众点评
由此窥得，娱乐业态正越来越受到商场重视，位于上海巨鹿路的大同坊，聚集了酒吧TAXX、44kw club，以及一众西餐厅，常常半夜十二点还是灯火通明，可以说是年轻人的天堂；上海新天地南里也有一家酒吧—Fusion，年轻人在晚上过来玩时，对商场的品牌自然也就有了一些大致的了解。
大同坊（图片来源：大众点评）
在“夜经济”盛行、年轻消费力越来越重要的当下，如何抓住这一趋势，从Livehouse等娱乐业态入手，不失为一个好的对策。
除了引进相关品牌租户，商场在打造市场活动时，也可以与此联系起来。今年7月，BFC外滩金融中心在“英超狼队”的活动中邀请到痛仰乐队前来演出，有不少粉丝报名参加，一票难求。
图片来源：“BFC外滩金融中心”公众号
上海世茂广场则携手另一热播节目《中国新说唱》，在一楼中庭打造了一个“潮酷体验馆”，有VR体验区、1V1 battle区、集结海选涂鸦区等，活动目前还在进行当中，好奇的朋友可以前去一探究竟。
图片来源：“上海世茂广场”公众号
不仅可以从当下受年轻人追捧的综艺入手，商场还可以与各大音乐节、音乐公司合作，例如：
5月，长沙IFS举办了“2019长沙草莓音乐节i草莓原创音乐选拔”▼
图片来源：“长沙IFS”公众号
4月，杭州万象城携手西湖音乐节举办了“万象新声”年度潮流音乐现场▼
图片来源：“杭州万象城MIXC”微博
去年10月，长风大悦城举办了“摩登天空运动节”▼
娱乐方式越来越多，去音乐节也已成为年轻人的一大爱好，以上三大活动虽形式各异，但从现场反馈来看，都收获了不错的反响。
不仅是音乐节，商场在打造市场活动时，都可以与年轻人的喜好联系起来，由VICE出品的纪录片《触电中国》最近刚刚上线，讲述电子音乐在中国的一些历程，或许“电音”也可以是商场思考的一个方向。
杭州湖滨银泰in77就在今年7月举办了“噪声电音节”，现场可谓人山人海，十分火爆。
商场也可以自主打造与音乐、娱乐相挂钩的活动。今年6月，沈阳大悦城带来了一场“‘噪悦’青年文化节”，既有与音乐相关的“夏至音乐节”After Party、也有与街舞相关的“WDG国际街舞大赛”、与时尚潮流相关的现场DIY等，可谓将现在当下年轻人喜欢的东西都聚集了起来，在为他们提供一个游玩去处的同时，也让年轻人对商场有了一个更加深入的了解。
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