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七夕节，商场吸引消费者的5种策略 | iziRetail热点
七夕节刚刚过去，翻开日历，前一个大型节点为端午节（6月7日），后一个则是中秋节（9月13日），之间间隔的时间都不算短，七夕节可以说是担起了“夏日里重点节日”的重担，既有“牛郎织女相会”的美好寓意，又是在消费者有着无限精力的8月，商场当然不会错过这次好机会。
我们看到有的商场做了比较传统的促销活动、有的布置了相关打卡场景，有的则帮助消费者打造了一场浪漫的求婚......
上海静安大悦城
深圳万象城
除此之外，“汉服”、“音乐”等元素被商场频繁运用，也有的从影视剧或综艺出发，就连“电竞”都被打造成七夕节的活动。
— 穿“汉服”成了时髦 —
> 拍拍拍很重要
汉服有“交领右衽、无扣结缨、褒衣大袖”三大主要特征，中国风十足并且给人一种洒脱飘逸的感觉，身穿汉服，拍照也就成了一个非常有仪式感的环节，需要精致的背景才能与华丽的服装相互映衬。
成都大悦城在七夕为消费者带来“悦夕”古风展，商场中庭和屋顶花园共有两处拍照打卡点，樱花、屏风、绷绣团扇等装置为那些喜欢穿汉服的顾客提供了一个拍照好出去。
> 沉浸式体验，重回古时
将“古代七夕”作为活动主题的商场也不在少数，虹桥南丰城以“大话七夕，星光夜市”为主题，既有古风演出、活字印刷体验、七夕团扇DIY等活动，在丰尚街，还打造了一个古风手作集市，售卖香扇、绳结、饰品等。
杭州远洋乐堤港则以“古时的情人节”为切入点，将那些古代情侣会做的事打造成相关活动及展览，有礼仪妆容教学、国服展览、制作婚礼团扇、古筝独奏等。
> 服装即特权
“身穿中国传统服饰的消费者可享受优惠”为此次七夕的一大新型营销方式，在青岛万象城，穿着中国传统服饰的消费者只要找到类似服装的工作人员系上红绳，即可前往冰场免费滑冰。
此举不仅鼓励消费者穿上中国传统服饰，就连场内的工作人员也加入其中，除此之外，七夕当天商场还带来了汉唐经典舞蹈表演，想必场内的“国风”一定非常浓厚。
这么多商场打造与“汉服”相关的活动，它真的有那么火吗？或许从以下数据我们可以窥得一二。
百度贴吧：“汉服吧”共有103万关注用户；
哔哩哔哩：部分关于“汉服”的视频已达到两百多万的播放量，粉丝数最多的UP主有10万+粉丝；
小红书：关于“汉服”的话题有7万+篇笔记。
这些数字绝非一个小数目，据第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，“国风”为Z世代典型圈层代表之一，古风服装维持高速增长，日常街头也时常能看见身着古风服饰的Z世代，有迈向常服的趋势。
— 和音乐一同嗨起来 —
据《2018年中国音乐节市场报告》，2018年，中国演唱会、音乐节演出场次达到2600场，较2017年上升8.33%，去音乐节已成为当代人一大常见的娱乐方式。
刚刚完结的《乐队的夏天》掀起了大家对音乐的热情，再加上年轻人都喜欢活跃的氛围，西安老城根G park便从“电音”出发，为消费者带来了一场“I Do IMF L!VE偶像电音派对”，七夕节当晚，邀请到《偶像练习生》人气选手钱正昊、2018全球百大DJ第38名Danny Avila等，活动需购票入场，但该阵容还是吸引了众多消费者，演出现场十分火爆.
合肥万象城同样采用“音乐”的元素，携手电台FM.876打造了一个透明音乐台，7月29日至8月7日，分别有《音乐LADY说》、《千千阙歌》、《漫步四牌楼》等不同电台的明星主播来到现场进行录制，一睹那些只能在广播里听到声音的主播工作现场，满足了粉丝的好奇心。
— 仲夏夜，尽情嬉戏 —
炎炎夏日，出去“浪”的想法也油然而生，而且小朋友们都开始放暑假了，在七夕节期间打造与亲子、玩乐相关的活动可以说是一大保险之举。
玩水应该是夏天的专属项目，杭州大悦城打造的“浪浪嬉水岛”于8月2日正式开园，全粉色的水上乐园长达76米，滑道、登高台的设置既充满挑战又少女心十足，并且现场还非常贴心的准备了更衣室及储存柜，考虑周到。
上海BFC外滩金融中心则着重于“体验感”，8月2日至11日，以“仲夏夜之梦”为主题带来一系列非常日式的活动，消费者可以体验一下浴衣、看一场太鼓表演、挂一个祈福风铃......形式多样化，并且大小皆宜。
— 过节不忘打游戏 —
“电竞爱好者”一直是一个十分庞大的群体，据《全球电竞市场报告》显示，2019年，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数为7500万，其次是美国和巴西。
图片来源：企鹅智库
今年七夕，上海晶品Crystal Galleria就以此为切入点，带来“鹊桥相会·王者荣耀，七夕电竞Party”，现场的超大屏幕看得十分过瘾，并且配合七夕主题，商场还邀请到2位人气Coser分别Cos了王者荣耀中的神仙眷侣—紫霞和至尊宝，为消费者带来一场“电竞七夕”。
— 借势营销，热门剧集延伸到商场 —
追剧、看综艺毫无疑问是人们打发时间的一大选择，有热门剧播出时大家总是津津乐道，上海静安大悦城就把目光放在综艺《向往的生活》上，将节目中频繁出镜的两只柴犬小H和小O带到《穿越人海遇到你》展览现场，撒了一波真正的狗粮。
成都西宸天街则带来了去年底播出的热门剧《知否知否应是绿肥红瘦》IP沉浸式互动展览，饰演这部剧的朱一龙和赵丽颖还上榜“靠作品涨粉最多的男女艺人榜单”，分别排在第三位和第六位。
展览以“梦回知否·赴国潮”为主题，还原了影视剧中9个经典场景，有“暮苍斋”、“盛家学堂”、“恩荣登科”等，并且不仅是“看”，展览还通过全景式的触、听、闻交互体验，强化观众的参与感，身临其境。
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